淺析微電影的中國(guó)化

[摘要] 微電影是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，中國(guó)在線視頻行業(yè)的迅速發(fā)展為微電影興起提供了有利條件。最近兩年通過(guò)媒體的熱捧，進(jìn)而引發(fā)民眾關(guān)注的若干知名微電影，往往是國(guó)內(nèi)幾大門(mén)戶網(wǎng)站聯(lián)合廣告主所拍攝的品牌植入廣告型的故事短片，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的大背景下，微電影之于傳統(tǒng)短片已然發(fā)生的質(zhì)變，被打上了中國(guó)化的烙印。

[關(guān)鍵詞] 微電影 新媒體 低成本

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.23.014

一、微電影和微電影的出現(xiàn)

世界電影自1895年12月28日誕生，電影成為一種新的藝術(shù)類(lèi)型被世人所接受，可以說(shuō)，盧米埃爾兄弟和他們的攝影師們用他們發(fā)明的攝影機(jī)記錄了生活的最真實(shí)的一面，早期的電影發(fā)展是紀(jì)錄電影的發(fā)展，但隨著喬治·梅里埃將攝影機(jī)帶入了他的戲劇舞臺(tái)，劇情片的概念也開(kāi)始有了它最早的雛形，世界電影的發(fā)展開(kāi)始逐步進(jìn)入類(lèi)型化的時(shí)代，劇情片與非劇情片，長(zhǎng)片與短片……按照不同的劃分依據(jù)，越來(lái)越多的研究者將世界電影做了類(lèi)型的分析和研究。

而隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視，IPTV，付費(fèi)電視，手機(jī)電視，移動(dòng)電視，樓宇電視等媒介的出現(xiàn)，影像的播出平臺(tái)發(fā)生了質(zhì)和量的雙重變化。電影已經(jīng)不僅僅是坐在影院里觀賞的唯一享有品，越來(lái)越多的人選取了不同的媒介對(duì)電影進(jìn)行觀看。

微電影的稱謂方式是中國(guó)化的，其“微”主要體現(xiàn)在投資、制作、時(shí)長(zhǎng)上。與國(guó)際上的“短片”是有不同的。國(guó)際上的短片主要是以影片時(shí)長(zhǎng)來(lái)劃分的，播出媒介也多以院線和國(guó)際賽事為主。而“微電影”是一個(gè)中國(guó)化的詞匯。

微電影在我國(guó)的最早出現(xiàn)被追溯為2010年末，一部由凱迪拉克公司投資拍攝，吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》。其時(shí)長(zhǎng)為1分鐘，在簡(jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)完成了有效的敘事以及對(duì)凱迪拉克品牌的植入性宣傳。這部廣告片的出現(xiàn)，被認(rèn)定為中國(guó)最早的微電影。中國(guó)最早的微電影是與商業(yè)廣告緊密聯(lián)系的。

時(shí)至今日，雖然微電影的發(fā)展可謂一片欣欣向榮，但對(duì)微電影依舊沒(méi)有學(xué)術(shù)化的定義。

二、微電影的發(fā)展依據(jù)

2001年，寶馬北美公司出資邀請(qǐng)了8位世界級(jí)一流的導(dǎo)演拍攝了風(fēng)格迥異的8部電影短片，導(dǎo)演伍仕賢在《獨(dú)自等待》之前的準(zhǔn)備期也拍攝了片長(zhǎng)11分鐘的影片《車(chē)四十四》。這部劇情小短片也可以被認(rèn)定為微電影在我國(guó)發(fā)展的雛形。2010年末，被稱為史上第一部微電影的凱迪拉克的《一觸即發(fā)》， 開(kāi)始真正讓微電影的風(fēng)暴“一觸即發(fā)”。

近些年，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，影像制作的技術(shù)層面發(fā)生了飛躍性的改變。首先是攝錄設(shè)備的平民化普及使得越來(lái)越多的人擁有了自己的攝影機(jī)，進(jìn)而為微電影的發(fā)展提供了有效便捷的設(shè)備支持。甚至一些微電影短片的制作會(huì)使用更簡(jiǎn)單低廉的攝錄設(shè)備。

其次，國(guó)內(nèi)各類(lèi)專(zhuān)業(yè)院校、綜合類(lèi)院校都紛紛開(kāi)設(shè)了影視制作等相關(guān)專(zhuān)業(yè)，為微電影的創(chuàng)作提供了強(qiáng)有力的理論支持，更是為影視制作行業(yè)輸送了大量相對(duì)專(zhuān)業(yè)的人才。

