COPYCAT時代

新的iPad如期亮相了。與以往一樣，中國的“果粉”們在嫉妒與期待之中，一邊守望著新版iPad在其他地區(qū)陸續(xù)上市的消息，一邊翹首以盼著她在中國市場的姍姍來遲。

或者，她還會來嗎？

這一次，在中國消費(fèi)者的心頭還有一宗剪不斷理還亂的商標(biāo)權(quán)官司，令人不得不牽腸掛肚。深圳唯冠和蘋果公司圍繞“iPad”商標(biāo)歸屬權(quán)的訴訟打得水深火熱，去年年底蘋果一審敗訴之后，根據(jù)工商部門的指令，包括京東、亞馬遜在內(nèi)的幾家大型線上商城，曾短暫地將iPad產(chǎn)品下架。唯冠目前深陷財務(wù)危機(jī)，絕望之下將如日中天的蘋果視作“救命稻草”，曾開出100億美元的“天文報價”。不甘當(dāng)冤大頭的蘋果自然也就無路可退，只好在法庭上奉陪到底。依此形勢判斷，這場訴訟必將曠日持久，“iPad”歸屬權(quán)一日懸而未決，對于熱盼蘋果新產(chǎn)品的消費(fèi)者而言就如坐針氈，愈加度日如年。

“iPad”以蘋果名滿天下，恐怕無人會有疑問。然而，早在2000年，唯冠臺北公司便已在歐洲及世界范圍內(nèi)注冊了iPad電腦等多種電子產(chǎn)品的商標(biāo)。其時，蘋果尚在埋頭研發(fā)“iPod”音樂播放器。因此，簡單地用“商標(biāo)搶注”來概括此案，并不太說得過去。真正的癥結(jié)埋在2009年。當(dāng)時，趕在蘋果“iPad”上市前，蘋果通過名為“IPAD”的海外關(guān)聯(lián)公司，向唯冠科技收購了“iPad”商標(biāo)。當(dāng)時，臺灣唯冠的關(guān)聯(lián)方“深圳唯冠”并未簽署合同。在這筆商標(biāo)交易中，是否包括了由“深圳唯冠”單獨(dú)持有的大陸地區(qū)“iPad”商標(biāo)，成為了雙方爭議的懸案，也是當(dāng)下官司的焦點(diǎn)。

蘋果以關(guān)聯(lián)公司發(fā)起收購，對“iPad”之行將上市充分保密以壓低行情。唯冠也“魔高一丈”，對商標(biāo)權(quán)歸屬有所保留，在合同里埋下口子。未來劇情如何發(fā)展，還得看下回分解。而同時進(jìn)入輿論視野的另一樁國際商標(biāo)訴案，也許是更為典型的“中國式搶注”。

2月23日，前NBA球星邁克爾·喬丹通過媒體宣布，已向中國某法院起訴“喬丹體育”涉嫌侵犯其姓名權(quán)。飛人喬丹說，“看到這家公司利用我的名字來做生意我感到很失望，他們使用了23這個號碼，而且還想使用我孩子的名字。”此前，發(fā)跡自“中國運(yùn)動品牌之鄉(xiāng)”福建晉江的喬丹體育已向中國證監(jiān)會提交了IPO申請，并順利過會。對于指控，喬丹體育方面則辯稱“Jordan作為普通外國人姓氏，并不具有特定性，與美國前職業(yè)籃球球星邁克爾·喬丹之間不存在一一對應(yīng)的關(guān)系#8943;#8943;未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳?！?3月1日，邁克爾·喬丹宣布中國某法院已經(jīng)受理該案。

去年，喬丹體育IPO的消息傳出時，其商標(biāo)名稱面臨的潛在法律風(fēng)險便引起社會關(guān)注。當(dāng)時并沒有跡象顯示，遠(yuǎn)在大洋彼岸的飛人打算與這家中國公司對簿公堂。然而就在喬丹體育順利過會的當(dāng)口，前NBA巨星半路殺出，時機(jī)上可謂打到“七寸”。對于被侵權(quán)的一方而言，本不成氣候的“山寨”，借著自己的明星光環(huán)多年經(jīng)營，眼看竟能修成正果，成為上市企業(yè)，也的確是觸到了忍無可忍的底線，無法繼續(xù)睜一只眼閉一只眼了。

以喬丹高調(diào)“打假”的姿態(tài)推測，該案達(dá)成雙方和解的可能性幾乎沒有。對于喬丹體育來說，在上市關(guān)鍵時段遭此打擊，無疑蒙受了輿論上不小的損失，但從中長期看來，各方面硬性條件既已達(dá)標(biāo)，上市仍然只是時間問題。即便邁克爾·喬丹勝訴，也不可能將喬丹體育連根拔起，對其個人比較理想的結(jié)果是接受一筆可觀的賠款后息事寧人。然而，對整個行業(yè)而言，此案及其判決，具有里程碑意義。因為許多類似“喬丹”這樣背負(fù)“山寨”原罪起家的民營企業(yè)，正在高速崛起，從地下走向中國商業(yè)社會的前臺。其間關(guān)于其商標(biāo)、名稱等一筆糊涂賬，或早或晚會被要求清算。

