新媒體打破傳統(tǒng)媒體局限性

崔慶玲 萬(wàn)祖鳳

摘要：作為擁有10多年新聞生涯的媒體新聞工作者，近年來(lái)我們?cè)絹?lái)越感到新媒體發(fā)展的潮流迅猛，可謂銳不可擋，同時(shí)它也給傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視帶來(lái)了的巨大沖擊。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞；網(wǎng)絡(luò)；技術(shù)；論壇

中圖分類(lèi)號(hào)：G21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）03-0-01

就我們自己而言，每天都在被新媒體技術(shù)所包圍著、充斥著，各類(lèi)新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)新聞、博客、播客、社區(qū)論壇、視頻，以及手機(jī)報(bào)、電子閱讀器、微博等，這些新媒體如此方便快捷，即擴(kuò)大了自己的視野和信息量，又豐富了自己的生活，越來(lái)越意識(shí)到新媒體是人們生活中不可缺少的一部分了，與此同時(shí)，它也為人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)了實(shí)用、快捷、方便。

一、新媒體打破傳統(tǒng)媒體局限性

我們認(rèn)為，新媒體的新，在于它綜合了互動(dòng)性以及那些對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是創(chuàng)新性的特征：廣泛的內(nèi)容、廣大的受眾以及全球性的傳播本質(zhì)。打破了傳統(tǒng)媒體的種種弊端，如傳統(tǒng)媒體獲得讀者數(shù)據(jù)往往是通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式，而媒體在得到問(wèn)卷后還需要有專(zhuān)人進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，每次統(tǒng)計(jì)不僅需要很大的人力和物力，而且由于成本高。一個(gè)媒體想要辦好，編讀交流至關(guān)重要，只有編讀之間的交流做好了，才能了解讀者的需求，從而對(duì)內(nèi)容做相應(yīng)調(diào)整。這樣一來(lái)，紙介媒體由于受條件制約，不可能將更多的圖片放到報(bào)紙、雜志上，讀者也往往不可能僅滿(mǎn)足于現(xiàn)有的文字和圖片，他們希望看到更多的圖片甚至是錄象資料，可是紙介媒體卻是絕對(duì)不可能做到的。雖然電視可以播放錄象資料，可是播一邊就沒(méi)了，讀者不能像讀報(bào)紙一樣安排自己的時(shí)間。再加傳統(tǒng)媒體由于受政治，地理等各種條件的制約，影響力畢竟有限，絕不可能覆蓋全球，因而丟失了相當(dāng)一部分讀者。而這一切新媒體都可以很方便做到，雖然新媒體在短時(shí)間內(nèi)不可能取代傳統(tǒng)媒體，可是現(xiàn)階段新媒體卻可以成為傳統(tǒng)媒體的有力補(bǔ)充。

還有一點(diǎn)新媒體的互相性相當(dāng)強(qiáng)，如于2010年2月27日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶接受了中國(guó)政府網(wǎng)、新華網(wǎng)的聯(lián)合采訪(fǎng)，與網(wǎng)友在線(xiàn)交流，回答了有關(guān)反腐、房?jī)r(jià)、大學(xué)生就業(yè)難等問(wèn)題。交流僅僅半個(gè)小時(shí)，就有19萬(wàn)條留言涌入。很明然，新媒體與大眾的互動(dòng)共鳴有明顯的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)友能及時(shí)對(duì)突發(fā)新聞事件作出第一時(shí)間響應(yīng)，且時(shí)間、地域不受太多的限制。新媒體不但具有了報(bào)紙的閱讀特點(diǎn)，還具有了廣播的音效和電視的畫(huà)面特點(diǎn)，將多種傳統(tǒng)大眾媒體特點(diǎn)集為一體，實(shí)現(xiàn)了如同面對(duì)面的交流。

再就是2004年新春開(kāi)始，哈爾濱的“寶馬撞人案”成了八大網(wǎng)站的關(guān)注熱點(diǎn)。只要網(wǎng)友們點(diǎn)擊163(網(wǎng)易)、sina(新浪)、sohu(搜狐)、people(人民網(wǎng))、yahoo(雅虎)、xinhua(新華網(wǎng))、qianlong(千龍網(wǎng))、dayoo(大洋網(wǎng))，這八大網(wǎng)站都設(shè)有“寶馬案件”專(zhuān)題。據(jù)《沈陽(yáng)今報(bào)》報(bào)道，2004年1月4日，這個(gè)報(bào)紙關(guān)于哈市“寶馬撞人案”可能重新調(diào)查的消息見(jiàn)報(bào)后，從上午11時(shí)至20時(shí)，新浪網(wǎng)的網(wǎng)友跟帖量就已達(dá)到 10000條，據(jù)說(shuō)創(chuàng)造了該網(wǎng)站的當(dāng)日單擊率，網(wǎng)友跟帖量創(chuàng)最高峰。2004年1月8日，《北京晚報(bào)》報(bào)道稱(chēng)：記者得到消息，哈爾濱“寶馬撞人案”在新浪、搜狐網(wǎng)上的點(diǎn)擊率排名首位，已經(jīng)超過(guò)非典。

