微博的流行對(duì)信息選擇的影響

【摘 要】微博的流行在一定程度上改變了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播和獲取的模式，它以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)迅速流行和發(fā)展起來(lái)。微博的開(kāi)放性和即時(shí)性，使得人們可以更方便快捷地傳遞或者接收信息，這種改變有著重要的意義。但同時(shí)這種便捷也帶來(lái)了一系列的問(wèn)題，比較突出的就是信息的碎片化與信息的泛濫，這些泛濫的信息不一定都是有價(jià)值的，這樣使得人們?cè)谝欢ǔ潭壬闲畔⒌倪x擇越來(lái)越困難。

【關(guān)鍵詞】微博 信息選擇 信息泛濫

當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展對(duì)人們的生存方式和生活方式都產(chǎn)生了較大影響，科技的突飛猛進(jìn)帶來(lái)的一系列創(chuàng)新形式更是給互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷的注入活力。

一、微博的興起及其傳播優(yōu)勢(shì)

1、Twitter與中國(guó)微博的興起

2007年Twitter誕生在美國(guó)，它的創(chuàng)立者多爾西曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“用140個(gè)字符改變世界。”他的這句話在一定程度上已經(jīng)得到了驗(yàn)證，Twitter的聲名鵲起是在奧巴馬競(jìng)選總統(tǒng)期間，由于他善于運(yùn)用這種新型的傳播渠道和方式，表達(dá)自己的政治意圖，與民眾進(jìn)行近距離的互動(dòng)，使其顯得更加親民，從而為他的政治選舉增加了不小的砝碼。而邁克爾·杰克遜的去世這一事件更是讓微博顯示出了其他媒體不能比擬的優(yōu)勢(shì)。有人在杰克遜被送往醫(yī)院的第一時(shí)間用自己的手機(jī)在Twitter上發(fā)布了這一消息。可以說(shuō)，人們可以利用微博在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間進(jìn)行信息的傳播，這是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。

2010年可以被看作是中國(guó)的微博元年。從2007年的出現(xiàn)到2009年的興起，很短的時(shí)間內(nèi)，微博迅速在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)中流行開(kāi)來(lái)?，F(xiàn)在“織圍脖”已經(jīng)在網(wǎng)上成為一種流行，尤其是在新浪、騰訊等國(guó)內(nèi)的一批微博網(wǎng)站出現(xiàn)之后，更是掀起了一場(chǎng)微博熱。

2、微博的傳播優(yōu)勢(shì)

（1）平臺(tái)的開(kāi)放性和信息的多樣化

微博是一個(gè)開(kāi)放的信息平臺(tái)，用戶在微博上的信息是完全開(kāi)放的，用戶與其他用戶之間的互動(dòng)也能夠方便地看到。借助一定的網(wǎng)絡(luò)工具，一個(gè)用戶被其他用戶關(guān)注的程度、微博用戶普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題、對(duì)于同一社會(huì)事件的傾向性態(tài)度等，都可以通過(guò)相關(guān)渠道獲得。

微博的出現(xiàn)使得傳播更加草根化和平民化，普通民眾掌握話語(yǔ)權(quán)的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。這是應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的變化所做出的快速的反應(yīng)。就像在生物界的法則一樣，“世界上能夠生存下來(lái)的物種，不是那些最強(qiáng)壯的，也不是那些最聰明的，而是那些應(yīng)變迅速的物種?！雹?/p>

（2）多種傳播形態(tài)的融合

微博集合了人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播五種人類傳播的基本形態(tài)。首先，在微博上，屬于“內(nèi)省式思考”的人內(nèi)傳播的信息內(nèi)容俯拾皆是。其次，微博中感興趣的人之間的相互關(guān)注，通過(guò)關(guān)注與被關(guān)注，以及即時(shí)聊天工具，都可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人對(duì)個(gè)人的交流。再者，微博幫助用戶構(gòu)建了屬于自己的“圈子”，他們之間不一定是屬于同一組織的，或許因?yàn)橥瑯拥呐d趣愛(ài)好、目標(biāo)、共同的同學(xué)朋友而聚集在一個(gè)圈子的。因此，微博中必定存在著不勝枚舉的群體和組織傳播行為。最后，明星微博、官員微博、企業(yè)微博等本身都就是大眾傳播的體現(xiàn)，這里無(wú)須贅述?？傊?，微博拓展了人們獲取知識(shí)信息的渠道，在提高工作與生活效率的同時(shí)，甚至?xí)淖儺?dāng)代人的時(shí)間感和空間感。正如有學(xué)者贊譽(yù)的那樣，微博產(chǎn)生的“蝴蝶效應(yīng)”是那么的讓人著迷，讓人激動(dòng)。

