省級(jí)網(wǎng)站傳播力的多元路徑

1. 進(jìn)入2015-2016年度省級(jí)網(wǎng)站綜合傳播力前10強(qiáng)的網(wǎng)站有東方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、觀察者網(wǎng)、紅網(wǎng)、澎湃新聞網(wǎng)、華聲在線、華龍網(wǎng)、中國(guó)江西網(wǎng)、浙江在線、北青網(wǎng)。

2. 其中，東方網(wǎng)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為第一名，其傳播力指數(shù)達(dá)到24716.59；排名在第二、三位的新聞網(wǎng)站分別為大眾網(wǎng)和觀察者網(wǎng)，傳播力指數(shù)分別為15401.89、15106.26，這兩家網(wǎng)站的綜合傳播力指數(shù)相近；排在第四至七名的網(wǎng)站分別為紅網(wǎng)、澎湃新聞網(wǎng)、華聲在線以及華龍網(wǎng)，這四家網(wǎng)站的傳播力指數(shù)均在10000以上。

3. 從細(xì)分指標(biāo)來(lái)看，在PC端方面，東方網(wǎng)的表現(xiàn)最佳，在月度IP量、月度PV量及每百萬(wàn)人訪問(wèn)人數(shù)等三個(gè)指標(biāo)上遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)站。停留時(shí)長(zhǎng)方面大眾網(wǎng)排名第一，達(dá)到5446秒；華聲在線在訪問(wèn)頻率指標(biāo)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，排在第一位，說(shuō)明這兩家網(wǎng)站在用戶黏性和內(nèi)容吸引力方面表現(xiàn)較好。

4. 在微信方面，大眾網(wǎng)的表現(xiàn)最為突出，微信文章數(shù)、閱讀量及點(diǎn)贊量均位列第一；其次是觀察者網(wǎng)和澎湃新聞網(wǎng)，閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)均排名第二、第三位。

5. 在微博方面，除微博文章數(shù)以外，澎湃新聞網(wǎng)在轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)及評(píng)論數(shù)兩項(xiàng)指標(biāo)的排名均為第一，說(shuō)明澎湃新聞網(wǎng)發(fā)布的文章都極具傳播性；緊隨其后的媒體為觀察者網(wǎng)，其轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)均排在第二；而大眾網(wǎng)的微博文章數(shù)高于入榜的其他網(wǎng)站，達(dá)到30195篇。

1. 東方網(wǎng)的綜合傳播力排名第一，其PC端傳播力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他新聞網(wǎng)站，對(duì)綜合傳播力的貢獻(xiàn)度更高，而兩微傳播力指數(shù)則相對(duì)較弱，但東方網(wǎng)現(xiàn)已開(kāi)始在移動(dòng)端進(jìn)行創(chuàng)新，如客戶端方面包含翱翔、東方頭條等，微信方面形成以東方網(wǎng)為領(lǐng)頭羊的矩陣，涉及民生、政經(jīng)、國(guó)際等各垂直專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。

2. 大眾網(wǎng)、觀察者網(wǎng)和澎湃新聞網(wǎng)的兩微傳播力指數(shù)排名前三， 遠(yuǎn)高于其余七家新聞網(wǎng)站。通過(guò)分析這三家網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，大眾網(wǎng)現(xiàn)有全媒體矩陣包含手機(jī)報(bào)、客戶端、微信、微博以及論壇客戶端，觀察者網(wǎng)和澎湃新聞網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)布局較為新穎，采取卡片的形式，但是從PC端的傳播力來(lái)看，兩者的排名均比較靠后，這種形式上的創(chuàng)新尚待經(jīng)受考驗(yàn)，其中除微信、微博以外，這兩家新聞網(wǎng)站更注重客戶端的建設(shè)。

3. 對(duì)比各家網(wǎng)站在細(xì)分指標(biāo)中的表現(xiàn)，即在PC端和兩微的排名情況，可以發(fā)現(xiàn)，東方網(wǎng)在PC端排名第一，在兩微排名第八，名次相差7位，與之類(lèi)似的是華聲在線，PC端排第二名，而兩微傳播力排名第九，這兩家新聞網(wǎng)站在PC端傳播力表現(xiàn)出色，但在兩微端還有一定的提升空間。PC與兩微傳播力表現(xiàn)相差最大的網(wǎng)站為大眾網(wǎng)，其在兩微排名第一，在PC端排名第10。