廈門會(huì)展業(yè)發(fā)展之我見

摘要：隨著國家將會(huì)展業(yè)納入“十二五”規(guī)劃，會(huì)展業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)越來越受到許多城市的重視，在城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中扮演著極其重要的角色。本文闡述了廈門會(huì)展業(yè)的發(fā)展概況，進(jìn)一步分析了廈門會(huì)展經(jīng)濟(jì)在廈門經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中的作用，以及制約會(huì)展業(yè)的不利因素，并就如何更好更快地發(fā)展廈門會(huì)展業(yè)提出一些建議。

會(huì)展顧名思義包括會(huì)議和展覽，是指在某一預(yù)定時(shí)空內(nèi)舉行的獎(jiǎng)勵(lì)旅游、協(xié)會(huì)與社團(tuán)組織的會(huì)議、展覽和各種節(jié)事活動(dòng)的總稱。會(huì)展業(yè)是會(huì)議業(yè)與展覽業(yè)的總稱，是會(huì)議與展覽活動(dòng)發(fā)展到一定階段，成為能為物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)提供服務(wù)的一定經(jīng)濟(jì)規(guī)模的相對獨(dú)立的行業(yè)總稱，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。廈門作為中國東南沿海區(qū)域中心城市，具有較高的國際開放度和毗鄰臺(tái)灣的獨(dú)特地理優(yōu)勢，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及政府社會(huì)對會(huì)展業(yè)的日益重視，廈門會(huì)展業(yè)已顯蓬勃發(fā)展之勢，形成的會(huì)展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)逐漸凸顯，對廈門經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到杠桿作用，是廈門經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新“引擎”。

一、廈門會(huì)展業(yè)概況

廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立30年來，會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了從無到有，從小到大的發(fā)展階段，從改革開放前擺攤被圍追堵截，到改革開放后的自由貿(mào)易，廈門會(huì)展業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在不斷壯大，也促進(jìn)著廈門經(jīng)濟(jì)的騰飛。如今，廈門已形成了較為完整的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，在“十二五”開局之年的2011年，廈門展覽產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)依然疲軟、中國內(nèi)需市場擴(kuò)大的影響下，抓住實(shí)體經(jīng)濟(jì)拓展國內(nèi)外市場的機(jī)遇，在擴(kuò)大傳統(tǒng)展覽項(xiàng)目規(guī)模的同時(shí)，策劃推出新的展覽項(xiàng)目，全年共舉辦各類展覽活動(dòng)149場，展覽面積126.4萬平方米，同比增長1.36%和16.54%。同時(shí)，廈門會(huì)議產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，全年共舉辦外來商業(yè)性會(huì)議2284場，參會(huì)人數(shù)49.83萬人，總計(jì)149.5萬人/天，比增66.84%、28.33%、24%，全年規(guī)模以上會(huì)議80場，占會(huì)議總數(shù)的3.5%，參會(huì)人數(shù)15.84萬人，總計(jì)92.35萬人/天；國際性會(huì)議14場，占會(huì)議總數(shù)的0.6%。

二、會(huì)展經(jīng)濟(jì)對廈門經(jīng)濟(jì)的杠桿作用

廈門有著宜人的氣候和便捷的交通，打造“會(huì)展之城”具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，多年來已舉辦了數(shù)千場的大型會(huì)展活動(dòng)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，一個(gè)好的會(huì)展對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)能達(dá)到1：9，事實(shí)已證明了廈門的會(huì)展業(yè)對廈門經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的杠桿作用，其本身固有的聯(lián)動(dòng)性、展示性、效益性等特點(diǎn)，在發(fā)揮經(jīng)濟(jì)杠桿作用時(shí)主要表現(xiàn)為“三大效應(yīng)”。

1.集聚效應(yīng)。會(huì)展業(yè)對一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的集聚效應(yīng)主要表現(xiàn)在效益集聚、投資集聚和人氣集聚。會(huì)展帶來可觀的收入，包括展位費(fèi)收入和各種廣告贊助收入，消費(fèi)類展覽還可包括產(chǎn)品銷售收入和門票收入等，2011年廈門會(huì)展帶動(dòng)直接收入達(dá)33億元，已成功連續(xù)舉辦七屆的“海西汽博會(huì)”，多達(dá)幾萬的觀展人流量，僅門票收入就不菲，效益集聚效應(yīng)明顯。由于現(xiàn)代會(huì)展活動(dòng)特別是國際性重大展覽對城市的基礎(chǔ)設(shè)施的綜合配套能力和標(biāo)準(zhǔn)要求越來越高，就使得舉辦大型會(huì)展的城市必須加大對展館、賓館酒店、交通、通訊網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)及配套設(shè)施的建設(shè)，產(chǎn)生了投資集聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了由投資拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長模式，改善了硬環(huán)境，如廈門國際會(huì)展中心展館的不斷擴(kuò)建。廈門市民可直接地感受到外地的甚至是國外的精神文明，吸收新的文化信息和知識觀念，改善了軟環(huán)境，在充分展示廈門文明形象和內(nèi)在素質(zhì)的同時(shí)，廈門城市的品位和市民素質(zhì)也得到提升。在會(huì)展活動(dòng)期間，廈門聚集著大量的人流、物流、信息流、資金流等，為廈門的運(yùn)輸、旅游購物、餐飲住宿、通訊、金融等行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了需求，極大地刺激了廈門的消費(fèi)，帶來可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也為廈門提供了大量的配套服務(wù)所需的就業(yè)機(jī)會(huì)。

