山東省農(nóng)村春節(jié)消費(fèi)分析

【摘要】農(nóng)村春節(jié)期間，集中性、突擊性的消費(fèi)反映了傳統(tǒng)習(xí)俗和經(jīng)濟(jì)條件的雙重作用下農(nóng)民的生活水平和思想觀念。通過對(duì)山東省濟(jì)南市等五市春節(jié)期間農(nóng)村消費(fèi)的調(diào)研，分析山東省農(nóng)村春節(jié)消費(fèi)現(xiàn)狀并就提高農(nóng)村消費(fèi)水平提出建議。

【關(guān)鍵詞】山東省 農(nóng)村 春節(jié)消費(fèi)

一、背景解讀

2009年中央一號(hào)文件指出，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，最大潛力在農(nóng)村。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局測(cè)算，農(nóng)村人口每增加1元的消費(fèi)支出，將對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來2元的消費(fèi)需求；農(nóng)村人口對(duì)一種家電產(chǎn)品的普及多增加1個(gè)百分點(diǎn)，就可增加238萬臺(tái)（件）消費(fèi)需求。相關(guān)測(cè)算還表明，占全國(guó)人口總數(shù)約2/3的農(nóng)村，只消費(fèi)了全國(guó)1/3的商品。這意味著農(nóng)村擁有最大的市場(chǎng)、最大的消費(fèi)潛力，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的重點(diǎn)應(yīng)放在擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)上。

二、現(xiàn)狀分析

（一）春節(jié)突擊型消費(fèi)

按照中國(guó)傳統(tǒng)觀念，與消費(fèi)相比，中國(guó)人更注重積累財(cái)富。對(duì)于農(nóng)村而言，現(xiàn)階段積累財(cái)富的主要形式就是攢錢。農(nóng)民非常注重傳統(tǒng)節(jié)日，尤其是春節(jié)。根據(jù)五市農(nóng)村地區(qū)2012年春節(jié)期間的消費(fèi)分析，消費(fèi)超過1500元的村民占82.92%。平均消費(fèi)支出約1646.88元。根據(jù)2011年山東省農(nóng)村人均消費(fèi)支出和2012年預(yù)計(jì)通脹率，春節(jié)期間消費(fèi)支出約占全年消費(fèi)支出的22.10%。

（二）消費(fèi)支出項(xiàng)目

服裝、飲食等生活日用品和請(qǐng)客送禮、鞭炮煙火是農(nóng)村春節(jié)期間的主要支出項(xiàng)目。農(nóng)村春節(jié)期間的消費(fèi)雖然集中，卻較為傳統(tǒng)。同時(shí)，購(gòu)車和外出旅游也成為少部分較富裕的村民的主要支出。

（三）隔代之間的不均衡消費(fèi)

過年總是孩子們的黃金時(shí)節(jié)——玩具、新衣、壓歲錢，相形之下，老人常以家庭其他成員的消費(fèi)需求為第一位。導(dǎo)致了農(nóng)村居民隔代之間的不均衡消費(fèi)。

以人們主要消費(fèi)項(xiàng)目為出發(fā)點(diǎn)，研究青年人與老年人在春節(jié)期間的消費(fèi)情況。物資供應(yīng)豐富的今天，農(nóng)村消費(fèi)支出的總量和結(jié)構(gòu)都在改變。外出旅游、買車買房標(biāo)志著一種新的消費(fèi)觀的產(chǎn)生，而這類消費(fèi)群體大多為年輕人。

此外，年長(zhǎng)的村民更看重價(jià)格。而年輕群體中存在一些不合理消費(fèi)現(xiàn)象，比如追求名牌、攀比等。這與不同人群的消費(fèi)觀念密切相關(guān)，老年人節(jié)儉甚至過度節(jié)儉、青年人常盲目消費(fèi)，要改變這種狀況需要加強(qiáng)農(nóng)村教育，引導(dǎo)他們合理消費(fèi)。

三、措施建議

（一）努力增加農(nóng)民收入，促進(jìn)就業(yè)結(jié)構(gòu)合理化

收入是消費(fèi)的決定因素，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)最根本的還在于提高農(nóng)民收入。政府要切實(shí)做好農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，一方面加大農(nóng)業(yè)機(jī)械化和產(chǎn)業(yè)化力度，在提高效益的同時(shí)解放更多的勞動(dòng)力；另一方面對(duì)富余勞動(dòng)力進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，使得他們能夠勝任較高要求的工作，從而促進(jìn)農(nóng)民整體收入水平的提高。

