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      網(wǎng)購拉動內(nèi)需將成大氣候

      2012-04-29 00:00:00姜奇平
      互聯(lián)網(wǎng)周刊 2012年22期

      一年一度的11月11日光棍節(jié),網(wǎng)購再次掀起高潮。兩年前的2010年11月11日,天貓商城交易額9.36億,超過香港全城一天的零售總額。2011年這一數(shù)字為12.5億美元,今年的數(shù)字雖然還沒有出來,但僅半天就突破100億,漲勢驚人。當前,中國正在以改善需求結(jié)構(gòu)等為重點,推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。網(wǎng)購作為一種新的購物方式,對于加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式,拉動內(nèi)需,創(chuàng)造內(nèi)需,將起到越來越大的作用。

      從大背景看,到2016年,將發(fā)生兩件相關(guān)的大事,一是經(jīng)合組織預(yù)計中國可能最早會在2016年就取代美國,成為第一大經(jīng)濟體;與此將同步發(fā)生的是,到2016年,中國電子商務(wù)將超過美國,成為第一大電子商務(wù)經(jīng)濟體。經(jīng)濟發(fā)展拉動電子商務(wù),電子商務(wù)推動經(jīng)濟發(fā)展,兩件事相輔相成。

      中國未來十年將進入內(nèi)需拉動經(jīng)濟的關(guān)鍵時期,到2020年,老百姓收入翻一番,如果儲蓄率還是像現(xiàn)在這么高,大家都不花錢,就會影響經(jīng)濟健康發(fā)展。所以,需要有像網(wǎng)購這樣的力量,“無中生有”地創(chuàng)造出需求來。過去美國里根政府講“供給自動創(chuàng)造需求”,將來應(yīng)該是電商自動創(chuàng)造需求。供給自己怎么能創(chuàng)造需求呢,只有把供給的東西賣出去才算數(shù)。節(jié)日網(wǎng)購典型地反映了電商拉動內(nèi)需、創(chuàng)造內(nèi)需的能量。說是“無中生有”,其實不是,需求就在那里,網(wǎng)購的作用是把它激活。網(wǎng)購在這方面的作用有它的優(yōu)勢,它既代表先進的發(fā)展方式,方便快捷、便宜時尚,又比傳統(tǒng)商業(yè)更加貼近消費者,品種豐富、海量個性,因此會成為今后中國商業(yè)流通的新增長點,網(wǎng)購與經(jīng)濟發(fā)展互動的空間非常廣闊。

      目前,網(wǎng)購正處在大發(fā)展、大爆發(fā)的臨界點上。2011年的網(wǎng)購總額占社會消費品零售總額4.4%。一般來說,低于5%的事情,還難以進入統(tǒng)計,被當作全局性現(xiàn)象。網(wǎng)購一旦占到社會消費品零售總額5%,就不同了,會越過臨界點,呈現(xiàn)爆發(fā)之勢,并開始產(chǎn)生全局影響,成為改變中國的零售業(yè)格局的起點。

      網(wǎng)購的影響還將超越流通領(lǐng)域,深刻改變中國經(jīng)濟的發(fā)展方式。從這幾年的數(shù)據(jù)看,三、四線城市的網(wǎng)商、網(wǎng)購數(shù)字增長超過一、二線城市。集中涌現(xiàn)了好多“淘寶村”,可以分布式地配置資源。傳統(tǒng)發(fā)展思路是以物質(zhì)聚集的方式集中配置資源,城市是物質(zhì)資源的聚集地,通過集中模式,“城市讓生活更美好”;但網(wǎng)購是以信息聚集的思路,去中心化地配置資源,涉及的商品實物不必繞道大城市這個中心,通過物流配送,從廠門直達家門。因此小城鎮(zhèn)甚至農(nóng)村,也可以在去中心化模式下,讓生活更美好。

      當然,前景越美好,網(wǎng)上網(wǎng)下互動要克服的困難也越多。隨著網(wǎng)購的快速發(fā)展,中國電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施正面臨更大壓力。去年光棍節(jié),淘寶加天貓當日產(chǎn)生了2200萬個包裹,今年會更多。這對物流設(shè)施提出了更高要求。中國需要自己的民營的UPS,首要的問題是打破物流上的地方保護主義,讓貨暢其流。建議政府一是要清理各地私設(shè)關(guān)卡亂收費現(xiàn)象,實現(xiàn)全國統(tǒng)一的大物流;二是借鑒美國經(jīng)驗,道路基礎(chǔ)設(shè)施與物流設(shè)施(特別是倉儲設(shè)施)配套建設(shè),在用地上一并考慮,協(xié)同發(fā)展;三是加速發(fā)展長三角、珠三角、環(huán)渤海等地區(qū)跨省智能化物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。為中國自己的UPS產(chǎn)生,創(chuàng)造良好的環(huán)境。同時,電子商務(wù)誠信建設(shè)步伐要進一步加快,走到實體經(jīng)濟前面,帶動中國信用社會建設(shè)。要發(fā)揮網(wǎng)購自動產(chǎn)生信用信息的天然優(yōu)勢,使非誠信行為在信用記錄的天羅地網(wǎng)下無所遁形,比網(wǎng)下更好地解決誠信問題。

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