外國(guó)報(bào)紙美國(guó)大選特殊版面評(píng)析

□ 文/郭建良

美國(guó)人投票選總統(tǒng)，全世界跟著看熱鬧。媒體自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這熱鬧的機(jī)會(huì)，各國(guó)報(bào)紙編輯們想盡辦法設(shè)計(jì)出吸引讀者眼球的版面。于是，便出現(xiàn)了一些非常有特點(diǎn)的版面。

一版兩報(bào) 對(duì)沖表態(tài)風(fēng)險(xiǎn)

2012年11月6日是美國(guó)總統(tǒng)選舉投票日，由于時(shí)差關(guān)系，菲律賓2012年11月7日?qǐng)?bào)紙截稿的時(shí)候，美國(guó)的點(diǎn)票結(jié)果尚未出爐。究竟誰(shuí)是下屆美國(guó)總統(tǒng)還是個(gè)謎。

在菲律賓馬加智出版的《菲律賓每日詢問(wèn)者報(bào)》（Philippine Daily Inquirer）頭版設(shè)計(jì)了一個(gè)很特殊的版面：報(bào)頭下移，讓出報(bào)紙的最上方位置報(bào)道美國(guó)大選。編輯做了一個(gè)通欄標(biāo)題：民意調(diào)查機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)果奧巴馬獲勝。通欄標(biāo)題的左下方是紅藍(lán)兩色的民意調(diào)查結(jié)果線段圖表，藍(lán)色代表奧巴馬，紅色代表羅姆尼，各項(xiàng)指標(biāo)均顯示奧巴馬獲勝。線段圖表的下方是一張奧巴馬充滿活力、面帶笑容、迎著朝陽(yáng)晨跑的照片。選舉結(jié)果未揭曉，什么結(jié)果都有可能出現(xiàn)，為了對(duì)沖高調(diào)報(bào)道奧巴馬可能獲勝的風(fēng)險(xiǎn)，編輯在奧巴馬照片的“對(duì)面”，直接擺放了一張投票日前一天，即11月5日出版的《紐約郵報(bào)》（New York Post）頭版版面，那個(gè)版面上整版一張羅姆尼拉票的照片，壓圖大字標(biāo)題“我要贏了”。右上角還有羅姆尼伸出大拇指的一只胳膊（見(jiàn)圖1）。

把已出版的報(bào)紙版面作為圖片使用，從而實(shí)現(xiàn)“一版兩報(bào)”報(bào)道同一新聞的形態(tài)，以表達(dá)編輯對(duì)同一新聞的不同觀點(diǎn)，這種形式非常少見(jiàn)，也算是圖片使用的一種創(chuàng)新。整個(gè)版面特殊的地方不僅僅在“報(bào)中有報(bào)”，也在下移的報(bào)頭仿佛是被抱在文章之中，形成了“文抱報(bào)頭”的特殊“景觀”。

圖1圖1：《菲律賓每日詢問(wèn)者報(bào)》。

圖2圖2：《公共報(bào)·里斯本版》。

圖3圖3：瑞士《每日導(dǎo)報(bào)》。

圖4圖4：《費(fèi)城每日新聞》。

以漫畫(huà)做善意提醒

讀圖時(shí)代，在進(jìn)行重大題材，尤其是像美國(guó)總統(tǒng)大選揭曉這樣重大題材新聞報(bào)道的時(shí)候，在頭版不使用照片而使用漫畫(huà)的報(bào)紙，堪稱鳳毛麟角。

2012年11月8日，在瑞士蘇黎世出版的《每日導(dǎo)報(bào)》（Tages-Anzeiger），頭版頭條就是一張標(biāo)題為《總統(tǒng)選舉》（Prasidentschaftswahl）的漫畫(huà)作品，而且編輯給出了通欄版面，足見(jiàn)對(duì)其重視程度。這幅漫畫(huà)是根據(jù)奧巴馬在民主黨設(shè)在芝加哥總部等待選舉結(jié)果的現(xiàn)場(chǎng)，支持者們得知奧巴馬獲勝之后向空中噴射彩花歡慶勝利的情景所畫(huà)的。笑逐顏開(kāi)的奧巴馬在飛舞的彩花中接受支持者祝賀的照片，被11月8日出版的許多報(bào)紙發(fā)在頭版。比如，在葡萄牙里斯本出版的《公共報(bào)·里斯本版》（Público - Lisbon Edition）頭版，報(bào)頭位置也讓給了這幅照片，報(bào)頭徽標(biāo)直接壓在照片上。為了盡量不破壞照片的結(jié)構(gòu)完整，保持原有的風(fēng)貌，編輯們把報(bào)眉與報(bào)頭徽標(biāo)分離開(kāi)來(lái)，放在了天頭線上方（見(jiàn)圖2）。瑞士《每日導(dǎo)報(bào)》卻選擇了漫畫(huà)家根據(jù)這一情節(jié)創(chuàng)作而成的漫畫(huà)《總統(tǒng)選舉》。漫畫(huà)中的奧巴馬張開(kāi)雙臂，在雪花般飄落的彩花中眉開(kāi)眼笑地迎接連任總統(tǒng)的勝利。