2.名片效應(yīng)。廈門每次舉辦高端的會(huì)展活動(dòng)，如“9.8投洽會(huì)”、“海峽論壇”、“海西動(dòng)漫嘉年華”、“會(huì)議產(chǎn)業(yè)廈門高峰論壇”等，均能使人流、物流、信息流、資金流等高度集中，吸引大量的境內(nèi)外各界人士及包括媒體在內(nèi)的各類組織機(jī)構(gòu)參與，他們的廣泛參與不僅向外界宣傳了廈門的文化特色、旅游資源、優(yōu)美環(huán)境、科學(xué)技術(shù)水平等，還展示了廈門的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)，提高了廈門的知名度和美譽(yù)度。通過舉辦各類會(huì)展活動(dòng)，促進(jìn)了廈門與外界在文化、技術(shù)、理念上的積極交流溝通，拓寬了廈門的全球性視野和氛圍，也加深了參會(huì)者對廈門的經(jīng)濟(jì)、政治、投資等環(huán)境的整體印象，有力地提升了廈門的城市形象和國際化水平；同時(shí)，廈門知名度和美譽(yù)度的提高反過來會(huì)通過吸引投資、促進(jìn)旅游發(fā)展等來推動(dòng)廈門經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，廈門的會(huì)展業(yè)無疑是廈門一張燙金的“名片”，不僅成為宣傳廈門城市形象的有效載體，也是廈門擴(kuò)大招商引資、增加旅游等收入的一種重要形式。

3.資源整合效應(yīng)。一個(gè)城市整體營銷的基本理念是用有限的內(nèi)部資源去整合外部資源，但外部資源的特性是要尋求增值，一般來講，在利益的原始驅(qū)動(dòng)下，外部資源總是會(huì)優(yōu)先流向特色鮮明、增值空間大的地方，相反，如果一個(gè)城市的知名度不高，沒有特色且增值空間不大，不僅整合不到外部資源，還可能導(dǎo)致內(nèi)部原有資源的外流。廈門舉辦了不少極具影響力的成功的會(huì)展，不僅有利于促進(jìn)廈門自身各種功能結(jié)構(gòu)和資源要素的合理流動(dòng)與優(yōu)化，還能在擴(kuò)大出口、招商引資、拉動(dòng)內(nèi)需、展示形象等方面產(chǎn)生了顯著的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益，比如，在“中國（廈門）國際石材展”的成功推動(dòng)下，廈門已成為國內(nèi)主要的石材進(jìn)出口口岸和交易場所，在“中國（廈門）國際游艇帆船展”的推動(dòng)下，廈門成為極具發(fā)展?jié)摿Φ挠瓮Ъ傲闩浼灰准⒌?，等等這些都是廈門相關(guān)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”，是廈門積極有效整合資源的效益反應(yīng)。

三、影響廈門會(huì)展業(yè)發(fā)展的不利因素

1.會(huì)展專業(yè)人才隊(duì)伍有待充實(shí)。廈門當(dāng)前會(huì)展從業(yè)人員有相當(dāng)部分是“半路出家”，未受過專業(yè)系統(tǒng)培訓(xùn)和理論指導(dǎo)，從業(yè)水平的提高主要靠經(jīng)驗(yàn)借鑒與積累，然而廈門會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要大批高素質(zhì)的專業(yè)人才，人才隊(duì)伍充實(shí)了，才能提高組織會(huì)展所需的外語、策劃、禮儀、公關(guān)、廣告、談判等方面的知識與技能，才能有助于更好地發(fā)展廈門會(huì)展經(jīng)濟(jì)。

2.會(huì)展類別不夠豐富，缺少品牌展會(huì)?？v觀廈門會(huì)展業(yè)發(fā)展歷程，大多數(shù)的展覽是經(jīng)貿(mào)類專業(yè)展，如“9.8投洽會(huì)”、“石材展”、“游艇展”等，而其他類型展覽如品牌專題展等在數(shù)量和規(guī)模上均影響力不足，品牌展會(huì)屈指可數(shù)，承攬國際性、全國性大型展會(huì)的運(yùn)營主體更是寥寥無幾。