這樣有著“狐假虎威”之嫌的中國企業(yè)，僅在體育用品領(lǐng)域就不勝枚舉，除開尚名不見經(jīng)傳的小作坊不說，像喬丹體育這樣“小媳婦熬成婆”的公司，這幾年正接二連三地進(jìn)入人們視野。同樣來自晉江的艾迪耐斯—其商號的靈感來源顯而易見—2009年7月在馬來西亞上市；以商號致敬“小飛俠”的科比體育，目前正在場外交易市場（OTCBB）掛牌，尚未轉(zhuǎn)板。不過，前者在上市前，已將品牌更名為德意志高峰（GERTOP），公司更名為星泉國際；后者則以恒峰之名在OTCBB掛牌，不約而同地選擇了“洗心革面”。

但凡成功者，大多會有一種美化過往，將發(fā)跡之前的猥瑣、不堪一筆勾銷的愿望，這是人之常情。企業(yè)做大做強(qiáng)之后，自然也不愿意因自己的“原罪”授人以柄，樹敵太多。

“擦邊球商標(biāo)”的江湖，成規(guī)模已久，近年隨著這些品牌的壯大而名聲在外。這種拙劣卻有效的投機(jī)行為，不限于晉江、不限于體育用品，甚至，不限于國外大牌。安踏“成功”之后，晉江及泉州便涌現(xiàn)出康踏、貝踏、銳踏、耐踏、質(zhì)踏、國踏、宇踏等品牌。2012賽季以來風(fēng)靡全球的NBA超新星林書豪，他的名字早在2010年7月就被江蘇無錫一家名為“日升體育”的公司搶先注冊，花費(fèi)約4460元。而那時的林書豪，才剛剛在自己在NBA的第一份合同上簽字。商標(biāo)委則剛剛駁回“Hermes”提出的一項商標(biāo)撤銷申訴，這個頂級奢侈品品牌的中文名字“愛馬仕”早在17年前便被廣東佛山一家制衣廠注冊。

對于在商標(biāo)上作投機(jī)文章，大可用“山寨”之說加以道德譴責(zé)。對于蒙受損失的一方，在情理之上確有值得同情之處。然而法律，無論對于正反雙方，都是平等的游戲規(guī)則。利用規(guī)則漏洞的人，首先是遵守規(guī)則的人，而非相反。

在商業(yè)社會，圍繞商標(biāo)的無形價值展開較量，是常態(tài)。無論唯冠還是喬丹體育，都是經(jīng)過合法手段，依法律手續(xù)獲得爭議商標(biāo)之權(quán)益，有據(jù)可查。喬丹體育之流，多是扎根在大品牌忽視的二、三線市場，在夾縫中頑強(qiáng)生長。沾了“喬丹”的光是事實，但飛人在國內(nèi)成名多年，始終沒有對這個商標(biāo)提出自己的權(quán)利訴求，也是事實。蘋果在經(jīng)由關(guān)聯(lián)公司收購“iPad”商標(biāo)時，也充分隱藏真實意圖，機(jī)關(guān)算盡，但沒有充分摸透對方底細(xì)，被人“擺了一道”，漏掉了中國大陸如此一塊大蛋糕，歸根結(jié)底，還得追究內(nèi)部法律、知識產(chǎn)權(quán)部門的失誤。事實上，由于自身疏忽而在商標(biāo)問題上吃虧，蘋果并非第一次，遠(yuǎn)的且不論，此前在注冊“iPhone”商標(biāo)時，蘋果只在計算機(jī)軟件、硬件類別內(nèi)進(jìn)行了注冊，卻未涵蓋最基本的電話、移動電話類。結(jié)果后來不得不從中國企業(yè)漢王手中買下其他類別中的“i-phone”商標(biāo)，總共為這個低級失誤買了365萬美元的大單。

如果說在商標(biāo)上較勁是商業(yè)社會的常態(tài)，那么層出不窮的“山寨”、仿冒、搭便車，便是當(dāng)下中國具體的商業(yè)“生態(tài)”。當(dāng)下的中國，常被看作一個“copycat”的時代，仿制、抄襲、模仿泛濫而原創(chuàng)性稀缺，甚至連以處世瀟灑著稱的大眾偶像韓寒也難逃這樣的指控。如何充分利用商標(biāo)中的“漏洞”而又不至于觸及紅線，傷害自身利益；又如何能充分利用商標(biāo)的游戲規(guī)則來保護(hù)自身不受侵害，越來越成為擺在中國商人的辦公桌上，一個普遍性的課題。

