版權(quán)費(fèi)跳水 行業(yè)理性回歸?

去年此時(shí)，充斥在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的新聞是瘋漲的視頻版權(quán)費(fèi)與版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。而今年此時(shí)，影視劇版權(quán)費(fèi)則紛紛跳水，從單集七八十萬(wàn)元降到三四十萬(wàn)元?；蛟S視頻企業(yè)正在回歸理性，走向復(fù)合化。

版權(quán)費(fèi)虛高一年終降溫

從1250元一集的《武林外傳》到185萬(wàn)元一集的《太平公主秘史》，從200萬(wàn)元一集的《宮2》到60-70萬(wàn)元一集的《我的失憶女友》，影視劇在視頻網(wǎng)站的身價(jià)經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)式的轉(zhuǎn)變。以致搜狐副總裁劉春在微博上感嘆：“天翻地覆慨而慷，換了人間?！彼嘎?，最近影視劇版權(quán)出售遇冷，一個(gè)劇情、演員陣容、電視播出平臺(tái)都不錯(cuò)的影視劇，賣(mài)二三十萬(wàn)元一集都難。

愛(ài)奇藝CEO龔宇也表示，若只有三四部電視劇的版權(quán)費(fèi)下降，只能說(shuō)是版權(quán)費(fèi)不漲，但現(xiàn)在則肯定是降價(jià)的趨勢(shì)。

PPS副總裁白冰分析稱(chēng)，其實(shí)，版權(quán)費(fèi)下降的趨勢(shì)在去年三季度就已初現(xiàn)苗頭，到年底業(yè)內(nèi)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)行為已充分放緩，出現(xiàn)“有價(jià)無(wú)市”的現(xiàn)象。對(duì)此觀點(diǎn)，多家視頻網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示贊同。

對(duì)此，劉春總結(jié)稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)視頻購(gòu)買(mǎi)電視劇的非理性狂潮已徹底過(guò)去。首都電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛近日也表示，今年影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格已呈現(xiàn)快速下跌之勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)虛火 整合澆滅沖動(dòng)

其實(shí)，版權(quán)價(jià)格虛火退卻的背后，恰是視頻網(wǎng)站業(yè)生態(tài)演變并形成新形態(tài)的過(guò)程。

“版權(quán)價(jià)格是由市場(chǎng)來(lái)決定的?！?搜狐視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)尚娜說(shuō)。在視頻行業(yè)發(fā)展初期，盜版嚴(yán)重，版權(quán)價(jià)值難以體現(xiàn)，價(jià)格自然低下。而隨著行業(yè)逐步走向資本市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，這就促成價(jià)格一飛沖天。

不過(guò)，伴隨版權(quán)費(fèi)的不斷增高，也給企業(yè)帶來(lái)重負(fù)，令其資金饑渴難解，陷于持續(xù)虧損。土豆網(wǎng)去年四季度財(cái)報(bào)顯示，土豆在該季度內(nèi)容成本達(dá)6650萬(wàn)元，遠(yuǎn)超上年同期的2270萬(wàn)元。財(cái)報(bào)中也說(shuō)，成本激增主要緣于授權(quán)內(nèi)容采購(gòu)量增加。

白冰認(rèn)為，視頻價(jià)格轉(zhuǎn)向走低，最大的驅(qū)動(dòng)力之一便來(lái)自于資本環(huán)境的變化，此前拼命燒錢(qián)不堪重負(fù)已被證明是不正常的態(tài)勢(shì)，在此背景下，各家企業(yè)都會(huì)考量其現(xiàn)金使用計(jì)劃。如今行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已淘汰不少競(jìng)爭(zhēng)者，剩者都有著足夠的體量，且行業(yè)資源掌控能力都已有顯著提升，顯然已沒(méi)有理由再被非理性的版權(quán)價(jià)格所綁架。

降溫助視頻網(wǎng)站復(fù)合

版權(quán)費(fèi)的降溫，對(duì)于視頻行業(yè)來(lái)講是件好事，但是，在視頻行業(yè)洗牌與整合的過(guò)程中，這種降溫趨勢(shì)究竟是延續(xù)到整個(gè)視頻行業(yè)呢，還是僅是個(gè)例呢？

對(duì)此，視頻企業(yè)的負(fù)責(zé)人爭(zhēng)議不斷。愛(ài)奇藝有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，眼下單集70-80萬(wàn)元的劇，他們已基本上不考慮。而尚娜則認(rèn)為，影視劇版權(quán)好比房地產(chǎn)，“遠(yuǎn)郊房?jī)r(jià)在降低，但黃金地段價(jià)格依然堅(jiān)挺”。在她看來(lái)，當(dāng)前的價(jià)格下調(diào)是去掉一些虛火，一些很一般的影視劇此前趁勢(shì)抬高價(jià)格，如今只是還原其價(jià)值，真正優(yōu)秀的作品價(jià)格并沒(méi)有下降。

雖然業(yè)內(nèi)人士，對(duì)于影視劇版權(quán)費(fèi)價(jià)格跳水的趨勢(shì)，仍有意見(jiàn)分歧，但為了買(mǎi)到質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí)的影視劇，他們紛紛開(kāi)始滲透進(jìn)入更多的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境，使其角色變得更為復(fù)合。白冰就說(shuō)到，目前越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站越過(guò)版權(quán)中介公司，直接與影視公司或者電視臺(tái)洽談，而且獲得了不小的成績(jī)。比如，近期土豆的《愛(ài)呀哎呀，我愿意》、搜狐的《秘密天使》等分別起用了我國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)的制作班底，并與傳統(tǒng)電視臺(tái)業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作。

或許，未來(lái)視頻播放服務(wù)將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)功能，單純的視頻網(wǎng)站概念將會(huì)消亡，而集結(jié)優(yōu)質(zhì)投資、制作、渠道資源的“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”才是合理的出路。