為“草稿時(shí)代”創(chuàng)造閱讀奇跡“+21系列文叢”的策劃思路

“21號(hào)造書廠在哪里？”在8月的上海書展，一群群年輕人不斷打聽著一個(gè)叫做“21號(hào)”的造書廠。這所謂的“21號(hào)造書廠”，其實(shí)是“+21圖書出版工作室”，因其在官方微博上戲稱自己是“造書廠”而被讀者誤解。

+21圖書出版工作室自2011年11月成立，于7月開始陸續(xù)推出首作“+21系列文叢”（第一輯——《不拆》、《反閱讀》、《我們都是二手動(dòng)物》、《人類使用說(shuō)明書——吃》、《愛美才會(huì)贏——職場(chǎng)新鮮人的美麗魔法書》、《顛倒》、《呔啰咯——設(shè)計(jì)師談話錄》、《靠！近尼羅河》、《手作之書》九本書），其中《人類使用說(shuō)明書——吃》格外受到讀者青睞。這本書以人們習(xí)以為常的嚴(yán)肅的藥品說(shuō)明書形式，逗趣地解釋了“吃”這一行為，以及隱含在其背后的文化、批評(píng)和哲學(xué)。而其余的八冊(cè)書內(nèi)容各異，時(shí)尚、前衛(wèi)、趣味、實(shí)用，契合了當(dāng)下年輕讀者的品位和需求。

這九本書的幕后推手，趙彥和楊軍，原先是《人與自然》的編輯。其間，趙彥也編輯了一些書，例如“人與自然”文叢、《我的非洲部落》、《一只螢火蟲的旅行》，楊軍也一直做著書籍設(shè)計(jì)?！度伺c自然》遷往云南后，單位成立工作室，兩人便成了工作室的一員，整合上海文藝出版社和《上海壹周》的資源（《人與自然》、《上海壹周》均隸屬于上海文藝出版集團(tuán)），開拓圖書事業(yè)，而這九本書成為了他們的開山利器。

“+21”的四重概念

1980～1990年代，上海文化出版社的一套“五角叢書”風(fēng)靡全國(guó)，即使在當(dāng)下仍能在尋常百姓的家中尋到一兩冊(cè)“五角叢書”。據(jù)說(shuō)當(dāng)年策劃“五角叢書”的初衷，不過(guò)是想將一些棄置不用的書稿邊角料擇來(lái)編輯，出版后的反響卻出乎意料的好。這套書因其內(nèi)容通俗、開本小巧、價(jià)格便宜，故而自1986年發(fā)行第一輯便一炮而紅，深受民眾追捧。叢書的普及本共出版120種，發(fā)行4000萬(wàn)冊(cè)，其中甚至有單冊(cè)賣到170萬(wàn)冊(cè)的佳績(jī)。

+21圖書出版工作室最初便想以“五角叢書”為范例，做一套“對(duì)作者、讀者門檻相對(duì)來(lái)講比較低”，“適合在地鐵、機(jī)場(chǎng)閱讀的、適合年輕人閱讀的口袋書”，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)此法并不可行——因?yàn)闀r(shí)代更替，出版環(huán)境也迥異于“五角叢書”當(dāng)年。趙彥說(shuō)，“1980年代，信息是非常昂貴的；現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)之后，信息已經(jīng)很廉價(jià)了。在這個(gè)時(shí)代，昂貴的是個(gè)性、態(tài)度和觀點(diǎn)?！倍?，時(shí)下的出版也已非一件神圣的事情?！坝绕涫怯辛司W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之后，比如寫博客、微博，這也算是一種發(fā)表和出版。當(dāng)出版變得越來(lái)越容易之時(shí)，有個(gè)性的出版才會(huì)被接受、被關(guān)注?！奔由希?dāng)下網(wǎng)絡(luò)銷售渠道對(duì)圖書的定位亦有了限制。“出版社給網(wǎng)店的折扣是三四折，最初定價(jià)在十塊一本，十塊一本再打折扣，出版社是虧損的?！褰菂矔姆绞?jīng)]辦法運(yùn)作?！庇谑?，工作室放棄了做口袋書的概念，從開本、內(nèi)容、定價(jià)重新考慮。