3.基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，會(huì)展配套仍需提升。廈門目前最大的展覽場所是廈門國際會(huì)展中心，雖然在不斷擴(kuò)建，但規(guī)模還不夠，有些國際性、大型的會(huì)議展覽無法承接，在展館服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施和管理水平等方面的軟硬件配套上更新力度不足，一定程度阻礙了廈門會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

4.產(chǎn)業(yè)市場化程度不高，政策扶持力度不足。我國發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)的時(shí)間還不長，市場經(jīng)濟(jì)體制還在不斷建立和完善，會(huì)展業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)，非市場化的影響因素還較多，促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體制還不夠健全，況且近年來廈門的大型會(huì)展活動(dòng)大都或多或少由政府主導(dǎo)參與，不利于市場化的發(fā)展。同時(shí)，會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場化離不開政策導(dǎo)向和扶持，廈門目前雖出臺(tái)不少政策，但極具方向性、宏觀性的政策不多不夠系統(tǒng)。

四、加快發(fā)展廈門會(huì)展業(yè)的幾點(diǎn)建議

1.大力培養(yǎng)會(huì)展人才?？蓮囊韵路矫嬷郑?1)加強(qiáng)與高校的合作，培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才；(2)積極創(chuàng)造條件加強(qiáng)會(huì)展人員在職培訓(xùn)和國內(nèi)外學(xué)習(xí)深造，提高會(huì)展策劃及管理等技能；(3)出臺(tái)相關(guān)人才引進(jìn)優(yōu)惠政策（如人才住房補(bǔ)貼政策），引進(jìn)高素質(zhì)的會(huì)展專業(yè)人才，提高廈門會(huì)展管理水平和理念，保障廈門會(huì)展業(yè)管理體制的不斷創(chuàng)新；(4)可借鑒上海、杭州的做法，聘請有影響力的專家或名人作為廈門的會(huì)展大使。

2.加強(qiáng)與周邊合作，組建會(huì)展“航母”，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢。廈門地域規(guī)模小，自身資源有限，地理位置特殊，北有上海，南有廣州、深圳、香港，東有臺(tái)北，在發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)過程中，周邊的這些大城市無疑成為有力的競爭對手；同屬于海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的福州、莆田及漳泉地區(qū)也取得不錯(cuò)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)效益，打造出“中國（福州）海峽經(jīng)貿(mào)交易會(huì)”、“中國（莆田）海峽工藝品博覽會(huì)”、“中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)”等具有鮮明特色的會(huì)展品牌，廈門應(yīng)考慮加強(qiáng)與周邊城市特別是漳泉地區(qū)的交流合作，可組建專業(yè)的會(huì)展運(yùn)營“航母”—會(huì)展集團(tuán)，按照市場化運(yùn)作，實(shí)施資產(chǎn)重組，塑造地域品牌、管理品牌、服務(wù)品牌等。

3.推動(dòng)基礎(chǔ)及配套設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)和管理水平。廈門應(yīng)從實(shí)際需求出發(fā)因地制宜、有規(guī)劃地進(jìn)行綜合性、全面的基礎(chǔ)建設(shè)，加大管理技術(shù)上的投入，在改善硬環(huán)境的同時(shí)，也需要不斷提升服務(wù)意識和管理水平，使之與廈門的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，同時(shí)，要倡導(dǎo)各級區(qū)級政府的積極性，重視會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還要注重島內(nèi)外一體化的建設(shè)，盡力做到島內(nèi)外會(huì)展集聚區(qū)的均衡發(fā)展。

4.積極推動(dòng)市場化，出臺(tái)系統(tǒng)性扶持政策。在市場成熟的今天，不斷增長的市場需求就是最大的推動(dòng)力，政府不應(yīng)充當(dāng)“主角”，應(yīng)搭建優(yōu)秀的會(huì)展推廣平臺(tái)（如廈門會(huì)展網(wǎng)），“走出去”爭取更多國內(nèi)外會(huì)議或展覽來廈舉辦，滿足廈門會(huì)展市場的需求，制定更規(guī)范的會(huì)展法規(guī)、制度，出臺(tái)更配套、更系統(tǒng)、更有吸引力的各類扶持激勵(lì)政策，引導(dǎo)和培育專業(yè)化的企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)作為運(yùn)營主體參與會(huì)展活動(dòng)，推進(jìn)廈門會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場化進(jìn)程。

廈門在“十二五”規(guī)劃中將會(huì)展旅游業(yè)作為廈門的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，廈門的會(huì)展業(yè)已直接或間接地拉動(dòng)了廈門的投資、消費(fèi)和出口這“三駕馬車”，在廈門經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，將扮演越來越重要的角色，發(fā)揮越來越大的作用。

參考文獻(xiàn):

[1]文中相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等摘自廈門市政府會(huì)展官方網(wǎng)站—廈門會(huì)展網(wǎng).

[2]周志平 會(huì)展業(yè)：城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑[J].改革與戰(zhàn)略，2008(4):121-124.

[3]趙 駒:會(huì)展業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原理與途徑[J].重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2012(2):53-56.