服裝店名淺析

摘 要：服裝店名是一種語言現(xiàn)象，店名用字的不規(guī)范現(xiàn)象不僅會擾亂語言文字的交際秩序，還會影響城市形象。相關執(zhí)法部門應當完善制度，加強相關法律法規(guī)的健全工作，加大執(zhí)法力度，強化宣傳語言文字的力度，增強文明用語的意識。

關鍵詞：服裝店名；語言分析；規(guī)范

作者簡介：郭麗，（1987-），女，山東省滕州市人，曲阜師范大學2010級漢語言文字學專業(yè)碩士研究生，研究方向：古代漢語。

[中圖分類號]：F721 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-02-0157-01

店名是一種商務語言符號，是商業(yè)場所招攬顧客的最直觀的語言文字顯現(xiàn)。服裝行業(yè)作為消費市場的主導行業(yè)之一，其店名更新快，是一種鮮活的語言現(xiàn)象。本文立足于研究服裝這一具體行業(yè)的店鋪名稱，以滕州市華匯地下商業(yè)街搜集到的服裝店名201個作為研究對象，在分析闡發(fā)中指出其語言特點及其不規(guī)范問題。

一、語音特點

筆者對201家服裝商鋪的店名音節(jié)數(shù)量進行統(tǒng)計，得出服裝店名以2-4個音節(jié)為最多，共占90.57%。最少的為單音節(jié)，且全部為英文單詞，如LOVE，Man。最多的不過七個音節(jié)且只有一個：卡菲雅女人會館?！暗昝艄?jié)有黃金格，就是說‘店名存在一個最優(yōu)音節(jié)段，即3、4、5音節(jié)，而4音節(jié)的店名是最多的’?！?[1]這與筆者的統(tǒng)計結果一致，4音節(jié)的服裝店名最多，占34.32％。反映出絕大多數(shù)服裝店名都是以簡短上口，便于記憶和稱說來吸引顧客。

二、組合形式

（一）基本類型，即由屬名+業(yè)名+通名三部分組成?！巴?，即商業(yè)單位的通用稱呼；業(yè)名，是對通名的限定，進一步標明行業(yè)特征或者經營特點、范圍等；最能體現(xiàn)商店個性特征的是屬名，標明商店所屬或區(qū)別性特征?！?[2]三者兼有的店名僅有19個，如罌粟衣鋪、格色男裝衣館、紫羅蘭內衣坊。

（二）特殊類型

1、屬名+通名，如尚秀軒、魅緣坊、水依坊

2、屬名+業(yè)名，如韓潮服飾、浪澤牛仔

3、業(yè)名+通名，如女人裝、牛仔世家、衣柜

4、只出現(xiàn)屬名，如千百姿、自定義、暗潮

由于服裝店名以2、3、4音節(jié)的店名數(shù)量為多，所以在命名時更多的是以署名的形式直接出現(xiàn)，省略了業(yè)名和通名。

（三）通名的用字情況

在這201個服裝店店名中，使用通名的有50個。雖然數(shù)目不多，但是通名的用字情況是多元化的，主要有館、坊、屋、鋪、店、柜、行、吧、站、社、閣、空間、居、堂、舍、軒、域、窩、點等。

三、店名的用詞特點

與其它行業(yè)的商鋪店名相比，服裝店店名在詞語的選擇上有自己專屬的特色。

（一）經細致統(tǒng)計，按字數(shù)出現(xiàn)的多少排列，分別是：“衣”，19次;“尚”，13次;“依”、“緣”、“美”各8次;“酷”、“韓”、“麗”各5次。包含“衣”字的店名最多，例如雪衣坊、76號衣鋪，這樣直接顯示了行業(yè)名稱，顧客從店名就可知商鋪的性質。還有的店主利用與“衣”同音的字，改動原有的詞語，如衣戀（依戀）、衣心衣意（一心一意）。此外，“依”字與“衣”同音，出現(xiàn)次數(shù)也較多，例如依卓、依諾?！吧小弊殖霈F(xiàn)的頻率也較高，如時尚跨度、尚社?！熬墶弊值牡昝?，比如經典美緣、玉芝緣，反映商家偏愛用“緣”字，希望顧客能與商鋪的“衣”結緣?！绊n”字的多用，反映了日韓款式在國內的流行趨勢，如韓國風、韓潮服飾。用“美”、“酷”、“麗”等字則體現(xiàn)出經營者對顧客的美好祝愿，如婉美、酷衣族、麗人坊。

