觀察2012年會(huì)議市場(chǎng)的新視角

當(dāng)下有關(guān)2012年會(huì)議市場(chǎng)前景的話題日見增多，話題圍繞經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響、相關(guān)政策走向、產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)等眾說(shuō)紛紜，若轉(zhuǎn)變一下觀察會(huì)議市場(chǎng)的視角，從會(huì)議流動(dòng)性看會(huì)議市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)能有更多的幫助。

以往業(yè)界觀察會(huì)議市場(chǎng)，常忽視會(huì)議的流動(dòng)性，而會(huì)議與展覽、旅游、交通等流動(dòng)性產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切，會(huì)議流動(dòng)對(duì)拉動(dòng)會(huì)議數(shù)量增長(zhǎng)、推動(dòng)會(huì)議由中心城市向周遍城市輻射、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)地域間經(jīng)濟(jì)和文化交流等發(fā)揮著積極作用。2012年的宏觀經(jīng)濟(jì)政策的最大目標(biāo)是“穩(wěn)”。會(huì)議產(chǎn)業(yè)在“穩(wěn)中求進(jìn)”中，還需對(duì)會(huì)議流動(dòng)性所產(chǎn)生的不穩(wěn)因素有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。目前在會(huì)議產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展時(shí)期，很容易把會(huì)議流動(dòng)等同會(huì)議增長(zhǎng)。譬如，有些會(huì)議城市對(duì)會(huì)議流動(dòng)產(chǎn)生的會(huì)議數(shù)量增長(zhǎng)判斷模糊，盲目興建、擴(kuò)建會(huì)議場(chǎng)館，當(dāng)?shù)貐^(qū)會(huì)議向外流速超過增長(zhǎng)速度，流動(dòng)的不穩(wěn)定性對(duì)會(huì)議產(chǎn)生負(fù)面影響，會(huì)議場(chǎng)館就出現(xiàn)閑置情況。雖然這里有城市功能定位不準(zhǔn)的問題，但也反映出會(huì)議流動(dòng)過于時(shí)段和集中，造成會(huì)議市場(chǎng)發(fā)展不平衡。

另外，很多會(huì)議城市之間、酒店之間在打“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，加速了會(huì)議流動(dòng)，表現(xiàn)在會(huì)議城市各自為陣、一盤散沙，導(dǎo)致會(huì)議市場(chǎng)出現(xiàn)的繁榮，不是造會(huì)能力和會(huì)議創(chuàng)新能力所致，而主要源于流動(dòng)性作用，也存在較大的不穩(wěn)定性。

判斷會(huì)議流動(dòng)性是否處在合理狀態(tài)，首先要看會(huì)議總量增長(zhǎng)情況，當(dāng)會(huì)議總量增長(zhǎng)快，市場(chǎng)擴(kuò)張就大于市場(chǎng)流動(dòng)?，F(xiàn)在有關(guān)機(jī)構(gòu)的會(huì)議統(tǒng)計(jì)覆蓋面十分有限，感性評(píng)價(jià)多，理性指標(biāo)少，在會(huì)議總量不清的情況下，混淆了會(huì)議流向集中與市場(chǎng)需求增長(zhǎng)引發(fā)當(dāng)?shù)貢?huì)議數(shù)量增多的差別。所以，分析2012年會(huì)議市場(chǎng)走向，需認(rèn)真考量會(huì)議流動(dòng)l生影響因素，1、會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期會(huì)議增長(zhǎng)快，會(huì)議擴(kuò)張大于會(huì)議流動(dòng)，會(huì)議產(chǎn)業(yè)進(jìn)入初級(jí)階段后期，會(huì)議流動(dòng)在逐漸加大。2、宏觀經(jīng)濟(jì)增速快，會(huì)議擴(kuò)張大于會(huì)議流動(dòng)，當(dāng)下經(jīng)濟(jì)增速放緩和解決高通賬問題并存，會(huì)議總量增長(zhǎng)壓力加大。3、相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用加大，特別是交通設(shè)施建設(shè)和旅游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)性加大，會(huì)議流動(dòng)性增強(qiáng)。4、全球金融危機(jī)沒有結(jié)束，會(huì)議市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)主要靠扶持政策和投資拉動(dòng)，消費(fèi)動(dòng)力仍處在恢復(fù)階段。各地產(chǎn)業(yè)政策扶持和政府資金支持以及政府管理市場(chǎng)的力度，都會(huì)影響到會(huì)議流向和速度。

根據(jù)上述情況，預(yù)計(jì)2012年會(huì)議流動(dòng)性會(huì)加大，特別是會(huì)議向境外流動(dòng)將出現(xiàn)增長(zhǎng)。1、國(guó)際會(huì)議已占一定的市場(chǎng)份額，而國(guó)際會(huì)議是在三個(gè)以上國(guó)家輪流舉行，向境外流動(dòng)性較強(qiáng)，加上未來(lái)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定因素較多，容易出現(xiàn)因會(huì)議境外流動(dòng)使會(huì)議增長(zhǎng)產(chǎn)生波動(dòng)。2、人民幣匯率對(duì)內(nèi)貶值、對(duì)外增殖的情況，引發(fā)今年“十一”黃金周出境旅游、消費(fèi)的大幅增長(zhǎng)。未來(lái)境外旅游對(duì)會(huì)議向境外流動(dòng)的影響加大。據(jù)“2011中國(guó)及亞洲會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)調(diào)查報(bào)告”顯示，中國(guó)入境出境活動(dòng)的比例分別是38％和33％，這說(shuō)明越來(lái)越多的團(tuán)體選擇出境舉辦活動(dòng)。3、中國(guó)長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)和全球金融危機(jī)加快了中國(guó)企業(yè)國(guó)際化，企業(yè)在境外的業(yè)務(wù)數(shù)量增長(zhǎng)，據(jù)普華永道統(tǒng)計(jì)分析，2011年中國(guó)企業(yè)境外投資活動(dòng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，創(chuàng)下新的歷史記錄。2012年中國(guó)企業(yè)在國(guó)外的各種活動(dòng)將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

因此，從緩解會(huì)議流動(dòng)因素看，2012年存在會(huì)議繼續(xù)保持增長(zhǎng)抵消會(huì)議流動(dòng)影響的因素，只是增長(zhǎng)仍是投資性拉動(dòng)為主，抵消會(huì)議流動(dòng)影響會(huì)比較弱。同時(shí)，受物價(jià)上漲影響，會(huì)議組織選擇長(zhǎng)距離目的地的壓力較大，網(wǎng)絡(luò)會(huì)議成長(zhǎng)加快，形成替代傳統(tǒng)會(huì)議的新模式，雖能減弱會(huì)議流動(dòng)，但減弱會(huì)議流動(dòng)的替代模式，對(duì)會(huì)議酒店生意存在負(fù)面影響。

按理說(shuō)，會(huì)議流動(dòng)處在合理狀態(tài)，作用是積極有益的。但是，2012年會(huì)議流動(dòng)及會(huì)議外流和網(wǎng)絡(luò)會(huì)議若出現(xiàn)過剩，由此產(chǎn)生的不穩(wěn)定因素，對(duì)會(huì)議酒店以至對(duì)我國(guó)會(huì)議市場(chǎng)對(duì)外形成合力的負(fù)面影響令人堪憂。(作者系商務(wù)部研究院資深評(píng)論員)