真正的“大牌”是可望而不可及的，在CCTV上不斷“刷屏”的廣告轟炸，則足以在人群中建立起一個可靠的“名牌”形象—這正是這些“名牌”賴以存在發(fā)展的現(xiàn)實土壤。既然國際大牌們暫時無暇或無力顧及中國比一線城市更為廣闊的消費(fèi)市場，也就給眾多的“山寨”者留下了巨大的操作空間。

然而，憑著商人的闖勁、嗅覺和手腕做事，在規(guī)則的夾縫中求生求勝，這樣的草莽時代早晚也會畫上句號。在可期的將來，中國消費(fèi)市場也會等來品牌觀念的成熟，而成熟的消費(fèi)者，總是不太好“蒙”的。即便你把“iPad”、“iPod”、“iPhone”都貼在手機(jī)上，山寨貨也依然是山寨貨，賣不出蘋果的價值。“喬丹”、“科比”之流在完成原始積累之后的努力“洗白”，也說明他們不愿意永遠(yuǎn)生活在其他人的陰影之下，他們也愿意在規(guī)則的陽光之下，和他人并駕齊驅(qū)一較短長。

如何在一個“抄襲的時代”，找到真正具有個性、可以被模仿但無法被超越的印記？留給中國商人們的答題時間，已經(jīng)越發(fā)緊迫了。

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你該搶注哪些商標(biāo)？

“非死不可”

相比總是在商標(biāo)問題上栽跟頭的蘋果，facebook在商標(biāo)注冊上的態(tài)度可謂非常謹(jǐn)慎，從2006年3月，到2011年4月，F(xiàn)acebook共注冊了60余項商標(biāo)，包括“THEFacebook”、“Facebook”、“F”等，涵蓋社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、照片分享、軟件、搜索引擎、電子雜志、游戲等類別，甚至包括服裝類。Facebook也注冊了一系列潛在的音譯中文名稱，包括“飛書博”、“飛思簿”、“菲絲博克”、“臉譜”、“面書”、“臉書”。

盡管如此，百密一疏，還有一個與其關(guān)系非常密切的名字“非死不可”尚未被其拿下。雖然不甚吉利，但這個戲謔的譯名在中國倒是非常流行。

目前，F(xiàn)ACEBOOK正在申請IPO，計劃融資達(dá)到破紀(jì)錄的50億美元。目前，這家全球最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值將近1000億美元?！胺撬啦豢伞边@條漏網(wǎng)之魚也許哪一天就成了饞人的肥肉。

“LINSANITY！”（林來瘋）

隨著神奇小子林書豪在紐約尼克斯隊的驚人崛起，“LINSANITY”也成為了美國體育圈炙手可熱的單字。這個單詞將“LIN”和“INSANITY”嫁接在一起，形容林書豪不可思議、令人瘋狂的球場表現(xiàn)。

司職后衛(wèi)的林書豪球風(fēng)瀟灑，技術(shù)全能，在躥紅之后更是成為紐約尼克斯這支老牌球隊的場上大佬，他的多元文化背景，更令其成為中美兩國熱議的話題人物。與同為華人球星的姚明相比，林的外貌更有“偶像派”潛質(zhì)，他的商業(yè)價值不可估量。

今年2月林書豪登上《時代》雜志封面，使用的標(biāo)題便是“LINSANITY！”。不過，要把“LINSANITY”搶下恐怕難度不小。根據(jù)“林書豪”在2年前便被無錫一家企業(yè)注冊來看，這個名號估計也早在秘密爭奪之中。而在美國，也早有一家名為“l(fā)insanity.com”的粉絲網(wǎng)站。

不過，與Facebook類似的，也許，格調(diào)不高卻“霸氣外露”的“林來瘋”會成為可能的備選項#8943;#8943;

iBoard、iMat#8943;#8943;

早在2010年iPad第一次公開亮相時，便有不少人譏諷其為“大號的iPhone”。從各方面看來，這樣的評論雖然刻薄，也有其道理。網(wǎng)友紛紛放出來號稱“蘋果下一代產(chǎn)品”iBoard、iMat的惡搞圖——隨著時間推移，蘋果的觸屏產(chǎn)品尺寸也變得越來越大，甚至從平板，變成了地毯。

現(xiàn)在，距離iPad發(fā)布已經(jīng)2年有余，蘋果看上去并沒有開發(fā)其他觸屏項目的計劃。不過，這家公司的保密措施一向是軍事級別的，誰知道呢？也許iBoard、iMat真的就是下一個蘋果帶來的驚喜。

不妨為這一天做好準(zhǔn)備吧#8943;#8943;