用日常性敘事表現(xiàn)重大主題報(bào)道——大眾網(wǎng)的實(shí)踐與思考

文/朱德泉 邢玉軍

（作者分別是大眾網(wǎng)總編輯、互動(dòng)評(píng)論部主任）

近三年來(lái)，大眾網(wǎng)在一系列重大主題報(bào)道中風(fēng)生水起，兩年四獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)，其中兩獲一等獎(jiǎng)，今年又有專題“黨旗漫卷中國(guó)紅——走近56個(gè)民族家庭大型接力式采訪”、專欄“獨(dú)立調(diào)查”兩件作品入圍中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)作品定評(píng)。

實(shí)踐證明，在重大主題報(bào)道中挖掘“新聞金礦”，不斷催生精品，是重點(diǎn)新聞網(wǎng)站全力打造新聞?dòng)绊懥Φ闹匾侄巍?/p>

策劃：以平民視角說(shuō)網(wǎng)民心聲，“立意高”還要“沉到底”

創(chuàng)新：跳出網(wǎng)絡(luò)，在全媒體聯(lián)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)多介質(zhì)采集

啟示之一：網(wǎng)絡(luò)重大主題策劃要善走群眾路線

重大節(jié)慶報(bào)道蘊(yùn)含著無(wú)限的創(chuàng)新空間，可以催生出一系列活動(dòng)，讓網(wǎng)友在充分參與中傳遞“感同身受”的主題思想。2011年6月25日至12月21日，大眾網(wǎng)聯(lián)合全國(guó)90家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站共同發(fā)起了“黨旗漫卷中國(guó)紅—走近56個(gè)民族家庭大型接力式采訪”活動(dòng)，歷時(shí)180天，行程8萬(wàn)里，橫穿20多個(gè)省（市、自治區(qū)），發(fā)布了上萬(wàn)篇報(bào)道、圖片和視頻?！包h旗漫卷中國(guó)紅”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)90余家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、全國(guó)千萬(wàn)網(wǎng)友、各地知名傳統(tǒng)媒體共同聚焦中華民族大家庭生活的畫面，共寫中華全家福，成為全國(guó)建黨90周年宣傳報(bào)道中行程最廣、參與人數(shù)最多、歷時(shí)最長(zhǎng)的活動(dòng)之一，這一專題也因此進(jìn)入第22屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)定評(píng)。

“56個(gè)民族家庭”的人情風(fēng)貌、民俗民生和發(fā)展變化，既是建黨90年來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)各族人民爭(zhēng)取民族獨(dú)立、人民解放，實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、人民富裕的具體呈現(xiàn)，也是這一鴻篇巨制中的最小單元。

在讀者罕聞、記者罕至的地方進(jìn)行“走轉(zhuǎn)改”， 180天歷程，由記者、特約記者、網(wǎng)友代表，還有一名14歲小記者組成的特殊采訪團(tuán)隊(duì)，以不同視角發(fā)現(xiàn)，用共同腳步丈量，行程8萬(wàn)里，記錄了中華56個(gè)民族家庭的人情風(fēng)貌、民俗民生、發(fā)展變化。以這樣一種平民的視角，傳達(dá)出網(wǎng)民的心聲，來(lái)自56個(gè)民族家庭的圖片、視頻，以及眾多網(wǎng)友的微博參與，提供了海量的原生態(tài)信息。

雖然地下連續(xù)墻存在施工費(fèi)用高、施工難度大等問(wèn)題和不足，但由于其具有防滲性能好、施工振動(dòng)小、整體剛度大等其他工法無(wú)法比擬的優(yōu)越性，應(yīng)用前景非常廣闊。地下連續(xù)墻的施工和管理有很多需要我們學(xué)習(xí)和探討的地方，在今后的工作中我們會(huì)繼續(xù)努力，爭(zhēng)取把這方面的工作做得更好。

正是這種把“規(guī)定動(dòng)作”深化為“自選動(dòng)作”，變成互動(dòng)性、變成集體貢獻(xiàn)內(nèi)容，從而具有可讀性；體現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)又不局限于網(wǎng)絡(luò)的理念創(chuàng)新，保障了大眾網(wǎng)“黨旗漫卷中國(guó)紅”專題內(nèi)容的豐富性與多樣性。

體現(xiàn)“群眾路線”和多介質(zhì)采集的成功案例，還有大眾網(wǎng)今年承辦的“科學(xué)發(fā)展新山東——第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”。來(lái)自全國(guó)的80余家媒體、130余名記者，7天行程5000余公里，發(fā)稿并轉(zhuǎn)載大量稿件，在網(wǎng)上掀起“科學(xué)發(fā)展新山東”的宣傳熱潮，報(bào)道的形式包括新聞、評(píng)論、微博、手機(jī)報(bào)、論壇以及3G直播，不但實(shí)現(xiàn)了新媒體中各個(gè)平臺(tái)的互動(dòng)聯(lián)系，還實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)動(dòng)、交互傳播。

