淺析電視讀報(bào)節(jié)目的流行

摘 要：近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新老媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，而這種競(jìng)爭(zhēng)在分羹逐鹿的同時(shí)，還呈現(xiàn)出交流與融合的現(xiàn)象，其具體表現(xiàn)之一便是電視讀報(bào)節(jié)目的流行。本文主要以《有報(bào)天天讀》為個(gè)案例分析流行之因進(jìn)行了淺析。

關(guān)鍵詞：電視讀報(bào)節(jié)目；《有報(bào)天天讀》

作者簡(jiǎn)介：王玉昕，出生年月：1989年6月，性別：女，民族：漢，籍貫：山東省榮成市，學(xué)校及學(xué)院：西北大學(xué)2011級(jí)文學(xué)院宗教學(xué)，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：宗教。

[中圖分類(lèi)號(hào)]：J905 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139(2012)-02-0241-01

報(bào)紙的出現(xiàn)改變了人們的精神文化生活，慢慢地融入了人們的生活，成為了人們精神文化生活中不可缺少的部分之一。但隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，信息傳播速度變得飛快，但也造成了信息量急劇膨脹。于是，電視讀報(bào)節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。電視讀報(bào)節(jié)目雖名曰“讀”，但重點(diǎn)在“評(píng)”，是電視媒介選取、整理報(bào)紙媒介的新聞信息，以電視化的傳播形態(tài)進(jìn)行解讀、點(diǎn)評(píng)，以滿足廣大受眾對(duì)信息選擇的需要和深入知情的渴望。電視讀報(bào)節(jié)目的看點(diǎn)在與濃縮報(bào)刊精華，聚焦尖銳話題，將平面媒體的深度、廣度報(bào)道優(yōu)勢(shì)與電視媒體的大眾化、形象化結(jié)合起來(lái)，就是這樣一種整合現(xiàn)有資源并稍加改造的新型節(jié)目樣態(tài)，成為了當(dāng)下的一種潮流。

一、客觀方面的原因：受眾的需求以及報(bào)紙媒介的可共享資源

1、滿足了受眾對(duì)信息過(guò)濾的需求

隨著現(xiàn)代社會(huì)和科技的發(fā)展，大眾傳媒有足夠的實(shí)力和能力給受眾提供海量的信息。媒介間的競(jìng)爭(zhēng)促使各種各樣的媒介搶著告訴受眾世界發(fā)生了什么，以及為什么。然而，信息鋪天蓋地而來(lái)的同時(shí)，給受眾在接觸媒介的有限時(shí)間中找準(zhǔn)自己需要或應(yīng)該要的有效信息增加了一定的難度，而電視讀報(bào)通過(guò)專(zhuān)業(yè)人士從專(zhuān)業(yè)的角度對(duì)大量的報(bào)紙信息進(jìn)行分類(lèi)整理和去舍，以較權(quán)威的方式發(fā)布，正好滿足了廣大受眾對(duì)對(duì)信息過(guò)濾的要求。

2、適應(yīng)了受眾現(xiàn)代快節(jié)奏生活

雖然報(bào)紙遍及大街小巷，價(jià)格便宜，攜帶方便，但是信息零散，信息的分布面積太大，一些原因會(huì)削弱人們對(duì)報(bào)紙選擇。第一沒(méi)時(shí)間讀。現(xiàn)代化快節(jié)奏生活的人們，幾乎沒(méi)有時(shí)間和精力翻開(kāi)厚厚的報(bào)紙。因?yàn)槊總€(gè)人對(duì)信息有不同的需求，而報(bào)紙信息是零散的，這樣會(huì)造成受眾在尋找自己關(guān)心的信息時(shí)，把大量的時(shí)間浪費(fèi)在閱讀無(wú)關(guān)內(nèi)容上；第二受眾對(duì)信息的記憶低。傳播學(xué)者施拉姆研究發(fā)現(xiàn)，人們接受信息時(shí)往往是選擇性接受、理解和記憶，和讀者密切相關(guān)或興趣相投的信息往往被優(yōu)先接受，其余的則會(huì)過(guò)目即忘。視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同時(shí)接受信息能加深記憶力，而報(bào)紙則經(jīng)常是厚厚一沓，被匆匆地瀏覽后，不但似乎什么也沒(méi)有讀到，而且對(duì)信息內(nèi)容記憶有限。第三信息的延伸量有限，一般的情況下，受眾不僅關(guān)心新聞本身，同時(shí)也關(guān)注新聞背后的信息，由于報(bào)紙缺乏廣泛專(zhuān)業(yè)人士的解讀、點(diǎn)評(píng)及生動(dòng)的畫(huà)面內(nèi)容，使受眾不能全方位、多角度的領(lǐng)會(huì)其中深層次內(nèi)容。

