“人造水晶”夢工廠

提起“天鵝”，很多水晶愛好者的腦海里首先映出的會是施華洛世奇（SWAROVSKI）——在德語中，它們原本就是同一個(gè)單詞。施華洛世奇是奧地利人的一個(gè)姓氏，它不僅是百年品牌，更讓人造水晶制品成為一種時(shí)尚文化的象征。

沿襲著家庭經(jīng)營模式

華登斯(Wattens)是奧地利西部蒂羅爾州的一個(gè)小鎮(zhèn)，地處偏僻的阿爾卑斯山麓，居民只有幾千人，但每天卻有大批游客慕名而來，為的只是一睹“阿爾卑斯山巨人”的真面目——它匍匐在山頭上，兩只水晶大眼在陽光下折射著奇光異彩，泉水從口中奔涌而出，落入身體下方的湖內(nèi)，伴著震耳的轟鳴。

這個(gè)巨人正是1995年施華洛世奇為慶祝百年華誕而建的多媒體仿水晶博物館——“施華洛世奇水晶世界”。占地2萬平方英尺的游客中心設(shè)有七個(gè)主題各異的地下展館，由名師設(shè)計(jì)打造的仿水晶作品在其中爭奇斗艷，最令人拍案稱奇的藏品包括重達(dá)135磅的全球最大仿水晶石以及由12噸彩色仿水晶砌成的幕墻。

游客們雖然可以零距離觀賞這些藝術(shù)瑰寶，卻只能眺望一下咫尺之遙的施華洛世奇工廠。工作人員會告訴你：施華洛世奇仿水晶制作過程屬于商業(yè)機(jī)密，從來不向外人開放。

華登斯是施華洛世奇仿水晶在全世界僅有的兩間工廠所在地。就像可口可樂守護(hù)著自己的神秘配方那樣，施華洛世奇公司至今仍保持著家族經(jīng)營方式，把仿水晶制作工藝作為商業(yè)秘密代代相傳，并獨(dú)攬多個(gè)與仿水晶石切割有關(guān)的專利。

1989年起，施華洛世奇啟用天鵝作為公司的標(biāo)記。在西方神話故事里，天鵝象征著純潔和力量，神圣而不可侵犯；在中古時(shí)代的紋章學(xué)里，天鵝是除了鷹之外第二種最重要的動物。作為施華洛世奇的格言，一萬顆人造水晶也不如一群在北方晴朗天空中翱翔的天鵝璀璨亮麗。

從一個(gè)人到全世界

品牌創(chuàng)始人丹尼爾?施華洛世奇1862年出生在奧匈帝國最重要的玻璃和水晶制品制造中心波希米亞，少年時(shí)便跟隨父親學(xué)習(xí)打磨寶石和制作小型鑲銅首飾石，用于裝配胸針、發(fā)針、發(fā)梳等飾物。21歲時(shí)，丹尼爾希望發(fā)明一種能夠切割人造水晶石的機(jī)器，并花了整整9年時(shí)間來實(shí)現(xiàn)這個(gè)心愿。

1892年，丹尼爾的發(fā)明獲得專利。與前輩們相比，新設(shè)備加工的透明人造水晶石光澤更璀璨、切工更完美、質(zhì)地更堅(jiān)硬。1895年，丹尼爾舉家搬到了位于阿爾卑斯山中心且風(fēng)景如畫的華登斯鎮(zhèn)，并建立了以自己名字命名的公司。憑借創(chuàng)新發(fā)明，施華洛世奇迅速成為行業(yè)翹楚，獲得了歐洲各大奢侈品公司的認(rèn)可。

20世紀(jì)初，時(shí)裝界傳奇人物Elsa Schiaparelli和Coco Chanel都成為了施華洛世奇的主顧。不久，其他的歐洲高級時(shí)裝公司、設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師和珠寶商等也紛紛惠顧。施華洛世奇仿水晶的豐富色彩和造型為他們的設(shè)計(jì)提供了無限可能。

施華洛世奇第五代傳人馬可斯曾說道：“百余年來，華登斯的水土成就了施華洛世奇品牌，我們只會在華登斯的土地上續(xù)寫這個(gè)神話?！比A登斯鎮(zhèn)上居民中有1/3的人都是施華洛世奇員工，而剩下的人中則有80%以上從事與施華洛世奇相關(guān)的旅游、餐飲及服務(wù)行業(yè)。

時(shí)至今日，施華洛世奇仍由家族的第四和第五代成員經(jīng)營，而公司的核心業(yè)務(wù)也仍以歷史悠久的華登斯總部為基地，不斷開拓人造水晶的應(yīng)用領(lǐng)域。施華洛世奇分公司則遍布全球超過120個(gè)國家，雇員約有2.6萬人，2011年的營業(yè)額為22.2億歐元。

