新媒體“結(jié)緣”會展業(yè)

2012年，越來越多的個性化新媒體進(jìn)入大眾視野，會展業(yè)如何將其收為己用，這是一個新課題。

2012，這個數(shù)字因為一部電影讓全世界人們對其敏感，但時代進(jìn)步的趨勢不可阻擋也不可替代。中國會展經(jīng)濟(jì)在2011年成為全球會展經(jīng)濟(jì)中最為紅火的市場之一，而產(chǎn)業(yè)興起的背后卻是新媒體逐漸占據(jù)關(guān)鍵位置的大趨勢。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博等新媒體的出現(xiàn)讓本來以新鮮著稱的會展業(yè)嗅到了甜頭和商機(jī)，2012年，圍繞對展覽、會議的多重宣傳，除了在傳統(tǒng)媒體上的多下功夫，還要注意新媒體的發(fā)展動向，和諧共贏發(fā)展。

談到新媒體，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的信息傳播手段正在逐漸被大眾所熟知和接受，無論是在新聞性方面，還是傳播廣度和頻率方面，新媒體帶給中國會展業(yè)眼前一亮的感覺。經(jīng)過三十年的發(fā)展，各行業(yè)品牌展會逐漸達(dá)到鼎盛，其知名度也廣為傳播，口碑隨之建立和牢固，但是不可否認(rèn)，仍有部分展會的行業(yè)影響力足夠，但是由于缺少了媒體的支持和宣傳，反而成了獨角戲，或被推到了發(fā)展邊緣。

微博，這個因為社交互動體驗時代而產(chǎn)生的新名詞，上海交通大學(xué)人文藝術(shù)研究院副院長謝耘耕分析說。一種傳播媒體普及5000萬人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年。互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個月。逐漸進(jìn)入了會展業(yè)的門口。中國廈門投資貿(mào)易洽談會官方微博、哈爾濱投資洽談會官方微博等，一批展會的微博逐漸顯現(xiàn)，也瞬間成為展會發(fā)布消息的重要渠道和載體。當(dāng)然，之前出現(xiàn)過的博客并為承擔(dān)過此項功能，根本原因還是在于兩者之間的傳播性不相同，并且在智能手機(jī)越來越普及的今天，擁有強(qiáng)大的信息量和快捷的傳播速度，已經(jīng)成為各家客商的根本需求。

傳統(tǒng)媒體繼續(xù)發(fā)揮重要的作用，比如行業(yè)傳播、品牌樹立、權(quán)威發(fā)布等，但是新媒體卻承載起創(chuàng)新、改變的歷史責(zé)任。展會本身具備一定的信息傳播功能，原杜塞爾多夫展覽公司中國公司總裁馮培喜曾強(qiáng)調(diào)，可以將會展作為媒體來看待，其發(fā)揮的功能和作用于媒體幾乎相同。雖然這一說法并沒有最終得到全面認(rèn)可，卻代表了會展人如何解讀會展業(yè)的一種觀點。

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻，中國經(jīng)濟(jì)的迅速崛起和市場的潛力，已然讓更多的企業(yè)垂涎欲滴。通過參加在中國境內(nèi)舉辦的展覽和會議就是其進(jìn)入中國市場的有效途徑之一，而相比之下，更多企業(yè)也在通過其他形式宣傳品牌，為其造勢。展會同樣如此，來自全球尤其歐美會展強(qiáng)國的大型品牌國際性展會的競爭壓力，迫使中國的會展項目需要做出特色，并能夠在短時間內(nèi)縮短與這些國家的差距。在信息技術(shù)和新媒體嘗試和應(yīng)用方面，顯然德國、法國、美國等已走在前方，中國的展會必然也要經(jīng)過這種發(fā)展才能更好地參與國際競爭。

青島國際車展是中部重要的車展之一，除卻常規(guī)的媒體宣傳之外，微博的力量再次將車展的影響力推至全國。筆者在與其項目媒體宣傳負(fù)責(zé)溝通過程中發(fā)現(xiàn)，青島國際車展不僅擁有強(qiáng)大的市場競爭力，更為重要的是其敢于創(chuàng)新，在5月份舉辦展會期間，青島國際車展的官方微博不斷更新，將展會現(xiàn)場的圖片以及活動簡介快速通過微博發(fā)布。不僅在時效性上保證了其信息的質(zhì)量和傳播頻率，最為重要的是還給每一個青島國際車展的微博粉絲或者網(wǎng)絡(luò)使用者傳達(dá)了展會的情況。這只是其中一個例子，而廈門投洽會、哈洽會等均將各自籌備工作、下屆主題、參展客商簡況等信息和數(shù)據(jù)不斷更新和發(fā)布，使得受眾對展會的了解逐漸全面，也讓展會的品牌性、專業(yè)性和國際性更加凸顯。

當(dāng)然，無法與西方國家相媲美的事實存在，主要原因在于人們獲取信息的習(xí)慣不同，品牌管理理念不同，新媒體管理和發(fā)展水平不同。在不久的將來，各種大型展會均可以通過手機(jī)、微博等了解展會動態(tài)、日程和活動內(nèi)容，也可以獲取數(shù)據(jù)、圖片、信息等，減少甚至省去了展會各種紙質(zhì)材料的印刷，符合綠色環(huán)保的趨勢。更為重要的是展會創(chuàng)新是其不斷壯大的源動力，如果缺少新元素、新手法的幫助，相信展會的生命力也不會持久。2012年，越來越多的個性化新媒體進(jìn)入大眾視野，會展業(yè)如何將其收為己用，這是一個新課題。