淺析河南旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)策略

摘 要：旅游紀(jì)念品是旅游資源的重要組成部分，影響著一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)收，旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)和利用是推動(dòng)該地區(qū)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。河南旅游資源豐富，是著名的旅游大省。旅游紀(jì)念品在河南旅游產(chǎn)業(yè)中占有十分重要的地位，是旅游產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但目前河南旅游紀(jì)念品的整體設(shè)計(jì)和制作水平不能滿足河南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各旅游區(qū)出售的旅游紀(jì)念品做工粗糙、價(jià)格不合理，整體上缺乏設(shè)計(jì)，無(wú)法形成河南旅游產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。游客在景區(qū)的購(gòu)物花費(fèi)平均只有2元，只占整個(gè)旅游總收入的10％左右，而世界上發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的購(gòu)物收入已占旅游經(jīng)濟(jì)總收入的40％一60％。因而進(jìn)行河南旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)研究，增強(qiáng)旅游觀光的文化氛圍，提高旅游業(yè)的創(chuàng)匯收入，是目前河南旅游業(yè)急需解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：旅游 紀(jì)念品 開(kāi)發(fā)

[中圖分類號(hào)]：F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139(2012)-02-0220-01

一、旅游紀(jì)念品的涵義

旅游紀(jì)念品，顧名思義即是游客在旅游過(guò)程中購(gòu)買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀(jì)念品。有人比喻旅游紀(jì)念品是一個(gè)城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價(jià)值。旅游紀(jì)念品是旅游資源的重要組成部分，影響著一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)收，旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)和利用是推動(dòng)該地區(qū)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。

二、河南旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀調(diào)查及現(xiàn)存問(wèn)題分析

1、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念受依賴心理制約，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)緩慢。

商品的花樣品種少，游客的挑選余地就小，購(gòu)買欲望也就低。河南旅游商品生產(chǎn)企業(yè)普遍規(guī)模小，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品意識(shí)不強(qiáng)、資金不足，而且受旅游商品生產(chǎn)者技術(shù)水平、文化素質(zhì)限制，也難以連續(xù)開(kāi)發(fā)新商品，品種單調(diào)、款式陳舊，游客即使有購(gòu)物欲望也往往難以實(shí)現(xiàn)其購(gòu)物行為。

2、各文化品牌單獨(dú)出擊，缺少地方特色和系統(tǒng)整合。

旅游商品不僅是商品，還是一種文化傳播載體，是旅游景點(diǎn)走向國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的重要媒介。所以，旅游商品必須要有地方特色。河南可供開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)旅游商品的資源非常豐富，但市場(chǎng)上銷售的旅游商品卻是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，不同景區(qū)、景點(diǎn)銷售的旅游商品大同小異，甚至產(chǎn)自海南的椰殼工藝品、原產(chǎn)自貴州等地的蠟染服裝、義烏生產(chǎn)的小飾品等，在我省各景區(qū)內(nèi)都有銷售，體現(xiàn)不出當(dāng)?shù)靥厣?/p>

3、文化性功能性內(nèi)涵挖掘不深，缺乏內(nèi)在吸引力。

有人說(shuō)在河南旅游是比較乏味的，看不懂，不理解。產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題的原因之一是：在進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)候，沒(méi)有對(duì)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，做到精細(xì)化。例如洛陽(yáng)和開(kāi)封在開(kāi)發(fā)古都旅游產(chǎn)品的時(shí)候，只是籠統(tǒng)地宣稱自己是幾朝古都，但是許多游客對(duì)那么多朝代是沒(méi)有概念的，所以根本沒(méi)什么效果。

4、設(shè)計(jì)人員匱缺、設(shè)計(jì)投入少，規(guī)模小，工藝粗糙，包裝不精，附加值低。

隨著近幾年旅游業(yè)的發(fā)展，開(kāi)封市對(duì)旅游業(yè)的投資日趨熱烈，但投資比例失調(diào)，對(duì)賓館、景區(qū)建設(shè)的投資比較癡情，而對(duì)旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)、銷售的投資卻顯得比較吝嗇，且以手工業(yè)作坊為主，投資少、規(guī)模小，制作簡(jiǎn)單，質(zhì)量粗劣，價(jià)格低廉。河南旅游商品中有不少精品甚至極品，但是價(jià)格昂貴，普通旅游者不敢問(wèn)津，而多數(shù)一般價(jià)位的旅游商品雖然內(nèi)在質(zhì)量?jī)?yōu)良，由于缺乏深度開(kāi)發(fā)，普遍存在加工工藝簡(jiǎn)單、設(shè)計(jì)沒(méi)有新意、文化品位不高、包裝不夠精美等問(wèn)題，饋贈(zèng)性、收藏性和實(shí)用性不強(qiáng)，與旅游商品的價(jià)值不相稱，常常出現(xiàn)“一等貨色”、“二等包裝”、“三等價(jià)錢”的現(xiàn)象。附加值偏低，也難以吸引旅游者的注意。

