淺析文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生式發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力

侯妍妍 劉琳 李曼音

摘要：當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正方興未艾，十七屆六中全會(huì)的召開更是迎來了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天，政府的大力推動(dòng)和政策支持，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的外在推動(dòng)力，而市場(chǎng)機(jī)制作用下依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)生式發(fā)展才是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的根本動(dòng)力。本文通過分析文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力構(gòu)成和特點(diǎn)，提出了通過市場(chǎng)機(jī)制創(chuàng)新、文化科技融合創(chuàng)新、文化消費(fèi)創(chuàng)新等增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生式發(fā)展動(dòng)力的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；內(nèi)生動(dòng)力；發(fā)展；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G114文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）03-0-01

十七屆六中全會(huì)的召開迎來了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天，提出了文化強(qiáng)國(guó)的宏偉目標(biāo)。從中央到地方各級(jí)政府制定出臺(tái)的相關(guān)政策、規(guī)劃和措施，形成對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。文化和文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的熱潮已然形成。但是我們也發(fā)現(xiàn)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間還不長(zhǎng)，普遍存在規(guī)模不大、結(jié)構(gòu)不合理、制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制問題尚未根本解決等矛盾和問題。到“十二五”末我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要實(shí)現(xiàn)“倍增計(jì)劃”和成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力至關(guān)重要。文化產(chǎn)業(yè)只有通過釋放自身的強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力獲能，才能解決阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，真正實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的健康和持續(xù)發(fā)展。

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力分析

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開國(guó)家政策引導(dǎo)和支持的外在推動(dòng)力，文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展初期，政府大力扶持和提供各種優(yōu)惠政策是必不可少的，但是，文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展的本質(zhì)推動(dòng)力仍在于產(chǎn)業(yè)自身的內(nèi)在動(dòng)力。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要、最持久的支撐，來自這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

其一，文化產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)在的發(fā)展需求和市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制是促進(jìn)其發(fā)展的強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。市場(chǎng)機(jī)制作用下的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生式發(fā)展決定文化企業(yè)發(fā)展必須遵循市場(chǎng)規(guī)律，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)立生存。文化產(chǎn)品和服務(wù)只有在與其他文化企業(yè)產(chǎn)品比較中取勝，并依靠成功有效的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)手段和方式才能夠具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，文化企業(yè)的科技創(chuàng)新水平、市場(chǎng)需求、資金情況和科學(xué)有效的管理及決策機(jī)制，是決定其在市場(chǎng)中具有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在關(guān)鍵因素，而這些都是僅靠政策支持無法達(dá)到的。

其二，在文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)新在時(shí)尚變化和觀念更新中引領(lǐng)者人們文化生活品質(zhì)的不斷提高。創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新服務(wù)，給傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)賦予了新的內(nèi)容和形式，激發(fā)出了新的文化活力。因此，只有依托原創(chuàng)的創(chuàng)新和獨(dú)特的創(chuàng)意文化產(chǎn)品才會(huì)具有真正的文化價(jià)值，更具特色和魅力。

其三，科技創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。黨的十七屆六中全會(huì)指出，“科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎。要發(fā)揮文化和科技相互促進(jìn)的作用，深入實(shí)施科技帶動(dòng)戰(zhàn)略，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力?！碑?dāng)前文化與科技融合已成為全球新趨勢(shì)，文化與科技融合的新興業(yè)態(tài)日益成為引領(lǐng)未來發(fā)展的核心支柱產(chǎn)業(yè)，以信息技術(shù)為主的高新技術(shù)的發(fā)展，正在對(duì)提升文化創(chuàng)新能力、催生文化新業(yè)態(tài)，發(fā)揮著日益重要的支撐和引領(lǐng)作用。文化內(nèi)容的創(chuàng)造已經(jīng)大規(guī)模地與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，使得文化內(nèi)容在技術(shù)形態(tài)中獲得完美的實(shí)現(xiàn)。因此，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力構(gòu)成中文化與科技融合創(chuàng)新發(fā)展是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和重要?jiǎng)恿Α?/p>

二、提高文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生式發(fā)展動(dòng)力的對(duì)策

