娛樂同樣可以高雅

【摘 要】《謝天謝地，你來啦》自開播以來，以“由娛樂到文藝再到文化”為目標(biāo)，用拼盤等結(jié)構(gòu)，挖掘“黃金檔期”，為國內(nèi)電視綜藝節(jié)目市場吹來一陣清新之見。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目 拼盤結(jié)構(gòu) 《謝天謝地，你來啦》

今年4月14日晚22點28分，作為中央電視臺綜合頻道傾力打造的智慧型文化欄目《謝天謝地，你來啦》在央視綜合頻道首播，并成為該頻道每周六晚的常態(tài)播出節(jié)目，取代了原來該時段電視劇唱主角的節(jié)目編排方式，成功上位。可見央視此次“改變”是下了相當(dāng)大的決心與魄力的。

來源于澳大利亞著名真人秀《Thank God You''re Here》，即《你是主的恩賜》，以明星們沒有劇本、沒有臺詞，面對各種未知挑戰(zhàn)表現(xiàn)出的急智反應(yīng)為主要看點的中國版是否真的能扛起央視“改變”的大旗，實現(xiàn)節(jié)目主持人崔永元所希望的“由娛樂到文藝再到文化的‘三級跳’，讓觀眾笑得高雅”的目標(biāo)，我們可以拭目以待。但只要勇于邁出這一步，就是值得肯定的，至少從目前來看，處于節(jié)目成長期的《謝天謝地，你來啦》基本實現(xiàn)了“開門紅”。

一、沒有帥哥美女，依然精彩

在2012年5月1日第五期節(jié)目中，嘉賓鄭昊與崔永元即興表演的《新書推介會》中，鄭昊變身知名作家，用“一斤棉花與一斤鐵其實一樣重”等句子為書名進(jìn)行巧解，并應(yīng)小崔要求和他一起念“無字天書”里的詩；而在嘉賓郝平即興表演的《餐廳設(shè)計》中，則要求對餐廳的主題設(shè)計進(jìn)行一番解釋，一個個刁鉆古怪的問題不僅激起了演員們的思考，也激起了臺下觀眾的積極思考。

在這期節(jié)目中，“高科技”一詞出現(xiàn)了兩次，分別是潘長江的《鑒寶》和郝平的《餐廳設(shè)計》。縱觀整期節(jié)目，不僅涉及到文學(xué)、物理、生物、鑒寶收藏等領(lǐng)域，還趣味性地展現(xiàn)了中國的兵馬俑、中藥文化。雖然節(jié)目中各問題設(shè)計得本來就不盡合理，演員也只是見招拆招，但至少我們首次感覺到原來沒有帥哥美女，沒有大牌明星，沒有私密丑聞的揭露等噱頭，綜藝娛樂節(jié)目也可以如此好看，“笑果”逼人。當(dāng)然這也對演員本身的知識底蘊(yùn)有一定的要求，與其說是考表演，不如說是考各種知識貫穿靈活運(yùn)用的即興反應(yīng)能力。

二、淡藍(lán)色Logo歡迎您的到來

從節(jié)目Logo來看，《謝天謝地，你來啦》基本承襲了《Thank God You''re Here》的模式，背景依然是藍(lán)色，讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。同時由于在許多國家警察的制服是藍(lán)色的，警察和救護(hù)車的燈一般也是是藍(lán)色的，藍(lán)色又展現(xiàn)出一種勇氣、冷靜與智慧。而這與節(jié)目的主流觀眾群的喜好恰好也是比較相似的。因為一般娛樂節(jié)目很難抓住有思想有看法的精英人士的目光，所以從Logo顏色的選取來看，還是比較契合這個欲打造中國高智慧綜藝娛樂節(jié)目的宗旨的。

其次與原版《Thank God You''re Here》相比，《謝天謝地，你來啦》的背景藍(lán)相對淺一些，給人感覺相對活潑一點，沒有那么壓抑。而且上面的門是對著字打開的，也即是對著來參加節(jié)目的嘉賓和廣大的觀眾打開的，比《Thank God You''re Here》背著字的設(shè)計更具合理性，體現(xiàn)出一種熱情、真誠與包容，這與節(jié)目的宗旨是吻合的，表明這里是平民大眾的舞臺，在這里人們可以平等而親昵地交往、對話、游戲，從《實話實說》走出來的主持人崔永元便是這種特質(zhì)的代表。

