“軒尼詩(shī)流淌在我的血液里”

與劉志剛先生的碰面很愉悅，西裝革履的他熱情、干練，渾身透著成熟的儒雅，與軒尼詩(shī)V·S·O·P的氣質(zhì)頗為神似。

酷愛(ài)網(wǎng)球的他一直將堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)作為自己的生活理念，之前從事過(guò)化妝品行業(yè)，又跨界到洋酒行業(yè)，可謂既熟知女性消費(fèi)者習(xí)慣，也深諳男性消費(fèi)者口味，用他的話(huà)說(shuō)，二者都需要了解消費(fèi)者，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。此外，兩個(gè)行業(yè)都能彰顯消費(fèi)者“敢夢(mèng)想、敢追尋”的個(gè)性。他說(shuō)自己從小就是“喝著軒尼詩(shī)干邑長(zhǎng)大的，可以說(shuō)軒尼詩(shī)干邑流尚在我的血液里”。

這個(gè)最新包裝大概何時(shí)正式上市?

劉志剛：應(yīng)該是4月初到4月中旬。

全新上市的新包裝新瓶如何加強(qiáng)防偽工作?

劉志剛：軒尼詩(shī)V·S·O·P采用了全新的防偽標(biāo)識(shí)，以及更為復(fù)雜的全息圖文來(lái)加封瓶塞，彰顯軒尼詩(shī)對(duì)品質(zhì)和外觀的不懈追求。

干邑有很多喝法，您有什么建議嗎?

劉志剛：干邑的傳統(tǒng)喝法是需要一個(gè)古典杯，放在手心里搖啊搖?，F(xiàn)在喝干邑更趨于放松，我建議最好加兩到三塊冰塊，然后搖晃一下，讓香氣飄出來(lái)，或者加一些冰水，這樣交果很不錯(cuò)。

好品牌最關(guān)鍵的要素是什么?

劉志剛：好品牌最關(guān)鍵的是要了解消費(fèi)者的需求。品牌需要跟著消費(fèi)者的進(jìn)步而一起進(jìn)步，不能停滯不前。通過(guò)品牌活動(dòng)，可以了解到消費(fèi)者內(nèi)在的想法，達(dá)到很好的互動(dòng)。

您在市場(chǎng)方面有哪些經(jīng)驗(yàn)可以分享?

劉志剛：首先我覺(jué)得消費(fèi)者永遠(yuǎn)是我們的上帝，也就是說(shuō)，先要了解他們的需求。其次，品牌一定要隨著消費(fèi)者需求的變化而變化，要與時(shí)俱進(jìn)。

一線(xiàn)城市已經(jīng)發(fā)展很成熟了，下一個(gè)階段是否會(huì)把二、三線(xiàn)城市作為重點(diǎn)?

劉志剛：我們從一線(xiàn)城市的市場(chǎng)拓展中學(xué)習(xí)到很多經(jīng)驗(yàn)，可以運(yùn)用到二、三線(xiàn)城市。一方面，比如我們可以了解到消費(fèi)者的習(xí)慣。另外一方向，則是因?yàn)槎⑷€(xiàn)城市消費(fèi)者會(huì)受到一線(xiàn)城市的影響。就比如軒尼詩(shī)炫音之樂(lè)活動(dòng)，我們從一線(xiàn)城市開(kāi)始鋪展開(kāi)，成功地給予消費(fèi)者一個(gè)很好的品牌形象，再通過(guò)一線(xiàn)城市延展到二、三線(xiàn)城市。

從整個(gè)洋酒行業(yè)來(lái)看，您近期關(guān)注的焦點(diǎn)在哪里?

劉志剛：我覺(jué)得現(xiàn)在是洋酒行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者有—個(gè)非常明顯的消費(fèi)傾向，就是越來(lái)越追求更高品質(zhì)、更高檔的東西，所以我覺(jué)得對(duì)于洋酒來(lái)說(shuō)，特別是對(duì)于軒尼詩(shī)V·S·O·P而言是一個(gè)特別好的時(shí)期，因?yàn)槲覀冊(cè)卺劸品矫娣浅?jiān)持品質(zhì)，另外不論是酒的口感本身，還是在酒的包裝上也堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，讓消費(fèi)者更貼近我們的品牌。