柯達(dá):膠片帝國的沒落

2012年1月19日，柯達(dá)及其美國子公司向美國破產(chǎn)法院提出破產(chǎn)保護(hù)申請和業(yè)務(wù)重組申請。此時的柯達(dá)，其賬上有58億美元資產(chǎn)，而負(fù)債卻達(dá)68億美元。有130多年歷史的膠片巨頭柯達(dá)，就此走到了窮途末路。從傳統(tǒng)膠片時代到數(shù)碼時代，遲鈍的反應(yīng)速度、猶豫不決的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，讓百年柯達(dá)與復(fù)興的目標(biāo)越來越遠(yuǎn)。

記錄二戰(zhàn)風(fēng)云、隨阿波羅號登上月球、第一時間拍攝美國總統(tǒng)肯尼迪遇刺事件，在過去的100年時間里，柯達(dá)膠片一直是歷史的見證者和記錄者。在柯達(dá)鼎盛時期，柯達(dá)相機(jī)和柯達(dá)膠片占據(jù)著美國本土市場85%和90%的份額，柯達(dá)膠片也曾一度占據(jù)全球三分之二的市場份額。直到今天，柯達(dá)依然是膠片的代名詞。

20世紀(jì)末，民用膠片市場發(fā)展達(dá)到了頂峰。1999年，柯達(dá)民用膠片營業(yè)額為74.11億美元。2000年，這一數(shù)字是74.06億美元，實際上出現(xiàn)了負(fù)增長。也就是在這一年，數(shù)碼相機(jī)在主流市場開始迅速普及。而此時的柯達(dá)，仍然對利潤豐厚的膠片業(yè)務(wù)一往情深。

其實，柯達(dá)并非沒有意識到數(shù)碼技術(shù)的潮流。恰恰相反，全球第一部數(shù)碼相機(jī)就是由柯達(dá)制造出來的。早在1975年，柯達(dá)工程師史蒂芬森·薩松就研制出了全球第一部數(shù)碼相機(jī)。這部相機(jī)體重約3.6千克，曝光時間為23秒。當(dāng)時的柯達(dá)管理層看到這個產(chǎn)品之后說：“很漂亮，但不要讓任何人知道?！?/p>

1979年，為柯達(dá)工作了20年的老雇員、羅徹斯特大學(xué)商學(xué)院教授拉里·馬特森提醒老東家，膠片市場將逐漸被數(shù)碼產(chǎn)品取代。從政府勘測開始，然后是專業(yè)攝影，最后是主流市場，馬特森預(yù)測，數(shù)碼產(chǎn)品的全面普及將會發(fā)生在2010年。沒有人知道當(dāng)時的柯達(dá)管理層是如何答復(fù)老雇員的建議的。但隨后20年的故事表明，柯達(dá)管理層無異于躺在膠片上數(shù)著現(xiàn)金流過日子。

好日子很快就到了頭。從2000年開始，彩色膠片業(yè)務(wù)以每年25%的速度迅速下滑。柯達(dá)傳統(tǒng)膠片業(yè)務(wù)的銷售利潤從2000年的14.3億美元銳減至2003年的4.18億美元，跌幅達(dá)71%。

柯達(dá)前CEO費舍爾在其任期內(nèi)曾公開承認(rèn)數(shù)碼時代已經(jīng)到來。費舍爾的計劃是出售廉價相機(jī)業(yè)務(wù)，并希望消費者繼續(xù)為昂貴的膠卷埋單。問題是，有了數(shù)碼相機(jī)，消費者還會愿意花錢買膠卷嗎?

一直到2003年，在時任CEO鄧凱達(dá)的領(lǐng)導(dǎo)下，柯達(dá)才做出艱難的決定。這一年的9月25日，柯達(dá)集團(tuán)宣布，公司的業(yè)務(wù)重點將從傳統(tǒng)膠片業(yè)務(wù)向數(shù)碼領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，并且今后將不再向傳統(tǒng)膠片業(yè)務(wù)進(jìn)行任何重大的長期投資。柯達(dá)希望其數(shù)碼業(yè)務(wù)到2006年能夠占到總銷售額的60%，而傳統(tǒng)膠片業(yè)務(wù)將降低到40%（那一年，柯達(dá)的總營業(yè)額為133.17億美元，傳統(tǒng)膠片業(yè)務(wù)營業(yè)額為92.32億美元，占比高達(dá)69%）。

柯達(dá)之所以遲遲未能堅定地向數(shù)碼業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，一個重要的原因是，公司的決策層不希望新興的數(shù)碼技術(shù)過快地影響現(xiàn)有的膠片業(yè)務(wù)?？逻_(dá)仍將自己定位為一個膠片帝國，不希望任何人撼動這一定位。而其所作的一切，都是為了盡可能地延緩數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展速度，從而延長傳統(tǒng)膠片業(yè)務(wù)的生命周期。

這顯然只是一廂情愿。數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用并沒有像柯達(dá)所希望的那樣停滯不前，而柯達(dá)雖然擁有不少技術(shù)專利，卻并沒有推出強(qiáng)有力的產(chǎn)品，只能眼睜睜地看著佳能、三星等企業(yè)后來居上。等到后來柯達(dá)如夢方醒推出自己的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品時，已經(jīng)難以在這個火熱的市場中占據(jù)有利位置。