漫畫(huà)中的亮點(diǎn)不在奧巴馬的笑容，而在奧巴馬腋下的兩片汗?jié)n。右腋下的汗?jié)n面積小一點(diǎn)，旁邊寫(xiě)著“做了什么”（was getan ist）；左腋下汗?jié)n面積大一點(diǎn)，旁邊寫(xiě)著“還有什么是需要做的”（was noch zu tun ist）。以兩片汗?jié)n面積的大小來(lái)生動(dòng)、形象、有趣地提醒奧巴馬，雖然連任成功，但是任重道遠(yuǎn)，還有許許多多的事情需要做。在漫畫(huà)下面，編輯加了一段很正面的文字說(shuō)明，肯定了奧巴馬“是最合適的人選”。漫畫(huà)說(shuō)明的下面是一行通欄大標(biāo)題：“幸運(yùn)的是，奧巴馬贏得了世界（見(jiàn)圖3）”（Zum Glück für die Welt hat Obama gesiegt）。

一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙上漫畫(huà)所占的版面不會(huì)很大，且不會(huì)用在頭版頭條。像瑞士《每日導(dǎo)報(bào)》這樣在頭版頭條通欄使用一張漫畫(huà)的情景，十分罕見(jiàn)。

《每日導(dǎo)報(bào)》創(chuàng)立于1893年，是瑞士一份全國(guó)性德語(yǔ)報(bào)紙，也是一份大型的政治日?qǐng)?bào)，不但在瑞士德語(yǔ)區(qū)，甚至在全瑞士都有很大影響力。這份報(bào)紙版面設(shè)計(jì)上的突出特點(diǎn)就是在頭版頻繁使用漫畫(huà)。該報(bào)在2009年曾廣招天下設(shè)計(jì)人才，對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)改版投標(biāo)，許多主打照片牌的設(shè)計(jì)均遭淘汰。在頭版使用漫畫(huà)報(bào)道重大新聞已經(jīng)成為該報(bào)的風(fēng)格和特點(diǎn)。就連倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式這樣的視覺(jué)盛宴般的重大新聞，該報(bào)依然不用照片只用漫畫(huà)。

圖5圖5：瑞典《Dagens Nyheter》。

圖6圖6：2012年11月5日至11月7日，《今日美國(guó)》報(bào)頭徽標(biāo)的變化。

攝影漫畫(huà) 對(duì)競(jìng)選失敗進(jìn)行反思

這里所說(shuō)的攝影漫畫(huà)，是指用兩張以上圖片“PS”成的具有漫畫(huà)特點(diǎn)的新圖片。2012年11月8日，在美國(guó)費(fèi)城出版的《費(fèi)城每日新聞》（Philadelphia Daily News）頭版，整版就是一張“攝影漫畫(huà)”。代表著在總統(tǒng)競(jìng)選中敗北的共和黨的大紅底色上，是一頭代表著共和黨的大象形象。大象的鼻子“握著”一把小鏡子，正在照自己的臉。大字標(biāo)題做得也頗下工夫：反白字“脾氣暴躁的老黨”（GRUMPY OLD PARTY），三個(gè)單詞分三行排列，每個(gè)單詞的首字母用黃顏色特別標(biāo)出，三個(gè)黃色大寫(xiě)字母“GOP”恰好是“共和黨”的英文縮寫(xiě)。這樣一來(lái)，標(biāo)題就成了“脾氣暴躁的老黨——共和黨”。大標(biāo)題下黃色標(biāo)題字意是：該改變一下形象了。美國(guó)編輯玩起文字游戲來(lái)，也是很有水平的（見(jiàn)圖4）。

