對(duì)同城媒體同題新聞的比較研究

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新聞信息正快速在人們之間傳播，媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)因此日益激烈，同城媒體越來(lái)越難做出“獨(dú)家新聞”，同題新聞的出現(xiàn)不可避免。在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，同城媒體的報(bào)道如何在同題新聞中脫穎而出日益成為重要議題。本文試以《武漢晚報(bào)》與《楚天都市報(bào)》這兩家紙媒在面對(duì)“12·1”爆炸案這一同城共享性新聞所作報(bào)道為例，分析各自?xún)?yōu)劣，同時(shí)嘗試找出同題新聞報(bào)道的出路。

【關(guān)鍵詞】同題新聞 “12·1”爆炸案 《武漢晚報(bào)》 《楚天都市報(bào)》

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，無(wú)論是報(bào)紙、雜志這樣的傳統(tǒng)平面媒體，還是百花齊放的電視媒體，以及信息量豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體，都在力求以最快速，最權(quán)威，最獨(dú)特的報(bào)道，擴(kuò)大自己的領(lǐng)地，擴(kuò)大自己的受眾群①。但是由于信息的高度開(kāi)放，傳統(tǒng)意義上的“獨(dú)家報(bào)道”越來(lái)越難尋覓，新聞事件不可能被一家媒體壟斷。面對(duì)突發(fā)事件，媒體的目光將快速聚焦，因此“同題新聞”的出現(xiàn)成為不爭(zhēng)之實(shí)。

“同題新聞”是指對(duì)同一新聞事件或新聞現(xiàn)象的報(bào)道②。由于報(bào)道對(duì)象的一致性，使我們更能清晰地發(fā)現(xiàn)各家媒體在新聞采寫(xiě)及編輯中的優(yōu)點(diǎn)和存在的問(wèn)題。當(dāng)多家報(bào)紙立足于同一個(gè)城市，面對(duì)同樣的新聞事件與新聞來(lái)源的時(shí)候，媒體必須發(fā)揮創(chuàng)意，有效的利用和控制有限的新聞來(lái)源，變共享的新聞資源為獨(dú)家的新聞報(bào)道，以彰顯自己的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和優(yōu)勢(shì)。

一、兩大“百姓”媒體

《武漢晚報(bào)》創(chuàng)刊于1961年，是我國(guó)創(chuàng)辦最早的幾家晚報(bào)之一，影響了幾代武漢人，有著巨大的品牌價(jià)值和社會(huì)影響。《武漢晚報(bào)》堅(jiān)持“為百姓謀利益”，樹(shù)立主流媒體品牌形象，大力推行“雙品牌”戰(zhàn)略，在構(gòu)建和諧社會(huì)中，圍繞中心服務(wù)大局，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，把握正確導(dǎo)向，貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，服務(wù)讀者，致力打造“三鎮(zhèn)家庭第一報(bào)”③。

《楚天都市報(bào)》是湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的省級(jí)城市晚報(bào)，1996年創(chuàng)刊，現(xiàn)已成為武漢地區(qū)暨湖北全省發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)?！冻於际袌?bào)》以“全心全意為市民服務(wù)”為宗旨，并以實(shí)實(shí)在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所難”的追求為廣大市民所稱(chēng)道，以滿(mǎn)足讀者多方位、多側(cè)面、多層次的需求，信息量大、可讀性強(qiáng)、實(shí)用性突出為顯著特點(diǎn)④。

這兩家為當(dāng)?shù)匕傩账矏?ài)的報(bào)紙?jiān)诿鎸?duì)同題新聞時(shí)都有各自的策略，并已形成“明爭(zhēng)暗斗”之勢(shì)。面對(duì)同一新聞來(lái)源，特別是重大新聞事件，兩報(bào)都會(huì)精心策劃和編輯，以贏得更多的受眾和關(guān)注。

二、“12·1”爆炸案回顧

2011年12月1日，武漢一建行網(wǎng)點(diǎn)門(mén)前發(fā)生爆炸案，致2死15傷，這是一場(chǎng)性質(zhì)非常惡劣的爆炸事故。警方經(jīng)過(guò)仔細(xì)勘察現(xiàn)場(chǎng)，加上百姓的線索提供，終于確定是由湖北棗陽(yáng)一名叫王海劍的犯罪嫌疑人為搶劫銀行運(yùn)鈔車(chē)而自制炸彈遙控引爆的。經(jīng)過(guò)兩個(gè)多星期的全城通緝，在12月16日，犯罪嫌疑人王海劍在武漢一醫(yī)院被抓獲。

