傳播學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)用語分析

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)用語是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，其本身特性加之搭載著網(wǎng)絡(luò)高速傳播，現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)文化的一個重要組成部分并在傳播學(xué)領(lǐng)域產(chǎn)生了較大影響。本文從傳播學(xué)角度出發(fā)，考查網(wǎng)絡(luò)用語的發(fā)展情況，界定網(wǎng)絡(luò)用語的概念，對其形成與發(fā)展、特征及價值進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)用語 傳播 價值

一、網(wǎng)絡(luò)用語概述

網(wǎng)絡(luò)用語，顧名思義就是在網(wǎng)絡(luò)上使用的語言。俞香順認(rèn)為，廣義的網(wǎng)絡(luò)語言分為三類：第一類是計算機(jī)編程語言，第二類是網(wǎng)絡(luò)術(shù)語，第三類是網(wǎng)民在聊天室、討論版中所采用的語言，狹義的網(wǎng)絡(luò)語言指第三類。①本文在此定義基礎(chǔ)上，對狹義概念的網(wǎng)絡(luò)用語進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)用語是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它的形成和產(chǎn)生有其必然性。首先，互聯(lián)網(wǎng)是一個龐大的虛擬空間，具有極強(qiáng)的開放性和交互性，網(wǎng)民可以自由創(chuàng)新并相互傳播，這就為網(wǎng)絡(luò)用語產(chǎn)生并迅速傳播提供了必要條件。其次，根據(jù)CNNIC歷年發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，青年受眾是現(xiàn)代網(wǎng)民的主要群體。他們是在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中成長起來的一代，思維活躍，極具個性。網(wǎng)絡(luò)對于他們而言，是堪比現(xiàn)實世界的虛擬空間。然而現(xiàn)實中的交流方式并不能滿足青年網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)交流個性化、娛樂性的需求。網(wǎng)絡(luò)用語應(yīng)運(yùn)而生，極大滿足了他們的這種需求和愿望。

近幾年，網(wǎng)絡(luò)用語一直處于加速發(fā)展時期?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)仍在不斷發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量也在不斷增加。可以預(yù)見，作為網(wǎng)絡(luò)交流時尚表達(dá)的語言符號，網(wǎng)絡(luò)用語仍將大量出現(xiàn)，其形式也會越來越多樣化，這個大家庭一定會越來越繁榮。

二、網(wǎng)絡(luò)用語的傳播學(xué)特征

網(wǎng)絡(luò)用語作為一種語言符號，經(jīng)歷多年的發(fā)展，已顯現(xiàn)出了明顯的特征。以下從傳播學(xué)的角度來加以剖析。

1、從傳播內(nèi)容來看，網(wǎng)絡(luò)用語具有語意傳達(dá)的豐富性和自身傳播的高效性

網(wǎng)絡(luò)用語簡潔生動，力求通過最少的言辭來表達(dá)豐富的含義；它還形象幽默，極大地滿足了人們的娛樂或批判心理，受到了廣大網(wǎng)民，尤其是青年網(wǎng)民的喜愛。例如，“囧”因其酷似人臉表情在互聯(lián)網(wǎng)上受到網(wǎng)民的喜愛，進(jìn)而被賦予“郁悶、無奈、尷尬”等多重含義。21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)步入web2.0時代，各大社交網(wǎng)絡(luò)、貼吧、微博等交互平臺不斷崛起，為網(wǎng)民提供了良好的交流平臺。得益于此，網(wǎng)絡(luò)用語在互聯(lián)網(wǎng)上迅速擴(kuò)散傳播。以“打醬油”為例，一位被采訪者的一句“我只是出來打醬油的”，被大量網(wǎng)民借用，廣泛用于各個網(wǎng)絡(luò)交流平臺，導(dǎo)致“打醬油”一詞迅速紅遍網(wǎng)絡(luò)，成為了2008年最流行的網(wǎng)絡(luò)用語之一。其傳播的高效性可見一斑。

