國(guó)際

Chipotle快餐店力推有機(jī)飼養(yǎng)觀

Chipotle不久前推出一部名為《回歸原始》的微電影，農(nóng)場(chǎng)主一家在引進(jìn)工廠化生產(chǎn)模式之后認(rèn)識(shí)到這樣飼養(yǎng)出來的動(dòng)物不夠健康，最后毅然回歸放養(yǎng)模式，這其實(shí)正是該公司在大約10年前的真實(shí)經(jīng)歷。在網(wǎng)絡(luò)和電影院投放之后，Chipotle將微電影剪輯成首支全國(guó)投放的電視廣告，在2月12日格萊美頒獎(jiǎng)典禮中呈現(xiàn)，微電影背景音樂下載所得的收入也會(huì)投入到鼓勵(lì)可持續(xù)發(fā)展放養(yǎng)模式的基金會(huì)。以平易近人的形式為消費(fèi)者講述一個(gè)有趣、讓人愉悅的品牌故事，是此次傳播活動(dòng)的初衷。

福特推新口號(hào)引領(lǐng)品牌延伸

為嘗試更多營(yíng)銷方式而退出超級(jí)碗贊助的決定使得福特品牌從1月9日在底特律車展上推出Fusion后網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)量持續(xù)下降，在這種形勢(shì)下，公司計(jì)劃通過推出全新的全球化品牌口號(hào)“Go Further”(更進(jìn)一步)來刺激消費(fèi)者的重新關(guān)注。福特公司總裁Mark Fields通過公司職工網(wǎng)站解釋了該口號(hào)的內(nèi)涵：這不僅僅是適用于廣告中的一句口號(hào)，同時(shí)也是公司的品牌文化，是為公司員工、經(jīng)銷商和其他相關(guān)人員提出的要求，希望該口號(hào)能夠像耐克的“Just Do It”和麥當(dāng)勞的“LovinIt”一樣產(chǎn)生廣泛的影響。

女性創(chuàng)業(yè)家任百事數(shù)字推廣大使

百事公司為其女性創(chuàng)意分享社區(qū)“Womens Inspiration Network”(WIN)選出了3名熟悉互聯(lián)網(wǎng)的女性來做該品牌的“數(shù)字通訊記者”，為網(wǎng)民報(bào)道百事公司贊助的互聯(lián)網(wǎng)科技盛會(huì)South by Southwest Interactive(SXSW)嘉年華、阿斯彭創(chuàng)意節(jié)和BlogHer女性博客大會(huì)。這三位女性都是數(shù)字媒體領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，在女性群體中具有很強(qiáng)的號(hào)召力，同時(shí)，三人的報(bào)道也會(huì)促使受眾訪問她們的博客和創(chuàng)辦的網(wǎng)站。

你看電視，電視也在看你

在今年2月舉辦的拉斯維加斯消費(fèi)電子展上，三星和聯(lián)想展示了其新款電視，這些電視機(jī)裝了前置攝像頭，可以自動(dòng)識(shí)別電視機(jī)前的觀眾并自動(dòng)登錄到Facebook上，根據(jù)其喜好為觀眾推薦其最喜歡的頻道和網(wǎng)站，聯(lián)想推出的電視機(jī)則可以通過攝像頭和身份識(shí)別服務(wù)，當(dāng)房間里有兒童時(shí)，就會(huì)自動(dòng)鎖住某些兒童不宜的內(nèi)容和頻道，思科公司甚至還開發(fā)了一套系統(tǒng)，可以識(shí)別觀眾的表情是愉悅還是感到無聊。這對(duì)廣告主而言是個(gè)好消息，也許在將來，他們就可以輕松得知其目標(biāo)受眾是否收看了廣告，以及他們對(duì)這些廣告的態(tài)度。

多芬互動(dòng)廣告牌窺探女性心思

2月13～19日，多芬在倫敦的主要火車站之一維多利亞站設(shè)置了一個(gè)互動(dòng)電子廣告牌，每天向公眾提出特定的問題如“什么東西讓你感覺到美?”、“你最愛情人的哪個(gè)方面?”，公眾可以發(fā)送帶有“DOVELOVE”字樣的tweet、短信以及通過多芬Facebook頁(yè)面參與互動(dòng)。多芬品牌發(fā)展高級(jí)經(jīng)理Jocelyn Hsieh表示，通過這樣的互動(dòng)，多芬希望能夠?yàn)閭惗孛癖妿硪唤z溫暖，同時(shí)也可以探得他們對(duì)美和女性的看法。

妮維雅變色廣告牌大贊防曬功效

巴西如今正值夏天，為證明其防曬產(chǎn)品的功效，妮維雅在里約熱內(nèi)盧樹起一塊特殊的廣告牌，白天陽(yáng)光直射的時(shí)候，牌上會(huì)顯示一名泳裝女郎在沙灘享受日光浴的色彩鮮艷的畫面，畫面中白色的文字“接近夏天”，正是涂了妮維雅防曬產(chǎn)品后才產(chǎn)生的效果。到了晚上，畫面消失，一片白色的背景中只有妮維雅的產(chǎn)品圖片和廣告文字。該電子廣告牌會(huì)一直安放到3月3日，樹立在該市最寬敞的瓦加斯總統(tǒng)大街上，以便讓更多的消費(fèi)者直觀地感受到妮維雅的防曬效果。