針對(duì)此事湖北各大媒體紛紛跟進(jìn)，對(duì)此事的來(lái)龍去脈和各個(gè)側(cè)面進(jìn)行了報(bào)道，由于篇幅有限，下面我們截取12月17日《武漢晚報(bào)》和《楚天都市報(bào)》對(duì)此事的專(zhuān)題報(bào)道，來(lái)探討地方同城媒體對(duì)同題新聞是如何進(jìn)行差異性報(bào)道的。

三、同題新聞，不同視角

1、頭版導(dǎo)讀，奪人眼球

為了引起讀者的注意，將“12·1”爆炸案的來(lái)龍去脈交待清楚，充分滿(mǎn)足讀者的知情權(quán)和獵奇欲，兩報(bào)不約而同的在頭版采用醒目的圖片新聞的形式奪人眼球?！段錆h晚報(bào)》除了報(bào)頭和報(bào)眼，剩下的所有部分被“王海劍被兩民警羈押”圖片充滿(mǎn)。照片的左上角以加大加粗號(hào)字體“捉到了！”三個(gè)字瞬間抓人眼球，而右上角則提示性介紹：“12·1”爆炸案告破的時(shí)間，地點(diǎn)和簡(jiǎn)單的抓捕過(guò)程。圖片下方為主標(biāo)題“其實(shí)，王海劍早已落入警民的天羅地網(wǎng)……”，接著以豎條分割線分別介紹【抓捕瞬間】、【群眾舉措】、【警民追緝】、【7大疑問(wèn)】、【作案動(dòng)機(jī)】、【嫌犯窘態(tài)】、【棗陽(yáng)尋訪】七大板塊的主標(biāo)題，讓觀眾先睹為快，了解整個(gè)報(bào)道的主要內(nèi)容和各個(gè)側(cè)面，提綱挈領(lǐng)，為讀者后面的仔細(xì)閱讀打下認(rèn)知上的基礎(chǔ)。

《楚天都市報(bào)》在頭版的處理上則體現(xiàn)簡(jiǎn)潔大方的風(fēng)格。圖片選擇全景式的“王海劍被兩民警羈押”大圖，環(huán)境信息豐富，看起來(lái)更加真實(shí)。標(biāo)題均選用相對(duì)比較工整的形式呈現(xiàn)：引標(biāo)題“警方‘開(kāi)門(mén)辦案’布下天網(wǎng)，12·1爆炸案兇徒無(wú)處藏身”，主標(biāo)題“醫(yī)院輸液室，捉了王海劍”，圖片下方以四個(gè)提示性的標(biāo)題進(jìn)行引導(dǎo)“擒兇徒，警方保安三分鐘摁倒王海劍；布天網(wǎng)，5800余條舉報(bào)線索鎖定賊蹤；舉報(bào)人，十萬(wàn)塊懸賞獎(jiǎng)金當(dāng)天已兌現(xiàn)；不歸路，他曾是月入萬(wàn)元的電器高手”。

2、圖片處理，各有不足

在圖片的處理上，有兩張圖片均被《武漢晚報(bào)》和《楚天都市報(bào)》采用，一張是兩報(bào)的頭條顯示“王海劍被兩民警羈押”，此圖片直截了當(dāng)?shù)恼f(shuō)明嫌犯被抓的事實(shí)，所以都得到了采用。另一張即為“王海劍被審”圖，此圖配合文字部分，體現(xiàn)了王海劍被審時(shí)的狼狽狀態(tài)，起到了一定的引導(dǎo)和警示作用。

而在其他圖片的應(yīng)用上，兩報(bào)都有不足之處?？傮w來(lái)說(shuō)照片的數(shù)量偏少，《武漢晚報(bào)》雖然對(duì)一些照片進(jìn)行了精加工，將幾幅有聯(lián)系的圖片組合到一起，讓圖片本身既有了新聞內(nèi)涵，又產(chǎn)生了新的更系統(tǒng)的含義，但是出現(xiàn)了幾版純文字版面，大大降低了讀者的閱讀興趣。《楚天都市報(bào)》的圖片則以分布比較均勻，但是大部分圖片都沒(méi)有“激活”，沒(méi)有讓讀者感覺(jué)到應(yīng)有的新聞流。