2011年11月17日，大眾網(wǎng)采訪團(tuán)隊(duì)在途中合影，特約記者施曉亮（左一）、特約小記者施哲瑩（左二）、網(wǎng)友李東岳（左三）、大眾網(wǎng)記者劉國(guó)棟（右一）。

聚焦：以節(jié)點(diǎn)貫穿散點(diǎn)，用細(xì)化手法反映變遷

升華：在聚合中逐級(jí)凝練主題、凸顯中心思想

啟示之二： 網(wǎng)絡(luò)重大主題策劃要善于展現(xiàn)時(shí)代的細(xì)致和質(zhì)感

重大決策部署的報(bào)道要善于“吃透精神，解剖麻雀”。2010年8月，為深刻記錄棗莊這座資源枯竭型城市的轉(zhuǎn)型之路，繪制一個(gè)資源枯竭型城市的“轉(zhuǎn)型樣本”，用新媒體的責(zé)任為“轉(zhuǎn)調(diào)”求解，大眾網(wǎng)“獨(dú)立調(diào)查”欄目于第38期推出了一個(gè)多角度、全方位、立體式、多媒體的宏大專題——《千年煤都的生死變軌》，該專題獲得了第21屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

“轉(zhuǎn)調(diào)”是當(dāng)年的重大主題，而棗莊這個(gè)資源枯竭型城市的代表在4年前就啟動(dòng)了“轉(zhuǎn)型”之路，成為具有典型意義的“麻雀”，對(duì)它的“解剖”，也就是對(duì)“轉(zhuǎn)調(diào)細(xì)節(jié)”的刻畫，這份記錄必將帶著時(shí)代的“細(xì)致與質(zhì)感”。

在對(duì)棗莊轉(zhuǎn)型的采訪中，大歷史小故事、大氣象小細(xì)節(jié)被充分挖掘。在棗莊的三天兩夜間，采訪團(tuán)隊(duì)充分利用每一刻，“看”景點(diǎn)、“逛”店鋪，采商販，訪領(lǐng)導(dǎo)……將無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)節(jié)和故事采集到位后，形成了長(zhǎng)達(dá)2.8萬(wàn)字的調(diào)查稿件。全稿由5個(gè)章節(jié)構(gòu)成，標(biāo)題采用章回體，抑揚(yáng)頓挫、層層遞進(jìn)又相互關(guān)聯(lián)，通過(guò)棗莊4年轉(zhuǎn)調(diào)的各個(gè)關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)將所有采訪到的細(xì)節(jié)和故事串聯(lián)起來(lái)，發(fā)展煤化工、發(fā)展文化旅游、加快城市建設(shè)這“三大戰(zhàn)役”的經(jīng)典之作躍然網(wǎng)上。

細(xì)節(jié)是事件的顆粒，是過(guò)程的鏈條，是人物的鏡像。一個(gè)個(gè)“最小的組成單位”的積累和串聯(lián)，就構(gòu)成了引人入勝的故事。

設(shè)計(jì)：于動(dòng)漫中融中國(guó)水墨，互動(dòng)參與增強(qiáng)“悅”讀體驗(yàn)

突破：細(xì)部雕琢呼應(yīng)大面積留白，超長(zhǎng)網(wǎng)頁(yè)滿足一站式閱讀

啟示之三：網(wǎng)絡(luò)重大主題宣傳策劃要理念先行，實(shí)現(xiàn)“采編設(shè)計(jì)一體化”

有了權(quán)威、豐富、生動(dòng)的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)專題的頁(yè)面設(shè)計(jì)也是決定一個(gè)重大主題策劃成敗的重要因素之一。大眾網(wǎng)專題《中國(guó)一日》《生死抉擇驚天一墜》蟬聯(lián)第21屆、22屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)頁(yè)面設(shè)計(jì)類一等獎(jiǎng)，這兩個(gè)一等獎(jiǎng)所涉及的內(nèi)容都是“重大主題策劃”“重大典型人物”。留白、超長(zhǎng)屏，背景音樂(lè)，中國(guó)傳統(tǒng)水墨、長(zhǎng)卷，動(dòng)漫，以及網(wǎng)友直接在專題頁(yè)面即可參與的互動(dòng)游戲，都是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的諸多創(chuàng)新和突破。

《中國(guó)一日》網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)雕琢精益求精，敢于縮小圖片、縮小圖標(biāo)，實(shí)現(xiàn)大面積留白。在大面積留白中，一些細(xì)部的顯現(xiàn)反而是越小越顯著，這種設(shè)計(jì)理念實(shí)際上更多借鑒了現(xiàn)代雜志的設(shè)計(jì)風(fēng)格。首頁(yè)超長(zhǎng)屏甚至達(dá)到十幾屏，滿足了網(wǎng)友一站式閱讀的需求。為了讓導(dǎo)入頁(yè)的動(dòng)漫開場(chǎng)更動(dòng)人，我們反復(fù)挑選，采用了西班牙民間的《弗拉門戈》舞曲，曲調(diào)曲風(fēng)都很適合網(wǎng)友寧?kù)o、溫馨的閱讀心理感受。在主頁(yè)面里，直接讓美編用毛筆勾出的逗號(hào)做標(biāo)題的背景，制造出一種中國(guó)水墨畫的飛白意境。

