觀點(diǎn)

華菜士們之于新聞業(yè)的價(jià)值

無可否認(rèn)，20世紀(jì)后半期是電視媒體的黃金時(shí)代。同樣無可否認(rèn)，這個(gè)時(shí)代最重要最傳奇的媒體人正在一個(gè)個(gè)離開。4月7日去世的93歲的美國(guó)電視主持人邁克·華萊士是最近的一個(gè)。在他之前，有2009年去世的同樣93歲的克朗凱特，有2011年去世的92歲的安迪魯尼。他們的共同特征是作為一個(gè)新聞節(jié)目主持人或新聞評(píng)論員在某一檔節(jié)目中主持長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年。

對(duì)觀眾來說，華萊士們是他們集體記憶的重要符號(hào)。老年人和他們見證肯尼迪被刺、水門事件，中年^跟他們經(jīng)歷美蘇爭(zhēng)霸、中東戰(zhàn)爭(zhēng)，年輕人則聽他們?cè)u(píng)論“9·11”事件、金融危機(jī)。時(shí)代巨浪一波接一波，總統(tǒng)議員換了一茬又一茬，流行和時(shí)尚都反復(fù)了幾個(gè)來回，但一旦站在主持臺(tái)上，他們就是能夠讓觀眾停止調(diào)換頻道，聽他們講述這個(gè)世界正在發(fā)生的事情。這是他們的魅力所在，也是他們之所以為這個(gè)世界所懷念的原因。但在我看來，他們不止做了這些，他們的價(jià)值不僅在于他們采訪了無數(shù)個(gè)政客商賈或者作了成千上萬條的評(píng)論，還在于他們給新聞業(yè)尤其是電視新聞業(yè)立了一個(gè)標(biāo)桿。

他們將呆滯死板的“播音員”變成了充滿個(gè)性的“主持人”乃至觀點(diǎn)鮮明的“評(píng)論員”，在數(shù)十年里做同一檔節(jié)目，將人們從肥皂劇頻道拉回來，用高收視率和巨大的實(shí)際影響力改變了美國(guó)電視新聞業(yè)。這就是華萊士們的意義所在，他們給電視新聞業(yè)設(shè)立了職業(yè)標(biāo)桿。

“幾萬茶企抵不過英國(guó)立頓”告誡了什么? 馮創(chuàng)志

中國(guó)為茶葉大國(guó)，早為世界公認(rèn)的。中國(guó)盛產(chǎn)茶葉確實(shí)令世界為之矚目。但是，茶葉大國(guó)不等于茶葉強(qiáng)國(guó)。中國(guó)要成為茶葉強(qiáng)國(guó)，英國(guó)立頓就是一面鏡子。

英國(guó)聯(lián)合利華立頓一家茶葉加工企業(yè)的年產(chǎn)值為200億元人民幣。而中國(guó)7萬家茶企，據(jù)悉一年茶葉總產(chǎn)值只達(dá)300億元。2011年，聯(lián)合利華公布2010年業(yè)績(jī)達(dá)86.05億歐元，與上年度相比增長(zhǎng)11％。其中，聯(lián)合利華指出，立頓在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)喜人。

來自權(quán)威信息顯示，2011年上半年，中國(guó)茶葉出口14.7375噸，出口金額約為3.6億美元，而同期斯里蘭卡茶葉出口14.33萬噸，價(jià)值6.35億美元。既然中國(guó)茶葉質(zhì)量堪稱世界有名，為何中國(guó)茶葉出口價(jià)卻比斯里蘭卡低一倍?分析個(gè)中原因，中國(guó)出口的茶葉大多數(shù)依賴進(jìn)口商，根據(jù)進(jìn)口商人的需求來出口相應(yīng)的產(chǎn)品。而很多進(jìn)口商都有自己的品牌，只需原料或初級(jí)產(chǎn)品。這表明，中國(guó)茶葉不能在世界同行享受既得的均價(jià)，缺少自己的出口渠道，不能打出自己的品牌也。是碌因之一。

還應(yīng)一說的，中國(guó)茶企著眼于互聯(lián)網(wǎng)爆炒天價(jià)，以為如此才是提高茶葉身價(jià)的絕招。殊不知，卻令廣大公眾望茶興嘆，一般百姓只能作飯后的談資，根本無能力購(gòu)買國(guó)內(nèi)名茶。

由此可見，“7萬中國(guó)茶企抵不過一個(gè)英國(guó)立頓”，根本原因是在茶葉銷售問題上沒有真正做到轉(zhuǎn)型升級(jí)。

培養(yǎng)大眾化消費(fèi)市場(chǎng)是多年來茶葉行業(yè)經(jīng)常呼吁的問題。實(shí)際上，對(duì)于茶葉消費(fèi)也好，還是其他食品行業(yè)也好，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常講的觀點(diǎn)，就是乘以13億人口，也就是看問題想問題要想到13億人口。中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需之所以成功，就是著眼于13億人口這個(gè)世界獨(dú)一無二的巨大市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)巨大，占有它就可以令商品扎根。一個(gè)好的茶葉品牌不靠爆炒，靠的是持之以恒的質(zhì)量、功夫和貨真價(jià)實(shí)的信譽(yù)。