如何判斷藝術(shù)品的價值？

俗話說，“偉大的藝術(shù)品都經(jīng)得起時間的考驗”。那么，這些藝術(shù)品究竟受到了怎樣的考驗？換句話說，在現(xiàn)在這個“萬物皆為藝術(shù)，全憑理念為王”的世界里，如何判斷當(dāng)代藝術(shù)家們創(chuàng)作的那些作品的價值？藝術(shù)市場不能回答這個問題，判斷價值的唯一方法是要把這位藝術(shù)家和他的畢生作品放入藝術(shù)行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，由其中的參與者進行復(fù)雜和漫長的甄選與評判，業(yè)內(nèi)人士稱這個過程為“驗證”（Validation）。

這個驗證的過程并不是一個簡單直接的過程。比如，對于一個想要在會計行業(yè)有所作為的人來說，只要他能夠?qū)⒆约好媾R的障礙一一清除，就可以獲得事業(yè)的成功。但對于藝術(shù)家而言，這個過程則要復(fù)雜得多。在以打破常規(guī)為評判標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)圈里，藝術(shù)家要爬過第一道障礙，推倒第二道障礙，然后再用一個他能想出的最詭異的姿勢踢翻第三道障礙后，才能最終獲得認(rèn)可。很多時候，一個優(yōu)秀的藝術(shù)家可能在現(xiàn)實世界里只是一個微不足道的絲。

除此之外，作為一個成功的藝術(shù)家有時還需要獲得藝術(shù)圈不同派別的支持。大多數(shù)50歲以下的藝術(shù)家都擁有一個藝術(shù)學(xué)位。雖然并不是所有人都如此，但通常來說，這些藝術(shù)家都曾就讀于某個適合自己的藝術(shù)學(xué)院，并生活在具有濃郁藝術(shù)氣息的城市以及周邊地區(qū)，這種地域性集中不僅意味著獲得信息，還可以和其他人建立伙伴關(guān)系和人際網(wǎng)絡(luò)。

畢業(yè)后，年輕藝術(shù)家們最大的障礙是找一個好的經(jīng)銷商來推銷自己?！膀炞C藝術(shù)作品是我們的核心業(yè)務(wù)?！彼囆g(shù)經(jīng)銷商伊萬·沃斯說道，他在倫敦、蘇黎世和紐約都有自己的畫廊。“甄選作品是我們的專長，作品的信譽是一個藝術(shù)家長遠發(fā)展的保證?！痹谔暨x新人藝術(shù)家的過程中，作品品質(zhì)無疑是最為重要的，但是經(jīng)銷商通常只能參考年輕藝術(shù)家短暫創(chuàng)作生涯中那些為數(shù)不多的作品。沃斯說：“你得以他們的作品特點為基礎(chǔ)，對他們的未來做出風(fēng)險評估?！?/p>

聲望管理

畫廊的信譽源于能夠保證其代理藝術(shù)家的品質(zhì)。畫廊的位置、規(guī)模以及展品的審美可以提升買家的信心；與藝術(shù)評論家和高端客戶的穩(wěn)定關(guān)系也非常重要。但最為重要的是積累和凝聚自身的藝術(shù)聲譽。那些已在其藝術(shù)品名錄上的藝術(shù)家推薦的新人藝術(shù)家往往會獲得經(jīng)銷商的青睞，因為這將有助于建立畫廊藏品結(jié)構(gòu)的連貫性。

已確定代理關(guān)系的藝術(shù)家將這種契約的神圣感傳遞給那些年輕的藝術(shù)家們，這保證了畫廊的穩(wěn)定性；而年輕藝術(shù)家則提供了令人振奮的新鮮感。比如藝術(shù)品經(jīng)銷商豪瑟和威爾特畫廊（Hauser and Wirth），他們既為97歲高齡的法國雕塑家路易斯·布爾喬亞（Louise Bourgeois）做代理，也為處于上升期的45歲印度后現(xiàn)代藝術(shù)家蘇伯德·古普塔（Subodh Gupta）舉辦作品展。紐約的馬修馬克思畫廊（Matthew Marks Gallery）不僅為79歲的美國藝術(shù)大師賈斯培·瓊斯（Jasper Johns）做代理，還簽下了41歲的洛杉磯藝術(shù)家兼電影制作人保羅·塞茲瑪（Paul Sietsema）。

新興的藝術(shù)畫廊往往要得到享有聲望的藝術(shù)博覽會的認(rèn)可才能被重視。四大藝術(shù)博覽會分別位于巴塞爾、倫敦、邁阿密以及巴黎，這四大博覽會的展位常常供不應(yīng)求，許多申請人都被拒之門外。這些博覽會依靠嚴(yán)苛的遴選委員會進行質(zhì)量控制，并盡力避免出現(xiàn)裙帶關(guān)系。弗里茨藝術(shù)博覽會（Frieze Art Fair）的大股東阿曼達·夏普表示：“弗里茨獨一無二的頭號賣點就是誠信。我們以盡可能平衡且智慧的方式來做決定?！?/p>

最權(quán)威的藝術(shù)品驗證機構(gòu)享有的聲望源自其獨立性。洛杉磯當(dāng)代藝術(shù)博物館（Museum of Contemporary Art）首席館長保羅·施密爾說：“驗證機構(gòu)拋開任何政治因素，對藝術(shù)品進行極其嚴(yán)苛的評判和研究。我們通過與不同風(fēng)格的藝術(shù)家和藝術(shù)館進行真誠合作，來維持我們的信譽?！北绕稹霸u判”，施密爾先生更喜歡用“驗證”一詞，他解釋說：“我的工作就是使有價值的藝術(shù)品獲得它應(yīng)有的地位?！?/p>