3、實(shí)現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

由于歷史發(fā)展的原因，報(bào)紙媒體擁有勢(shì)力龐大、優(yōu)秀的傳媒人才，信息量之大及信息源之廣是其他媒體所沒(méi)有的，具有不可替代性。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，紙制的形式可能會(huì)減少，但這并不表明報(bào)紙的形式發(fā)生了本質(zhì)變化。因此，現(xiàn)階段報(bào)紙觸及到的信息量深度和廣度仍將占非常大的份額。

電視讀報(bào)節(jié)目是對(duì)報(bào)紙的海量信息進(jìn)行分類(lèi)、整理、過(guò)濾并利用電視媒介傳播報(bào)紙信息的另一種形式，這種形式不僅充分共享了報(bào)紙的資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)發(fā)揮了自身親切、生動(dòng)、點(diǎn)評(píng)、延伸等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

二、主觀方面的原因：自身競(jìng)爭(zhēng)的需要

1、電視化傳播節(jié)目形式通俗，易于貼近民眾

以《有報(bào)天天讀》為例，它本身就帶有一種“熒屏上讀報(bào)有秀”的成分，需要講究形式感，否則會(huì)給人們帶來(lái)視覺(jué)疲勞。為了使節(jié)目更加吸引人，電視人千方百計(jì)，在畫(huà)面處理上，既有報(bào)紙版面的展現(xiàn)，也有主持人的生動(dòng)形象，主持人還能利用電腦連線在所讀的文章上圈點(diǎn)，能使受眾更好的理解所傳播的信息內(nèi)容，了解新聞背后的相關(guān)信息。面對(duì)海量的報(bào)紙新聞，它將節(jié)目分成六個(gè)部分：“天天頭條”和“天天有話”，主要是立足于世界范圍的重大新聞事件的介紹；“天天兩岸行”，重點(diǎn)關(guān)注兩岸三地的正經(jīng)要聞；“天天浮世繪”是主題新聞圖片的薈萃；“天天焦點(diǎn)”是當(dāng)日?qǐng)?bào)紙有關(guān)中國(guó)事務(wù)的焦點(diǎn)話題；最后是用幾個(gè)字來(lái)“總結(jié)”的“天天點(diǎn)題”?！队袌?bào)天天讀》一方面利用“峰谷技巧”進(jìn)行節(jié)目編排，六個(gè)板塊正好一張一弛，不斷形成新的興奮點(diǎn)，是節(jié)目有著較強(qiáng)的整體感和層次感；另一方面又通過(guò)細(xì)節(jié)的點(diǎn)綴，使欄目顯得儒雅悅目，受眾不至于產(chǎn)生收拾疲勞，符合受眾的收視心理，從而增強(qiáng)了觀眾的頻道忠誠(chéng)度。

2、資訊整合，拓寬新聞視野

《有報(bào)天天讀》的讀報(bào)范圍十分廣泛，每天大約涉及四五十種全球各地的主要報(bào)紙，幾乎都是它選讀的對(duì)象，以幫助受眾獲得更多的報(bào)紙資訊?！队袌?bào)天天讀》在選取舉得讀報(bào)材料的體裁、觀點(diǎn)上也不拘一格。就體裁而言，出來(lái)最常見(jiàn)的報(bào)紙信息外，還包括了大量的有深度有見(jiàn)解的社論評(píng)論和雜志專(zhuān)稿。新聞圖片也被欄目用在“天天浮世繪”板框中，一來(lái)調(diào)節(jié)讀報(bào)節(jié)目的嚴(yán)肅性和緊迫感，二來(lái)有效減輕電視畫(huà)面的單一性。

3、延伸了新聞的深度

主持人的點(diǎn)評(píng)是電視讀報(bào)節(jié)目的特色之一。為了彌補(bǔ)電視媒介擅長(zhǎng)于表現(xiàn)直觀、具象、感性的形象，而在深度報(bào)道和理性評(píng)論方面不足的弱點(diǎn)，有些頻道引進(jìn)了報(bào)紙的言論，有些頻道則直接發(fā)揮了資深電視人鞭辟入里、言簡(jiǎn)意賅的新聞評(píng)論。《有報(bào)天天讀》的主持人楊錦麟，用他質(zhì)樸但卻有力的讀報(bào)語(yǔ)言，幽默尖銳的評(píng)論論說(shuō)并配合豐富感性的肢體動(dòng)作，塑造了欄目獨(dú)特的播報(bào)個(gè)性。在讀完一則報(bào)道后，有時(shí)會(huì)做一個(gè)點(diǎn)評(píng)，非常短，卻是透著智慧，一針見(jiàn)血，使觀眾能更好地理解新聞的內(nèi)涵。

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