國產(chǎn)電視劇生存之道

近年來，我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，大量的資金和人力進(jìn)入電視劇制作業(yè)，劇作的生產(chǎn)數(shù)量節(jié)節(jié)攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國產(chǎn)電視劇的年產(chǎn)量約三萬集，居全球第一。與此同時(shí)，電視劇制作方式也更加多元化，自制劇和定制劇受到越來越多播出單位的青睞。不過，電視劇繁榮的背后，也有很多制作與播出方面的問題不容回避。當(dāng)下電視劇產(chǎn)量高但質(zhì)量不高，好劇目稀缺，新舊媒體競爭機(jī)制不合理，購劇價(jià)格不斷飆升等問題正困擾著電視人。

在這種背景下，中國廣播電視協(xié)會(huì)制片委員會(huì)于近日組織召開了“電視臺及網(wǎng)絡(luò)媒體與制作機(jī)構(gòu)合作論壇”，來自全國的廣播電視臺、網(wǎng)絡(luò)新媒體以及影視制作公司三方代表參加了主題討論，就當(dāng)前電視劇行業(yè)的生存環(huán)境、自制劇和定制劇的現(xiàn)狀以及網(wǎng)絡(luò)新媒體介入下的電視劇發(fā)展?fàn)顩r等熱點(diǎn)問題進(jìn)行了探討。

一“魚”能否兩“吃”

近兩年，網(wǎng)絡(luò)媒體大舉進(jìn)入電視劇的播出與生產(chǎn)領(lǐng)域，成為電視劇的購買大戶，對原來的電視劇生態(tài)環(huán)境帶來一定的沖擊，使得電視臺不再一家獨(dú)大。然而，網(wǎng)絡(luò)新媒體與電視傳統(tǒng)媒體這兩個(gè)播出平臺在受眾群、收視習(xí)慣等方面仍存在很大差別。參加此次論壇的三方代表分別從各自行業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)新媒體與電視臺傳統(tǒng)媒體的異同，以及由此帶來的對電視劇選購和播出安排的差異進(jìn)行了討論，并邊一步探討了電視劇能否“一魚兩吃”的問題。

“傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在受眾群、消費(fèi)群上有很大差異。傳統(tǒng)媒體追求黃金時(shí)間的電視劇收視率，這個(gè)時(shí)段的受眾群主體是中老年觀眾。網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，主要是年輕群體?！弊鳛橛耙曋谱鞣酱淼纳虾Ｉ惺烙皹I(yè)公司總經(jīng)理蘇曉這樣表示。不過，優(yōu)酷土豆網(wǎng)副總裁杜現(xiàn)朝認(rèn)為，新媒體的用戶和電視端的用戶雖有不同，但也有一定的重合趨勢，也就是說，年輕人傾向于使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣與收看電視不沖突，年輕^不見.得不看電視。分別來自優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)平臺比較熱播的，電視端的收視率也不錯(cuò)。電視端收視率比較突出的劇目，在網(wǎng)上的傳播效果也相當(dāng)好。

而對于存在較大差異的新舊媒體，電視劇能否實(shí)現(xiàn)“一魚兩吃”，三方意見比較統(tǒng)一。在蘇曉看來，不同媒體根據(jù)自身特點(diǎn)，在具體操作中會(huì)各有側(cè)重，不過對好劇的追求是不會(huì)變的?，F(xiàn)在大多數(shù)電視劇肯定能做到“一魚兩吃”，一部電視劇只賣給電視還不夠。視頻網(wǎng)站的影響力越來越大，多數(shù)電視劇在網(wǎng)絡(luò)上能夠?qū)崿F(xiàn)更好的銷售，所以“一魚兩吃”不是問題。

江蘇廣播電視總臺節(jié)目交流中心主任石衛(wèi)平通過觀察分析新舊媒體的點(diǎn)擊率也表示，新媒體點(diǎn)擊率高的電視劇，傳統(tǒng)媒體的播出效果也不錯(cuò)；另外，新舊媒體都比較歡迎有風(fēng)格的話題電視劇，比如《北京愛情故事》、《北京青年》等。所以在他看來，如果電視劇質(zhì)量和風(fēng)格得到保證，并且找出新舊媒體之間播出的共同點(diǎn)，就能實(shí)現(xiàn)“一魚兩吃”。

自制劇和定制劇成發(fā)展趨勢

自制劇和定制劇是兩種電視劇制作模式，在我國電視劇發(fā)展之初，主要以自制劇為主，即由播出的電視臺自己制作的作品。定制劇出現(xiàn)晚，但發(fā)展很快。目前，湖南、上海、安徽、浙江、江蘇等幾大衛(wèi)視都在參與定制劇的制作和發(fā)行，幾大網(wǎng)絡(luò)媒體也紛紛加入這一行列。

