要聞

紅蜻蜓借微電影推新品

近日，紅蜻蜓時尚集團(tuán)推出的微電影《你會愛我多久》，在優(yōu)酷、PPS、搜狐視頻、網(wǎng)易視頻等多家視頻平臺同時上線，并被網(wǎng)民在微博上廣泛轉(zhuǎn)載和熱捧。這是紅蜻蜓在推廣今年的春夏新品之際做出的又一次品牌營銷創(chuàng)新。據(jù)介紹，此次微電影的拍攝與傳播緊密結(jié)合紅蜻蜓春夏主題產(chǎn)品上市推廣，是一種新的品牌營銷形式。時尚品牌的微電影與一般的電影不同，更需要以一種時尚創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)和剪輯方式來講故事，傳遞出一種內(nèi)在的時尚人文氣質(zhì)。據(jù)悉，紅蜻蜓以國際流行趨勢為依托，每年都會推出一年兩季的主題產(chǎn)品。2012春夏，紅蜻蜓推出了“威尼斯傳說”主題產(chǎn)品，分為建筑威尼斯和水樣威尼斯兩個系列，涵蓋了紅蜻蜓旗下全系列產(chǎn)品。

一汽歐朗攜尚雯婕推微電影：《與夢平行》

一汽歐朗“為青春喝彩”音樂計劃的首部微電影《與夢平行》于情人節(jié)上線，與近期熱映的電影《我愿意I do》相似，本片也將目光聚焦在了尋找真愛的大齡剩女身上。該片尚雯婕所飾“剩女”在家人多次的相親要求下，仍然保留著對真愛和追尋自我的執(zhí)著。在外界的種種壓力下，與夢平行——這樣一件看似最正常不過的事情，有多少人，還在繼續(xù)堅持著?在完整的音樂計劃中，一汽歐朗還邀請到了尚雯婕、丁當(dāng)、蘇打綠等明星，為其打造獨(dú)家單曲，而開啟音樂計劃，也皆在將品牌本身的性格與當(dāng)下流行文化更好地融合。

韓寒代言斯巴魯：我行我路

斯巴魯全新SUV車型SUBARU XV于近日正式上市，在發(fā)布會上，斯巴魯也請來了其代言人——80后作家和冠軍車手韓寒前來助陣。與此同時，新款車型的廣告片也正式上線。事實上，這一次韓寒受邀作為斯巴魯全新車型的代言人，并不是意外之舉。作為一名賽車手，韓寒于2010年正式加盟斯巴魯中國拉力車隊，并且代表車隊征戰(zhàn)中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽(CRC)，戰(zhàn)績不凡。此次斯巴魯邀請韓寒代言，正是因為韓寒堅持自我的個性與“我行我路”的品牌宣言相得益彰。

張豐毅、陳冠希代言神州租車

近日，神州租車正式發(fā)布代言人計劃，并同時宣布，著名演員張豐毅、陳冠希將共同擔(dān)任神州租車第一階段的代言人，分別為神州租車的商務(wù)產(chǎn)品和休閑產(chǎn)品代言。據(jù)了解，神州租車此次啟用代言人，是希望借助明星的號召力和影響力，進(jìn)一步激發(fā)大眾對“租車”這一綠色出行方式和新型汽車消費(fèi)理念的關(guān)注，讓更多的消費(fèi)者知道租車、了解租車并嘗試租車、喜歡租車。這一舉措不但彰顯了神州租車成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的決心，相信也將進(jìn)一步推動租車出行在國內(nèi)的普及和發(fā)展。伴隨神州租車代言人計劃的公布，神州租車的首輪廣告宣傳也將同步啟動。

