淺談網(wǎng)絡(luò)電視及其發(fā)展

摘要：科技信息發(fā)達的21世紀，網(wǎng)絡(luò)又為電視帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，本文就從誕生不久的網(wǎng)絡(luò)電視入手，針對國內(nèi)外一些數(shù)據(jù)，來探討網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀，在受眾角度評價網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢和劣勢：網(wǎng)絡(luò)電視雖然還有著各種科技、設(shè)備等制約因素，但其規(guī)避了傳統(tǒng)電視的單一性傳播的弊病，并以共時性、互動性、易檢索性的優(yōu)點大受人們追捧?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)在傳媒界占領(lǐng)了自己的一席之地，最后作者對網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展提出建議：結(jié)合傳統(tǒng)電視，與傳統(tǒng)電視交相呼應(yīng)才是網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展趨向。傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視并不是需要一方去取代另一方，而是二者能夠互相扶持，共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視；網(wǎng)絡(luò)電視；發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)電視又稱IPTV（Interactive Personality TV），它將電視機、個人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)數(shù)字電視、時移電視、互動電視等服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停的便捷方式。

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的廣播電視似乎已經(jīng)不能跟上人們快速的生活節(jié)奏。固定的時間、地點、形式極大限度地約束了受眾的自由選擇性。而基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電視，恰好規(guī)避了傳統(tǒng)電視的單一傳播性，將豐富的媒體信息隨時提供給人們，人們也可以有目的地進行選擇，從而大大節(jié)省了人們的時間和精力。因此，網(wǎng)絡(luò)電視越來越受到人們的追捧，而傳統(tǒng)電視可能就面臨著即將淪落為昨日黃花的窘境。

一、國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀

（一）從尼爾森報告看美國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢

據(jù)外國媒體報道，根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)尼爾森最新發(fā)布的報告顯示，在美國家庭當(dāng)中，擁有寬帶只收看免費的廣播電視節(jié)目的數(shù)量正在不斷攀升。盡管相關(guān)家庭原來只占據(jù)了美國家庭電視用戶的5%，但是這～數(shù)據(jù)在過去1年當(dāng)中已經(jīng)上漲了22.8%，達到將近三成的份額。雖然尼爾森不愿承認這種“有線電視終結(jié)者”（Cord Cutters）即將成為發(fā)展趨勢，但還是委婉地表示越來越多的家庭開始通過互聯(lián)網(wǎng)欣賞電視節(jié)目，而不再關(guān)注需要交費的傳統(tǒng)電視了。這可能也和近一年美國經(jīng)濟的疲軟有著間接的關(guān)系，人們只需繳納互聯(lián)網(wǎng)的費用也可以享受到大部分傳統(tǒng)電視的節(jié)目，所以無需再多此一舉去繳納傳統(tǒng)電視費。

（二）國內(nèi)傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀

國內(nèi)傳統(tǒng)的廣播電視雖然正處于繁榮階段，但也已經(jīng)出現(xiàn)了沒落的跡象?；仡?l世紀初期，主流媒體廣告收入也出現(xiàn)了滑坡的跡象，2001年中國廣告協(xié)會的調(diào)查數(shù)字顯示：24個省會電視臺中，將近一半處于持平和負增長狀態(tài)，進入2000年上半年，電視廣告首次出現(xiàn)了負增長。中國網(wǎng)民的快速增長使得網(wǎng)絡(luò)成為了與廣播、電視等之外的另一個強勢媒體，“15000個電視頻道供你選擇；數(shù)不清的廣播電視節(jié)目同時放送；視頻、音頻信息隨便采集、加工、存儲；定制個性化的節(jié)目播放單和頻道內(nèi)容?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)電視是在廣播、電視、報紙、雜志這四類媒體基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，去其糟粕取其精華，成為了初步具備競爭實力的第五媒體，并有可能徹底改變大眾觀看電視的習(xí)慣。

二、網(wǎng)絡(luò)電視的利弊

（一）網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢

傳統(tǒng)的新聞四大媒體可以說是各有千秋：受眾對報紙期刊可以進行選擇性的閱讀，還可以保存，但是定期山版，且發(fā)行環(huán)節(jié)多時效性差，而且缺乏直觀的現(xiàn)場感。廣播節(jié)目報道簡單，迅速及時，但是廣播沒有選擇性和保留性，而且沒有圖像，立體感遠不及電視。電視是畫面和聲音的組合，具有直觀性和形象性，最能感染觀眾，且時效性較強，但電視同樣具有選擇性和保留性差的弱點。相對于這四大傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)電視可以說是集各家之長，避各家之短，而且還具備了一些新的優(yōu)點。

第一，網(wǎng)絡(luò)電視以“歷時性”代替了以往的“共時性”。傳統(tǒng)電視的信息稍縱即逝，錯過播出時間就看不到了。這對不同時差和不同收視習(xí)慣的人來說，網(wǎng)絡(luò)電視有著明顯的優(yōu)越性。

第二，“主動性”代替了“被動性”。網(wǎng)上電視觀眾獲得了比傳統(tǒng)電視觀眾更多的主動權(quán)。網(wǎng)絡(luò)電視能提供個性化的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視一改傳統(tǒng)電視節(jié)目“你播什么我看什么”，而變?yōu)椤盎蠹业碾娨暈槲业碾娨暋薄?/p>

第三，網(wǎng)上電視有著海量的電視信息，豐富多彩的電視節(jié)目任由觀眾挑選。網(wǎng)絡(luò)電視使用硬盤存儲電視節(jié)目等信息，不僅存儲量大，而且信號不會出現(xiàn)損失。相對于現(xiàn)在收看有限的一些電視頻道來說，兩者有著天壤之別。