生活無處不“水晶”

1976年冬季奧運(yùn)會在蒂羅爾州首府因斯布魯克舉行，施華洛世奇設(shè)計(jì)師Max Schreck偶然利用吊燈零碎材料拼湊出一只仿水晶老鼠，竟成了冬奧會最暢銷的紀(jì)念品之一，也是施華洛世奇仿水晶塑像系列的第一件動物作品。

此后公司產(chǎn)品線不斷地延伸到每一個(gè)“能被仿水晶裝飾的角落”。除了時(shí)裝、鞋帽、手表、首飾上的仿水晶配飾外，紐約大都會劇院、巴黎凡爾賽宮，甚至中國人民大會堂的水晶吊燈都采用了施華洛世奇出品的“STRASS”。

1989年，旨在向品牌創(chuàng)始人致敬的“丹尼爾?施華洛世奇”系列首飾、手袋和配飾產(chǎn)品問世。1992年春，施華洛世奇家居產(chǎn)品系列發(fā)布，其中包括花瓶、燭臺、相框和酒杯等，全部由世界知名的設(shè)計(jì)師打造；這個(gè)系列正不斷擴(kuò)展，每年都會由國際一流藝術(shù)家設(shè)計(jì)全新作品。施華洛世奇于1993年推出了品牌獨(dú)有的仿水晶網(wǎng)布，每平方米綴以一百多萬顆仿水晶，得到DG、香奈兒及路易威登等時(shí)裝品牌的青睞。

自2002年起，丹尼爾的玄孫羅伯特?布克包爾成為施華洛世奇執(zhí)行董事局成員，也是水晶精品部部門負(fù)責(zé)人。他銳意開拓公司的業(yè)務(wù)方向，推出范圍更廣、價(jià)格定位各異的產(chǎn)品系列。2009年施華洛世奇推出了腕表系列，將品牌延伸到了一個(gè)全新的高端領(lǐng)域。

施華洛世奇認(rèn)為，仿水晶藝術(shù)品應(yīng)該“給這個(gè)世界帶來些許詩意”?！八浴钡目駸岽俪闪?987年施華洛世奇收藏家協(xié)會的成立；該組織現(xiàn)已改名“施華洛世奇水晶會”，擁有來自130個(gè)國家的35萬多名會員。

“水晶”之過與“天鵝”之惑

1971年，施華洛世奇品牌進(jìn)入中國市場，目前正以每年近50%的增長速度融入中國時(shí)尚白領(lǐng)的生活中。中國人自來就對“水晶”很有好感，認(rèn)為它能帶來好運(yùn)和財(cái)富。迅速富裕起來的中國正進(jìn)入追求美感和情調(diào)的時(shí)代，人們順理成章地接受了施華洛世奇產(chǎn)品。

然而，正所謂“水能載舟，亦能覆舟”。施華洛世奇進(jìn)入中國大陸市場后一直籠統(tǒng)地將其產(chǎn)品稱為“水晶制品”，其不菲的售價(jià)也讓大陸消費(fèi)者“先入為主”地認(rèn)為它們都是由天然水晶礦石制成。隨著國人“見識”越來越廣，對施華洛世奇產(chǎn)品原料的質(zhì)疑聲一浪高過一浪。接連爆發(fā)了幾次消費(fèi)者糾紛之后，施華洛世奇官方不得不在其產(chǎn)品說明書和官方網(wǎng)站上反復(fù)地強(qiáng)調(diào)“仿水晶”的稱謂。

但是，經(jīng)歷了41年的風(fēng)雨歷練，施華洛世奇的確在中國不斷成長壯大，并且對自身提出了更多的責(zé)任和要求。作為仿水晶制品生產(chǎn)企業(yè)，施華洛世奇別出心裁地以“水”的名義展開了系列公益活動。例如，水晶會會員消費(fèi)和指定產(chǎn)品銷售收入的一部分將用于水資源保護(hù)和其他公益事業(yè)。

然而民間質(zhì)疑之聲又起：“產(chǎn)品消費(fèi)與公益事業(yè)直接掛鉤，其功利色彩是否太過濃重？”企業(yè)逐利心理本無可厚非，但經(jīng)驗(yàn)表明，只有懂得在“公益”與“功利”之間獲得平衡的企業(yè)才具備更大的競爭力和長存的生命力。施華洛世奇似乎已經(jīng)認(rèn)識到這一點(diǎn)，計(jì)劃以更加多姿多彩的方式，帶領(lǐng)更多志愿者投身中國的環(huán)保事業(yè)。