張保見 徐漫漫
產(chǎn)業(yè)融合背景下的數(shù)字出版業(yè),從一開始就被寄予了復(fù)興出版業(yè)的厚望。事實上,出版業(yè)的數(shù)字化是不可逆轉(zhuǎn)的,由可公布的數(shù)據(jù)可知2010年數(shù)字出版市場的價值為1051.8億元,幾近5倍于2006年,5年間平均增幅接近50%。然而在存在很多機會的同時,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中也遭遇了很多問題,本文將從數(shù)字出版價值鏈角度分析數(shù)字出版存在的問題,并提出應(yīng)對策略
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價值鏈按層次可分為,內(nèi)容、包裝、傳送、操作、終端,這五個大方面。數(shù)字出版的特點決定了其在中國的發(fā)展必然存在一些問題,下文將從內(nèi)容、包裝、傳送、操作和終端來分析我國數(shù)字出版存在的一些問題。
1.數(shù)字出版內(nèi)容方面存在的問題
從內(nèi)容本身看,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏,同質(zhì)化嚴重。目前,數(shù)字出版內(nèi)容良莠不齊,并且嚴重缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這不僅有礙于數(shù)字出版產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建和打造,而且也很容易導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生。以手機報為例,無論在內(nèi)容、編輯、發(fā)行以及傳播方式上,都呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象,這使得手機報缺少特色、競爭力和不可替代性。除少數(shù)全國性大報和各地主流都市報之外,大多數(shù)同質(zhì)化的手機報由于缺乏競爭優(yōu)勢而難以吸引足夠多的用戶訂閱。無法令受眾滿意的手機報就必然被淘汰。
從內(nèi)容保護看,數(shù)字出版的版權(quán)保護機制尚未真正確立?,F(xiàn)階段數(shù)字出版的版權(quán)保護機制(包括技術(shù)手段、授權(quán)模式、和保護體系等)尚不完善?,F(xiàn)有法律適用于數(shù)字出版明顯滯后,有待進一步修改和補充,且版權(quán)授權(quán)不規(guī)范,著作權(quán)人的合法權(quán)利和出版社的出版權(quán)益都難以得到基本保障和有效維護。數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、電子書等許多數(shù)字出版業(yè)務(wù)都純在著突出的版權(quán)問題。由于數(shù)字出版期刊的著作權(quán)是海量的,一對一獲得作者授權(quán)的方法是不現(xiàn)實的,會導(dǎo)致出現(xiàn)疏漏授權(quán)和授權(quán)不真實的現(xiàn)象。以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)問題為例來分析其面對的盜版侵權(quán)問題:為經(jīng)授權(quán)使用他人作品,網(wǎng)站和網(wǎng)站之間未經(jīng)許可的轉(zhuǎn)發(fā)和盜用,搜索引擎未經(jīng)網(wǎng)站許可變無償連接,或以某種如“貼吧”或者“文庫”的方式轉(zhuǎn)載原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)作品。
2.數(shù)字出版包裝方面存在的問題
國內(nèi)成功的數(shù)字出版包裝商機會沒有,在數(shù)字出版的包裝過程中,需要人為地去選擇和整合有效信息,同時國內(nèi)包裝商格式千差萬別,種類繁多,從而不具有規(guī)模效應(yīng),甚至導(dǎo)致數(shù)字出版市場混亂。
數(shù)字出版標準建設(shè)滯后,深深影響著數(shù)字出版的包裝環(huán)節(jié)。數(shù)字出版標準化對于行業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻,但當(dāng)前我國的標準制定仍然嚴重滯后。業(yè)界對數(shù)字出版標準化的認識還不夠深入,尚存在一定的盲目性,對于關(guān)鍵標準制定的意義還未達成一致?!笆晃濉逼陂g,雖然完成了新聞出版、信息化、出版物發(fā)行等標準體系表的制定工作,但距離建設(shè)層次清晰、給類科學(xué)、完整適用的標準體系還有一定距離,基礎(chǔ)性標準和關(guān)鍵性標準缺位。手機出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、動漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)據(jù)庫出版等新型出版領(lǐng)域的標準化工作尚處于起步階段。最重要的是,企業(yè)標準格式不統(tǒng)一,阻礙了數(shù)字出版市場的發(fā)展。