趙彥說(shuō)她當(dāng)初因?yàn)榭吹饺毡灸澄凰囆g(shù)家利用水晶玻璃造書，像極了藝術(shù)品。那篇報(bào)道啟發(fā)了他們?nèi)プ鲆惶着c眾不同的書?！拔覀兿氪蚱苽鹘y(tǒng)書的規(guī)矩，做一些像書又不像書的書。難以定義的東西，往往是最有力量的?！辈⑶覍⑦@一概念豐富成“+21系列文叢”。

21，是一個(gè)是地域的概念（這套書問(wèn)世之地上海的區(qū)號(hào)）；是一個(gè)時(shí)間的概念（我們所置身的21世紀(jì)）；亦是靈魂的概念（傳說(shuō)人的靈魂重21克）。當(dāng)然，叢書的讀者群定位于21歲左右的年輕讀者?！安徽摃r(shí)代怎么發(fā)展，總是有21歲的人，他們有著基本的特征，比如創(chuàng)造性很旺盛，想法不是很成熟；喜歡極端的事物；喜歡否定的姿態(tài)……所以，我們最后索性鎖定這一群人，定格在這些概念上?！倍?”，則是增值的含義，“閱讀可以給靈魂增值”。這些，都在此后每一件作品上一一呈現(xiàn)。

平民原創(chuàng)，草根閱讀

《上海壹周》作為一份為都市白領(lǐng)提供生活時(shí)尚和娛樂(lè)資訊的報(bào)紙，十余年來(lái)已形成穩(wěn)定的讀者群。+21圖書出版工作室，原想借助《上海壹周》的資源來(lái)做出版，例如將專欄結(jié)集出版，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)能夠有效利用的資源很少，“因?yàn)楹芏嘀淖骷乙呀?jīng)跟出版社簽約，于是放棄了從《上海壹周》借資源的想法?！保ㄗ詈笾挥小稅勖啦艜?huì)贏》一書內(nèi)容來(lái)自于《上海壹周》，但已經(jīng)過(guò)大輻度的更頭換面了）絕大部分作者作品，均是趙彥、楊軍定下一個(gè)主題，通過(guò)朋友推薦，甚至通過(guò)網(wǎng)絡(luò)海選而出。比如《顛倒》、《手作之書》莫不如是。甚至其中不少是學(xué)生作品。趙彥說(shuō)，她一直希望能與復(fù)旦、北影、中國(guó)美院等高等院校合作，將選題拿到學(xué)校征集作品。“我個(gè)人比較喜歡以這種方式組稿。在這代年輕人中的精英中，把這種理念傳達(dá)出去。這種征稿方式也比較有效，也是今后可能的一種組稿方式。而且可以培養(yǎng)下一代的作者，國(guó)內(nèi)給年輕人提供的閱讀、出版的平臺(tái)其實(shí)很少?！彼?，這一系列組稿方式到最后變得是“有意為之”——刻意不去找名家名作，而與普通的創(chuàng)作者合作，為他們提供一個(gè)平臺(tái)，讓更多的人參與到+21系列文叢中。+21系列文叢的每一本書內(nèi)的書簽上印著一則“尋人啟事”：“因地理原因或因自信不足而與本+21組織散失的年輕人。有知情下落者請(qǐng)奔走相告，或請(qǐng)讀者奔走相告，當(dāng)然，亦歡迎本人毛遂自薦與我們?nèi)〉寐?lián)系?！壁w彥說(shuō)，“做到最后，把概念做到極致，把平民化、草根化的概念推到極致，在下一期讓大家來(lái)報(bào)名，自我推薦，來(lái)發(fā)現(xiàn)更有趣的作者?！焙芏嗄贻p人帶著自己的作品到編輯部來(lái)找趙彥和楊軍暢談想法，由此吸引到不少有趣的優(yōu)秀作品，倒減輕了他們的負(fù)擔(dān)，也找到更多元的書稿。

