會(huì)展經(jīng)濟(jì)與區(qū)域發(fā)展

摘要：文章從會(huì)展經(jīng)濟(jì)的作用和功能出發(fā)，運(yùn)用SWOT分析方法，分析了重慶發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)在于政策、區(qū)位、經(jīng)濟(jì)和文化優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)在于展館面積較小、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無序、缺乏專業(yè)人才；重慶具有發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，即國(guó)家對(duì)重慶的定位、擴(kuò)大內(nèi)需政策對(duì)重慶的傾斜和重慶商貿(mào)流通業(yè)的快速發(fā)展，挑戰(zhàn)在于相鄰的成都、西安在會(huì)展經(jīng)濟(jì)方面的快速發(fā)展。最后，提出了重慶發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的建議即通過擴(kuò)大展館、引進(jìn)人才、規(guī)范行業(yè)秩序等進(jìn)行。

關(guān)鍵詞：會(huì)展經(jīng)濟(jì) SWOT分析 區(qū)域發(fā)展

會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)的一個(gè)重要業(yè)態(tài)，在促進(jìn)城市服務(wù)業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著越來越大的作用。重慶作為我國(guó)中西部的特大城市、作為長(zhǎng)江上游的重要商貿(mào)中心城市，大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)是十分必要的。本文擬從會(huì)展經(jīng)濟(jì)的含義和作用出發(fā)，采用SWOT分析方法，研究重慶發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并提出重慶發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的政策建議。

一、文獻(xiàn)綜述

所謂會(huì)展經(jīng)濟(jì)，是指各種類型交流會(huì)、洽談會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)的總稱。它是利用一定的地域優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)特色、資源優(yōu)勢(shì)，由政府或社會(huì)團(tuán)體組織，召集供需雙方按照事先確定的時(shí)間和地點(diǎn)，舉行專業(yè)性的或綜合性的產(chǎn)品布展、宣傳、交易和服務(wù)為內(nèi)容的特色型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)（Brown，2000）。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)信息交流的內(nèi)在要求相適應(yīng)的，被認(rèn)為是繼金融、貿(mào)易之后，頗具前景的產(chǎn)業(yè)之一，與旅游經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)一起，并稱為新世紀(jì)“三大無煙產(chǎn)業(yè)”。目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的研究主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

（一）研究了會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用

Margaret 等（2004）采用區(qū)域投入產(chǎn)出模型方法（IMPLAN）對(duì)與會(huì)展相關(guān)的旅游者花費(fèi)、對(duì)舉辦地居民收入的影響進(jìn)行了確認(rèn)和分析，Burgan、Mules（1992）和Crompton（1999）認(rèn)為會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了乘數(shù)效應(yīng)，與會(huì)展有關(guān)的消費(fèi)支出，直接刺激了相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的進(jìn)行。據(jù)測(cè)算，國(guó)際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為 1∶9（周愛國(guó)，2007），據(jù)國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）的估計(jì)，由展覽會(huì)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益中只有 20%是展覽會(huì)行業(yè)內(nèi)的，其余 80%為商貿(mào)、酒店、飲食、交通、旅游、電信、廣告等相關(guān)行業(yè)所擁有（俞華，朱立文，2005）。

（二）研究了會(huì)展活動(dòng)對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用

Browning，Adams（1988）認(rèn)為企業(yè)可以從會(huì)展活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)潛在的顧客，獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信息，塑造并鞏固企業(yè)形象，在企業(yè)缺少資源時(shí)，它是企業(yè)快速獲得資源的有效工具。Wouter（2010）發(fā)現(xiàn)參加會(huì)展活動(dòng)與企業(yè)績(jī)效之間有正向聯(lián)系，參加本行業(yè)相關(guān)的會(huì)展活動(dòng)會(huì)提升創(chuàng)業(yè)者在行業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的地位，即獲得更多的社會(huì)資源，而這進(jìn)而能促進(jìn)企業(yè)的績(jī)效。Li（2007）將會(huì)展活動(dòng)的資源分為內(nèi)部知識(shí)資源和外部關(guān)系資源兩大類，企業(yè)管理者可以從會(huì)展活動(dòng)中獲得最近技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)信息等內(nèi)部知識(shí)資源，也可以獲得與供應(yīng)商、潛在顧客和投資方建立聯(lián)系的外部資源。