3.數(shù)字出版?zhèn)魉头矫娲嬖诘膯栴}
數(shù)據(jù)傳送是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵一環(huán),是傳送商將出版物于最終消費者聯(lián)系起來,從而實現(xiàn)的數(shù)字出版和人們生活的無縫鏈接。特別是手機類出版平臺嚴重依賴三大電信運營商。
首先是其需要為用戶提供穩(wěn)定高速且消費者能夠承受的流量,傳統(tǒng)的電信運營商2G網(wǎng)絡(luò)在接入速度、穩(wěn)定性、收費方面都無法滿足數(shù)字閱讀的要求。3G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)象,但由于三家電信運營商尚處于寡頭壟斷階段,高額的數(shù)據(jù)收費,一度讓終端消費者無法承受。
其次數(shù)字出版對3G流量需求很大,很多電信供應(yīng)商都不看負重,以美國電信運營商AT&T為例,當(dāng)時iphone 推出時,由于消費者都會選擇在App 應(yīng)用商店上購買數(shù)字出版物,AT&T網(wǎng)絡(luò)曾一度癱瘓,歐洲電信運營商Orange也出現(xiàn)過類似問題。目前,中國的手機出版尚處于高速發(fā)展期,如何確保滿足用戶對穩(wěn)定和高速的需求,將會是運營商們的關(guān)注重點。
最后,我國的數(shù)字出版目前基本都依靠電信運營商,而電信運營商都紛紛自建閱讀平臺,現(xiàn)階段由于閱讀群起有限,產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)尚處于跑馬圈地階段,電信運營商和包裝商之間還能夠相互利用共贏,然而,可以合理預(yù)見,當(dāng)電信運營商的自己閱讀平臺具有較大閱讀受眾時,包裝商的冬天就來了,長期來看,這會降低數(shù)字出榜商的積極性,從而不利于數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。
4.數(shù)字出版操作和終端方面存在的問題
數(shù)字出版操作和終端是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)節(jié),也是重要的一個環(huán)節(jié),不得不說的是,數(shù)字出版的高速發(fā)展正是得益于操作和終端的發(fā)展。同時這也是數(shù)值出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值的重要一環(huán)。
首先,操作和終端被國外企業(yè)壟斷,產(chǎn)業(yè)價值被國外企業(yè)攫走。軟件操作方面基本上被iOs、Android、WP三大系統(tǒng)壟斷,硬件方面被德州儀器、三星、馬維爾、英偉達等廠家壟斷。終端方面基本被蘋果、亞馬遜、三星、摩托、LG、諾基亞弄斷。國內(nèi)企業(yè)難以有立足之地,聯(lián)想推出的樂pad銷量還不到蘋果ipad的1%,而漢王推出閱讀器也并沒給漢王帶來收入增長,這主要是因為制造終端的零部件和軟件系統(tǒng)(操作)被國外廠商弄斷,國內(nèi)企業(yè)只能高價采購其產(chǎn)品,從而成本無法降低,并最終影響了終端的銷售和終端的利潤。
其次.國內(nèi)終端廠商技術(shù)創(chuàng)新不足,有戶體驗差強人意。生產(chǎn)的產(chǎn)品難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求,基本上只能靠模仿國外廠商上一代產(chǎn)品。反觀國外廠商,則能夠不斷突破、不斷創(chuàng)新、不斷提高用戶體驗。以蘋果手機和平板電腦為例,每一年都有一次新品發(fā)布,每一次新品發(fā)布都能夠讓消費者感受到創(chuàng)新和提高。
最后,終端商未能處理好與內(nèi)容商的生態(tài)關(guān)系。終端商不能和內(nèi)容商雙贏合作,有于終端大多是IT企業(yè),其對于內(nèi)容并沒有把握能力,只有通過與內(nèi)容商的合作,才能解決內(nèi)容難題。但目前終端商基本采用買終端就送電子出版物的方式。這種方式不光不會給內(nèi)容商帶來收益,而且會給消費者帶來不好的用戶體驗,因為打包贈送的書大多都是過時的,或者品質(zhì)不高的書,消費者在閱讀這些書的過程中,無法得到閱讀的快樂,最終會影響其對該終端的使用感受。(作者單位:北京物資學(xué)院)