“我們是在推行平民閱讀、草根閱讀。為什么會(huì)推出這個(gè)概念？這是一個(gè)草稿的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代高科技發(fā)展太快，新事物很多，變化很快。你才思泉涌，但是想法并不一定成熟，而且很容易被修改。年輕人像是人類的草稿。這套書，便是在草稿時(shí)代為年輕人做的總結(jié)，幫他們整理想法?！闭褚獯罄骷野略诎屠栊戮佑瓉?lái)他所敬仰的阿根廷作家博爾赫斯時(shí)，雙目失明的老人不動(dòng)聲色地安慰因房間雜亂而感到抱歉的艾柯：“我理解，這是草稿?！壁w彥知道，在這個(gè)尚未來(lái)得及確立紀(jì)律和權(quán)威的時(shí)代，每一種顛覆、潦草都迸發(fā)著奇妙的可能。

如《顛倒》、《靠！近尼羅河》便很有些草稿的特征?！额嵉埂反蟾趴伤闶谴箨懯妆惊?dú)立漫畫出版物，十位獨(dú)立漫畫家以“顛倒”為題，畫出各自世界的顛倒；《靠！近尼羅河》，全冊(cè)圖文均是手繪而成，但作者蘇寧并非美術(shù)專業(yè)出身，“他可能畫得不是特別精致，蠻像草稿的，但越像草稿吧，其實(shí)越容易讓人接近，草稿每個(gè)人都可以畫，精致反而會(huì)嚇退一批人。專業(yè)和完美意味著距離?！?/p>

另外，《顛倒》、《反閱讀》、《不拆》這幾本書，光看書名便可知道這些年輕作者在標(biāo)榜著什么。年輕人將反對(duì)庸見、常識(shí)、舊論的否定意識(shí)在這套書體現(xiàn)得格外光彩?！斗撮喿x》是趙彥和楊軍做得最辛苦的一本書，你絕對(duì)想不到竟然是對(duì)名著各種形式的改寫。比如《三國(guó)演義》微博體、《變形記》滬語(yǔ)版、《百年孤獨(dú)》評(píng)書體、《水滸傳》之通緝令等等二十部名著統(tǒng)統(tǒng)用或現(xiàn)代或另類的方式改編，光是想這二十種不同的形式就讓他們煞費(fèi)腦筋?！啊斗撮喿x》的表達(dá)形式很多，光是形式就想了很長(zhǎng)時(shí)間。比如曾想用試卷的形式改寫《哈姆雷特》，后來(lái)發(fā)現(xiàn)太形式感了，可讀性不行。找作者也是件非常頭疼的事，被很多人拒絕，很多改寫又不合意?！卑ㄔO(shè)計(jì)師楊軍為每一篇不同類型的文體進(jìn)行了不同的設(shè)計(jì)，將這些改編在視覺(jué)上體現(xiàn)得淋漓盡致?！度祟愂褂谜f(shuō)明書——吃》又何嘗不是一種對(duì)書籍內(nèi)容和形式的顛覆/否定？

以雜志化的運(yùn)作叢書

“現(xiàn)在的閱讀是很綜合了，不單單是平面的閱讀。大部分人在網(wǎng)上看視頻看圖片，不一定是文字。如果我們做成視頻，（讓讀者）可以跟書互動(dòng)，也可以作為這本書的宣傳片?！壁w彥和楊軍以及《人類使用說(shuō)明書——吃》的作者利用書中的圖形元素，做成了Flash視頻。另外還拍攝了短片《紅·白·黑》來(lái)闡釋“+21”的理念。