（三）研究了會(huì)展?fàn)I銷的問題

Huanglingzi Liu，Ying Liu（2009）把影響會(huì)展成功與否的因素分為五個(gè)方面，即消費(fèi)者對(duì)會(huì)展知識(shí)的理解、時(shí)間成本、展覽會(huì)的信息、臨時(shí)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)交往和展覽會(huì)所處的環(huán)境。應(yīng)麗君（2006）認(rèn)為會(huì)展?fàn)I銷從項(xiàng)目的定位開始，不同的定位策略反映出不同的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。根據(jù)展覽產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)環(huán)節(jié)的市場(chǎng)主體在項(xiàng)目營(yíng)銷中是否居于主導(dǎo)地位，可以發(fā)現(xiàn)有“主辦”、“展商”、“觀眾”與“消費(fèi)者”導(dǎo)向的四種展會(huì)項(xiàng)目定位策略。Tsuen—Ho Hsu（2011）研究了臺(tái)灣三家展覽館后得出，會(huì)展的成功在于豐富的策展經(jīng)驗(yàn)和完整的顧客關(guān)系、多元的行銷資源和短期特展及成本控制能力。

二、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互關(guān)系分析

（一）對(duì)GDP增加的直接效用

會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益，這是它得以迅速發(fā)展的重要原因。從國(guó)際上看，在瑞士日內(nèi)瓦，德國(guó)漢諾威、慕尼黑，美國(guó)紐約，法國(guó)巴黎，英國(guó)倫敦，新加坡和我國(guó)香港等這些世界著名的“展覽城”，會(huì)展業(yè)為其帶來了直接的收益和經(jīng)濟(jì)的繁榮。美國(guó)一年舉辦200多個(gè)商業(yè)展會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)效益超過38億美元；法國(guó)展會(huì)每年?duì)I業(yè)額達(dá)85億法郎，展商的交易額高達(dá)1500億法郎，展商和參觀者的間接消費(fèi)也在250億法郎左右；我國(guó)香港每年也通過舉辦各種大型會(huì)議和展覽獲得可觀的收益；從國(guó)內(nèi)來看，僅2000年春季舉辦的“北京第六屆國(guó)際汽車展”，就有40萬觀眾前往觀展，光門票收入就相當(dāng)可觀。這種直接的經(jīng)濟(jì)效益所產(chǎn)生的吸引力使得會(huì)展經(jīng)濟(jì)在我國(guó)迅速發(fā)展起來。

（二）對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用

會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有帶動(dòng)效應(yīng)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以直接或間接拉動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施和其他相關(guān)硬件設(shè)施的建設(shè)，以及帶動(dòng)集服務(wù)、交通、旅游、廣告、裝飾、邊檢、海關(guān)、餐飲、通信和住宿為一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈”的發(fā)展。1996年在德國(guó)漢諾威舉辦的世界博覽會(huì)，德國(guó)政府為此撥款70億馬克進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大大改善了該市的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境；1999年在我國(guó)昆明主辦的世界園藝博覽會(huì)，218公頃的場(chǎng)館群及相關(guān)投資總計(jì)超過216億元，使昆明的城市建設(shè)至少加快了10年。1999年上海舉辦的“財(cái)富論壇”，會(huì)期雖只有3天，但是留在上海各酒店的費(fèi)用就達(dá)數(shù)百萬美元。每年兩屆的中國(guó)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)），帶動(dòng)了廣州第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，展會(huì)期間，廣州市酒店客商入住率達(dá)90%以上，來自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近10萬多外商云集廣州。云南昆明召開的“’99世界園藝博覽會(huì)”的影響一直持續(xù)到現(xiàn)在，2000年1—7月份，云南省旅游總收入115億元，同比增長(zhǎng)44%，到10月初，昆明世博會(huì)接待的中外游客已超過930萬人次。1999年以來，香港參觀展覽的人數(shù)達(dá)407萬人次，展覽業(yè)本身收益為15億港元，酒店業(yè)收益高達(dá)126億港元，占第三產(chǎn)業(yè)總收入的59%；餐飲業(yè)收益635億港元，參觀展覽的人士在香港的商店總消費(fèi)達(dá)27億港元，占零售業(yè)總收入的12%。

