《華爾街日報(bào)亞洲版》的版面變革

【摘 要】以2009年11月份《華爾街日報(bào)亞洲版》發(fā)生的變革為分水嶺，對比變革前后報(bào)紙的整體格局、頭版二版變化，以探索其變化趨勢，從而分析其變化和趨勢背后的理念?？偟恼f來，2009年11月前的變化內(nèi)含一種趨勢，而11月的變革是這種趨勢的延伸。通觀2006——2009年的《華爾街日報(bào)亞洲版》，可以發(fā)現(xiàn)默多克經(jīng)營管理的理念實(shí)際上正逐漸把報(bào)紙變成了一個陌生的模樣，這種做法是迫于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化、美國報(bào)業(yè)日益蕭條和媒體競爭日趨激烈局面帶來的壓力。

【關(guān)鍵詞】版面整體格局 頭版二版 變化趨勢 經(jīng)營理念

報(bào)紙經(jīng)營管理對報(bào)紙內(nèi)容有著重大的影響，認(rèn)識和研究國外具有影響力媒體能給國內(nèi)媒體發(fā)展提供參考。本次研究力圖揭示2006-2009年的《華爾街日報(bào)亞洲版》（The Wall Street Journal Asia）版面和內(nèi)容變革背后的經(jīng)營理念，并從宏觀角度來探討《華爾街日報(bào)亞洲版》的版面、內(nèi)容變化與經(jīng)營理念之間的關(guān)系。這次研究著眼于2009年11月份的一次重大改革，此次變革可以說是《華爾街日報(bào)亞洲版》2005年改版后變化最大的一次。

一、頭版的變化及分析

頭版體現(xiàn)了報(bào)紙的議程設(shè)置，報(bào)紙的立場觀點(diǎn)傾向，《華爾街日報(bào)亞洲版》盡管想成為讀者的經(jīng)濟(jì)局勢“字典”，給讀者自由查詢的空間，但它仍然想表達(dá)，通過最直接的議程設(shè)置形式—頭版，發(fā)揮政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響力。

（一）2009年改版前，以時間順序來描述頭版發(fā)生的變化

頭版結(jié)構(gòu)簡單，共5欄，前兩欄用于導(dǎo)航，后三欄用于頭版新聞報(bào)道。對于頭版，筆者將分為三部分來分析：導(dǎo)航欄、頭版新聞部分和圖片運(yùn)用。

導(dǎo)航欄部分變化：

2006年7月17日報(bào)紙導(dǎo)航發(fā)生了變化：What''s New上方的圖片導(dǎo)航由原來的兩張圖片變?yōu)橐粡垺癓eading in Asia:AQA with Yokohama''s mayor MANAGEMENT PAGE31 ；Toll has a special delivery for shareholders:Asia HEARD IN ASIA PAGE19”此時導(dǎo)航欄總版面面積沒有發(fā)生變化，只是圖片少用了一張。此風(fēng)格延續(xù)使用至2008年。

2009年2月2日What''s News導(dǎo)航變?yōu)橐粰?，但是頭條“New financial threat looms”配了很大一幅圖“DAVOS FINALE”。導(dǎo)航欄的面積縮小為原來的二分之一，用于頭版新聞報(bào)道面積增加。2009年8月26日小變化，頭版What''s News上方出現(xiàn)圖片導(dǎo)航，如“South Korea in space”，本版有一幅很大的頭條新聞配圖。

從以上來看，2009年11月改版前，導(dǎo)航欄始終在頭版。導(dǎo)航欄上方的圖片由兩張變?yōu)橐粡垼缓笙?，然后又出現(xiàn)。導(dǎo)航欄重頭戲部分“What''s News”部分由兩欄變?yōu)橐粰?。?dǎo)航部分面積的減少，必然會增加頭版新聞報(bào)道面積。

前期頭版有一半的版面用于導(dǎo)航，說明報(bào)紙想讓讀者可以檢索當(dāng)天“有價值”的信息，并且有些信息在后面版面有進(jìn)一步的報(bào)道，其它的可以通過其他途徑進(jìn)一步知曉具體的信息（如，電視，雜志，Internet等）。由于版面空間的緣故，頭版詳細(xì)報(bào)道的新聞很少，這個可以體現(xiàn)該時期報(bào)紙是重視讀者對信息的自由檢索，讀者可以根據(jù)自身需求來做選擇性的閱讀。