三、河南地域文化特色旅游商品的開(kāi)發(fā)對(duì)策

1、傳統(tǒng)文化時(shí)尚化，提高產(chǎn)品的吸引力

首先，對(duì)旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)應(yīng)基于秉承傳統(tǒng)，弘揚(yáng)地方文化，挖掘歷史根源，展現(xiàn)歷史特色。河南省旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)應(yīng)注重體現(xiàn)河南的民俗風(fēng)情，利用景區(qū)門票、紀(jì)念品商標(biāo)、等方面充分展示旅游紀(jì)念品特有的文化內(nèi)涵。其次，對(duì)旅游產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，以時(shí)尚的形式來(lái)展示和弘揚(yáng)中原文化。賦予旅游紀(jì)念品新的文化內(nèi)涵，把時(shí)代新意融入進(jìn)去，使旅游紀(jì)念品既體現(xiàn)歷史文化特色，又反映當(dāng)代審美價(jià)值需求。

2、培育創(chuàng)新能力實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

成立專業(yè)的旅游紀(jì)念品研發(fā)機(jī)構(gòu)。在開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品時(shí)要遵循突出獨(dú)特性原則、經(jīng)濟(jì)原則、美學(xué)原則、就地原則、系列化、多樣化、配套化原則。首先，要對(duì)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)進(jìn)行可行性調(diào)查研究，可以通過(guò)問(wèn)卷法、實(shí)驗(yàn)法等方式進(jìn)行調(diào)查，重點(diǎn)分析市場(chǎng)需求；其次，針對(duì)市場(chǎng)需求，組織專業(yè)人員利用高新技術(shù)設(shè)計(jì)出具有吸引力和一定紀(jì)念意義的商品；再次，對(duì)開(kāi)發(fā)出來(lái)的紀(jì)念品投入市場(chǎng)后的跟蹤，根據(jù)旅游消費(fèi)者對(duì)商品的滿意程度， 及時(shí)對(duì)紀(jì)念品進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。

3、整合河南不同地區(qū)的旅游產(chǎn)品，系統(tǒng)地展示出“中原文化”。

（1）安陽(yáng)、鄭州、洛陽(yáng)和開(kāi)封聯(lián)手打造古都系列游梳理“古都文化”，開(kāi)發(fā)系列紀(jì)念品。

（2）少林文化與龍門石窟、白馬寺、大相國(guó)寺共同追溯“佛教文化”， 開(kāi)發(fā)系列紀(jì)念品。

（3）開(kāi)封、平頂山（寶豐縣）、禹州共同彰顯“瓷文化”，開(kāi)發(fā)系列紀(jì)念品。

（4）開(kāi)封與洛陽(yáng)結(jié)合展示“花文化”，開(kāi)發(fā)系列紀(jì)念品。

（5）開(kāi)封、周口（淮陽(yáng)）、靈寶、鶴壁（浚縣）結(jié)合開(kāi)發(fā)河南“民俗文化”系列紀(jì)念品。

（6）鄭州、開(kāi)封（蘭考）、安陽(yáng)、駐馬店（確山）、信陽(yáng)（羅山）結(jié)合開(kāi)發(fā)“紅色文化”系列紀(jì)念品。

4、加強(qiáng)包裝質(zhì)量，提高產(chǎn)品檔次。

設(shè)立專門的商品包裝與裝潢設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)，根據(jù)不同商品的特點(diǎn)及客人的消費(fèi)心理，設(shè)計(jì)出各具特色的產(chǎn)品包裝。據(jù)游客流動(dòng)性大的特點(diǎn)，做到精巧、輕便、防震，耐壓。

5、做好地域文化特色旅游紀(jì)念品的宣傳工作。

加大宣傳力度，建立河南旅游紀(jì)念品的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。特色旅游紀(jì)念品是旅游目的地的標(biāo)志，可以利用媒體、網(wǎng)絡(luò)、電視等手段進(jìn)行宣傳，還借助導(dǎo)游圖、景區(qū)門票、戶外廣告等方式廣泛傳播相關(guān)信息，提高河南省旅游紀(jì)念品的知名度，使旅游紀(jì)念品成為展示河南旅游市場(chǎng)的名片。

旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)，是河南省旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)，但是對(duì)于增加河南省旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益來(lái)說(shuō)，又是非常重要的。河南省具有豐富的旅游資源和優(yōu)越的地理位置，旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的空間很大，從旅游紀(jì)念品市場(chǎng)目前存在的問(wèn)題出發(fā)，各級(jí)相關(guān)部門積極采取有力措施，提高對(duì)旅游紀(jì)念品的重視程度，充分發(fā)揮我省各個(gè)地區(qū)特有的旅游資源，找準(zhǔn)定位，一定能開(kāi)發(fā)出很多能夠充分代表我省獨(dú)特的歷史文化內(nèi)涵和富有濃郁的地方色彩的旅游紀(jì)念品，打開(kāi)河南旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的僵局，使旅游紀(jì)念品成為未來(lái)河南省旅游業(yè)發(fā)展中的重要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。