（三）會(huì)展經(jīng)濟(jì)能夠提高城市的輻射力和影響力

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的核心組成部分。會(huì)展經(jīng)濟(jì)通過增加舉辦城市的經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)輻射功能，帶動(dòng)周邊城市的發(fā)展。國(guó)際上有許多以展覽著稱的城市，如漢諾威、杜塞爾多夫、萊比錫、慕尼黑等均是世界知名的會(huì)展之都，展覽在為這些城市帶來可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也大大提高了它們?cè)趪?guó)際上的知名度。法國(guó)首都巴黎，平均每年都要承辦300多個(gè)國(guó)際大型會(huì)議，因此，贏得了“國(guó)際會(huì)議之都”之稱。我國(guó)的香港以其每年舉辦若干大型國(guó)際會(huì)議、展覽而在國(guó)際上享有盛名。上海“’99財(cái)富論壇”的召開，預(yù)示著上海在向國(guó)際展覽名城的方向邁進(jìn)。大連也以每年舉辦的“服裝節(jié)”而提高了在國(guó)內(nèi)和國(guó)際的知名度。不僅如此，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還可以提高城市的國(guó)內(nèi)國(guó)際知名度。會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以最充分地利用城市的人文環(huán)境資源，促進(jìn)城市人文環(huán)境的建設(shè)，提高城市人文環(huán)境的品位，還會(huì)輻射帶動(dòng)周邊城市和周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、基于SWOT分析的會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究：以重慶為例

SWOT分析法又稱為態(tài)勢(shì)分析法，常被用于制定集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，在戰(zhàn)略分析中，它是最常用的方法之一。本文將此方法運(yùn)用于重慶發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的評(píng)價(jià)。

（一）重慶發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)

1、政策優(yōu)勢(shì)

2007年8月，國(guó)家有關(guān)部門批準(zhǔn)重慶作為中國(guó)目前唯一的城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展試點(diǎn)區(qū)。國(guó)務(wù)院于2009年1月26日發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)重慶市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革和發(fā)展的若干意見》，提出重慶市是中西部地區(qū)唯一的直轄市，是全國(guó)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，在促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和推進(jìn)改革開放大局中具有重要的戰(zhàn)略地位。明確提出重慶要發(fā)揮西部地區(qū)特大中心城市優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步健全現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展體制，促進(jìn)生產(chǎn)性和生活性服務(wù)業(yè)全面發(fā)展。這為重慶發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)打下了良好的政策基礎(chǔ)。

2、區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)

重慶位于北緯28度10分—32度13分，東經(jīng)105度11分—110度11分之間，地處較為發(fā)達(dá)的東部地區(qū)和資源豐富的西部地區(qū)的結(jié)合部，東鄰湖北、湖南，南靠貴州，西接四川，北連陜西，是長(zhǎng)江上游最大的經(jīng)濟(jì)中心、西南工商業(yè)重鎮(zhèn)和水陸交通樞紐。地處長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)帶核心地區(qū)，是實(shí)行西部大開發(fā)的重點(diǎn)開發(fā)地區(qū)。重慶是中國(guó)西部唯一集水陸空運(yùn)輸方式為一體的交通樞紐，橫貫中國(guó)大陸東西和縱穿南北的幾條鐵路干線、高速公路干線在重慶交匯，3000噸級(jí)船隊(duì)可由長(zhǎng)江溯江至重慶港，重慶江北國(guó)際機(jī)場(chǎng)是國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的干線機(jī)場(chǎng)。重慶是中國(guó)西部電網(wǎng)的負(fù)荷中心之一，煤炭、天然氣產(chǎn)量大，能源供應(yīng)的保障程度高。

3、經(jīng)濟(jì)實(shí)力優(yōu)勢(shì)