另外一個(gè)成功之作《生死抉擇驚天一墜》屬于重大典型報(bào)道范疇，點(diǎn)睛之筆在于專題首頁(yè)中部插入的一個(gè)Flash現(xiàn)場(chǎng)模擬動(dòng)畫——假如你是飛行員，該如何選擇？這段模擬動(dòng)畫強(qiáng)調(diào)發(fā)揮Flash的交互效果，允許用戶自由體驗(yàn)英雄面對(duì)人民的利益和自己的生命只取其一的矛盾選擇。這種對(duì)事件過(guò)程的還原和虛擬結(jié)局，格外受到網(wǎng)友的關(guān)注，網(wǎng)友競(jìng)相點(diǎn)擊體驗(yàn)，好評(píng)如潮。

在重大節(jié)慶報(bào)道《中國(guó)一日》成功問(wèn)鼎中國(guó)新聞獎(jiǎng)頁(yè)面設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)后，我們?cè)谒伎伎偨Y(jié)，這個(gè)專題之所以能把采訪、網(wǎng)友上傳的圖片、視頻，短信等體現(xiàn)的“精氣神”給予了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一表達(dá)，其協(xié)調(diào)一致、和諧共鳴就在于讓美術(shù)編輯提前介入到專題采編全過(guò)程來(lái)，實(shí)現(xiàn)了采編設(shè)計(jì)一體化，以項(xiàng)目組為單元，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)群策群力。

也正是經(jīng)過(guò)這次創(chuàng)作的探索，大眾網(wǎng)將美術(shù)編輯從技術(shù)中心單列出來(lái)，成立了數(shù)碼設(shè)計(jì)部，網(wǎng)絡(luò)專題與重大題材的創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了美術(shù)編輯提前介入內(nèi)容策劃。

未來(lái)：2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)重大主題宣傳需要推動(dòng)系統(tǒng)創(chuàng)新

方向：“形式、內(nèi)容、技術(shù)”深度融合，“體驗(yàn)、表達(dá)、分享”潛移默化

啟示之四：“動(dòng)機(jī)、行為、目標(biāo)”需要在彌漫的傳播中完成“使用并滿足”

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞的處理已不再是單一的文字或文本，而將文字、聲音、圖形、動(dòng)畫、圖像及視頻等等多種傳播方式完善地結(jié)合在一起，給人以最直觀的感受。由于其傳達(dá)信息的方式更為豐富和生動(dòng)，新聞的表現(xiàn)力、感染力也得到加強(qiáng)。

與Web1.0時(shí)代不同，Web2.0時(shí)代的傳播更加注重個(gè)性化與差異化，更加注重雙向互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)重大主題宣傳要讓受眾“入眼、入腦、入心”，讓受眾在“心曠神怡”的閱讀體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)“心悅誠(chéng)服”的認(rèn)同并表達(dá)，無(wú)疑需要加快推動(dòng)系統(tǒng)創(chuàng)新步伐。

創(chuàng)新的本質(zhì)不僅僅是針對(duì)一個(gè)產(chǎn)品、技術(shù)和商業(yè)模式，更涵蓋了技術(shù)與應(yīng)用搭配的創(chuàng)新、服務(wù)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。為了實(shí)現(xiàn)這些創(chuàng)新的融合，還有必要打破固有的組織形態(tài)進(jìn)行組織創(chuàng)新。

在Web2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播中，形式、內(nèi)容、技術(shù)不再是割裂的而是互為依托的深度融合，是共同呈現(xiàn)的統(tǒng)一體，網(wǎng)民已不再滿足于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞，更需要尋求閱讀的體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)自我的表達(dá)、宣泄，與他人的交流、分享。摸準(zhǔn)受眾的閱讀需求進(jìn)行點(diǎn)點(diǎn)滴滴的日常性敘事，雖沒(méi)有宏大敘事，卻同樣可以春風(fēng)化雨、潛移默化。通過(guò)受眾的表達(dá)實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的再傳播，實(shí)際上更構(gòu)成了一種彌漫的傳播。

重大主題宣傳報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，要站在政府、媒介、受眾三個(gè)維度認(rèn)真研究彼此間的動(dòng)機(jī)、行為和目標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)三者間的“使用并滿足”。依“三維共贏”之魂、回歸日常性敘事之妙，才能更好地在互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳中實(shí)現(xiàn)廣泛的影響力和可讀、共鳴的輿論引導(dǎo)力，最終形成網(wǎng)民認(rèn)可的公信力。