這是一幅典型的政治漫畫(huà)，相當(dāng)于一篇政治評(píng)論，但它有自己的特點(diǎn)：用形象來(lái)說(shuō)明問(wèn)題，容易吸引讀者。它抓住最核心的政治問(wèn)題用形象加以突出，使讀者在很短時(shí)間就能接受到最核心的新聞內(nèi)容。攝影政治漫畫(huà)的最大特點(diǎn)是新聞性和時(shí)效性強(qiáng)，這一點(diǎn)不遜色于新聞?wù)掌?。攝影政治漫畫(huà)的最大優(yōu)勢(shì)就是，可以借助具體的形象來(lái)反映抽象的政治內(nèi)容，把抽象的政治形象化，也易于讀者理解和接受。

數(shù)字主圖 提醒新任總統(tǒng)面臨的挑戰(zhàn)

2012年11月7日，在瑞典斯德哥爾摩出版的《Dagens Nyheter》報(bào)，頭版主圖是一個(gè)巨大的阿拉伯?dāng)?shù)字“5”，筆畫(huà)中填充的是美國(guó)國(guó)旗圖案。文字大標(biāo)題是“總統(tǒng)最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)”，下面配以五個(gè)圓形小圖，形似省略號(hào)，依次是伊朗精神領(lǐng)袖講話的頭像、美國(guó)華爾街建筑外景、正在手術(shù)的醫(yī)務(wù)人員、頭戴安全帽的工人、“9·11”雙子塔被撞情景。五個(gè)小圖，形象地概括了美國(guó)將要面臨的五大難題：伊朗問(wèn)題、財(cái)政問(wèn)題、醫(yī)療問(wèn)題、就業(yè)問(wèn)題和安全問(wèn)題。這個(gè)版面在提醒成功連任的奧巴馬總統(tǒng)，未來(lái)4年的挑戰(zhàn)是嚴(yán)峻的（見(jiàn)圖5）。

變化的報(bào)頭徽標(biāo) 昭示著競(jìng)選的進(jìn)展

與眾不同的也有美國(guó)報(bào)紙，比如《今日美國(guó)》（USA Today）。隨著美國(guó)大選的進(jìn)程，該報(bào)報(bào)頭徽標(biāo)也在“變臉”。這是該報(bào)自2012年9月13日改版以來(lái)最明顯的變化，那就是報(bào)頭徽標(biāo)不固定，沒(méi)有重大新聞的時(shí)候是個(gè)藍(lán)色實(shí)心圓，有重大新聞的時(shí)候徽標(biāo)會(huì)根據(jù)新聞內(nèi)容而做相應(yīng)的變化。比如2012年11月5日，距離投票日僅剩一天，該報(bào)報(bào)頭徽標(biāo)保持原狀，頭版頭條通欄標(biāo)題內(nèi)容是兩位候選人“在搖擺州：48%對(duì)48%”，民調(diào)顯示，打個(gè)平手；2012年11月6日是美國(guó)總統(tǒng)選舉投票日，對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)重要性不言而喻。這一天報(bào)頭徽標(biāo)實(shí)心圓里就畫(huà)了一個(gè)反白對(duì)勾，形象地提示讀者：該填寫(xiě)選票了。要聞標(biāo)題：對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)這是“決定性的一天”；11月7日，選舉結(jié)果揭曉，報(bào)頭藍(lán)色實(shí)心圓里加了許多白色五星，讓讀者聯(lián)想到美國(guó)國(guó)旗的一部分，而藍(lán)色恰好又是奧巴馬所在的民主黨的顏色，配合著通欄大字標(biāo)題“奧巴馬的勝利”，這個(gè)徽標(biāo)也包含了這是美國(guó)的勝利的含義。而報(bào)頭的左邊以及下方的要聞導(dǎo)讀，也設(shè)計(jì)成了紅白相間的條狀，使得整個(gè)報(bào)頭、報(bào)眼、報(bào)眉區(qū)域，形成了美國(guó)國(guó)旗圖案（見(jiàn)圖6）。

徽標(biāo)的變化，大概算作《今日美國(guó)》改版后的又一大創(chuàng)舉——開(kāi)發(fā)出報(bào)頭的新聞價(jià)值和閱讀價(jià)值。不過(guò)，這一創(chuàng)舉對(duì)美編提出了極高要求。這一變化的最大好處就是便于讀者閱讀：沒(méi)時(shí)間的，看一眼報(bào)頭便知道當(dāng)天最重要新聞；稍有一點(diǎn)時(shí)間的，可以進(jìn)一步閱讀要聞圖片；有時(shí)間的，可以仔細(xì)閱讀文字和轉(zhuǎn)版內(nèi)容。問(wèn)題是這種變化會(huì)不會(huì)給人報(bào)頭不夠嚴(yán)肅的感覺(jué)？