2009年，重慶GDP達(dá)到5000多億元，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量第五大城市。工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，門類齊全，綜合配套能力強(qiáng)。重慶是中國(guó)老工業(yè)基地之一，工業(yè)輕重并舉、門類齊全，制造業(yè)發(fā)達(dá)，摩托車、汽車、儀器儀表、精細(xì)化工、大型變壓器、中成藥等是全國(guó)重要的生產(chǎn)基地。重慶擁有亞洲最大的鋁加工廠，有規(guī)模以上汽車、摩托車企業(yè)382家，摩托車產(chǎn)量占全國(guó)的三分之一，出口超過二分之一。重慶已成為全國(guó)十大機(jī)電產(chǎn)品出口基地之一。

4、文化優(yōu)勢(shì)

發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)離不開深厚的文化底蘊(yùn)作支撐。重慶是中國(guó)著名的歷史文化名城，具有3000多年的悠久歷史和光榮的革命傳統(tǒng)，以重慶為中心的古巴渝地區(qū)是巴渝文化的發(fā)祥地。重慶山川巍峨，鐘靈毓秀，是著名的旅游城市，境內(nèi)瞿塘峽、巫峽等壯麗的自然風(fēng)光和奇特的人文蜚聲中外；世界文化遺產(chǎn)——大足石刻，現(xiàn)存唐宋摩巖造像6萬余尊，是中國(guó)后期石窟藝術(shù)的杰出代表；201—204萬年前的“巫山能人”，是人類最早的搖籃；重慶中國(guó)三峽博物館收藏著幾萬件巴渝出土文物，傳承并延續(xù)著歷史的文脈。全市有10多個(gè)國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位，有金佛山等四大國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)，有仙女山等五大國(guó)家級(jí)森林公園，有小三峽等四個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)。

（二）重慶發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的劣勢(shì)分析

1、展館面積較小

會(huì)展場(chǎng)館是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的載體，被譽(yù)為會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭，是會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，沒有相當(dāng)規(guī)模及其配套設(shè)施齊全的展館；就難以成為具有影響力的品牌展會(huì)。重慶主城區(qū)現(xiàn)有會(huì)展場(chǎng)館5個(gè)，面積20萬平方米。2005年建成的國(guó)際會(huì)議展覽中心雖然在一定程度上緩解了場(chǎng)館的壓力，但展館很難滿足一些體積、質(zhì)量較大特別是機(jī)械類展會(huì)的需求。2011年整個(gè)重慶的會(huì)展不足200個(gè)，跟國(guó)內(nèi)“會(huì)展三巨頭”對(duì)比，相差甚遠(yuǎn)；有專家預(yù)測(cè)，21世紀(jì)初我國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)將步入成熟期，屆時(shí)，不少國(guó)際專業(yè)展都將超過10萬平方米甚至達(dá)到20萬平方米的規(guī)模，且對(duì)展館甚至整個(gè)城市的設(shè)施提出更高的要求，到那時(shí)，重慶的展館供求矛盾將更加突出。

2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無序

重慶市的展覽公司之間缺乏有序競(jìng)爭(zhēng)，往往為籌建一個(gè)同類的行業(yè)展會(huì)，相互之間互相爭(zhēng)斗，甚至拆對(duì)方臺(tái)，造成參加展會(huì)的客商無所是從的局面。辦會(huì)展的主體復(fù)雜（政府及有關(guān)部門、各種協(xié)會(huì)、組委會(huì)、企業(yè)等），出現(xiàn)了不同城市、甚至同一個(gè)城市辦主題雷同的會(huì)展的局面（如汽車展，重慶國(guó)際會(huì)展中心每年就有兩次，分春季和秋季；而汽車展在全國(guó)各地區(qū)更是數(shù)不勝數(shù)）。讓參展商難以集中精力布展（其中不少參展商是政府部門“攤派”任務(wù)來參加的）；參展商來參展更像是走個(gè)過場(chǎng)，大大降低了參展的商品質(zhì)量。

3、缺乏會(huì)展專業(yè)人才

會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要大量的組織、管理、廣告、宣傳、策劃、公關(guān)、工程等專業(yè)化工作人員和翻譯、導(dǎo)游、餐飲、安保、貨運(yùn)等服務(wù)人員。據(jù)了解，目前重慶專業(yè)展覽公司只有180多家，從業(yè)人員1500多人，最大的公司40人左右，大部分是從做廣告、營(yíng)銷的人轉(zhuǎn)行而來，一些人的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)操守并不盡如人意，從業(yè)人員大多沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn)，缺乏系統(tǒng)的會(huì)展知識(shí)和操作技能，從而嚴(yán)重制約了重慶會(huì)展組織水平和服務(wù)質(zhì)量的提高。

