視頻網(wǎng)站奪命戰(zhàn) 你遇瓶頸我爆發(fā)

從優(yōu)酷、土豆合并到百視通收購風行網(wǎng)，從騰訊牽手CNTV到天貓、土豆合作開展視頻購物技術(shù)，2012年的第一季度，視頻行業(yè)掀起“結(jié)婚潮”，但熱鬧紅火的背后，是“視頻行業(yè)已步入增長瓶頸期”的前路艱難。

視頻行業(yè)邁入增長瓶頸期

近日，易觀國際發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國視頻行業(yè)營收在經(jīng)歷了平均環(huán)比年增123.4%的高增速之后，今年增長率降低至83.9%，相比近年來的翻倍增長，落入了4年來的最低點。與此同時，也有數(shù)據(jù)顯示，從今年起視頻用戶規(guī)模增長率也降低至19%。

根據(jù)各視頻企業(yè)日均覆蓋、月度覆蓋以及觀看時長的綜合增長率統(tǒng)計，當前，PPTV的綜合增長率位居行業(yè)首位，其次為愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻。此外，數(shù)據(jù)還顯示，土豆網(wǎng)的綜合數(shù)據(jù)增長率也開始放緩，PPS則由于激烈的行業(yè)競爭在三項數(shù)據(jù)中出現(xiàn)兩項負增長，其中日均瀏覽時長降幅達15%。

對此，有分析人士表示，今后，視頻行業(yè)再次實現(xiàn)翻倍增長的可能性很小。“未來，在行業(yè)排名前五之外的視頻網(wǎng)站生存將堪憂?！?/p>

視頻新領(lǐng)袖拔節(jié)生長

不過，舊勢力的隕落背后，必會有新生力量脫穎而出。繼優(yōu)酷、土豆合并之后，PPTV正式躋身視頻行業(yè)第一陣營。統(tǒng)計顯示：2011年1月至12月，PPTV日均獨立訪問用戶與月度獨立訪問用戶的人數(shù)分別增長69%與72%，而2011年全年P(guān)PTV日均瀏覽時長與月度瀏覽時長增長則高達99%，各項數(shù)據(jù)均保持超過60%的高增長率。

2011年，PPTV陡然發(fā)力，憑借其綜合實力以及迅猛的增長勢頭成為了視頻行業(yè)一股不可忽視的力量。2011年7月至12月，PPTV日均覆蓋增長率72%，月度覆蓋增長率65%，日均觀看總時長與月度觀看總時長年增長率43%，增長率高居行業(yè)首位，并且三項增長率的統(tǒng)計數(shù)值近乎愛奇藝兩倍以上。

對此，PPTV相關(guān)負責人對網(wǎng)絡(luò)導報記者表示，2011年，PPTV已經(jīng)在內(nèi)地熱播劇以及海外影視劇版權(quán)方面實現(xiàn)了全面覆蓋，內(nèi)容儲備居于行業(yè)領(lǐng)先位置。還通過精心策劃快女真人秀、CBA直播等熱門節(jié)目，使得PPTV的視頻內(nèi)容形成差異最大化，品牌價值與用戶黏性與日俱增，多終端的戰(zhàn)略布局與精準營銷也深受廣告主的青睞。在眾多優(yōu)勢相輔相成之下，在業(yè)內(nèi)人士看來，PPTV將在2012年持續(xù)保持高速增長勢頭，成為2012年視頻行業(yè)的一匹黑馬。

逆水行舟 不進則退

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，我們可以看到，騰訊視頻與愛奇藝的規(guī)模也均有所提升。但相比PPTV而言，其更多依靠的是母站的客戶流量疏導——騰訊視頻依靠騰訊的社交功能、愛奇藝則借助百度搜索引擎的優(yōu)勢。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然目前其綜合增長率不低，但企業(yè)內(nèi)功修煉尚顯不足，其中騰訊視頻又遜愛奇藝一籌。

實際上，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，改朝換代、新舊交接已成常態(tài)。雖然每每我們看到像柯達、雅虎、諾基亞這樣的昔日的巨頭企業(yè)衰落時，常常感到唏噓不已，但不得不承認，逆水行舟，不進則退。在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的激烈鏖戰(zhàn)中同樣如此，視頻企業(yè)無論是依靠一己之力，還是通過跨界合作，想要超越大佬，就必須堅持勇往直前，保持穩(wěn)定快速的增長勢頭。