對于自制劇和定制劇的發(fā)展?jié)摿Γ娨暸_和網(wǎng)絡(luò)媒體都非?？春谩Ｌ旖蛐l(wèi)視從2003年推出第一部品牌定制劇《陽光的快樂生活》到現(xiàn)在已經(jīng)做了9部，取得了很好的收視效果，2005年還獲得了國家廣電總局頒發(fā)的創(chuàng)新獎(jiǎng)。天津電視臺節(jié)目購銷中心主任劉郡結(jié)合本臺自制劇的發(fā)展情況分析道：“定制劇的前景非常廣闊，隨著各大媒體和電視臺的定位不斷細(xì)化、不斷發(fā)展，對定制劇的需求會(huì)越來越大，要求也會(huì)越來越多。定制劇能給市場帶來活力，同時(shí)也能給廣大制作公司帶來非常大的收益空間。”

自制劇和定制劇這種制作模式下，播出平臺和制片公司是一個(gè)什么樣的合作關(guān)系？成功打造了《還珠格格》、《一起來看流星雨》系列的湖南衛(wèi)視有關(guān)人士表示，制作公司對于電視臺而言就是一個(gè)“大廚”，可以炒出電視臺需要的“菜”。

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，近幾年也興起了制作網(wǎng)絡(luò)自制劇的風(fēng)潮。不過就目前發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展不及電視自制劇標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格。據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)自制劇基本上是由熱播的網(wǎng)絡(luò)小說改編而成，保證了收視的人群?！拔矣X得網(wǎng)絡(luò)自制劇將成為視頻媒體主要的內(nèi)容方向，這是未來發(fā)展的趨勢。不過，在題材的選擇、制作水平的提高方面，視頻媒體應(yīng)該請更多的專業(yè)制片方來做?！睒芬暰W(wǎng)副總裁劉弘表示，自制網(wǎng)絡(luò)劇是視頻媒體內(nèi)容差異化的一個(gè)重要體現(xiàn)。所以自制劇靠的是廣告的植入，即便是沒有廣告的情況下，也要能建設(shè)品牌和增加流量，這是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體對網(wǎng)絡(luò)自制劇的需求。

業(yè)界呼吁呵護(hù)行業(yè)環(huán)境

由于交易價(jià)格虛高，生產(chǎn)與播出比例不協(xié)調(diào)，我國電視劇的發(fā)展環(huán)境一直是業(yè)內(nèi)外的一個(gè)熱點(diǎn)，近期更-是爆出了電視臺制造虛假收視數(shù)據(jù)的消息，電視劇的行業(yè)環(huán)境問題再次成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。北京電視臺總編輯趙多佳等^多次呼吁呵護(hù)行業(yè)環(huán)境。

“我個(gè)人曾經(jīng)接到過類似的暗示，表示可以幫助提高電視劇收視。我堅(jiān)決抵制這種行為，因?yàn)槿绻娨晞〉恼{(diào)查數(shù)據(jù)偏離真實(shí)，不僅將嚴(yán)重誤導(dǎo)電視文化的走向，而且嚴(yán)重影響人們的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)時(shí)代需要真實(shí)、誠信，需要價(jià)值的回歸。對于電視工作者來說，踏踏實(shí)實(shí)做節(jié)目才是首要的。當(dāng)大家一直所信任的唯一的標(biāo)準(zhǔn)不再真實(shí)，對于整個(gè)行業(yè)都是一種強(qiáng)烈的諷刺和悲哀。”趙多佳希望通過這次事情，能夠徹底理清行業(yè)規(guī)范，營造良好的競爭環(huán)境。造假者應(yīng)受到嚴(yán)懲，就像足球打黑一樣，不僅要加強(qiáng)監(jiān)管，還要讓違法者提高造假成本。

收視率造假也引起了業(yè)界人士的普遍不滿，北京鑫寶源影視投資有限公司總經(jīng)理丁芯表示，為了保證更多優(yōu)秀電視劇的產(chǎn)生，有必要呼吁大家來共同維護(hù)行業(yè)環(huán)境，不論是電視臺、網(wǎng)絡(luò)還是制作公司，都應(yīng)該有所作為。好劇需要好的土壤培育，而現(xiàn)在數(shù)據(jù)的污染，讓一向拿數(shù)據(jù)來說話的制作公司不知如何是好了。

有關(guān)收視率作假的現(xiàn)象也引發(fā)了業(yè)界人士對電視劇評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的思考，我們到底需要什么樣的評價(jià)體系？趙多佳認(rèn)為，收視率就是一個(gè)工具，關(guān)鍵是如何利用。社會(huì)應(yīng)該打破單一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)觀眾的口碑價(jià)值，建立一個(gè)基于影響力、美譽(yù)度等的綜合評價(jià)體系，營造行業(yè)良好的競爭環(huán)境。