黨報(bào)在“走轉(zhuǎn)改”中的優(yōu)劣勢(shì)分析及對(duì)策

【摘 要】在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，黨報(bào)與其他新聞媒體相比較，優(yōu)勢(shì)無可比擬，劣勢(shì)也比較明顯。認(rèn)清黨報(bào)在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，對(duì)于今后如何深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，更好的發(fā)揮黨報(bào)在引導(dǎo)輿論、宣傳黨的方針政策、搭建黨與群眾橋梁中的作用，寫作出更多鮮活、深刻、有影響、深受群眾喜愛的優(yōu)秀作品很有必要。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 走轉(zhuǎn)改 優(yōu)勢(shì)劣勢(shì) 分析與對(duì)策

自去年下半年全國新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)以來，各新聞媒體積極響應(yīng)，快速行動(dòng)，編輯記者紛紛深入基層一線，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，用手中的筆和話筒、鏡頭記錄基層群眾的火熱生活現(xiàn)實(shí)，反映群眾的疾苦和呼聲，產(chǎn)生了一大批“三貼近”的好報(bào)道、好作品，推動(dòng)社會(huì)方方面面為群眾解決了一大批急事難事，在黨、政府和人民群眾之間架起了連心橋，受到群眾熱烈歡迎和全社會(huì)廣泛贊譽(yù)。在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，各級(jí)黨報(bào)充分發(fā)揮黨的喉舌作用，堅(jiān)持黨性原則、馬克思主義新聞?dòng)^，貫徹黨的新聞事業(yè)性質(zhì)宗旨，把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來，廣大編輯記者告別以往宣傳式、說教式、政策解讀式的新聞報(bào)道方式，深入基層群眾，用鮮活的報(bào)道和生動(dòng)的文字真實(shí)記錄所見、所聞、所感，充分反映改革發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，反映基層創(chuàng)造的新鮮經(jīng)驗(yàn)，反映人民群眾的意愿呼聲，贏得群眾廣泛稱贊。

優(yōu)勢(shì)一、黨報(bào)的權(quán)威性與影響力在“走轉(zhuǎn)改”中更能獲得群眾的信任與支持

黨報(bào)是各級(jí)黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，是宣傳黨的方針政策、引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向、反映社情民意的“喉舌”，因此，其權(quán)威性與影響力是其他一些媒體無法比擬的。正因如此，黨報(bào)在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中所關(guān)注的新聞事件和新聞人物，所報(bào)道的新聞事實(shí)，所發(fā)表的新聞作品，在選題和報(bào)道導(dǎo)向上體現(xiàn)主流思想意識(shí)、弘揚(yáng)主旋律、反映客觀現(xiàn)實(shí)、促進(jìn)問題解決，并以正面引導(dǎo)為主，不夸大、不炒作、不獵奇、不抹黑、不添亂，能夠做到既關(guān)注基層民生，又立意高遠(yuǎn)、客觀公正，往往更能夠獲得群眾的信任與支持。

比如，2011年10月17日，《安徽日?qǐng)?bào)》刊發(fā)記者采寫的稿件《農(nóng)時(shí)不等人村民急用水》，報(bào)道了宿州市埇橋區(qū)順河鄉(xiāng)鶴山村因土壤保水性差、水利基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，造成秋種期間出現(xiàn)“水荒”、影響小麥出苗的情況。稿件見報(bào)后，很快引起各部門重視，紛紛幫助村民調(diào)劑灌溉農(nóng)機(jī)具、打井、澆苗、修路、規(guī)劃建設(shè)水利基礎(chǔ)設(shè)施、實(shí)施“整村扶貧推進(jìn)”。從這個(gè)案例可以看出，黨報(bào)報(bào)道從大局出發(fā)，沒有刻意炒作缺水給農(nóng)民造成的損失，激發(fā)農(nóng)民的不滿情緒，而是客觀公正的報(bào)道缺水誤農(nóng)時(shí)，村民盼解決的事實(shí)，促成了問題和矛盾迅速解決，取得了各級(jí)黨委政府和群眾共同的信任和支持。