二、新媒體容量可無(wú)窮放大、改變輿論格局

另外，新媒體有容量?jī)?yōu)勢(shì)。報(bào)紙報(bào)道新聞的局限在于版面有限、時(shí)間限制，這些對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)卻不是什么問(wèn)題，其容量可根據(jù)需要加大容量，加配服務(wù)器。這樣一來(lái)，儲(chǔ)存下來(lái)的材料，可供給網(wǎng)民作為有用資料查閱及閱讀。然而，今天我們面對(duì)不可阻擋是新媒體的技術(shù)水平與能力，主流媒體向互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播領(lǐng)域延伸已是勢(shì)不可擋。相對(duì)于其它大眾媒介來(lái)說(shuō)，新媒體傳播的公開(kāi)性、互動(dòng)性、保密性無(wú)疑是一片較為寬松的共享空間。在多數(shù)情況下，不管高墻有多高，信息總能躍過(guò)高墻而過(guò)；不論“敏感詞匯”設(shè)置多少，涉及到話(huà)語(yǔ)的總能紅紅燃火，一發(fā)不可收拾。最為重要的是，在這個(gè)虛幻的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們的現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)身份能夠得到很好的保護(hù)。這幾年來(lái)，確有一些地方的不法商人掙著黑心錢(qián)，制造事端；一些不法官員瞞報(bào)事故等引起網(wǎng)友的揭發(fā)，利于事件真相公布于天下。這就是，網(wǎng)絡(luò)媒體輿論力量最好的表現(xiàn)。

如今，互聯(lián)網(wǎng)不僅讓人們感受到游戲、電影、音樂(lè)等帶來(lái)消遣；對(duì)于許多網(wǎng)上購(gòu)物、出行、天氣查詢(xún)等也帶來(lái)諸多的方便；特別是這幾年來(lái)，一些重大的社會(huì)事件都與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系在一起，它直接走進(jìn)我們的日常生活中，無(wú)時(shí)不在?；ヂ?lián)網(wǎng)讓社會(huì)輿論發(fā)生天天翻地覆的變化，大大拓展了社會(huì)輿論的空間，在一定程度上改變了中國(guó)社會(huì)的輿論格局。

三、新媒體技術(shù)有優(yōu)勢(shì)須減弱劣勢(shì)

2010 年將是傳統(tǒng)的主流媒體全速建設(shè)新媒體的一年。2009年12月28日，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的開(kāi)播儀式上，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春同志指出，在信息傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，主流媒體向互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播領(lǐng)域延伸是大勢(shì)所趨，誰(shuí)占領(lǐng)了新興媒體陣地，誰(shuí)的傳播手段就更先進(jìn)、傳播能力就更強(qiáng)大。

這讓傳統(tǒng)媒體與新媒體都有了新的思考，我們?cè)隗@嘆于新媒體技術(shù)的大發(fā)展同時(shí)，也看到了，新媒體技術(shù)目前仍然有其發(fā)展的不足。一方面，其技術(shù)是優(yōu)勢(shì)，有時(shí)卻是劣勢(shì)。新媒體依托于強(qiáng)大的技術(shù)水平，往往又以“技術(shù)為王”的理念，但只要是技術(shù)，就容易受到人為的破害，例如黑客、病毒攻擊、操作失誤等，而且技術(shù)的不穩(wěn)定性，常會(huì)遇到操作故障，甚至受到突發(fā)事件的影響，比如惡劣天氣、事故等，其穩(wěn)定性仍需要改進(jìn)。另一方面，其權(quán)威性還是不強(qiáng)，公信力相對(duì)弱一些。新媒體雖然取得年輕人網(wǎng)民的青睞，但相當(dāng)數(shù)量的年輕人仍以?shī)蕵?lè)心態(tài)對(duì)待，遇到重大的新聞事件，新媒體的權(quán)威性仍有待加強(qiáng)，尤其在遇到對(duì)相關(guān)社會(huì)群體有可能導(dǎo)致糾紛的事件中，新媒體的公信力大大降低。此外，新媒體的安全性與穩(wěn)定性也需要提高。新媒體的優(yōu)勢(shì)之一是其開(kāi)放性，但社會(huì)環(huán)境是極其復(fù)雜的，不同的人群動(dòng)機(jī)取向差別很大。而對(duì)于報(bào)紙成熟的審稿程序而言，新媒體的安全性及穩(wěn)定性遇到嚴(yán)峻的考驗(yàn)。信息的篩選、受眾情緒的引導(dǎo)、權(quán)威聲音的發(fā)布、不良信息的及時(shí)刪除等，新媒體在這些方面仍要加強(qiáng)機(jī)制完善，確定更鮮明的積極健康走向。

新媒體有它的優(yōu)勢(shì)，更有它的劣勢(shì)。新媒體的優(yōu)勢(shì)要加以推廣與鞏固，找出不足，加快腳步彌補(bǔ)上來(lái)，做到更好。

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