（3）傳播速度的快捷性和發(fā)布渠道的多樣性

微博相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)就是在信息傳播的速度和發(fā)布渠道的多樣性上，在微博的世界中，人人都可以當(dāng)記者。微博最顯著的優(yōu)點(diǎn)就是傳播速度很快，可以說(shuō)是實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)傳播；其次是移動(dòng)性，微博和手機(jī)的聯(lián)合，發(fā)布終端的多元化和移動(dòng)化，使得信息的傳播有更強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。微博的140個(gè)字符正好就是一條手機(jī)短信的內(nèi)容最大限制；微博相對(duì)于博客來(lái)說(shuō)還有一個(gè)比較大的優(yōu)勢(shì)就是進(jìn)入門檻低，短短的140字符之內(nèi)就能表達(dá)意思，這就使得博主們會(huì)選擇比較經(jīng)濟(jì)和簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言來(lái)寫微博，同時(shí)也使得信息的數(shù)量會(huì)急劇地增加。

二、微博所帶來(lái)的信息選擇困難

1、選擇的“不自由”

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，信息資源正在急劇增長(zhǎng)，人們正陷入信息的海洋中，且很難根據(jù)自己的需要有效地做出選擇。 “數(shù)字化生存”、“信息化生存”等等相關(guān)的概念充斥在我們耳邊。人們面臨的“可能不是苦于沒(méi)有選擇，而是苦于選擇余地太大，無(wú)法下手。”②這種境地會(huì)給人們的生理和心理造成很大的負(fù)擔(dān)與負(fù)面影響，正如托夫勒所說(shuō)的“人們是否有準(zhǔn)備足以應(yīng)付在物質(zhì)和精神產(chǎn)品大量增加的情況下進(jìn)行選擇，那就是另外一個(gè)問(wèn)題了。因?yàn)闀?huì)發(fā)生這樣的情況：任何選擇，有時(shí)不但無(wú)補(bǔ)于個(gè)人獲得自由，反倒因?yàn)檫^(guò)于復(fù)雜、困難，代價(jià)太高，以致走向它的反面。簡(jiǎn)言之，當(dāng)選擇成了不勝選擇之時(shí)，自由也就淪為不甚自由了?！雹?/p>

人們淹沒(méi)在信息急劇爆炸的海洋中而無(wú)所適從，不知道哪些是自己真正需要的信息，而哪些又是信息垃圾。所謂信息泛濫是指“社會(huì)信息急劇增加，流動(dòng)速度不斷加快，以至于超過(guò)了人們的信息處理能力，使人們承受著過(guò)度的信息沖擊，感受到強(qiáng)大的心理壓力的一種不正常的狀態(tài)?！雹?/p>

而微博的出現(xiàn)則加劇了這一趨勢(shì)。時(shí)時(shí)刻刻都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的微博被更新，不斷推出的結(jié)果是信息量急劇增長(zhǎng)，但是這種無(wú)組織性的、松散的、碎片化的信息究竟有多少是值得人們關(guān)注的、有價(jià)值的信息卻很難知道，信息的可靠性有多高也很難說(shuō)。不少的內(nèi)容可能是“我剛吃了飯”之類的沒(méi)有多少意義和價(jià)值的信息。

2、信息的可信度下降

其實(shí)“當(dāng)信息源越來(lái)越多時(shí)，信息的平均可靠度就會(huì)下降?！雹萘硗?，由于微博的低門檻甚至是沒(méi)有門檻的特點(diǎn)，使得信息來(lái)源多樣化的特點(diǎn)更加的突出。在微博傳播的模式中，傳播者和受傳者之間的區(qū)別已經(jīng)完全被打破，信息來(lái)源已經(jīng)不單單是傳統(tǒng)的大眾媒體，而是可以來(lái)源于每一個(gè)職業(yè)、身份、所處地域各不相同的微博用戶。這使得信息的可信度也打了大大的折扣。一些利益集團(tuán)趁機(jī)渾水摸魚(yú)的情況也隨處可見(jiàn)。因此，在面對(duì)鋪天蓋地的信息時(shí)，由于信源的不確定性和多樣性，人們的信息選擇行為變得更加的困難。

