淺談國際國內(nèi)新聞的選稿與呈現(xiàn)

【摘 要】成也網(wǎng)絡(luò)，敗也網(wǎng)絡(luò)?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，讓都市報(bào)國際國內(nèi)版面的選稿余地呈幾何級(jí)數(shù)的增長，但它又讓都市報(bào)陷入一個(gè)尷尬的境地：24小時(shí)一期的出版周期使得報(bào)紙上的不少新聞一出印刷廠就成了“炒冷飯”，更關(guān)鍵的是，同城都市報(bào)同質(zhì)化的傾向越來越嚴(yán)重。無論是炒冷飯，還是同質(zhì)化，對(duì)紙媒而言都是一種巨大傷害。本文從3個(gè)方面歸納總結(jié)國際國內(nèi)新聞同質(zhì)化的原因，并從呈現(xiàn)方式上提出了提升報(bào)紙質(zhì)量的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】 國際新聞 國內(nèi)新聞 同質(zhì)化 選稿

坊間有夫妻相的說法，據(jù)說兩口子一起呆久了，會(huì)越來越像。同城的幾家都市報(bào)競爭對(duì)手當(dāng)長了，不僅本地新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，國際國內(nèi)新聞在選稿上更是驚人地相似。如2012年5月24日，新安晚報(bào)和安徽商報(bào)、江淮晨報(bào)、市場星報(bào)三張?jiān)鐖?bào)，國際國內(nèi)版面在頭條的選擇上大同小異。國內(nèi)的“國務(wù)院召開常務(wù)會(huì)議：加大預(yù)調(diào)微調(diào)力度”，“公安部督察組赴云南晉寧督查連環(huán)失蹤案”，“情侶酒駕撞傷老太，送醫(yī)為名野外活埋”；國際方面的“埃及大選”，“遙控器發(fā)明人逝世”，幾家都重點(diǎn)處理。

一、選稿日益同質(zhì)化

如今報(bào)紙按理說選稿余地越來越大，但同質(zhì)化傾向卻越來越明顯，這是為什么？筆者認(rèn)為，這與同城都市報(bào)的新聞價(jià)值判斷相近、新聞供稿渠道雷同、日常操作手法撞衫等密切相關(guān)。

第一，新聞價(jià)值判斷相近

在國際國內(nèi)新聞的選稿方面，雖然多數(shù)都市報(bào)沒有一個(gè)成文的規(guī)定，但在實(shí)踐中，多數(shù)報(bào)紙都有一個(gè)相對(duì)成熟的標(biāo)準(zhǔn)，并且驚人地相似。

一般而言，各個(gè)報(bào)社都將新聞性放在第一位，以讀者為中心，千方百計(jì)地滿足市民對(duì)新聞資訊的需求。具體在選稿上，不少都市報(bào)都遵循“四有”原則——“有用”、“有趣”、“有氣”，“有話要說”。

“有用”的新聞，一般能直接給讀者帶來利益上的增益。好比中央部門出臺(tái)重要做法，譬如油價(jià)下調(diào)，財(cái)政部賣國債，中央機(jī)關(guān)單位招公務(wù)員，乃至房貸新政、《女職工勞動(dòng)保護(hù)特別規(guī)定》的出臺(tái)等等。

“趣聞”一直不缺少市場。比如江蘇一只母獅一胎生了兩只獅虎獸和一只小獅子，比如英國老太104歲了還玩滑翔傘……這類新聞，讀者喜聞樂見，各個(gè)報(bào)社也樂此不彼，一些報(bào)紙還設(shè)置了趣圖版，重金征求讀者抓拍的有趣圖片。

“有氣”通常意義上講的是監(jiān)督性報(bào)道。比如2012年5月發(fā)生的河南永城官員強(qiáng)奸十余名少女學(xué)生案，各地報(bào)紙積極介入，促成河南政法部門積極跟進(jìn)。從大的方面來說，“有氣”的新聞，是對(duì)公眾知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)的一個(gè)尊重，是推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)步的階梯；從小的方面而言，“有氣”的新聞，在滿足讀者閱讀欲望的同時(shí)，大多也能借助輿論力量助推事件的解決，還受害人一個(gè)公道。

還有一類新聞，既不是重大的監(jiān)督性報(bào)道，也不是顯著的突發(fā)事件，但在微博上動(dòng)輒評(píng)論上萬。這類社會(huì)熱點(diǎn)，就是讀者“有話要說”的新聞，各個(gè)報(bào)紙都青眼有加——比如2012年5月，四川宜賓宣布機(jī)場改名為五糧液機(jī)場。雖然事不關(guān)己，卻引得網(wǎng)友紛紛造句：聽到宜賓機(jī)場改名五糧液的消息后，西安咸陽機(jī)場改為西安西鳳20年機(jī)場，內(nèi)蒙古的改成河套王機(jī)場，北京的改為二鍋頭機(jī)場……而合肥不產(chǎn)酒，機(jī)場哭了！

