“微電影”：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的概念泡沫

摘 要:“微電影”，其表現(xiàn)的內(nèi)容、制作手段、制作規(guī)模與傳統(tǒng)電影別無(wú)二致，很難有獨(dú)立的屬性。它不過(guò)是一個(gè)泡沫概念，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的過(guò)渡產(chǎn)品，一個(gè)“舊瓶裝新酒”的偽概念。“微電影”概念的出現(xiàn)，更大意義恐怕在于對(duì)傳統(tǒng)播映渠道的顛覆，“微電影”特指專為網(wǎng)絡(luò)制作，只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放的故事短片。它使得制播影片(視頻)的成本越來(lái)越低，在相對(duì)單一的渠道格局下，“微電影”不經(jīng)意間打開(kāi)了一扇通往自由表達(dá)的窗口。

關(guān)鍵詞:“微電影” 概念泡沫 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 生存之道

“微電影”恐怕是過(guò)去的兩年中最受矚目的一個(gè)影像焦點(diǎn)，從視頻網(wǎng)站到門(mén)戶網(wǎng)站，從專業(yè)導(dǎo)演、演員到業(yè)余的草根網(wǎng)民都開(kāi)始在嘗試制作“微電影”。在過(guò)去的兩年中作為優(yōu)酷與中影聯(lián)手打造的《11度青春》系列的代表作——《老男孩》的點(diǎn)擊次數(shù)已超過(guò)8700多萬(wàn);2011年，香港導(dǎo)演彭浩翔進(jìn)軍內(nèi)地，以監(jiān)制身份聯(lián)手周迅、余文樂(lè)等明星制作成的《四夜奇譚》系列在網(wǎng)絡(luò)首播后，已取得2.1億的驚人點(diǎn)擊率?！拔㈦娪啊钡降资鞘裁?經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的觀看、研究與思考，筆者想借由此文得出一個(gè)結(jié)論:“微電影”不過(guò)是一個(gè)泡沫概念，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的過(guò)渡產(chǎn)品，一個(gè)“舊瓶裝新酒”的偽概念。

一、“微電影”:偽概念

百度百科對(duì)于“微電影”的定義是這樣的:“微電影(Micro film)，即微型電影，又稱微影。是指專門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的‘微(超短)時(shí)’(30秒-300秒)放映、‘微(超短)周期制作(1-7天或數(shù)周)’和‘微(超小)規(guī)模投資(幾千—數(shù)千/萬(wàn)元每部)’的視頻(‘類(lèi)’電影)短片?！痹谶@個(gè)概念中提出了三“微”:微時(shí)長(zhǎng)、微周期、微規(guī)模。似乎正因?yàn)橛辛诉@個(gè)三“微”特點(diǎn)，“微電影”便成為了一個(gè)全新的事物登堂入室了。那么讓我們客觀地去認(rèn)識(shí)這三“微”，去除“微電影”的偽裝。

“微”時(shí)長(zhǎng)。如果時(shí)長(zhǎng)成為了“微電影”的主要“微”特征，那么我們只能說(shuō)“微電影”早已有之，并非什么新概念，無(wú)非是電影短片的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)生存名詞。世界上第一批公映的電影《工廠大門(mén)》等，每一部時(shí)長(zhǎng)不過(guò)1分鐘左右，那么它們不也是微電影嗎?電影從誕生之初就沒(méi)有規(guī)定不可逾越的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)。如果一定要以時(shí)長(zhǎng)來(lái)劃分概念，那么是不是還應(yīng)該有“中”電影，“長(zhǎng)”電影。顯然，時(shí)長(zhǎng)并不能代表什么，充其量是表現(xiàn)內(nèi)容的一個(gè)體量值，正如香港電影導(dǎo)演彭浩翔曾經(jīng)這樣談到他對(duì)“微電影”的理解:“很多時(shí)候我們有一些故事，需要找到另外一個(gè)媒體去自由表現(xiàn)，一個(gè)沒(méi)有時(shí)間控制的地方，70分鐘可以，30分鐘也行，而網(wǎng)絡(luò)媒體就給了我們這樣一個(gè)發(fā)揮自己的空間?！边@樣看起來(lái)，時(shí)長(zhǎng)并不決定影片的屬性，更無(wú)法成為所謂“微電影”的第一特征。