3、信息碎片化加大了信息選擇的成本

碎片化，原意為完整的東西破成諸多零塊。這里是指對(duì)當(dāng)前信息傳播形態(tài)的一種形象描述。由于用戶在發(fā)布信息時(shí)所處的時(shí)間、空間、情景、心理狀態(tài)等的隨意性，他們發(fā)布的信息大多不是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間深思熟慮的思想表達(dá)和完整的事實(shí)描述，而是想與大家快速分享的一些生活片段和觀點(diǎn)情緒的發(fā)泄。信息的碎片化使得大量沒(méi)有價(jià)值的瑣碎的信息被淹沒(méi)在信息的海洋中，人們很難去甄別自己想要的到底是什么樣的信息。這種碎片化在一定程度上加重了信息的泛濫，大大提升了信息選擇的成本。

一個(gè)微博的博主可以在一天進(jìn)行頻繁的多次更新，由此在微博網(wǎng)站每天所更新的微博總條數(shù)相當(dāng)浩繁。同時(shí)，也由于微博之“微”，一些真正靈感閃現(xiàn)的語(yǔ)句，一些有新聞價(jià)值的言語(yǔ)較少，而更多的是無(wú)謂的傾吐，因而容易產(chǎn)生更多的網(wǎng)絡(luò)垃圾。無(wú)疑，微博上所產(chǎn)生的這些網(wǎng)絡(luò)垃圾不僅在精神上使得我們不耐其煩，而且增加了我們信息選擇的工作量。信息選擇自然難上加難。

4、微博信息中的大量模仿造成信息“淘寶行為”

微博信息的發(fā)布者可能不是基于自己的發(fā)現(xiàn)和興趣來(lái)發(fā)布微博信息，而是單純的模仿行為。例如，現(xiàn)在的微博控每天都游離于各個(gè)微博網(wǎng)站中，看到別人轉(zhuǎn)發(fā)的信息，不假思索的進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。因此，在微博中存在大量的重復(fù)信息或者說(shuō)信息內(nèi)容的同質(zhì)化程度很高。

微博中的信息有相當(dāng)一部分是屬于轉(zhuǎn)載的或者是稍作修改的信息內(nèi)容，同一個(gè)人在他不同的賬號(hào)上對(duì)同一條信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，不同的人在各自的圈子中轉(zhuǎn)發(fā)同一條信息。當(dāng)然，這種信息接力行為有助于增加一條信息的影響力，但同時(shí)增加的還有信息選擇的工作量。登陸自己的賬號(hào)時(shí)，關(guān)注人數(shù)較多的用戶往往要花費(fèi)很多的時(shí)間和精力到自己的頁(yè)面上去篩選，才能發(fā)現(xiàn)自己感興趣或所需的信息內(nèi)容。這有些類似于在微博上的信息“淘寶行為”，即我們對(duì)信息的獲取就像在淘寶網(wǎng)上買東西一樣，需要反復(fù)的斟酌和挑選。

結(jié)語(yǔ)

作為一種新的傳播樣態(tài)，微博自出現(xiàn)起便顯現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體乃至新媒體中的其他樣式所不具有的優(yōu)勢(shì)。但是不可忽視，微博雖加大平臺(tái)的開(kāi)放性及內(nèi)容的簡(jiǎn)短多樣化，但是大量垃圾信息也充斥其中，加大了人們的精神壓力及選擇成本。

改變信息的傳播方式和傳播渠道，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)的信息獲取的方式，這也許是微博的強(qiáng)大生命力所在。微博的價(jià)值到現(xiàn)在為止，還沒(méi)有完全被顯示和開(kāi)發(fā)出來(lái)，尤其是它的商業(yè)應(yīng)用，已經(jīng)有案例證明它會(huì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)有更加輝煌的表現(xiàn)。在面對(duì)過(guò)多的信息時(shí)，人們更重要的是要學(xué)會(huì)怎么選擇，而微博在以后的發(fā)展中更應(yīng)該注重人們?cè)谑褂脮r(shí)如何獲取信息而不只是傳播信息。□

參考文獻(xiàn)

①劉興亮，《簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單的微博》，《通訊世界》，2010（1）：50

②③[美]阿爾溫·托夫勒 著，孟廣均、黃炎林、順江 譯：《未來(lái)的沖擊》，北京：中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司，1985：232、248

④方千平，《信息危機(jī)及其對(duì)策初探》，《科技信息》，2006（2）：53

⑤劉軍，《Twitter：微博客時(shí)代的到來(lái)》，《傳媒》，2009（10）：58

（作者：均為蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2010級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