明年，+21圖書出版工作室也將和上海圖書館合作舉辦“+21讀書會(huì)”，打破以往常規(guī)讀書會(huì)的方式，以三本書作為一個(gè)主題，同讀者互動(dòng)。“比如在《人類使用說(shuō)明書》這場(chǎng)，我們會(huì)擺出各種食物作展覽，《我們都是二手動(dòng)物》的這場(chǎng)我們會(huì)做一個(gè)猜對(duì)方是何種動(dòng)物的游戲?！泵繄?chǎng)活動(dòng)都設(shè)置了豐富的環(huán)節(jié)，“以21為主題的競(jìng)賽，如與會(huì)者生日中有21數(shù)字的有小獎(jiǎng)，第21個(gè)入場(chǎng)的人有獎(jiǎng)，121秒做手工活”，以及服裝秀、涂鴉比賽、方言朗誦等等。并且通過(guò)讀書會(huì)的互動(dòng)交流，尋覓優(yōu)秀作者。

趙彥說(shuō)，工作室成立之初，《上海壹周》的社長(zhǎng)顧偉甚至有過(guò)非常宏大的設(shè)想：不但要做書，還要將+21概念延伸成品牌，做雜志書，經(jīng)營(yíng)+21創(chuàng)意實(shí)體小店。每一個(gè)計(jì)劃的細(xì)節(jié)都叫人想入非非，但因?yàn)楣ぷ魇夷壳皟H自己和楊軍兩人，精力不濟(jì)，大多未能成行。

目前，+21圖書出版工作室仍將主要精力集中于圖書出版，正在籌備第二輯的工作。趙彥說(shuō)：“《人類學(xué)使用說(shuō)明書》仍會(huì)繼續(xù)，手繪旅行、手工書也會(huì)延續(xù)，獨(dú)立漫畫則不一定，小說(shuō)集要考慮怎么策劃包裝。”趙彥是以“做雜志的心態(tài)”來(lái)經(jīng)營(yíng)這套書?！懊恳槐緯枷袷且粋€(gè)欄目，旅行、美容、漫畫、設(shè)計(jì)、小說(shuō)等內(nèi)容比較雜?！辈煌谝话銋矔諗埻瑲赓|(zhì)作品，+21系列文叢則是從不同面向出發(fā)。趙彥說(shuō)，有點(diǎn)像是在做一個(gè)雜志的框架下再組小雜志。所以，雖然每年定期推出兩輯（每輯數(shù)目不定），圖書種類涉及情感、文學(xué)（小說(shuō)、隨筆、小劇本等）、藝術(shù)（插畫、漫畫、繪本等）、攝影、生活、旅行等領(lǐng)域，但每一次都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反響做調(diào)整，保留相對(duì)優(yōu)勢(shì)的體裁、形式，類似于雜志的常設(shè)欄目。

雖然這套叢書頗有點(diǎn)實(shí)驗(yàn)性，而且題材小眾化，但趙彥并不擔(dān)心圖書的銷量，“因?yàn)槭且噪s志化的概念來(lái)做，不是以單本銷售。其實(shí)，現(xiàn)在真誠(chéng)的作品未必有人買賬。但現(xiàn)在看來(lái)，問(wèn)題不是沒(méi)有名氣賣不動(dòng)。賣得好的幾本書，也是沒(méi)有名氣的。當(dāng)我們以這種概念包裝的時(shí)候，不會(huì)因?yàn)槟銢](méi)有名氣而不買。有的讀者就會(huì)想，這個(gè)作者不就是我的同學(xué)朋友么，他也出書了，我倒想看看……很多人都會(huì)懷著這樣的心態(tài)，‘說(shuō)不定我看了這套書之后，我也可以成為這套書的作者?！彼?，越來(lái)越多的讀者正在成為“+21系列文叢”的作者，而+21也正在為他們記錄下這個(gè)屬于他們的“草稿時(shí)代”的特征：新鮮、多樣、個(gè)性、獨(dú)創(chuàng)、前所未有、可以隨時(shí)被自我否定，將創(chuàng)造力、想象力還給讀者。即使混亂、怪誕、銳利、矛盾又何妨？若是能以這樣的方式，來(lái)挽救這個(gè)知識(shí)、寫作習(xí)慣日益破碎的時(shí)代，至少創(chuàng)造了一份閱讀奇跡。