多媒體時代廣播的“鮮、活、動”

【摘 要】現(xiàn)代傳媒的迅速裂變和創(chuàng)新，使廣播的傳播優(yōu)勢不斷被弱化！面對新形勢挑戰(zhàn)下的廣播人，從受眾的思維習慣、生活節(jié)奏中發(fā)現(xiàn)：多媒體時代的廣播，只有傾向于“新鮮、動感、活力”，才能獲得受眾的認可、市場的認可；開辟出一片藍藍的天空。

【關鍵詞】多媒體 廣播 新鮮 動感 活力

一、新鮮——辦“鮮欲滴”的廣播，令人心曠神怡

時代高速前進的列車，幾乎打碎了人們接受信息的傳統(tǒng)節(jié)奏。傳播提速、提速、再提速，成為主旋律。據調查：聽覺在選擇信息接納時的容忍時間僅僅是3到5秒；換言之：語言符號傳播信息時，若是在短短幾秒內不能吸引受（聽）眾，將很快面臨被（換臺）或改變接納形式。

3到5秒！廣播人的生命線，為了這3到5秒，廣播人在煎熬中探索、從低谷中攀登……

細分市場中穩(wěn)定基本受眾?？旃?jié)奏的今天，人們逐漸擺脫傳統(tǒng)方式收聽廣播。曾幾何時，人們接觸廣播主要是靠收音機傳統(tǒng)收聽方式，而如今這種比例下降非常之快。

隨著經濟和社會的不斷發(fā)展，廣播與受眾的互動性和貼近性更強，十分適合伴隨性收聽；得到了流動人群尤其是私家車一族的普遍青睞。據賽立信公司的調查數(shù)據顯示，95%的駕車人都會在車上收聽廣播。汽車的發(fā)展，私家車的普及給地方廣播的振興找尋新的騰飛翅膀。阜陽市2011年機動車新增量位于全省首位，日均上牌數(shù)568輛，在全省排名第一。汽車的發(fā)展、道路的擁堵，讓人們在路上、在車上的時間更長，收聽接觸廣播的機會就更多。而在路上在車上，這時候接受的信息是獨一和排它的，廣播成為車上人群專有的媒體。這種變化正隨著私家車的高速增長、道路建設而飛速發(fā)展。駕車人群收聽廣播的數(shù)量和規(guī)模也迅速攀升。這一可喜的變化，直接帶來廣播聽眾成份的變化。從過去的弱勢人群、老年人、病人、殘疾人在收聽，轉化為高學歷、高權力、高收入的群體所關注的狀態(tài)。以此為定位人群，專注他們對交通信息、路況信息、經濟信息的需求，適時提供最新的第一手信息鎖定他們。

鮮活的核心是貼近和實用。隨著廣播收聽人群的增加，廣播的價值快速增長。從受眾出發(fā)、為受眾著想，保證傳播質量、鎖定收聽人群。2009年9月，臨泉籍女孩李玲云前往安徽蚌埠醫(yī)學院入學途中，一起同行的母親不幸突發(fā)心臟病撒手人寰，單親家庭長大下的李玲云失去了唯一親人，無奈的她求助交通廣播。記者第一時間趕到現(xiàn)場，從聯(lián)系殯儀館妥善幫助安排后事到積極為李玲云募集大學期間的學費，并護送李玲云前往蚌埠醫(yī)學院。連續(xù)多期節(jié)目持續(xù)進行關注，使人間真情在電波中慰藉心靈，引起社會各界的強烈凡響。交通廣播牢記職責，不僅做節(jié)目，更要融入真心真情做好節(jié)目。2011年入秋后，阜陽市所轄的界首市出現(xiàn)農民種植的蘿卜大面積滯銷。接到聽眾的求助電話后，阜陽交通廣播并不是隨便應付采寫一篇稿件播出，而是派出記者走進田間地頭、蹲點采訪。從蘿卜種植的產供銷，到市長當街賣蘿卜背后的無奈與尷尬；記者挖掘到了豐富的資料和深度的聲音。為了給菜農解燃眉之急，交通廣播還積極主動與當?shù)馗鞔笤盒！⒐S、單位、各大超市聯(lián)系，為蘿卜尋找出路。并在鬧市區(qū)為界首菜農搭建了一個臨時的“愛心蘿卜”購銷點，幫助現(xiàn)場義賣。同時當天下午打破常規(guī)，對蘿卜義賣現(xiàn)場進行三個小時的特別直播。

“一身灰，兩腿泥”的采寫形式不僅鍛煉了記者的創(chuàng)作能力，為聽眾奉獻了一篇“體現(xiàn)真實、真情揚溢”的專題報道，更是通過農超對接、企業(yè)對接的形式解決了農民兄弟的燃眉之急，現(xiàn)場銷售蘿卜兩萬噸。阜陽交通廣播用實際行動讓廣播的傳播不僅鮮活、而且更加貼近和實用。

二、豐富——辦“看得見”的廣播，叫人目不暇接

地方廣播要擺脫困境，不僅僅是樹立起信心，更重要的是打破僵化的思維，走出播音室，辦看得見的廣播。

2011年初夏，中國中部最大的市場、安徽省政府1號工程，阜陽臨沂商城建成開業(yè)，阜陽廣播電視臺在商城內建立透明直播室，天天直播、天天互動。讓廣播走到市場中、走進商戶企業(yè)中、走進老百姓的生活中。