2、從傳播受眾來看，網(wǎng)絡(luò)用語具有符號識別和語義認(rèn)知的高度統(tǒng)一性

由于網(wǎng)民們的約定俗成以及同類聚集的特性，使得他們在網(wǎng)絡(luò)用語的使用上具有選擇性。換句話說，只有在特定的場合才會使用特定的網(wǎng)絡(luò)用語。例如，“BT”是一種P2P（點對點）共享軟件Bit Torrent的縮寫，又有“變態(tài)”和“扁他”等含義。但是在網(wǎng)絡(luò)交流中，在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)下載時提及的“BT下載”就只是指點對點下載，閑聊中的“他是個BT”的意思就是他是個變態(tài)，就如漢字中的多音字一樣，并不會引起歧義，這也正是其能被廣泛應(yīng)用和傳播的關(guān)鍵所在。

3、從傳播速度來看，網(wǎng)絡(luò)用語具有數(shù)量增長和更新?lián)Q代的快速性

首先，龐大的網(wǎng)民數(shù)量和青年群體勇于創(chuàng)新、標(biāo)新立異的個性為網(wǎng)絡(luò)用語的增長提供了源頭活水。其次，眾多即時通訊軟件、SNS社交網(wǎng)絡(luò)、論壇、貼吧、博客以及微博的迅猛發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)用語的傳播創(chuàng)造了有利條件。現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)用語大多依托社會事件，伴隨新聞話題傳播。②由于新聞具有時效性，大量事件也逐漸被人們遺忘，與之相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)用語也會逐漸隱退，導(dǎo)致更新?lián)Q代。而網(wǎng)絡(luò)傳播的快速性決定了網(wǎng)絡(luò)用語的增長和更新?lián)Q代日新月異，令人目不暇接。

三、網(wǎng)絡(luò)用語的傳播學(xué)價值

網(wǎng)絡(luò)用語的發(fā)展，不僅豐富了語言文字符號，還活躍了網(wǎng)民間的交流，更有助于新聞事件的傳播。以下從三個方面具體探討其傳播學(xué)價值：

1、網(wǎng)絡(luò)用語是傳播者對傳播內(nèi)容的有效編碼，它對復(fù)雜信息進(jìn)行濃縮概括，提高了傳播效率。③

網(wǎng)絡(luò)用語從內(nèi)容形式上看基本都具有簡化這一共同特性。不管是諧音、象形等形式的網(wǎng)絡(luò)用語對原有詞匯的替代，還是事件依托型網(wǎng)絡(luò)用語對新聞事件、社會現(xiàn)象的概括，都體現(xiàn)出對源事物的簡化。這就如同計算機(jī)上的文件打包一樣，雖然傳遞的形式是經(jīng)過簡化的，但是自傳播者到受眾所表達(dá)的信息卻絲毫無損。編碼和解碼過程分別在傳播者和受眾腦中完成，極大的提升了傳播效率。

2、網(wǎng)絡(luò)用語不僅加速了新聞事件的傳播速度，還延長了新聞事件的時效。④

一個復(fù)雜的新聞事件或社會現(xiàn)象或被濃縮概括、或被簡化抽離成一句簡短的語句甚至詞語，使其在傳播過程中受到的阻力大大降低，從而有利于其快速而廣泛的傳播。若是事件本身，由于其包含信息量較大，能滿足其容量的傳播載體就有限（比如一條微博的內(nèi)容限定在140字以內(nèi)）；根據(jù)對上海大學(xué)生上網(wǎng)目的的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其最主要的目的是娛樂和交友，⑤所以對于復(fù)雜的事件，大部分人并無興趣去詳細(xì)了解。而事件依托型網(wǎng)絡(luò)用語的出現(xiàn)，不僅突破了傳播載體容量的限制，還能滿足受眾的探索心理，促使其對網(wǎng)絡(luò)用語背后隱藏的事件進(jìn)行深入了解。并且，網(wǎng)絡(luò)用語具有延伸性，它可以將其表達(dá)的含義擴(kuò)展成一種現(xiàn)象，使其傳播經(jīng)久不衰?！拔曳凑帕恕辈粌H代表了甬溫線動車追尾事故這一事件，還是不負(fù)責(zé)任這一現(xiàn)象的代名詞，它被網(wǎng)民大量使用，使得動車事故風(fēng)波久久未能平息。