第二，新聞供稿渠道雷同

對(duì)于區(qū)域性都市報(bào)而言，本省或本市是主戰(zhàn)場，本地新聞是支柱；國際國內(nèi)新聞，充其量只是一個(gè)重要組成部分。所以，在國際國內(nèi)新聞方面，受采訪條件和辦報(bào)成本限制，大多數(shù)地方媒體不能派記者到現(xiàn)場，無法獲取第一手信息，要么采用新華社通稿，要么先在網(wǎng)絡(luò)上找線索，再向當(dāng)?shù)孛襟w約稿，美其名曰：通聯(lián)制度。

由此不難想像，每天的國際國內(nèi)熱點(diǎn)就那幾個(gè)，搜狐、新浪、新華網(wǎng)等門戶網(wǎng)站還非常貼心地在重點(diǎn)稿件標(biāo)題上加了粗，通聯(lián)稿件的提供商也就那十幾家主要報(bào)紙，國際國內(nèi)新聞的同質(zhì)化也就水到渠成了。不僅金正日逝世、卡扎菲被擊斃等重大國際事件，各家包裝驚人的相似（最大的區(qū)別就是標(biāo)題了），就連合肥幾家報(bào)紙周一至周五天天重磅推出的“大特寫”，不僅選題經(jīng)常撞衫，甚至圖片和標(biāo)題也一模一樣。

第三，日常操作手法撞衫

一個(gè)城市的幾張報(bào)紙，競爭對(duì)手當(dāng)長了，彼此都知根知底了。國際國內(nèi)新聞不僅在版面設(shè)置上大同小異，就連競爭對(duì)手會(huì)重點(diǎn)處理哪些稿子，發(fā)版當(dāng)晚也能猜個(gè)八九不離十。你找南方都市報(bào)結(jié)成聯(lián)盟，我就找羊城晚報(bào)處成合作伙伴；每天稿件見報(bào)后，各家還有專人評(píng)報(bào)比較得失，如果其他兩家媒體發(fā)了，你沒發(fā)，就算“漏發(fā)”；如果別的媒體發(fā)了整版，你只有一個(gè)700字頭條，就有可能會(huì)裁定為“處置失當(dāng)”。至于版面更是常改常新，每次改版都把省內(nèi)、國內(nèi)主要報(bào)紙揣摩得一清二楚。

二、呈現(xiàn)方式要改善

網(wǎng)絡(luò)的興起，尤其微博、博客等自媒體平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，導(dǎo)致報(bào)紙“炒冷飯”的現(xiàn)象越來越多，報(bào)紙之間的同質(zhì)化傾向也越來越嚴(yán)重。這時(shí)候，在國際國內(nèi)新聞?lì)I(lǐng)域，對(duì)第二手的信息進(jìn)行再加工，改變傳統(tǒng)的新聞呈現(xiàn)方式，就成了報(bào)紙?zhí)嵘偁幜?、增加閱讀賣點(diǎn)的不二法門。

1、厚題薄文 標(biāo)題要亮

2012年5月，傳媒界發(fā)生的一起公案備受關(guān)注——5月29日，環(huán)球時(shí)報(bào)發(fā)表社評(píng)《反腐敗是中國社會(huì)發(fā)展的攻堅(jiān)戰(zhàn)》，騰訊網(wǎng)在轉(zhuǎn)載文章時(shí)，將標(biāo)題改成“要允許中國適度腐敗，民眾應(yīng)理解”。環(huán)球時(shí)報(bào)總編輯胡錫進(jìn)稱騰訊網(wǎng)“惡意”修改標(biāo)題，“誤導(dǎo)讀者閱讀”，要求道歉。5月30日，騰訊網(wǎng)道歉，“改了原文標(biāo)題導(dǎo)致不必要的誤解，造成不良影響，在此向環(huán)球時(shí)報(bào)致歉。”誰也不知道，道歉并非意味著結(jié)束，而是一個(gè)新的開始，中國青年報(bào)隨后加入戰(zhàn)團(tuán)，發(fā)表頭條評(píng)論稱環(huán)球時(shí)報(bào)的社評(píng)邏輯有問題。

這起傳媒界的公案誰是誰非，這里就不探討了。援引這個(gè)案例，只是想提一個(gè)問題：同樣是環(huán)球時(shí)報(bào)的一篇社評(píng)，為什么網(wǎng)絡(luò)換了一個(gè)標(biāo)題就影響力大增？也許，這就是“標(biāo)題黨”的功效。雖然“標(biāo)題黨”基本上是個(gè)貶義詞，但它對(duì)報(bào)紙新聞的呈現(xiàn)方式卻是大有借鑒的。

