Facebook+Instagram=?

照片的移動分享為什么對Facebook如此重要

4月9日，F(xiàn)acebook以10億美元的價格，完成了對Instagram的收購。后者為美國新生代移動照片分享開發(fā)商，創(chuàng)立僅551天，僅有13名員工，其中2名還是上個月才加盟的。這讓人想起了當年谷歌16.5億美元收購Youtube時的大手筆，此前最昂貴的照片分享產(chǎn)品的交易也不過3億美元，即來自新聞集團對Photobucket的收購。

當日，扎克伯格在其官方主頁上發(fā)文，開篇便解答了此次驚人收購的意義：“數(shù)年來，我們專注于建立自己的最佳照片分享體驗，讓用戶更好地與朋友、家人分享?，F(xiàn)在，我們可以更密切地與Instagram團隊合作，讓用戶與自己感興趣的人分享移動照片，提供最好的體驗。”

“照片”是二者結合在一起的最大玄機。扎克伯格將因此獲得在移動端分享照片的社交體驗，這是他以前所欠缺的。Instagram會讓Facebook更酷嗎？

照片危機

扎克伯格曾在公開場合，拿出一張他嬰兒時期的照片，并將這張照片插進了他經(jīng)營多年的個人資料頁面中。然后告訴大家，這就是時間軸功能，它用照片記錄你逝去的時間，讓偶然訪問到你的網(wǎng)友更直觀地了解你。目前，時間軸功能已經(jīng)成為維系Facebook商業(yè)模式的重要紐帶。而照片顯然是其不可或缺的載體。

Facebook之所以風靡全球的一個重要原因，就是為了照片分享體驗。位居美國照片分享站點排名第一的位置，F(xiàn)acebook每天上載照片數(shù)量達到了850萬張。根據(jù)哈佛大學商學院的統(tǒng)計，F(xiàn)acebook上70%的活動是跟照片有關，不管是“喜歡”或者評論朋友的照片，還是上傳自己的照片。

但是，就在扎克伯格秀出時間軸之后不到1個月的時間，Instagram宣布，用戶可將完整尺寸的照片發(fā)至Facebook，而后這些照片會自動出現(xiàn)在Facebook的時間軸中。出現(xiàn)在時間軸中的Instagram照片都能原封不動地保留原貌，并且附有一個可鏈接至Instagram公共頁面的網(wǎng)址。所有來自Instagram的照片都保存在Facebook中一個叫做“Instagram照片”（Instagram photos）的影集里。

這個從移動端將照片分享至Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr、Posterous、Foursquare等社交平臺的Instagram應用，將再次享受到Facebook最新的時間軸功能。在過去的18個多月里，分享各大社交平臺利益的Instagram，已經(jīng)獲得了3000萬用戶。另一面，作為最大社交平臺的Facebook卻未從中獲得自身移動體驗的提升。

在智能手機應用方面，F(xiàn)acebook采用多移動平臺戰(zhàn)略，但整個官方應用遭遇長時間難產(chǎn)，上線后又Bug不斷。有人批評Facebook在移動應用性能上反應較為緩慢?？梢哉f，F(xiàn)acebook自身龐大的照片庫，至今還沒有移動起來。社交網(wǎng)絡無法以最簡單的方式通過手機將圖片分享給朋友和家人，這在移動互聯(lián)時代是不可想象的。Instagram對Facebook而言，既是威脅也是意義。

Instagram效應

Instagram于2010年3月成立于加州舊金山。兩位創(chuàng)始人凱文·西斯特羅姆（KevinSystrom）以及麥克·克里格（MikeKrieger），都是斯坦福大學畢業(yè)。

28歲的西斯特羅姆“沒有計算機學位，也沒有接受過正式培訓，之前只是在一家旅游網(wǎng)站做營銷，但他每天晚上下班后堅持自學編程”，其從業(yè)經(jīng)歷包括在Odeo公司（后來變?yōu)門witter）實習，在谷歌公司工作兩年，一直對使人們溝通更簡易的社交產(chǎn)品充滿熱情。