（二）借用外文。一些店名是根據其品牌名稱譯為中文，還有一些是店主有崇洋心理，運用外文拼合而成。

1、音譯詞：卡樂弗Colorful、詩梵妮思Surfairness、拾卡SAYKA

2、半音譯半意譯：匡威Converse、瑗尚伊AOSE

3、字母詞：G調、夢e緣衣站、E.T

4、直接用外文：COCO PARK 、Special taste、Ying Ying’s shop

（三）仿用詞語。在這201個店名中，運用仿詞的修辭方式來命名的店名大量存在，多以音仿居多。如“星期衣”仿詞“星期一”、“衣升緣”仿詞“一生緣”。有的仿用成語，如“淘之妖妖”仿“逃之夭夭”。有的仿小說名稱，如“衫國演義”仿《三國演義》。諧音還不限于用漢字替換，有的還用數(shù)字替換，如“時尚18”是用“18”替換“衣吧”。用這樣的手法，能夠營造出強烈的對比氛圍，耐人尋味。

（四）借用。有的店名借地名表示，如銅鑼灣、上海外灘、首爾等?；蛘呓栌酶枨?、影視劇名稱，如浪漫窩、紅星閃閃、浪漫滿屋。

（五）其它詞語。用一種看似隨意的但又獨特的名稱，體現(xiàn)個性的風采，如我本張揚、偶遇、自定義、風尚、昕薇。

總之，服裝行業(yè)店名不同于其它行業(yè)的店名，因為在選詞上基本上都是采用雅詞雅語，還有很多帶洋味的詞，緊跟時代和潮流的步伐。很少使用俚俗意義、吉利語這樣比較通俗的語詞。

四、店名存在的不規(guī)范問題及其改進

在筆者的統(tǒng)計過程中，仍舊發(fā)現(xiàn)了一些不規(guī)范現(xiàn)象：

（一）濫用繁體字的現(xiàn)象，共有9個店名使用了繁體字（并非手寫體）?！盁o”字-牛仔無罪、真水無香，“緣”字-天至緣，“點”-E點，“擾”-非酷勿擾，“業(yè)”-申雅酷業(yè)，“館”-大拾館，“萬”-萬隆。還有一個店名是“黑澀會”，全部用了繁體字，并且“澀”字（簡體為澀）并非是“社”字的繁體，這是一個借用某娛樂團體的名稱而有意使用。

（二）混用：

1、英文單詞或字母與漢字的混用，如小kiss、小P孩的屋屋。

2、漢語拼音與漢字的混用，如ku依閣。

3、漢字和標點符號的混用，如伊？如你、在·美邊。

4、漢語拼音、英文字母和漢字的混用，如meng de E尚。

這些故意的混雜使用，雖然看起來會與眾不同，實際上則會讓人感覺不自然，不好理解。

店名用字的不規(guī)范現(xiàn)象不僅會擾亂語言文字的交際秩序，還會影響城市形象，降低城市的文化品位。針對這些現(xiàn)象，各相關執(zhí)法部門應當完善制度，加強相關法律法規(guī)的健全工作，加大執(zhí)法力度，強化宣傳語言文字的力度，增強文明用語的意識。此外，經營者還要自覺從我做起，落實到實踐上，修正不規(guī)范之處，營造良好的、規(guī)范的文明用語氛圍。

參考文獻：

[1] 趙英愛，店名的語言特征及其歷史文化心里分析[D]，武漢：華中師范大學碩士學位論文，2006：5。

[2] 鄭夢娟，當代商業(yè)店名的社會語言學分析[J]，語言文字應用，2006，(3)：12。