在圖片的應(yīng)用上，編輯應(yīng)該利用不同的排列組合與二度“精加工”，編排出具有新意，清晰明了的圖片。運(yùn)用發(fā)散思維，求異思維，拓寬宏觀視野，達(dá)到出奇制勝，后發(fā)制人的效果。選擇有感染力的圖片，增強(qiáng)圖片信息的表現(xiàn)力，配上必要的文字說(shuō)明，能夠?qū)⒁环鶊D片的意義激活，達(dá)到意想不到的傳播深度。

3、版面密集，合力傳播

從表1中可以看出，《楚天都市報(bào)》在版面設(shè)計(jì)上稍弱于《武漢晚報(bào)》?！段錆h晚報(bào)》采用集約化的刊名來(lái)勾勒整個(gè)事件的來(lái)龍去脈和各個(gè)側(cè)面，容易給讀者留下深刻的印象。同時(shí)，“12·1”爆炸案的新聞內(nèi)容細(xì)分基礎(chǔ)上的子欄目名稱(chēng)，使專(zhuān)刊名稱(chēng)具有多樣性，并能做到專(zhuān)刊名稱(chēng)與新聞內(nèi)容的統(tǒng)一，起到便于讀者閱讀的新聞導(dǎo)航作用?！冻於际袌?bào)》單刀直入，沒(méi)有一個(gè)提綱挈領(lǐng)的子欄目名稱(chēng)，不免讓讀者閱讀完以后產(chǎn)生雜亂無(wú)章之感，不能直觀的感受事件的統(tǒng)一性和整體性。

4、標(biāo)題制作，各有千秋

新聞標(biāo)題具有提示與評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容和吸引讀者閱讀的作用⑤。對(duì)于“12·1”爆炸案，兩報(bào)都精心策劃了新聞標(biāo)題，力求通過(guò)準(zhǔn)確、形象、生動(dòng)的標(biāo)題來(lái)達(dá)到吸引讀者的目的，同時(shí)也可以從新聞標(biāo)題的制作中看出兩報(bào)的不同審美追求。

從表2中我們可以看出，《武漢晚報(bào)》采用的主標(biāo)題多表現(xiàn)為形象具體，朗朗上口。如“老有才了”這種比較市井的語(yǔ)言，更能引起讀者的共鳴。再有“老媽媽‘想不通娃兒為啥干傻事’”，采用直接引語(yǔ)讓我們身臨其境的感受到王海劍的老母親聲淚俱下，后悔無(wú)奈的神情和當(dāng)時(shí)悲痛的心情。而《楚天都市報(bào)》的標(biāo)題相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較理性，從全知全能的角度讓讀者在最少的字?jǐn)?shù)中掌握最多的信息，而不是從某一個(gè)側(cè)面進(jìn)行報(bào)道，具有較強(qiáng)的解釋和提示功能，體現(xiàn)了當(dāng)下報(bào)紙追求“厚題”的功能特征。這樣看來(lái)，兩報(bào)在標(biāo)題上的“功夫”可謂風(fēng)格迥異，各有千秋。

結(jié)語(yǔ)

同城媒體面對(duì)同題新聞，如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，將影響媒體的生存與發(fā)展；如何做到同城同題不同質(zhì)，成為新聞競(jìng)爭(zhēng)中的重要課題。一家媒體要想在同題新聞競(jìng)爭(zhēng)中略勝一籌，必須要有成熟的競(jìng)爭(zhēng)策略?？梢詮囊韵缕邆€(gè)方面來(lái)做：1、提高報(bào)道速度，追求實(shí)效性；2、創(chuàng)新報(bào)道角度，追求新穎性；3、提升報(bào)道高度，追求影響力；4、挖掘報(bào)道深度，追求透徹性；5、擴(kuò)展報(bào)道廣度，追求全面性；6、降低報(bào)道難度，追求通俗化；7、提高版面美感，強(qiáng)調(diào)感染力?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①李寧，《同題新聞，不同視角》，《記者搖籃》，2010（12）

②鄒敏，《如何擦亮新聞的“眼睛”？》，《中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)》，2009（6）

③百度百科，http://baike.baidu.com/view/364678.htm

④百度百科，http://baike.baidu.com/view/156046.htm

⑤陳晶晶、張夢(mèng)新，《同題新聞策劃競(jìng)爭(zhēng)中的不同策略》，《新聞實(shí)踐》，2008（2）

（作者：華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院碩士）

責(zé)編：周蕾