熱炒的奢侈品背后

與國外奢侈品大都經(jīng)歷的品牌塑造和價(jià)值凝聚的漫長過程不同，在我國。許多被熱炒起來的奢侈品，不僅存在品牌和價(jià)值上的較大背離，更不曾經(jīng)歷一個(gè)漫長的形成過程。

2012年1月11日，胡潤研究院發(fā)布《2012中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》，茅臺躋身“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”行列，超過奔馳和香奈兒，以120億美元的品牌價(jià)值位居第四。3月，全國兩會發(fā)布嚴(yán)格控制“三公消費(fèi)”，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品的禁令，茅臺酒價(jià)格應(yīng)聲跌落，許多炒家不得不割肉拋售。

這不由不讓人想起2007年前后的普洱茶和此前一度被熱炒的蘭花，在游資涌入之后，它們身價(jià)暴漲，被束之高閣，而在游資撤離之后，其又一落千丈，讓眾多投資者血本無歸。普洱茶余味未散，在3月杭州的預(yù)售義賣會上，西湖龍井頭茶竟拍出了18萬元一斤的天價(jià)。普洱茶之后，西湖龍井似乎正成為投資者的下一個(gè)炒點(diǎn)。

從經(jīng)濟(jì)意義上講，奢侈品被認(rèn)為是一種高檔消費(fèi)行為，是非生活必需品。從這個(gè)概念出發(fā)，18萬元一斤的西湖龍井、幾千元一瓶的茅臺酒，以及之前動(dòng)輒幾十、上百萬的蘭花，無疑都應(yīng)歸屬奢侈品行列。在上世紀(jì)七八十年代，海南黃花梨還是當(dāng)?shù)厝擞脕砩鹱鲲埖牟衲?。如今，用黃花梨做成的紅木家具卻動(dòng)輒賣價(jià)數(shù)百萬元。

為什么之前普通價(jià)格的商品，會在一夜之間身價(jià)暴漲，成為人們望而卻步的奢侈品?又是什么催熱了我國的奢侈品市場?

大量的社會閑散資金，無疑是重要推動(dòng)力。物價(jià)上漲，使得銀行存款利率長期以來低于CPI漲幅，人們不愿意在這樣的負(fù)利率時(shí)代看著手中的錢不升反貶；自2006年以來，中國股市經(jīng)歷了2007年的牛市、2008年的熊市，以及持續(xù)至今的不斷震蕩。在風(fēng)險(xiǎn)面前，越來越多的股民選擇謹(jǐn)慎入市，甚至退出股市；房地產(chǎn)市場調(diào)控趨勢未變，“地王”和“炒房團(tuán)”已鮮見報(bào)端。這些都使得大量社會閑散資金無處可去，它們需要找到新的投資熱點(diǎn)，這既助推了民間借貸的盛行，也使得越來越多的普通商品，在熱炒之后，躍升為大眾眼中的奢侈品。

與國外奢侈品大都經(jīng)歷的品牌塑造和價(jià)值凝聚的漫長過程不同，在我國，許多被熱炒起來的奢侈品，不僅存在品牌和價(jià)值上的較大背離，更不曾經(jīng)歷一個(gè)漫長的形成過程。昨日暴漲，今日暴跌，它們完全是市場炒作的產(chǎn)物。

市場經(jīng)濟(jì)存在供需關(guān)系和價(jià)值規(guī)律，當(dāng)一件商品的價(jià)格無限制地脫離其所附著的價(jià)值本身，消費(fèi)者就應(yīng)該謹(jǐn)慎購買。如同股市，股民都希望在追漲中獲利，可在莊家的操縱下，獲利的莊家一旦從中抽離，眾多的散戶便難逃被套牢的霉運(yùn)。

精明的投資者從來不在某一個(gè)投資領(lǐng)域做長期停留，因?yàn)椤斑^熱”的市場炒作，使商品價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)背離了價(jià)值本身，而價(jià)值規(guī)律要求商品的價(jià)格要與價(jià)值相符合。所以，投資者炒完蘭花炒普洱，炒完茅臺炒龍井。投資者的目的是獲利，但市場經(jīng)濟(jì)遵循價(jià)值規(guī)律，被炒作的商品不論是暴漲還是暴跌，其最終都會回歸正常。只不過，商品自身的特性也在一定程度上影響了投資者炒作的時(shí)間長短。

除了大量社會閑散資金的存在，以及投資者盲目地逐利行為，催熱奢侈品市場的還有國人有失偏頗的消費(fèi)觀和價(jià)值觀。

奢侈品作為非生活必需品，它通常是有購買能力的人，用于收藏、品鑒等提升生活品位和滿足更高的生活需求，而大多數(shù)國人對奢侈品的購買，卻是為了彰顯自己的身份和地位，乃至炫富。網(wǎng)絡(luò)上，到處是諸如郭美美等的炫富者。世界各地，也到處都存在“掃貨”的中國消費(fèi)者。他們的龐大購買力和對奢侈品近似瘋狂的盲目購買，讓外國人瞠目結(jié)舌。

國外媒體就曾撰文指出，“日本人曾經(jīng)被認(rèn)為是最盲目的消費(fèi)群體，而現(xiàn)在中國人大有取而代之的趨勢。他們接受那些并不十分了解的知名品牌，并以自己的理解去消費(fèi)它們?！闭沁@樣的“并不十分了解”和“自己的理解”，所帶來的對奢侈品的追逐熱潮，使我國在去年年底毫無懸念地成為了世界奢侈品消費(fèi)的第一大國，其所取代的正是日本。

國人對奢侈品的盲目購買和熱衷，催熱了奢侈品市場，也是越來越多的國貨在一夜之間被熱炒為奢侈品的幕后推手。