頭版新聞報(bào)道部分：

（1）內(nèi)容敘述：每版都只有2條新聞并且大部分都配有圖表（數(shù)字和文字）說明，絕大多數(shù)都是businessfinance 性質(zhì)的新聞。頭版時政新聞呈增多趨勢，從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，2009年7-8月出現(xiàn)的非businessfinance報(bào)道較多，一星期出現(xiàn)11條。時政類的新聞常常以圖片報(bào)道方式出現(xiàn)。圖片報(bào)道的方式在2009年11月改版后得到強(qiáng)化。統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)這些圖片越來越富含情感和視覺沖擊力，以吸引讀者眼球，這對嚴(yán)肅的理性的報(bào)紙有一定的沖擊，新的營銷方式，讓讀者遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就能看到那些精彩的圖片，想一睹為快。

（2）頭版報(bào)道新聞數(shù)量有增多趨勢，如2008年9月30日頭版新聞為3條，增加一條。導(dǎo)航部分面積減少是一個重要原因。

（3）頭版新聞報(bào)道還出現(xiàn)這樣一個傾向：宏觀立體式的報(bào)道

總的趨勢，從版面面積來看，導(dǎo)航部分逐漸減少（到2009年11月改版后此部分完全消失），頭版新聞報(bào)道面積增大，每篇報(bào)道的內(nèi)容增多，其中彩色圖片的運(yùn)用越來越頻繁（圖片導(dǎo)航和報(bào)道配圖），圖片的面積逐漸增加，與原有的圖表的報(bào)道方式結(jié)合，圖表結(jié)合報(bào)道兼顧數(shù)字的精確和圖像的形象。這種趨勢在2009年11月改版后更明顯。

（二）2009年改版后，11月27日面貌變化，版面增加

導(dǎo)航部分“消失”，原來的What''s News部分轉(zhuǎn)到第二版，但是報(bào)頭上方出現(xiàn)商業(yè)數(shù)據(jù)和彩色導(dǎo)航。

頭版全部用于新聞報(bào)道，共2-3篇，報(bào)道剩下的內(nèi)容一般轉(zhuǎn)到FORM PAGE ONE版。如China''s limits foil Obama charm （配有一張大圖）和Korea flexes unclear-power muscle（配有一張小圖）。主圖面積很大，有時占版面的四分之一，圖片內(nèi)容關(guān)于時政新聞居多，具有視覺沖擊力，飽含情感。有時還會出現(xiàn)黑白素描圖片，不過一般是人物肖像。

頭版的新聞不像2009年7-8月那樣，很多時政新聞報(bào)道，筆者認(rèn)為此時體現(xiàn)了一個回歸，即回到了businessfinance報(bào)道的立場上來。其中一個巧妙之處在于頭版圖片報(bào)道都是時政新聞報(bào)道，它起到導(dǎo)航作用，這是一個既能吸引眼球，又能保證頭版新聞性質(zhì)比例的很好的方式。

頭版全部用于新聞報(bào)道，這是改版前趨勢的延續(xù)。報(bào)紙的封面不再是What''s News導(dǎo)航，而是彩色圖片加粗體字的標(biāo)題。報(bào)紙最重要的版面用于議程設(shè)置，采用一種集中的強(qiáng)化的強(qiáng)信息的表達(dá)方式，放棄那種自由的雜多的表述方式，這是一種頭版新聞內(nèi)容報(bào)道的整合，體現(xiàn)了這一時期報(bào)紙經(jīng)營的方向。

二、二版的變化及分析：

2009年11月改版后，二版不再是LEADING THE NEWS，，改成PAGE TWO。原來在頭版的What''s News和INSIDE都移到了此版，本版還出現(xiàn)了新的欄目ASIA ONLINE TODAY。