第四，易檢索性。在網(wǎng)上，只要你鍵入你所喜愛的任何節(jié)目的關(guān)鍵字，強大的搜索引擎將馬上將所有有關(guān)鏈接搜索出來供你選擇。而不像傳統(tǒng)電視和報紙一樣費時費力，極大地方便了用戶。這對于傳播媒體來說是一項重大的變革。它使受眾從麻煩的查找中解脫出來。

第五，互動性強。網(wǎng)絡(luò)電視不僅僅是一個傳播工具，它還具備網(wǎng)絡(luò)所固有的互動性、反饋性的特點。網(wǎng)上電視使新聞傳播由單向傳播變?yōu)殡p向傳播，開設(shè)留言板等溝通渠道，在受眾收看網(wǎng)絡(luò)電視的同時可以發(fā)表自己的看法。

（二）制約網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的瓶頸

作為一種新興的傳播媒體，網(wǎng)絡(luò)電視不可避免一些不足之處，阻礙其自身的發(fā)展。下面從受眾的角度談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)電視的缺點：

第一，網(wǎng)絡(luò)寬帶的限制。網(wǎng)絡(luò)電視的順利播放需要至少400KB/S的帶寬，但是很多窄帶用戶或在網(wǎng)絡(luò)使用高峰并不能達到這個要求，這樣會使網(wǎng)絡(luò)電視不能正常播放畫面，從而使觀眾喪失收看的興趣。

第二，網(wǎng)絡(luò)電視的版權(quán)問題。網(wǎng)絡(luò)的資源共享使得盜版成為網(wǎng)絡(luò)電視生存的重大威脅，版權(quán)措施保護不到位，將會大大地損害網(wǎng)絡(luò)電視的信譽與價值。

第三，網(wǎng)絡(luò)電視的服務(wù)內(nèi)容有限。由于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電視剛剛發(fā)展，所以內(nèi)容并沒有傳統(tǒng)電視豐富，通常都是一些重大活動、賽事的網(wǎng)上直播或者過時的電影，但近一兩年各大國內(nèi)電視臺紛紛開通網(wǎng)絡(luò)電視，這也大大促進了網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，但也并沒有普及到每個媒體節(jié)目。

第四，網(wǎng)絡(luò)電視的用戶需要較高的文化知識。網(wǎng)絡(luò)電視要求受眾掌握一定的計算機知識，至少要會下載和使用播放軟件才能順利觀看。所以說，傳統(tǒng)電視的受眾不一定會使用網(wǎng)絡(luò)電視。

第五，網(wǎng)絡(luò)電視的視頻效果沒有傳統(tǒng)電視清晰。網(wǎng)上收看電視通常打開的窗口很小，如果使用全屏的話，圖像質(zhì)量更差。

第六，網(wǎng)絡(luò)電視新聞報道的真實性受到質(zhì)疑。由于中國人的傳統(tǒng)觀念，對互聯(lián)網(wǎng)存在一些偏見，再加上我國幾大門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐等都“沒有新聞采訪權(quán)，新浪作為一個傾向新聞性質(zhì)的網(wǎng)站卻也還算不上一家真正意義上的媒體。新浪網(wǎng)上的所有新聞都是從其它媒體上轉(zhuǎn)摘來的，只不過再加上一些有限的制作。換言之，也就是一家文摘媒體”。

三、從傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視的關(guān)系看網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展

電視媒介的影響面主要由覆蓋面、收視率和收視份額構(gòu)成。電視節(jié)目的覆蓋問題可以通過無線電波發(fā)射、有線傳輸和通訊衛(wèi)星轉(zhuǎn)播等方式加以解決。任何電視播出機構(gòu)首先要解決的問題就是擴大節(jié)目信號的覆蓋面。電視媒介的影響面不僅表現(xiàn)在對市場覆蓋面的擴大上，更表現(xiàn)在收視率和收視份額的擴大上。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電視媒體作為大眾傳媒的兩大方式，他們的影響力是與社會環(huán)境密不可分的。

面對互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相互整合、共存共贏已是大勢所趨，網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)媒體整合也勢在必行。在這個網(wǎng)絡(luò)電視時代，信息傳播的整合經(jīng)營是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。網(wǎng)絡(luò)電視傳播與傳統(tǒng)媒體將在融合中走向分流，而不是在相似方向上爭奪同一群用戶。具體來說，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變觀念，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)電視傳播發(fā)展趨勢，適應(yīng)受眾需求，揚長補短，尋找與網(wǎng)絡(luò)媒體整合發(fā)展之路；網(wǎng)絡(luò)電視作為新型傳播形態(tài)與營銷渠道，可以開拓新的用戶群，培育新的市場，而不是與傳統(tǒng)媒體爭搶現(xiàn)有的“蛋糕”。傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視并不是需要一方去取代另一方，而是二者能夠互相扶持，共同發(fā)展，這才是“雙贏”。

報紙期刊——廣播電臺——無線電視-—有錢電視——衛(wèi)星電視——網(wǎng)絡(luò)電視，各領(lǐng)風(fēng)騷若干年。技術(shù)的進步越來越快，更新的周期也越來越短。物競天擇，適者生存”，順潮流而動，及時轉(zhuǎn)變競爭策略，將成為傳統(tǒng)電視媒體拓展生存空間的必要手段。電視傳媒在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的網(wǎng)絡(luò)電視站點，這對于自身不僅是一個互補，也是一個新空間的拓展。電視在插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀之后，將會飛得更高更遠。

[責(zé)任編輯：李佳]