優(yōu)勢(shì)二、黨報(bào)報(bào)道內(nèi)容與方式的改變能夠?qū)ψx者產(chǎn)生巨大的沖擊力和影響力

長(zhǎng)期以來，黨報(bào)一直給人一種高高在上、板著面孔說教、不親近讀者、可讀性差的感覺。在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，黨報(bào)紛紛跳出傳統(tǒng)的“牢籠”，在版面安排和欄目設(shè)置上突出走基層的鮮活稿件，編輯記者走出辦公室，走進(jìn)基層群眾，抓活魚、接地氣，寫出一篇篇貼近群眾、生活、實(shí)際的新聞作品，讓讀者如沐春風(fēng)、耳目一新、眼前一亮。

《人民日?qǐng)?bào)》本著一切為了群眾，一切服務(wù)群眾的理念，摒除了以往的官僚主義、形式主義、教條主義的工作作風(fēng)，報(bào)道范圍遍及祖國大地，各行各業(yè)，報(bào)道內(nèi)容涉及基層政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生等各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，報(bào)道對(duì)象有老人、青年、兒童以及弱勢(shì)群體等各類人群。報(bào)道形式活潑多樣，在“走轉(zhuǎn)改”專欄報(bào)道中開辟了“走基層·一線見聞”、“走基層·蹲點(diǎn)調(diào)研”、“走基層·轉(zhuǎn)作風(fēng)·改文風(fēng)·今日談”、“探訪熟悉的陌生人”等子欄目，讓普通群眾、普通事件、樸素鮮活的語言登上重要版面甚至頭版，一些俗語、諺語、方言甚至是網(wǎng)絡(luò)語言都頻頻出現(xiàn)在“走轉(zhuǎn)改”專欄報(bào)道的文章中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅要聞五版的“走轉(zhuǎn)改”專題，九個(gè)月時(shí)間就刊出了500篇左右的稿件，平均每天2篇左右，給讀者以強(qiáng)烈的閱讀沖擊。

《安徽日?qǐng)?bào)》長(zhǎng)期開設(shè)“記者走江淮”專欄，并根據(jù)需要，在不同時(shí)間段分別開設(shè)“現(xiàn)場(chǎng)直擊”、“一線聚焦”、“蹲點(diǎn)調(diào)研”、“皖江行”、“周邊行”、“百名記者進(jìn)百村”、“三秋紀(jì)實(shí)”、“新春走基層”、“在雷鋒精神鼓舞下”、“文化新篇”、“體驗(yàn)”、“感悟”等專欄，每個(gè)新聞版面都讓來自基層一線的文章唱主角，鼓勵(lì)版面設(shè)置和寫作方式的創(chuàng)新，給讀者以全新的體驗(yàn)。在2012年春節(jié)期間，當(dāng)?shù)胤近h報(bào)和其他都市類、專業(yè)類報(bào)紙休刊的時(shí)候，《安徽日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持每天出報(bào)，并開設(shè)子欄目“新春走基層”，反映春節(jié)期間城鄉(xiāng)群眾的幸福生活和新風(fēng)新事，編輯記者到群眾家里體驗(yàn)他們過年的喜悅和收獲，有的陪群眾一起過年，及時(shí)發(fā)表的一篇篇鮮活的新聞作品更增添了節(jié)日的喜慶氛圍，贏得廣泛贊譽(yù)。

優(yōu)勢(shì)三、黨報(bào)版面容量大、編輯記者素質(zhì)高，能夠推出更具深度的報(bào)道，推動(dòng)問題的解決和社會(huì)的進(jìn)步

黨報(bào)作為平面媒體，與廣播、電視相比具有版面容量較大，編輯記者素質(zhì)較高、思想性強(qiáng)，新聞稿件能夠體現(xiàn)高度與深度的特點(diǎn)。因此，在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，黨報(bào)能夠發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，采寫出大量有份量、有厚度、有深度的作品，為黨委、政府決策作參考，推動(dòng)一些問題的解決和社會(huì)的進(jìn)步。