（二）加強(qiáng)社會(huì)保障體系建設(shè)，解決農(nóng)民后顧之憂；完善信貸體系，減少流動(dòng)性約束

從調(diào)研結(jié)果來看，農(nóng)村地區(qū)居民的儲(chǔ)蓄率明顯偏高，從而抑制其發(fā)展與享受資料的消費(fèi)，不利于整體消費(fèi)水平的提高與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。一方面要加快包括農(nóng)村醫(yī)療保險(xiǎn)和養(yǎng)老保險(xiǎn)在內(nèi)的農(nóng)村社會(huì)保障的發(fā)展，提高農(nóng)戶防范風(fēng)險(xiǎn)的能力，減少預(yù)防性儲(chǔ)蓄；另一方面要大力發(fā)展農(nóng)村信貸市場(chǎng)，減少農(nóng)戶所受到的流動(dòng)性約束，增加跨時(shí)預(yù)算能力，提高即期消費(fèi)水平。

（三）樹立新消費(fèi)觀，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)

農(nóng)村地區(qū)隔代之間消費(fèi)觀差異明顯。年輕人常過度消費(fèi)而入不敷出；中老年群體常過于節(jié)儉而抑制了消費(fèi)水平的提高。因此，政府可以借助媒體宣傳，倡導(dǎo)健康合理適度的消費(fèi)，培育面向中老年消費(fèi)者的消費(fèi)熱點(diǎn)，引導(dǎo)他們進(jìn)行發(fā)展資料和享受資料的消費(fèi)。

（四）保持物價(jià)相對(duì)穩(wěn)定，促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)健康快速發(fā)展

春節(jié)期間天氣寒冷，供給相對(duì)不足，而農(nóng)村居民手頭資金又相對(duì)充足，需求旺盛，加之部分商販借機(jī)抬價(jià)，導(dǎo)致春節(jié)期間價(jià)格有較大上漲；同時(shí)，春節(jié)期間農(nóng)民對(duì)價(jià)格的敏感度有所下降，對(duì)商品的質(zhì)量又不能很好的鑒別，使得一些質(zhì)次價(jià)高的商品充斥農(nóng)村市場(chǎng)。這些都擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，因此，政府相關(guān)部門特別是物價(jià)與質(zhì)檢部門應(yīng)在春節(jié)期間加大檢查力度，嚴(yán)厲打擊擾亂市場(chǎng)的行為，使農(nóng)民們放心消費(fèi)，購(gòu)到物有所值的商品。

（五）推動(dòng)農(nóng)村文化事業(yè)發(fā)展和精神文明建設(shè)

調(diào)研中發(fā)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)文化娛樂消費(fèi)缺失問題較為嚴(yán)重，特別是在春節(jié)期間，人們有大量的閑暇時(shí)間，這個(gè)問題就更加突出，表現(xiàn)為娛樂形式單一，層次較低，且?guī)в幸欢ú┎噬省閮?yōu)化農(nóng)村春節(jié)消費(fèi)，筆者認(rèn)為當(dāng)?shù)卣紫葢?yīng)該組織開展豐富多彩的娛樂活動(dòng)，如舞龍舞獅，燈會(huì)廟會(huì)，送戲下鄉(xiāng)等，鼓勵(lì)農(nóng)民從麻將桌和電視機(jī)旁走出來；同時(shí)，要加大宣傳力度，倡導(dǎo)積極健康的娛樂方式，嚴(yán)厲打擊賭博和變相賭博，特別是設(shè)置賭博機(jī)的行為，讓農(nóng)民過上健康豐富的文化大年。

（六）加快新農(nóng)村建設(shè)，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境；加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程

制約農(nóng)村消費(fèi)的又一瓶頸是農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的相對(duì)落后，如交通不便，商品質(zhì)次價(jià)高，品種不夠齊全等。解決這些問題的出路是加快新農(nóng)村建設(shè)，其最終方向是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化。農(nóng)村城鎮(zhèn)化，既能改善農(nóng)村人多地少，難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的狀況；又能擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，支撐農(nóng)業(yè)附加值；最后，城鎮(zhèn)化的發(fā)展離不開建筑業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，這既有利于農(nóng)村閑置勞動(dòng)力的就業(yè)，又有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)

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[2]山東大學(xué)“農(nóng)村之光”調(diào)研團(tuán)隊(duì).山東省農(nóng)村春節(jié)期間消費(fèi)狀況的調(diào)查.

作者簡(jiǎn)介：丁瑤（1992-），女，漢族，山東大學(xué)，研究方向：金融。

（責(zé)任編輯：唐榮波）