隨著厚報(bào)時(shí)代的來臨，人們停留在某個(gè)版面的時(shí)間逐漸縮短，“讀報(bào)讀題”已成為很多人的閱讀習(xí)慣。在這樣的背景下，都市報(bào)的版面應(yīng)講求疏朗清新，注重留白。簡而言之，就是四個(gè)字：厚題薄文，這是都市快報(bào)一貫的做法——大標(biāo)要醒目，要“抓人”，就像當(dāng)前一句時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)語所說的：亮瞎你的狗眼！在報(bào)攤上，5米外人能注意到標(biāo)題（要醒目）、2秒鐘能讀懂意思（要通俗易懂）、1秒鐘能讓人下定決心購買（要有吸引力）。版面分塊要得當(dāng)，圖片要有沖擊力。至于文字嘛，讀圖讀題時(shí)代，廢話能刪就刪。

2、深挖一鍬 內(nèi)容要新

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，國際國內(nèi)重大熱點(diǎn)事件瞬息萬變，這邊晚上網(wǎng)民才報(bào)料，那廂夜里政府部門就回了應(yīng)。所以，國際國內(nèi)新聞選好稿件后，要積極留意最新動(dòng)態(tài)，否則第二天大家都見報(bào)了，區(qū)別是人家是最新的動(dòng)態(tài)，而你報(bào)的是人家的舊事兒，整個(gè)節(jié)奏的把握比人家慢了一整天。反過來說，如果只有你抓到了最新的進(jìn)展，那就可以鶴立雞群了。

如何在進(jìn)展上領(lǐng)先對(duì)手一步從而鶴立雞群，筆者覺得不僅要被動(dòng)地等待事件的進(jìn)展，比如上門戶網(wǎng)站看可有新的報(bào)道，瀏覽官方網(wǎng)站或微博看可有回應(yīng)，還應(yīng)當(dāng)主動(dòng)出擊：通過電話補(bǔ)充采訪或特派記者現(xiàn)場采訪。

這方面最典型的例子莫過于2012年5月二十多位中國漁民被朝鮮方面扣留的事情，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視都大張旗鼓地予以關(guān)注。5月17日，全國報(bào)紙都報(bào)道了“綁匪索要120萬贖金”、“遼寧邊防正在協(xié)調(diào)”等大路貨，唯有重慶晨報(bào)對(duì)話船員家屬獲得了最新動(dòng)態(tài)——朝鮮方面稱17日為贖金繳納截止日，否則就把船員處理掉。毫無疑問的是，重慶晨報(bào)做到了深挖一鍬，當(dāng)天的報(bào)道遙遙領(lǐng)先于同行，雖然它也沒有說清楚怎樣將船員“處理”掉。

無獨(dú)有偶。2012年6月1日至3日，第11屆香格里拉對(duì)話會(huì)在新加坡舉行，多國軍事高官參加。當(dāng)時(shí)中菲南海紛爭剛剛降溫，美日不甘寂寞意欲渾水摸魚，使得這個(gè)會(huì)議的一舉一動(dòng)備受關(guān)注。當(dāng)時(shí)，全國各地都市報(bào)大多被動(dòng)地等待新華社供稿，但新華社稿件多在凌晨一兩點(diǎn)播發(fā)，很多報(bào)紙等不及只好在第二天“炒冷飯”，而作為都市報(bào)的齊魯晚報(bào)則派出了特派記者發(fā)回新鮮的第一手報(bào)道，羨煞同行。

3、積極落地 聯(lián)系要近

國際國內(nèi)新聞，對(duì)于區(qū)域性都市報(bào)的讀者來說，貼近性一直是個(gè)問題，總覺得距離有些遠(yuǎn)。對(duì)此，外地一些報(bào)紙一直在尋求新的突破，積極落地尋求貼近性。譬如，2012年5月9日，菲律賓宣布要在全球搞反華示威，商務(wù)部提醒駐菲機(jī)構(gòu)和個(gè)人注意安全，北京、廣州報(bào)紙當(dāng)天就進(jìn)行了本地化：旅行社紛紛叫停赴菲律賓長灘島的包機(jī)游。5月24日，美國單方面要求孔子學(xué)院的老師離境。南京晨報(bào)在報(bào)道時(shí)迅速本地化，拉近與本地讀者的距離：南大、南師在美國都有孔子學(xué)院，教師所持簽證都在要求離境之列……

在當(dāng)下做國際國內(nèi)新聞，筆者認(rèn)為本地化多多益善，哪怕只是“一般化”的稿子，補(bǔ)充個(gè)采訪，搞個(gè)連線，都是可行的。從外地報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)來看，不管文體新聞，還是微博視頻，能本地化就本地化，不求最好但求最多。而成功的本地化筆者覺得不外乎三個(gè)特征：一是選材關(guān)注度較高，貼近讀者；二是采訪深入，不能浮于表面；三是出手快，一隔夜茶就涼了?！?/p>

（作者單位：新安晚報(bào)社）

責(zé)編：劉冰石