(一)以機(jī)制創(chuàng)新釋放文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力

較長(zhǎng)時(shí)期以來，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是政府主導(dǎo)和政策推動(dòng)，也成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，強(qiáng)化政府的引導(dǎo)和支持是必要的，但是，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善的情況下，未來的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展只有依靠市場(chǎng)自身的拉動(dòng)作用才能使自身強(qiáng)大起來，步入良性的發(fā)展軌道。為此，首先要發(fā)揮市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力作用，強(qiáng)化市場(chǎng)對(duì)文化資源的配置能力，從以往行政性區(qū)域性的文化資源配置方式和機(jī)制，向借助市場(chǎng)進(jìn)行文化資源配置轉(zhuǎn)變。其次，要加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度和現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度，推進(jìn)股份制改造，完善法人治理結(jié)構(gòu)，實(shí)施跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域戰(zhàn)略重組，進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)也是釋放其內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力的重要方面。再次，在吸引國(guó)有大型企業(yè)投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，應(yīng)積極引導(dǎo)民間蘊(yùn)藏社會(huì)資源進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，降低文化產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻，將潛藏于民間的資本力量、創(chuàng)業(yè)激情和聰明才智解放出來，激發(fā)社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)大的推動(dòng)力量，形成多種所有制共同發(fā)展的格局。

(二)文化與科技融合創(chuàng)新， 激活文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，文化產(chǎn)業(yè)必須具備持續(xù)的創(chuàng)新能力，才能保持文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)正在與當(dāng)代科技的融合中得到不斷提升。出版、影視制作、報(bào)業(yè)傳媒、演出會(huì)展業(yè)等傳統(tǒng)文化行業(yè)，通過與數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等高新技術(shù)的結(jié)合，為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的發(fā)展激發(fā)出無限的活力。在文化內(nèi)容的創(chuàng)新上，創(chuàng)意不是對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)制和包裝，而是注重將文化資源與現(xiàn)代文化結(jié)合，加入創(chuàng)新與想象，使文化資源符合時(shí)代文化需求，煥發(fā)出傳統(tǒng)文化新的生命力，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化資源的再生利用和延續(xù)發(fā)展。例如，上海世博會(huì)的動(dòng)態(tài)數(shù)字版《清明上河圖》利用現(xiàn)代數(shù)字高新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行了再創(chuàng)造，為這幅名畫賦予了新的文化生命和魅力。因此，推進(jìn)文化科技融合創(chuàng)新，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)進(jìn)行攻關(guān)，提升技術(shù)與藝術(shù)、市場(chǎng)對(duì)接能力是增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心驅(qū)動(dòng)力。

(三)激發(fā)文化市場(chǎng)的消費(fèi)需求動(dòng)力，擴(kuò)大文化消費(fèi)

增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。首先，文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來自符合時(shí)代需要和市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)品，只有賦予產(chǎn)品真正的創(chuàng)意才可能吸引文化消費(fèi)，才能激發(fā)出市場(chǎng)的消費(fèi)活力。其次，注重創(chuàng)新商業(yè)模式，拓展大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)，開發(fā)特色文化消費(fèi)，提供個(gè)性化、分眾化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，培育新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。融入現(xiàn)代文化尤其是時(shí)尚文化元素，以切合當(dāng)下文化消費(fèi)需要。文化產(chǎn)業(yè)作為一種以創(chuàng)意為源頭、科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染小的綠色產(chǎn)業(yè)，也越來越受到重視。擴(kuò)大文化消費(fèi)，對(duì)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有不可忽視的作用。因此，積極培育文化市場(chǎng)，不斷拓展新的消費(fèi)空間，文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力作用才能更好的激發(fā)出來。

總之，當(dāng)前正值文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?dú)v史機(jī)遇期，文化產(chǎn)業(yè)要乘勢(shì)發(fā)展，做強(qiáng)做大，內(nèi)生動(dòng)力至關(guān)重要。通過解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的體制機(jī)制、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等問題，融合文化與科技，增強(qiáng)文化創(chuàng)新能力，激發(fā)和釋放文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，才能真正實(shí)現(xiàn)文化的大發(fā)展大繁榮。

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