第三，新媒體技術(shù)的發(fā)展為微電影提供了強(qiáng)有力的播出平臺(tái)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，影視類(lèi)作品的播出媒介發(fā)生了從質(zhì)到量的巨變。電影自產(chǎn)生之初，播出平臺(tái)只有院線，20世紀(jì)50年代，電視技術(shù)的發(fā)展，使得一些上座率差，票房不理想很難登上院線的影片有了新的播出媒介——電視。每一次藝術(shù)手段的變革都是以技術(shù)變革為客觀前提的：1927年，有聲電影的出現(xiàn)是為了對(duì)抗無(wú)線電廣播對(duì)默片的沖擊；1935年，彩色影片的出現(xiàn)是為了拯救沒(méi)有起色的電影產(chǎn)業(yè)；1952年，電影票房受到了電視的沖擊，客觀上刺激了電影產(chǎn)業(yè)中“新銀幕工藝”的發(fā)展——3D技術(shù)的初探、寬銀幕電影的嘗試。時(shí)至今日，高成本影片的票房收入未必與投入成正比，相對(duì)中國(guó)化的電影審查制度，也使得很多電影作品未能有機(jī)會(huì)進(jìn)入院線與觀眾見(jiàn)面。這種我國(guó)特有的現(xiàn)狀和審查制度，客觀上促使很多創(chuàng)作者選擇其它的媒介將自己的影視作品推介給更廣泛的受眾。但也由于受到投資成本的限制以及利潤(rùn)回收等方面的影響，創(chuàng)作者選擇相對(duì)投資較小、制作周期比較短并一定程度上接受商家贊助的微電影創(chuàng)作。這種類(lèi)型的影視短片作品，依賴于電視、銀幕以外的媒介進(jìn)行傳播播出，特別是基于三網(wǎng)融合等在內(nèi)的新媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、數(shù)字技術(shù)、樓宇電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視在內(nèi)的新媒體，為微電影提供了更廣博的播出平臺(tái)，也能使作品更大程度的覆蓋到各層次的受眾群。

第四，中國(guó)式的淺閱讀習(xí)慣為微電影發(fā)展提供了受眾心理依據(jù)。1978年之后，中國(guó)進(jìn)入了改革開(kāi)放后的飛速發(fā)展時(shí)期，以第五代導(dǎo)演為創(chuàng)作主體的中國(guó)主流電影創(chuàng)作進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展時(shí)期，但隨著改革的推進(jìn)，以及中國(guó)社會(huì)狀態(tài)的改變，人們?nèi)諠u進(jìn)入一種速食化的生活狀態(tài)，快餐式的生活，快捷化的交通方式，標(biāo)題式的閱讀習(xí)慣使得越來(lái)越多的人們很難安于大段的時(shí)間去往影院進(jìn)行觀影。當(dāng)然，中國(guó)電影院線不匪的票價(jià)也是很多受眾選擇網(wǎng)絡(luò)或其它媒介進(jìn)行觀影的又一動(dòng)因。在這種社會(huì)生活現(xiàn)狀下，中青年的受眾群更多選擇一種便捷的閱讀模式、一時(shí)間，手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視成為他們每日接收信息娛樂(lè)的渠道。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視由于受到時(shí)間地域因素的制約和影響，其播出影像類(lèi)型也就相應(yīng)的受到時(shí)間的制約。為了保障收視的完整性和創(chuàng)作者的敘事表達(dá)的連貫性，微電影以其體裁精短、題材多變的優(yōu)勢(shì)潛移默化的介入了現(xiàn)代人的生活。

電影的發(fā)展是技術(shù)的變革，是藝術(shù)的演變，更是受眾心理的變遷史。1916年，德國(guó)著名心理學(xué)家明斯特伯格就已經(jīng)指出，電影是“一種心理學(xué)游戲”， 明斯特伯格認(rèn)為：“電影不存在于膠片上，甚至不存在于銀幕上，而只存在于把它實(shí)現(xiàn)的思想中”。依據(jù)他的理論的發(fā)展，1932年，德國(guó)心理學(xué)家愛(ài)因漢姆從“格式塔”心理學(xué)角度出發(fā)，研究了受眾觀影的“視覺(jué)補(bǔ)償心理”和“完型心理”。而微電影的發(fā)展，以快捷化的敘事模式、生動(dòng)化的視聽(tīng)語(yǔ)言風(fēng)格激起受眾的“瞬間完型心理”，使更多的受眾，能在短時(shí)間內(nèi)對(duì)作品的內(nèi)在關(guān)聯(lián)上產(chǎn)生共鳴。受眾通過(guò)一種對(duì)影像的淺閱讀、快閱讀來(lái)實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)上的瞬間沖擊，進(jìn)而達(dá)到娛樂(lè)、喚醒、宣傳亦或教化的作用。這是微電影存在的心理依據(jù)。

作者簡(jiǎn)介

姜貴欣，沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院。