克里格作為聯(lián)合創(chuàng)始人，在斯坦福大學主修人機交互，曾在微軟PowerPoint團隊和Foxmarks（現(xiàn)在的Xmarks）實習，畢業(yè)后在Meebo工作1年半，如今主要負責Instagram的產(chǎn)品設計和開發(fā)。

創(chuàng)業(yè)之初，Instagram最早的項目是Burbn，這是一個基于地理位置的實時內(nèi)容分享和交流應用。這個項目籌集到了50萬美元的種子投資，其內(nèi)測版本獲得的反響也不錯，而最終Kevin并沒有正式發(fā)布Burbn，相反對這個項目開始做減法，轉而投向了圖片分享App Instagram。

事實證明這一做法非常成功。Flickr花了2年時間才擁有1億張圖片，而Instagram僅用了10個月的時間就拿到1.5億張圖片。一直以來，Instagram都只在蘋果系統(tǒng)（iOS）上應用，本月初才剛剛推出了安卓系統(tǒng)版本，但是僅6天的時間，下載量就達到驚人的500萬次。

用手機拍照，使用濾鏡和特效，發(fā)送到社交網(wǎng)站，你就完成了一次Instagram的體驗。它沒有什么神秘之處，主要就是圖片編輯和圖片分享兩種功能。首先，它允許用戶隨時抓拍圖片，并提供多種濾鏡特效美化照片；其次，用戶可將照片一鍵分享至Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr、Posterous、Foursquare以及新浪微博等多個社交平臺；最后，Instagram 也融入了很多社會化元素。用戶可以尋找其手機通訊錄和社交網(wǎng)站上的好友，也可以通過關注、評論、贊等操作與他人互動。

Instagram很好地利用了社交應用的滾雪球效應和用戶強黏性，最終形成了一張利用圖片構建而成的龐大社交網(wǎng)絡。西斯特羅姆始終認為：“相對于照片分享，Instagram是一個可視化的交流工具，是一個社交網(wǎng)絡?！?/p>

基于這種戰(zhàn)略方向，他在2月份開放了Instagram 的API，一個小的獨立的生態(tài)圈逐步形成。圍繞它的創(chuàng)新不斷出現(xiàn)，有人成立了粉絲站、有人用它來打印明信片等等。“我們的目標是讓人們能夠使用任意一款應用，把圖片放到 Instagram 中去。我們不介意用戶使用的是我們的濾鏡特效，還是別家應用的濾鏡特效。增加優(yōu)秀的內(nèi)容，能幫助 Instagram 社區(qū)繼續(xù)繁榮?！蔽魉固亓_姆說。

有觀察家指出，Instagram上出現(xiàn)了類似Facebook級別的互動。這個小生態(tài)系統(tǒng)完全可能成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的另一個Facebook。

面對這樣的威脅，扎克伯格選擇收購顯然是一個正確的策略。他前后跟西斯特羅姆接洽了3次，并最終達成交易。不過，與之前的20多次收購不同的是，扎克伯格這次并不想自此關掉被收購對象，很顯然，兩者其實有很強的互補性—Instagram可以讓Facebook的照片移動起來。扎克伯格承諾，Instagram 仍然是一款獨立的應用，團隊也獨立于Facebook之外。

那收購后雙方產(chǎn)品會有什么變化呢？TechCrunch 預測認為，F(xiàn)acebook 的移動應用也將擁有濾鏡功能；用戶能夠把 Instagram 的圖片導入到自己的Facebook 賬號中；通過 Facebook 注冊或登陸 Instagram；Instagram 上可能能夠利用 Facebook Places 來為每張照片增加地理位置標簽；能夠在 Instagram 中為自己的朋友打標簽。

Instagram或許也能成為Facebook進入中國的一個方式。Instagram跟中國的社交網(wǎng)絡有一定的合作；在雙方交易當天的搜索標注位置信息的照片顯示，Instagram有1300多張照片標為北京，1500多張標為上海，6800多張標為香港，而且全都是中文標注。