（三）重慶發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇

1、國(guó)務(wù)院對(duì)重慶的準(zhǔn)確定位，是重慶發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要的政策機(jī)遇

2009年1月，國(guó)務(wù)院對(duì)重慶明確定位于重慶是長(zhǎng)江上游地區(qū)的“會(huì)展之都”、“購(gòu)物之都”、“美食之都”， 重慶要形成區(qū)域商貿(mào)會(huì)展中心，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)流通現(xiàn)代化。國(guó)務(wù)院以專門文件的方式對(duì)一個(gè)城市進(jìn)行具體規(guī)劃，這是近年來全國(guó)城市發(fā)展中少有的。因此，乘著國(guó)務(wù)院2009（03）號(hào)文的東風(fēng)，努力發(fā)展重慶的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，正恰逢其時(shí)。

2、中央擴(kuò)大內(nèi)需政策向重慶傾斜，是重慶發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的又一良機(jī)

重慶市制訂了《關(guān)于貫徹中央擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)工作部署的實(shí)施意見》，從2008年11月起到2010年底，3年實(shí)現(xiàn)各級(jí)財(cái)政性投資2000億元，并通過積極改善投資環(huán)境引導(dǎo)社會(huì)資本、信貸資金、外來投資等跟進(jìn)，力爭(zhēng)3年完成全社會(huì)投資1.5萬億元。

3、重慶商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

重慶是西南地區(qū)的物資集散地和長(zhǎng)江上游最具活力的商貿(mào)中心。已初步建立起面向全國(guó)、聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)江、輻射西南、層次清晰、結(jié)構(gòu)緊密，由傳統(tǒng)商業(yè)向現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的消費(fèi)品市場(chǎng)體系。2008年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)2000億元，實(shí)現(xiàn)商業(yè)增加值500億元，商品銷售總額達(dá)5000億元。重慶正以城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展為主線，以擴(kuò)大消費(fèi)需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為重點(diǎn)，建設(shè)大市場(chǎng)、發(fā)展大商貿(mào)、培育大企業(yè)、搞活大流通為目的，不斷發(fā)展完善商貿(mào)流通業(yè)。

（四）重慶發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)

1、成都對(duì)重慶發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的影響

成都是四川省省會(huì)，和重慶同處于西南地區(qū)。成都是一個(gè)旅游、休閑城市，消費(fèi)市場(chǎng)巨大。早在2003年，成都市政府就提出了“輻射全國(guó)、面向世界的會(huì)展之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)，這標(biāo)志著成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。近幾年來，成都市承辦了全國(guó)糖酒會(huì)、中國(guó)國(guó)際體博會(huì)、全國(guó)醫(yī)博會(huì)、中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)，以及2006中國(guó)——?dú)W盟投資貿(mào)易合作洽談會(huì)、九寨天堂國(guó)際環(huán)境論壇、世界華人保險(xiǎn)大會(huì)、世界攝影大會(huì)、世界聚變能大會(huì)、中國(guó)國(guó)際軟洽會(huì)等一系列大型展會(huì)，還策劃參與主辦了遺產(chǎn)節(jié)、中國(guó)國(guó)際美食旅游節(jié)、啤酒節(jié)等。成都市根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境特色，形成了節(jié)、會(huì)、展相結(jié)合的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，四川國(guó)際熊貓節(jié)、全國(guó)春季糖酒會(huì)等節(jié)會(huì)的影響力和知名度不斷提高，帶動(dòng)了其他展會(huì)的發(fā)展。成都展館面積突破20萬平方米，僅低于北京、上海、廣州，居于全國(guó)第四位。