那么作為“微電影”的另外兩個(gè)特征“微”周期、“微”規(guī)模，都在界定微電影的制作流程與制作要求?？墒?，這些更無(wú)法成為微電影成為新事物的標(biāo)志性特點(diǎn)。在任何的影視制作中體量決定投入，一個(gè)充其量五分鐘的故事，怎樣也無(wú)法用到大制作的投入與周期。至于目前我們看到很多微電影的制作班底呈現(xiàn)出的“豪華”，不過(guò)又是一次次商業(yè)化的運(yùn)作而已。曾經(jīng)有很多人還把“微”規(guī)模作為“微電影”的重要特點(diǎn)之一，認(rèn)為它的低門(mén)檻、廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求，是信息技術(shù)革命下web3.0.。而事實(shí)是，“微電影”這一類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻故事短片不同于播客上載的視頻段落。我們從目前公認(rèn)的“微電影”的創(chuàng)作角度上來(lái)看，它需要一個(gè)好故事、一個(gè)專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。因此，所謂“微電影”，其表現(xiàn)的內(nèi)容、制作手段、制作規(guī)模與傳統(tǒng)電影別無(wú)二致，其實(shí)很難有獨(dú)立的屬性。

“微電影”概念的出現(xiàn)，更大意義恐怕在于對(duì)傳統(tǒng)播映渠道的顛覆?！拔㈦娪啊钡陌l(fā)布是搭載視頻網(wǎng)站發(fā)布、微博轉(zhuǎn)發(fā)分享完成其傳播路徑的。微電影的短小，適應(yīng)了目前網(wǎng)絡(luò)傳播帶寬的條件，非常適合虛擬網(wǎng)絡(luò)的分享與圍觀行為。與傳統(tǒng)電影致力于激活大眾的公共趣味不同，微電影更注重的是圈子式傳播，公眾轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論一部自己喜歡的微電影，其實(shí)就是給自己貼上一個(gè)標(biāo)簽，就是在傳遞一種氣質(zhì)、一種品位、一種價(jià)值觀，因此可以聚合并生產(chǎn)一個(gè)志趣相同的朋友圈子或人脈網(wǎng)絡(luò)，也就是安德森所說(shuō)的“想象的共同體”。顯然，這也就構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、微博轉(zhuǎn)發(fā)率，發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)微電影可以維系社會(huì)資本，引起他人關(guān)注，傳遞一種強(qiáng)大的“在場(chǎng)”，以防自己被忘卻在汪洋般的信息世界中。

因此，如果一定要界定“微電影”的話，那么播放平臺(tái)就成為了區(qū)分概念的唯一條件，在電影院放的是電影，在電視上放的是電視電影?！拔㈦娪啊眲t是特指專為網(wǎng)絡(luò)制作，只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放的故事短片。

二、“微電影”:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的概念泡沫

網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用在改變著我們的生活方式甚至是思維方式。美國(guó)技術(shù)專家尼古拉斯·卡爾曾寫(xiě)下了一篇挑釁性的文章，題目就是:網(wǎng)絡(luò)會(huì)讓我們變愚蠢嗎?他認(rèn)為:要活在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，你需要“科學(xué)”地思考，要能夠?qū)⑹挛餁w類(lèi)、操作機(jī)器、以線性的方式思考以及運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)。這樣的思維方式傾向于會(huì)在智商測(cè)試中得高分，互聯(lián)網(wǎng)(以及所有的電子分支——推特、短信等)正在我們的大腦中進(jìn)行重新布線。網(wǎng)絡(luò)化生存中信息瀑布的過(guò)濾需要概念的梳理，而這些最終的結(jié)果就是“新概念”以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)匯傳播的方式快速的滋生，而有些概念不過(guò)是一些改頭換面不變實(shí)質(zhì)的“偽概念”?！拔㈦娪啊本褪沁@樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的概念泡沫。

當(dāng)然除了這些之外，一個(gè)外部條件催生了微電影概念的出臺(tái)。2009年春，國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》，禁止各大視頻網(wǎng)站播出未經(jīng)許可的影視劇。2010年冬，美劇作為重點(diǎn)排查對(duì)象出現(xiàn)在了這份禁播令中。各大視頻網(wǎng)站急需制作擁有自主版權(quán)的視頻內(nèi)容產(chǎn)品，對(duì)于這些自主創(chuàng)作內(nèi)容又需要一個(gè)靚麗時(shí)髦的名稱，要能夠區(qū)別于大量由網(wǎng)民上載的視頻內(nèi)容，要有一定的品質(zhì)保證和藝術(shù)水準(zhǔn)，這個(gè)背景加速了“微電影”概念的出現(xiàn)與推廣。