《人民日?qǐng)?bào)》的“走基層·蹲點(diǎn)調(diào)研”相比“一線見聞”，更像是一種調(diào)查性報(bào)道，使得“蹲點(diǎn)調(diào)研”欄目的文章更深入，更透徹。往往是記者先選定報(bào)道主題，然后通過蹲點(diǎn)調(diào)研，來獲得新聞事實(shí)背后的故事，一般選取有積極意義的題材來深入挖掘。在每一篇蹲點(diǎn)調(diào)研的最后，還會(huì)附有一小段的記者“蹲點(diǎn)感言”，起到對(duì)整篇文章畫龍點(diǎn)睛的作用，讓讀者豁然開朗?！栋不杖?qǐng)?bào)》2011年9月7日刊登的“記者走江淮·蹲點(diǎn)調(diào)研”文章《探尋“難點(diǎn)村”治理路徑》，用了3000多字的篇幅，刊登了記者深入桐城市3個(gè)“難點(diǎn)村”田間地頭，采訪黨員群眾和農(nóng)村基層工作者后寫作的調(diào)研報(bào)告，對(duì)安徽省部分“難點(diǎn)村”難在哪，“難點(diǎn)村”治理又難在哪進(jìn)行深入剖析，擺事實(shí)、舉例子、講道理，為全省“難點(diǎn)村”治理提供了切實(shí)可行的經(jīng)驗(yàn)和建議。

在看到黨報(bào)具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，與都市報(bào)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體相比，黨報(bào)也存在平面媒體固有的時(shí)效性較差、不夠形象生動(dòng)的弱點(diǎn)，以及黨報(bào)特有的重輿論導(dǎo)向和政策宣傳，輕報(bào)道內(nèi)容和可讀性、吸引力的問題。面對(duì)劣勢(shì)，黨報(bào)該采取什么樣的對(duì)策，以提升報(bào)道的影響力呢？

劣勢(shì)一、黨報(bào)讀者層次較高，報(bào)道內(nèi)容需兼顧輿論引導(dǎo)、政策宣傳與可讀性，寫作難度較大

黨報(bào)作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)，堅(jiān)持黨性原則，把握正確的輿論導(dǎo)向，宣傳黨的方針政策是辦報(bào)必須要堅(jiān)持的基本原則，不可偏差。黨報(bào)的讀者也大多為黨員領(lǐng)導(dǎo)、機(jī)關(guān)干部和企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人。因此，在報(bào)道選題和寫作方式上不要一味吸引讀者眼球、迎合讀者口味，在語言運(yùn)用上也力求準(zhǔn)確、樸實(shí)、客觀，力戒炒作、搞怪、模糊。在這種情況下，黨報(bào)報(bào)道的新聞既要注重輿論引導(dǎo)、政策宣傳、客觀準(zhǔn)確，又要增強(qiáng)可讀性、吸引力，寫作難度較大。與都市報(bào)及廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)相比，報(bào)道不容易出彩，不容易在群眾中引起轟動(dòng)效應(yīng)和廣泛影響。這就需要報(bào)社在整體把握方向和原則的基礎(chǔ)上，推陳出新，加強(qiáng)創(chuàng)意與創(chuàng)新，在選題上更加貼近基層和群眾，把黨的方針政策用新聞視角、群眾視角體現(xiàn)出來，在語言上鼓勵(lì)多用群眾的語言、生活的語言，在樸實(shí)、準(zhǔn)確的前提下，嘗試使用各類俗語、諺語、方言、網(wǎng)絡(luò)語言等。

劣勢(shì)二、黨報(bào)作為平面媒體，報(bào)道內(nèi)容重深度和全面，形象性、生動(dòng)性、時(shí)效性、抓細(xì)節(jié)等方面略顯不足