2、西安對(duì)重慶發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的影響

西安是中國(guó)西北的重要中心城市，西安會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭也非常好。目前，西安有一定規(guī)模的綜合、專業(yè)展覽館四個(gè)，總面積達(dá)21.4萬平方米，展館的數(shù)量、功能、總面積在西部都處于領(lǐng)先地位，停車、洽談、商務(wù)服務(wù)等配套設(shè)施基本齊全。會(huì)展數(shù)量、規(guī)模、內(nèi)容逐年擴(kuò)大，層次逐步提高。規(guī)模從地方性小型展銷會(huì)發(fā)展到全國(guó)性大型綜合、專業(yè)展會(huì)。如東西部貿(mào)易洽談會(huì)、全國(guó)糖酒商品交易會(huì)、住博會(huì)、制博會(huì)、高交會(huì)、旅博會(huì)等。內(nèi)容從土特產(chǎn)、工業(yè)品、服裝等發(fā)展到房地產(chǎn)、高新技術(shù)、現(xiàn)代裝備制造等50多個(gè)領(lǐng)域。目前在西安注冊(cè)登記的展覽公司120多家，從事相關(guān)業(yè)務(wù)的廣告公司數(shù)量眾多。西安通過引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。

四、重慶發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的對(duì)策建議

（一）充分利用國(guó)家對(duì)重慶的正確定位和優(yōu)惠政策，大力推動(dòng)舉辦各種特色展會(huì)，促使一些展會(huì)成為全國(guó)性和國(guó)際性的展會(huì)

充分利用西部地區(qū)最大的中心城市和直轄市的優(yōu)勢(shì)，依據(jù)長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)中心的地位，大力舉辦如“渝洽會(huì)”、“園博會(huì)”、“機(jī)械展會(huì)”等在全國(guó)有一定知名度的展會(huì)。利用重慶在柑橘、米花糖、美食等方面的優(yōu)勢(shì)，舉辦全國(guó)性的美食節(jié)，真正奠定會(huì)展之都的地位，推動(dòng)重慶商貿(mào)流通業(yè)的快速發(fā)展。

（二）規(guī)劃建設(shè)新型展館，擴(kuò)大展館規(guī)模

制約重慶會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要原因之一是展館規(guī)模過小。因此必須擴(kuò)大展館規(guī)模，建立新型的大會(huì)展館。許多城市（如廣東、北京、上海、大連、長(zhǎng)春等）加快了會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不少城市已經(jīng)建成，或者正在建設(shè)，或是已經(jīng)規(guī)劃建設(shè)數(shù)個(gè)或幾十萬平方米計(jì)的會(huì)展場(chǎng)所。目前，重慶市只有承辦國(guó)內(nèi)大型展的能力，要是承辦國(guó)際性大型展，就顯得力不從心，展館的規(guī)模無法滿足需求，所以應(yīng)加快會(huì)展中心的建設(shè)步伐?？紤]可在離機(jī)場(chǎng)半小時(shí)車程之內(nèi)的江津、江北等地選擇交通條件便利、物流運(yùn)輸方便的地方選址。

（三）建立重慶會(huì)展業(yè)發(fā)展辦公室，進(jìn)一步發(fā)揮政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的功能，推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展

建立重慶會(huì)展工作辦公室，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)展覽業(yè)務(wù)，根據(jù)國(guó)家政策法規(guī)、本地產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，對(duì)全市展覽項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)和管理，推動(dòng)會(huì)展業(yè)健康、穩(wěn)定、快速、持續(xù)地發(fā)展。另一方面要充分發(fā)揮代表會(huì)展企業(yè)利益的民間社團(tuán)即行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，制定行業(yè)共同遵循的道德和行為規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律。通過法律的強(qiáng)制性作用和行業(yè)的自律性功能緊密結(jié)合，使會(huì)展旅游業(yè)健康有序地發(fā)展。

（四）積極加強(qiáng)與成都、西安等地的合作，建立會(huì)展聯(lián)盟，促進(jìn)三地會(huì)展經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展

一方面，積極向成都、西安等地學(xué)習(xí)兄弟城市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)，提高重慶舉辦會(huì)展的能力和水平；另一方面，與這些地區(qū)大型展館合作，利用成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)、關(guān)西經(jīng)濟(jì)區(qū)的優(yōu)勢(shì)，建立會(huì)展聯(lián)盟，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，共同促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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（本文獲河南省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展研究”資助）

（冉凈斐，1971年生，河南南陽(yáng)人，黃河科技學(xué)院副教授、博士，重慶市江津區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)）