為了讓更多的人了解廣播電視的發(fā)展，阜陽廣播電視臺還實施了“歡樂潁淮行”工程：廣播、電視記者主持人組成的文藝演出隊，深入五縣三區(qū)，陸續(xù)開展300多場次的演出，與聽眾、觀眾面對面，打造廣播電視行業(yè)新形象。廣播主持人抓住機遇，把自編自演的節(jié)目搬上舞臺，走進百姓中，讓聽眾由聽得見到看見，增加對廣播的理解和信賴。

近年來，阜陽交通廣播找準頻率定位，牢牢抓住本地受眾喜好，開展多項活動。2004年起，為推動當?shù)仄囄幕?，交通廣播率先在媒體中開辦交通廣播汽車展，連續(xù)舉辦9年。車展集權威性、專業(yè)性、創(chuàng)新性于一身。定位于“打造皖北市場最佳汽車銷售平臺”。以品牌的影響效應、豐富的文化內涵，立足阜陽、輻射皖北，為汽車業(yè)界搭建了最佳的銷售平臺和最具人氣的專業(yè)汽車展會。近年來，無論參展單位數(shù)量、觀展人員數(shù)量、購銷交易數(shù)量，不斷實現(xiàn)歷史新突破。

特別是2011年秋季車展，三天預定和銷售各種汽車1461臺，總銷售額1.3億元。閉幕式結束了，仍有多家參展單位不愿撤展，交車的鞭炮聲不絕于耳。阜陽廣播電視臺專業(yè)團隊的策劃和運營，唱響了皖北車市的新動力，成為同級別展會的風向標！而車展也成為廣播媒體增強與商家互動、與聽眾互動、與市場互動的最佳平臺、最好的戶外練兵演示?？吹靡姷膹V播贏得的不僅僅是市場，更是人心。

三、互動——辦“摸得著”的廣播

廣播，快、新、鮮、活的特點是其他媒體難以比擬的，而“雙向、多向交流、異地互動”則是其獨具的特色。打破地域局限，實現(xiàn)廣域共享，讓廣播動起來、摸得著，使人愛不釋手。

面對新媒體的沖擊，廣播跨地域合作、抱團取暖成為一種趨勢。阜陽交通廣播先后參加“中國城市廣播聯(lián)盟”、“安徽交通廣播聯(lián)盟”、“淮海經濟區(qū)交通廣播聯(lián)盟”等協(xié)作體。堅持辦好《飛躍城市》欄目與全國62家城市電臺實現(xiàn)每周一次的異地共同直播，通過強化地區(qū)間合作實現(xiàn)新突破，同時還依托各類活動加強多向交流。

2010年6月，阜陽交通廣播舉辦 “淮海經濟區(qū)大學生辯論賽”阜陽賽區(qū)比賽。2011年元月發(fā)起安徽省首屆交廣聯(lián)盟車模大賽等，通過舉辦各種賽事活動加強同級廣播間的合作共贏。愛心送考是體現(xiàn)人文關懷、弘揚社會美德的一項特色活動。2003年6月，阜陽交通廣播在皖北阜陽乃至安徽首度發(fā)起 “愛心送考”，由此引發(fā)阜陽連續(xù)10年形成的“送考熱潮”，接送的數(shù)萬名考生遍布全國各地高校，愛心送考隊伍中的出租車、私家車、單位車。每年高考期間，成為城市中一道靚麗風景。2012年高考期間，阜陽交通廣播積極與省內滁州、安慶、蚌埠、蕪湖、淮南、淮北等地市交通廣播合作互動，從前期的宣傳招募到活動進行中的熱點高潮，以其特有的異地互動直播優(yōu)勢積極打造“愛心送考”活動的社會影響力，為交通廣播贏得了良好的口碑和無限商機。

傳統(tǒng)廣播在新媒體發(fā)展越來越趨于規(guī)范的年代，還應學會兼收并蓄。相比報紙和電視，廣播更容易與新媒體進行融合。這是因為在傳統(tǒng)媒體中，廣播最大的特點就是靈活的互動性，在這方面廣播和新媒體有共同語言，也成為雙方合作的基礎。

近年來，網絡成為信息資源共享的最大平臺，越來越多的廣播借助網絡平臺，進行網上直播和點播，克服了廣播不可見性和易逝性的弱點。廣播節(jié)目中設置的話題通過互聯(lián)網進一步放大后，再將受眾的網上回應反饋到節(jié)目中，使廣播通過網絡更大范圍地和受眾實現(xiàn)良性互動，拓寬了廣播的傳播渠道，增強了廣播的影響力。廣播節(jié)目由此開發(fā)的BBS論壇互動、微博互動等正成為一種傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的新形勢，權威性也大為增強。

把手機移動媒體引進廣播，發(fā)揮其定向、及時、互動等多種傳播特點于一身的優(yōu)勢。把原來主持人與聽眾之間一對一的電話交流，擴大為在節(jié)目中與多個受眾的短信交流，并將交流的信息經整合后反饋給廣大聽眾，把原來個人之間的溝通變?yōu)楣娭g的交流。這樣，手機平臺與廣播平臺互動，帶動廣播節(jié)目主持人與聽眾互動，從而實現(xiàn)廣播與社會互動。廣播在擁有傳統(tǒng)資源優(yōu)勢的同時再獲“獨門法寶”，互動性和伴隨性實現(xiàn)弱勢媒體不弱的神話?！?/p>

（作者：阜陽廣播電視臺交通廣播總監(jiān)）

責編：劉冰石