三、拼盤型結(jié)構(gòu)更方便觀眾收看

一般的大型綜藝娛樂節(jié)目的時長都在一小時左右，《謝天謝地，你來啦》也不例外。近期的節(jié)目時長分別為73、56、68、67分鐘（4月30日——5月12日，秒未算入），而目前依然比較熱的江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》甚至達(dá)到了90分鐘。所以在一兩個小時的時間里，節(jié)目必須要設(shè)置足夠多的版塊與環(huán)節(jié)，才能吸引觀眾觀看。

但版塊構(gòu)成及版塊之間的關(guān)系不同，欄目的整體結(jié)構(gòu)也大不相同?；旧峡梢苑譃橐韵氯N：拼盤型、層遞型、混合型?！吨x天謝地，你來啦》選擇了拼盤型結(jié)構(gòu)，每期節(jié)目推出五位選手(2012年4月14日第一期、2012年5月5日第六期除外)，這五個選手構(gòu)成五個版塊，每個版塊中有主持人簡短訪談和導(dǎo)演代表、觀眾代表點評環(huán)節(jié)，在四個版塊結(jié)束后，根據(jù)觀眾的意見，對四位嘉賓的表演做出“評判”，給他們“頒獎”（此環(huán)節(jié)之前沒有，2012年5月5日第五期才開始有）。因此在一期節(jié)目中，每個版塊之間少有關(guān)聯(lián)，彼此獨立，觀眾既可以全看，也可選擇看其中的一個版塊，即使前一版塊落下沒看，也不耽誤后一版塊的收看，符合快節(jié)奏時代人們的收視習(xí)慣。

四、挖掘新“黃金檔期”，拓展新市場

傳統(tǒng)上，我國的電視臺將19：00～21：00視為黃金時間段，各種優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源也都往這一時間段聚集。其實電視作為一種居家媒體，對于我國龐大的都市人群而言，日間乃至深夜有收視需求的受眾的絕對數(shù)量依舊是相當(dāng)可觀的。對于這些時段，如果能夠策劃出有針對性、符合這一特定收視情境的電視節(jié)目，市場機(jī)會反而會比傳統(tǒng)的黃金時間段更大些。

《謝天謝地，你來啦》在去年央視試播一季后以最佳收視反饋率拿到進(jìn)入CCTV-1晚黃金檔的周播許可證，從今年4月14日開始，于每周六22:28與觀眾見面。這個時段被稱為央視的“次黃金時段”，但由于生活的日新月異，以及年輕人生活作息習(xí)慣的逐漸改變，這一時段的受眾群除了一些因情感問題失眠者之外，也有相當(dāng)部分是因為工作或生活習(xí)慣等方面的原因，在這一時段依然保持著旺盛的精力，如知識階層、腦力工作者。另外一些商務(wù)人士在應(yīng)酬之后，往往回家比較晚，睡覺前打開電視平復(fù)一下心情，化解白天的緊張與壓力也是常有的。而且這些人士往往被認(rèn)為“在整個社會體系中處于中間地位，對社會的影響力大，購買力也最強(qiáng)。”

所以“22：30”其實已經(jīng)在無形當(dāng)中成為了新的“黃金檔期”。央視綜合頻道巧妙地利用了這點，打造了“全新22:30”精品節(jié)目帶，將《謝天謝地，你來啦》、《看見》、《魅力紀(jì)錄》等精彩節(jié)目注入22:30這一時間檔，使“睡前三小時”成黃金檔，進(jìn)一步強(qiáng)化了頻道的旗艦地位，提升了品牌傳播力與影響力，也在“限娛令”之后，電視劇成搶手資源時，再次拓展了新市場。

《謝天謝地，你來啦》雖然形式是從國外引進(jìn)，但內(nèi)容完全本土化。在中國大陸現(xiàn)有娛樂節(jié)目煽情無限、低俗成災(zāi)的大氛圍中猶如一匹黑馬，為中國的電視綜藝節(jié)目市場吹來了一陣清新之風(fēng)。央視的一系列新節(jié)目的開播，表明這個時段的商業(yè)價值并不低。我們的電視媒體應(yīng)該主動采取措施，著意培養(yǎng)這一市場，樹立精品意識，打造一批精品節(jié)目，滿足細(xì)分受眾的市場需求?！?/p>

（作者單位：重慶長江師范學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