2009年，“微博”在中國(guó)誕生，從而帶來(lái)了一個(gè)“微時(shí)代”的概念，微時(shí)代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。在“微”的宏觀概念之下產(chǎn)生了眾多子概念，如“微動(dòng)力”“微工廠”“微小說(shuō)”等。2010年，為“凱迪拉克”量身打造的廣告短片《一觸即發(fā)》成功地在網(wǎng)絡(luò)上線，為了區(qū)別于已有的電影短片而創(chuàng)造出新的注意力增長(zhǎng)點(diǎn)，“微電影”作為一個(gè)帶有過(guò)渡性質(zhì)又模棱兩可的偽概念出現(xiàn)了。

但我們必須說(shuō)“微電影”最終只是個(gè)泡沫概念和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的過(guò)渡產(chǎn)品，是3G手機(jī)、PSP、移動(dòng)電視、樓宇影視等各種新媒體技術(shù)“抬”出了“微電影”，門(mén)戶網(wǎng)站加微博成為了微電影傳播的主要途徑。但是，就像小靈通，是在移動(dòng)通話成本昂貴，網(wǎng)絡(luò)不甚通暢時(shí)應(yīng)運(yùn)而生的過(guò)渡產(chǎn)品。在帶寬不足以支持長(zhǎng)視頻時(shí)，短片自然有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)帶寬和移動(dòng)通信費(fèi)用大大降低的時(shí)候，人們傳播與消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的視頻內(nèi)容將會(huì)更加多元和隨意，“微電影”與眾多播客視頻這類(lèi)產(chǎn)品相比，它的投入產(chǎn)出比無(wú)疑太高，它不過(guò)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代技術(shù)更新與概念需求過(guò)程中的一個(gè)過(guò)渡性產(chǎn)品。筆者斗膽預(yù)言一下，也許“微電影”概念將在兩年內(nèi)消失。

三、微電影:渺茫的生存路徑

脫離了院線局限和票房壓力，脫離了電視廣告時(shí)段的局限，“微電影”網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的自由帶來(lái)了創(chuàng)作上的自由度，這是一個(gè)讓很多電影創(chuàng)作者為之動(dòng)心的條件?！拔㈦娪啊毕鄬?duì)于播客視頻投入較大，生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，沒(méi)有直接票房回收，沒(méi)有明確的盈利模式，電影制作成本也就與生俱來(lái)帶有了強(qiáng)烈的商業(yè)投入色彩?？v觀時(shí)下具有影響力的幾部微電影，我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的特點(diǎn):它們幾乎都成為了廣告營(yíng)銷(xiāo)的又一種新手段。

因此，我覺(jué)得微電影的市場(chǎng)最終只有兩種方式生存，一是，成為廣告長(zhǎng)片;二是，成為文藝青年的習(xí)作陣地。

還有另一種關(guān)于“微電影”生存的論調(diào):基于影視制作平臺(tái)的普及，眾多文藝青年、專業(yè)影視院校的學(xué)生投身于網(wǎng)絡(luò)視頻的制作與傳播，眾多門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站紛紛展開(kāi)主題“微電影”的征集，希望借此發(fā)掘人才，打通更加廣闊的大銀幕之路。畢竟中國(guó)電影市場(chǎng)太有潛力，而中國(guó)電影又太需要年輕而充滿創(chuàng)作活力與熱情的新生力量。因此，在這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)“微電影”對(duì)于中國(guó)電影的未來(lái)發(fā)展有著積極的作用，“微電影”似乎是幫助中國(guó)電影發(fā)現(xiàn)積蓄年輕力量的根據(jù)地。

我們用大篇幅的文字論證“微電影”的泡沫化，但是我們會(huì)發(fā)現(xiàn):概念也許真的并不是那么重要，有的時(shí)候那不過(guò)是一個(gè)時(shí)髦的陷阱，重要的是大電影、微電影都需要飽含重量的表達(dá)，這才是目前中國(guó)電影最缺少的概念!

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作 者:駱育紅，碩士，浙江傳媒學(xué)院講師，主要研究方向?yàn)橛耙晞?chuàng)作與制作。

編 輯:康 慧 E-mail:kanghuixx@sina.com