作為傳統(tǒng)的平面媒體，與廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)相比，黨報(bào)的新聞報(bào)道時(shí)效性較差，無法對(duì)某一事件進(jìn)行同步直播與追蹤，同時(shí)，文字與聲音、畫面相比，形象性、生動(dòng)性、細(xì)節(jié)刻畫以及采訪對(duì)象的感情與感受描述較欠缺，與采訪對(duì)象的互動(dòng)也難以體現(xiàn)。另外，黨報(bào)報(bào)道內(nèi)容一貫注重追求大而全，黨報(bào)記者長(zhǎng)期養(yǎng)成了體現(xiàn)思想性、高度與深度的寫作習(xí)慣，這些都造成黨報(bào)的新聞報(bào)道在直觀性、可看性、感染力、細(xì)膩程度上的弱勢(shì)。因此，如何揚(yáng)黨報(bào)之長(zhǎng)，克服黨報(bào)之短，需要黨報(bào)在深入推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)過程中不斷探索和實(shí)踐。

劣勢(shì)三、黨報(bào)報(bào)道形式、手段較單一，缺乏包裝策劃，社會(huì)效應(yīng)較弱。

限于報(bào)紙的特殊性，黨報(bào)報(bào)道只有文字與圖片兩種形式，手段較單一，記者采訪也只是一支筆、一個(gè)本子、一臺(tái)相機(jī)，與電視新聞采訪架起攝像機(jī)、開出轉(zhuǎn)播車、布置采訪背景、策劃采訪場(chǎng)面，名主持現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，團(tuán)隊(duì)齊上陣相比較，明顯缺乏包裝與策劃，群眾參與性差、社會(huì)關(guān)注度低、社會(huì)效應(yīng)較弱。中央電視臺(tái)在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中策劃的“讓西部農(nóng)村孩子吃上營養(yǎng)早餐”系列報(bào)道，就是一次成功的策劃，知名主持人走進(jìn)新聞故事里，用鏡頭記錄西部孩子的生存現(xiàn)狀，呼吁全社會(huì)來關(guān)注他們的營養(yǎng)早餐，繼而引發(fā)對(duì)西部地區(qū)貧困群眾的關(guān)注和幫扶，收到了很好的社會(huì)效應(yīng)。安徽電視臺(tái)公共頻道5月開展的“圍著安徽跑一圈”活動(dòng)也在安徽周邊各縣引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，群眾參與性強(qiáng)，反響熱烈。

為此，黨報(bào)的新聞報(bào)道也需要借鑒電視媒體的這種策劃意識(shí)和報(bào)道方式，通過組織活動(dòng)，引發(fā)更多的群眾參與和關(guān)注，從而擴(kuò)大新聞報(bào)道影響力和社會(huì)效應(yīng)。比如，《滁州日?qǐng)?bào)》記者在了解到明光市泊崗鄉(xiāng)大量蘿卜滯銷的消息后，不是簡(jiǎn)單的發(fā)一篇報(bào)道就算了，而是精心策劃，連續(xù)多日拿出大量版面跟蹤報(bào)道，且與旗下的皖東晨刊、滁州在線網(wǎng)站協(xié)同“作戰(zhàn)”。同時(shí)，他們還在報(bào)紙上公布銷售熱線，在廣場(chǎng)設(shè)立銷售點(diǎn)，接受群眾前來購買，并派記者主動(dòng)到機(jī)關(guān)、事業(yè)單位及大型企業(yè)“求援”，尋求批發(fā)采購，引發(fā)全市買泊崗蘿卜的風(fēng)潮。很快，該事件引起各級(jí)黨委政府高度重視，組織省內(nèi)外商家、超市及媒體記者赴泊崗鄉(xiāng)舉行現(xiàn)場(chǎng)購銷會(huì)，使農(nóng)民的蘿卜供不應(yīng)求。這一策劃充分體現(xiàn)了黨報(bào)權(quán)威性、信任度和資源整合能力，以及良好的責(zé)任意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，受到社會(huì)各界群眾的廣泛稱贊，取得很好的社會(huì)效應(yīng)，值得借鑒?！?/p>

（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：劉冰石