Facebook與新浪微博的對比

Facebook提交IPO的消息牽動了全世界科技從業(yè)者的目光。作為中國當(dāng)下最火的社交平臺新浪微博，與Facebook的區(qū)別在何處，他們的差距又有多大，在此略做盤點(diǎn)。

用戶數(shù)量對比

Facebook：注冊用戶8.37億，日均活躍用戶4.83億(由市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer在2012年3月16日發(fā)布)

新浪微博：注冊用戶3億，活躍用戶占比9％。(由新浪公于2012年2月28日公布的財(cái)報(bào)顯示)

點(diǎn)評：數(shù)字營銷公司icrossing預(yù)測Facebook用戶數(shù)將在2012年8月跨過10億；而新浪微博用戶從2012年1月開始，新增注冊用戶數(shù)開始下降。無論從哪方面來講，新浪微博都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及Facebook。其中固然有語言功能的限制以及上線時(shí)間的差別，但是最根本的原因還在于二者屬性的區(qū)別。Facebook是一個具備信息分享、休閑娛樂等為一體的多功能社區(qū)，而新浪微博只是一個分享信息的平臺。在用戶基數(shù)上，新浪微博想要趕超F(xiàn)acebook恐怕難以望其項(xiàng)背。

盈利模式對比

Faeebook：廣告+虛擬貨幣服務(wù)+自有支付系統(tǒng)+開發(fā)商傭金

新浪微博：廣告+微量開發(fā)商傭金

點(diǎn)評：市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook 2011年的廣告收入為31億美元，預(yù)計(jì)今年將達(dá)50億美元。新浪品牌廣告收入在2011年第四季度達(dá)到1.037億美元。用戶基數(shù)的不同決定了二者收入的不同。新浪微博雖然也有虛擬貨幣服務(wù)收費(fèi)(如一直低調(diào)運(yùn)行的新浪播客)，但是與Facebook的成熟相比，新浪微博的商業(yè)模式還處于探索中，需要繼續(xù)完善。

價(jià)值對比

Faeobook：2012年5月投行Evercore發(fā)表報(bào)告，其對Facebook的初始估值為1400—1600億美元。

新浪徽博：2012年3月，摩根士丹利對新浪微博的估值為10億美元。

點(diǎn)評：自Facebook遞交IPO申請后，分析人士對其估值均持肯定態(tài)度，甚至對其未來也相當(dāng)看好；而新浪微博預(yù)計(jì)在2012年實(shí)現(xiàn)盈利，摩根士丹利對其保持“增持”評級。但是要達(dá)到Facebook的估值，新浪微博要努力的恐怕不止一點(diǎn)點(diǎn)。

功能業(yè)務(wù)對比

Facebook：獲取資訊；休閑娛樂；朋友溝通；企業(yè)營銷；開發(fā)者發(fā)布產(chǎn)品并獲取收入，是用戶使用Facebook的主要原因。新浪微博：獲取資訊；朋友溝通；企業(yè)營銷，是用戶使用微博的主要功能性原因。

點(diǎn)評：Facebook的開放和更明顯的社交屬性，決定了它要比新浪微博功能更全面，也會因此為用戶帶來更大的黏性。

未來發(fā)展方向?qū)Ρ?/p>

Facebook：Facebook招股書顯示，未來Facebook的目標(biāo)包括擴(kuò)展全球用戶社區(qū)(包括巴西、印度、日本、俄羅斯等)；打造富有魅力的移動體驗(yàn)；幫助開發(fā)者通過Facebook平臺打造優(yōu)秀社交產(chǎn)品等內(nèi)容。

新浪微博：曹國偉對外宣稱微博有六大商業(yè)模式，分別是互動精準(zhǔn)廣告、社交游戲、實(shí)時(shí)搜索、無線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺以及數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)。2012新浪微博計(jì)劃實(shí)現(xiàn)盈利。

點(diǎn)評：從未來發(fā)展方向來看，新浪微博正在走Facebook曾經(jīng)的路。新浪微博能否成為中國的Facebook還是個極大的未知數(shù)，但是一旦新浪微博決定追隨Facebook，那么想要走過的路還有很長一段。

根本屬性對比

Facebook：SNS+媒體+游戲平臺+開發(fā)者平臺+廣告平臺新浪微博：媒體+SNS；高盛公司對其定義為70％社交媒體屬性和30％社交網(wǎng)絡(luò)屬性。

點(diǎn)評：Facebook在社交功能強(qiáng)大的基礎(chǔ)上開始逐步增加其他功能。而新浪微博是在媒體屬性強(qiáng)化之后，開始逐步增加其社交功能和營銷功能。新浪微博功能的匱乏決定了用戶基數(shù)和黏性都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于Facebook。