3、網(wǎng)絡(luò)用語的發(fā)展促進(jìn)了新老媒體的交流融合

傳統(tǒng)媒體的新聞采集能力有限，報道制作流程復(fù)雜，并且傳播權(quán)利掌握在少數(shù)人手里。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的可信度和權(quán)威性遜于傳統(tǒng)媒體，但卻是很多事件的新聞源，⑥很多傳統(tǒng)媒體在新聞事件的報道中也經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)用語。兩者優(yōu)劣互補(bǔ)，共同促進(jìn)傳播事業(yè)的發(fā)展。

任何事物都應(yīng)一分為二來看待，網(wǎng)絡(luò)用語的正面價值值得肯定，其負(fù)面影響也不容忽視。在網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境中，爆炸式增長的信息使得人們在接收時沒有足夠的時間和精力去辨明真?zhèn)?，因此難以認(rèn)清事件的本質(zhì)，從而導(dǎo)致人云亦云。隨著傳播人數(shù)的增多，影響力擴(kuò)大，最終形成沉默的螺旋，極有可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)語言暴力現(xiàn)象發(fā)生。這無疑會對網(wǎng)絡(luò)的和諧發(fā)展甚至人民的生活安定造成嚴(yán)重破壞。為此，教育部專門設(shè)立了“國家語言資源監(jiān)測與研究中心網(wǎng)絡(luò)媒體分中心”，對網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行監(jiān)管和引導(dǎo)。⑦但最根本的，還是要網(wǎng)民注重提升自身素質(zhì)，能夠嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的發(fā)表和傳播言論。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)用語的興起，并不完全只是因為人們的消遣娛樂，其影響可以將其視為一種新型的網(wǎng)絡(luò)文化，它可以比日常用語和書面語言更靈活有效、更直接便捷的表達(dá)感情、傳遞情緒。無論哪一種文化，在其形成和發(fā)展過程中難免會出現(xiàn)糟粕，但是經(jīng)過歷史的沉淀和人類的傳承，留傳下來的必定是其精華。筆者認(rèn)為，應(yīng)辯證地的看待網(wǎng)絡(luò)用語，既順應(yīng)潮流，又因勢利導(dǎo)，使其朝正確的方向發(fā)展。□

【本文系教育部人文社科規(guī)劃基金項目（批準(zhǔn)號：10YJA790223），華東理工大學(xué)文科培育基金研究項目（批準(zhǔn)號：wz1022002）研究成果之一】

參考文獻(xiàn)

①俞香順：《傳媒·語言·社會》[M].北京：新華出版社，2005:17

②林筠涵，《從網(wǎng)民心理看網(wǎng)絡(luò)用語的分類與認(rèn)知心理機(jī)制》[J].《北京電力高等?？茖W(xué)校學(xué)報(社會科學(xué)版)》，2011（6）

③徐瑞，《文化傳播視角下的網(wǎng)絡(luò)流行語研究》[D].華中師范大學(xué)傳播學(xué)碩士論文，2010

④⑥李卉，《網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播學(xué)價值》[J].《青年記者》，2009（24）

⑤楊明剛、陳韻超、顧明毅，《大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)流行語使用行為的調(diào)查與分析——以上海部分高校為例》[J].《中國廣告》，2011（12）

⑦俞秋萍，《網(wǎng)絡(luò)流行語及其廣告?zhèn)鞑r值研究》[D].浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院傳播學(xué)碩士論文，2010

（作者：冉飛，華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計與傳媒學(xué)院工業(yè)設(shè)計工程碩士研究生；楊明剛，教授、博士生導(dǎo)師，華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計與傳媒學(xué)院傳媒系主任、華東理工大學(xué)廣告與品牌文化研究所所長）

責(zé)編：姚少寶