京東商城開賣奔馳Smart

2月10日，梅賽德斯－奔馳和京東商城共同宣布，Smart流光灰特別版上市，并以京東商城作為銷售渠道。Smart品牌總監(jiān)何思凡在新聞發(fā)布會上解釋了以電子商務(wù)的方式銷售Smart以及與京東商城合作的原因，Smart的理念就在于引領(lǐng)都市潮流，倡導(dǎo)現(xiàn)代都市人積極樂觀的生活態(tài)度，作為城市先鋒，順應(yīng)當(dāng)下電子商務(wù)的熱潮，正式其引領(lǐng)全新生活方式的表現(xiàn)。此次流光灰特別版限量300臺，將從2月20日上午10點(diǎn)開始銷售，在此之前，Smart與京東商城也聯(lián)手展開了一系列推廣活動。包括傳統(tǒng)的猜價格游戲和情人節(jié)巡展活動，也為購車用戶提供了可觀的折扣，以及京東商城1000元的代金券，市場推廣和優(yōu)惠都做足了功夫。此前Smart與淘寶聚劃算合作的團(tuán)購活動，活動上線不足24小時就吸引超過30萬人關(guān)注，也因“天下第一團(tuán)”的噱頭被媒體廣泛報道，最終200臺Smart一搶而空。

凡客擬投5億在線廣告

2月16日，凡客誠品拋出消息稱，預(yù)計2012年凡客線上廣告投放將保持5億元規(guī)模，或略有增長，并且表示，這5億元不包括聯(lián)盟廣告。與此同時，凡客CEO陳年也在個人微博上表示，5億數(shù)額并非凡客的上限——由此也不難看出，意在2012年上市的凡客在廣告投放上將依然堅挺。而在這筆巨額廣告預(yù)算的流向方面，大部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，由于搜索引擎依然是中國電商在線上廣告的主要投放對象，因此百度或?qū)⒊蔀槠渲械淖畲筅A家。

麥當(dāng)勞推出“純爺們兒的100招”活動

近日，麥當(dāng)勞聯(lián)手TBWA史無前例地推出了100張海報——“純爺們兒的100招”!目標(biāo)很明確，顯然是為了大力推廣巨無霸漢堡“100％純爺們，100％純牛肉”這一概念。麥當(dāng)勞的做法是包地鐵，在北京、上海、廣州、深圳四個城市各推出了“純爺們地鐵專列”。100張海報被高密度地張貼在車門、車窗，甚至拉手環(huán)上。每一張海報都有一段口氣調(diào)侃的吐槽文案，從生活的各個角度入手，以幽默的方式就“怎樣成為100％的純爺們”提出各種指導(dǎo)性意見。與之形成對比的是，美術(shù)指導(dǎo)呈現(xiàn)出典型的美式插畫硬朗、克制和都市化的風(fēng)格，形成了別致的趣味，成功吸引了不少消費(fèi)者的眼球。

單寧鎮(zhèn)啟動“我們都是探險者”戰(zhàn)役

李維斯公司旗下年輕潮牌單寧鎮(zhèn)牛仔系列近日啟動了“我們都是探險者”的在線真人秀campaign，這場campaign將在今年的二三、四月份將把來自五個不同國家的六名年輕“單寧鎮(zhèn)探險者”免費(fèi)送往極具異國風(fēng)情的地方，為未來的單寧鎮(zhèn)牛仔系列尋找靈感。這些通過國際招募選拔出來的探險者將會兩兩搭檔前往印度、墨西哥和中國三個國家開始挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)要求他們根據(jù)各自的體驗，創(chuàng)造出新的牛仔風(fēng)格。探險的經(jīng)歷十分豐富，除了可以親眼見證世界七大奇跡之一、高空跳傘降落到卡門海灘的度假天堂之外，探險者還會在果阿學(xué)海娜彩繪設(shè)計、在孟買找出Imran Khan和單寧鎮(zhèn)合作推出的服裝線以及與蒙古弓箭手一起制作定制牛仔褲等等。整個旅程將由一支攝像團(tuán)隊和探險者自己全程記錄并在網(wǎng)上播出，同時，探險者也會一路在自己的博客上發(fā)布自己的經(jīng)歷以及自己所創(chuàng)造出的牛仔作品。