藝術(shù)品是少有的價值會受其所有者影響的商品，因此經(jīng)銷商在挑選藝術(shù)品的買家時，都非常謹(jǐn)慎。理想的買家是公立的現(xiàn)代藝術(shù)博物館。不過近年來，擁有私人基金會的收藏家，如紐約的格倫-富爾曼藝術(shù)館（Glenn Fuhrman），邁阿密的魯貝爾夫婦藝術(shù)館（Don and Mera Rubell）都對一手藝術(shù)品市場產(chǎn)生了極大影響。在那些政府對當(dāng)代藝術(shù)不感興趣的國家里，收藏家的私人資金支持就顯得至關(guān)重要。比如意大利，優(yōu)秀的藝術(shù)會展經(jīng)常會伴隨慈善事業(yè)，這些慈善事業(yè)的贊助人通常來自諸如普拉達（Prada）和楚薩迪（Trussardi）這樣的奢侈品牌，也有像都靈收藏家帕特崔西·桑德里托·勒·勒巴登戈這樣的私人出資者，而這些基金會則為年輕藝術(shù)家提供了重要舞臺。

那些快速拋售自己藏品的收藏家會面臨名聲掃地的危險，他們會被看成是假冒收藏家的商人，或是假冒藝術(shù)投資者的投機商（英國收藏家查爾斯·薩奇就面臨著這樣的境遇）。相對的，那些以保存藝術(shù)而非牟利為目的購買藝術(shù)品的收藏家，往往會變得非常具影響力。達吉斯·喬諾就是一位在藝術(shù)圈廣受贊譽的鑒賞家，他在雅典擁有自己的博物館，他解釋說：“我感興趣的是參與藝術(shù)而非在這個圈子里取得權(quán)力。我愿意與藝術(shù)品對話，給它說話的機會，看它是否能夠證明自己的價值?！?/p>

在不同的情境中反復(fù)展示藝術(shù)品，不僅可以檢驗藝術(shù)品，也可以為藝術(shù)品培養(yǎng)受眾。特定的博物館、藝術(shù)項目、聯(lián)合展覽以及個人回顧展為這些藝術(shù)品提供了不同的平臺。其中，博物館是藝術(shù)品最重要的展示空間。紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（Museum of Modern Art）曾經(jīng)是最重要的藝術(shù)品驗證平臺，而現(xiàn)在，諸如泰特現(xiàn)代美術(shù)館（Tate Modern）和蓬皮杜藝術(shù)中心（Centre Pompidou）這樣的機構(gòu)也具備了確認(rèn)一位藝術(shù)家藝術(shù)地位的能力。當(dāng)然，這些機構(gòu)的權(quán)威性絕非成功的保證，在著名博物館舉辦一場糟糕的展覽，結(jié)果可能比不展覽還要壞。

自安迪·沃霍爾（Andy Warhol）以后，媒體曝光率對于一個藝術(shù)家來說已經(jīng)越來越重要了，而少數(shù)藝術(shù)家的確獲得了各式各樣的社會名望。藝術(shù)家的作品需要凝聚大量的信息，最好是凝聚一系列關(guān)于該作品創(chuàng)作的故事，從而使得作品具有自己獨特的生命力。藝術(shù)家的個性對他們作品的市場表現(xiàn)也有十分重要的作用。很多時候，為了實現(xiàn)曝光率和關(guān)注度，尖刻的批評甚至比熱情的追捧還有用。

一分錢一分貨

拍賣行的行家相信藝術(shù)品的藝術(shù)價值與價格密切相關(guān)。正如佳士得拍賣行董事會副主席艾米·卡帕拉祖說的那樣：“偶然的高價可能源于兩個競拍者對同一件作品的強烈情感重疊，但這種現(xiàn)象違背市場基本規(guī)律。與那些僅僅是‘不錯’的作品相比，最好的作品當(dāng)然更具藝術(shù)價值，價格也會高出很多。拍賣過程就是要確認(rèn)一件藝術(shù)品的價值，并使之獲得價格上的回報。”

不過，如果多數(shù)人都覺得某位藝術(shù)家配不上他某件作品拍賣出的高價，那么，這種高價很可能會遭到市場的報復(fù)。在市場繁榮時期，創(chuàng)作大型系列裝飾性抽象藝術(shù)作品的德國藝術(shù)家安塞姆·霍爾（Anselm Reyle），雖然有一段時間在拍賣行表現(xiàn)很好，但其作品在博物館的曝光率卻很有限，并且人們普遍認(rèn)為霍爾作品的價格過高。隨后，他作品的價格持續(xù)大幅回落。

理想的情況下，市場要遵循藝術(shù)品的驗證機制。倫敦的經(jīng)銷商維多利亞·米羅說：“當(dāng)藝術(shù)品價格漲上了天，藝術(shù)家的職業(yè)生涯反而可能發(fā)生混亂，并會造成心理困境?！彼€表示：“拍賣行雖然對藝術(shù)品的價格有強大的短期影響力，但是藝術(shù)家要是想在那里實現(xiàn)自我價值可不是一個好想法?！?/p>

藝術(shù)作品的價值驗證與藝術(shù)家個人及其作品所蘊含的信息息息相關(guān)。這是一個復(fù)雜的過程，在這一過程中，藝術(shù)界的各類人士——藝術(shù)家、經(jīng)銷商、策展人、評論家以及收藏家，都在其中發(fā)揮著各自的作用。只有當(dāng)他們對某件藝術(shù)作品達成共同的認(rèn)可時，該藝術(shù)作品才能經(jīng)得起時間的考驗。