ASIA ONLINE TODAY是一個平面媒體的網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航，文章主題通過圖片加簡潔的文字表達(dá)出來，讓有興趣的讀者到網(wǎng)絡(luò)上去閱讀相關(guān)的具體的信息。新欄目體現(xiàn)了印刷版與網(wǎng)絡(luò)版的有效互動營銷方式，也是《華爾街日報(bào)》從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體過渡的一個重要標(biāo)志。

值得注意的是，本版的主要功能是新聞導(dǎo)航。PAGE TWO一版用9張黑白圖片，大圖配合What''s News里的某條新聞報(bào)道，INSIDE用了4張圖片，每張圖片下有文字。ASIA ONLINE TODAY用了4張圖片。

這樣看來，原來頭版用于新聞導(dǎo)航和頭條報(bào)道，二版用于新聞報(bào)道，改版后報(bào)紙頭版用于頭條新聞報(bào)道，二版專門用于新聞導(dǎo)航。說明改版后的報(bào)紙更加重視易讀性，沒有導(dǎo)航與報(bào)道的混雜，版塊的差異更明顯，讓讀者能更快速了解本期報(bào)紙的內(nèi)容，更方便地檢索所需信息，同時還能了解到同期網(wǎng)絡(luò)上報(bào)道的內(nèi)容。

三、變化背后的理念

2008年、2009年報(bào)紙整體格局和頭版二版緩慢的變化奠定了一種趨勢，而這種趨勢在2009年11月的變革中可以看出來，這也暗示著默多克經(jīng)營的轉(zhuǎn)向。

改版后的報(bào)紙，內(nèi)容上和形式上的版塊化的信息表達(dá)方式，就是一種信息的高度整合。放棄在頭版那種瑣碎的片段表達(dá)方式，如What''s News。版塊化的信息整合表達(dá)方式也可以看出報(bào)紙對于讀者的考慮，讀者更需要的是一個有聯(lián)系的世界，更需要對事情的把握，更希望局勢以自己能把握的方式來運(yùn)行，而報(bào)紙的變化就體現(xiàn)這一點(diǎn)，給讀者更詳細(xì)，更有把握，更有意義的報(bào)道。

同時，《華爾街日報(bào)》印刷版與網(wǎng)絡(luò)版的有效互動，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體過渡，這種觀點(diǎn)在報(bào)紙中是可以找到印證的。改版后的報(bào)紙更明顯，PAGE TWO專門的ASIA ONLINE TODAY圖片與標(biāo)題結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航。報(bào)紙中出現(xiàn)的China Real Time Report，這個欄目就不僅僅是導(dǎo)航了，它可以說是網(wǎng)絡(luò)欄目的廣告，讓讀者通過網(wǎng)絡(luò)能與當(dāng)前“重大事件”保持緊密的聯(lián)系。

筆者認(rèn)為這種便捷的閱讀方式有好處也有危機(jī)。最直接的，《華爾街日報(bào)》有多種渠道來銷售它制作的新聞（傳統(tǒng)紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)、甚至是手機(jī)新媒體等），有更多的機(jī)會與讀者接觸，特別是網(wǎng)絡(luò)能產(chǎn)生個性化的服務(wù)，從而帶來不同種類的廣告商，這又意味著更多的利潤。同時，這種多渠道的信息傳播方式有利于信息的挖掘，簡言之，以便于從網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)更多的新聞。□

參考文獻(xiàn)

①2006-2009年的《華爾街日報(bào)亞洲版》， The Wall Street Journal Asia

②A Guide to The Wall Street J-

ournal Asia understanding your fast changing world，Dow Jones/A News Co-

rporation Company，from WSJ.com

③Text of Dow Jones Editorial Agreement《道瓊斯編務(wù)獨(dú)立議案》，from WSJ.com，August 1，2007，12:32 P.M. ET

④《特別報(bào)導(dǎo):新聞集團(tuán)收購道瓊斯》，2007年5月9日-8月9日系列報(bào)道，WSJ.com

⑤金雁、王寧：《專業(yè)報(bào)刊品牌經(jīng)營》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2007:115

⑥徐建太、楊欣，《金融危機(jī)下〈華爾街日報(bào)〉革新策略》，《新聞愛好者》，2007（7）：13—14

（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：周蕾