麗水世博：中國(guó)走出黃土地

兒童海洋繪畫、電影《海歌》、蛟龍?zhí)柲Ｐ停蠢粘鲆环Ｑ笾袊?guó)的圖景

“這次辦世博會(huì)，中國(guó)有個(gè)很大的突破，展示的不僅僅是老祖宗的那些東西?！?/p>

8月11日，2012韓國(guó)麗水世界博覽會(huì)閉幕當(dāng)天上午，中國(guó)政府代表、中國(guó)館館長(zhǎng)趙振格接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)說，中國(guó)最終贏得本屆世博會(huì)最高獎(jiǎng)項(xiàng)——A類展館創(chuàng)意展示類“世博會(huì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，很重要的一個(gè)原因在于，做到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融。

在中國(guó)館二樓的會(huì)議室里，中國(guó)味兒十足：一只來自河南鄭州的仿鈞窯瓷葫蘆擺放在茶幾中央，旁邊坐著四十多歲、清瘦的趙振格；他身后的墻上掛著一幅色彩斑斕的漁民畫，則是出自浙江象山藝人之手，靠墻的博古架上擺放的也都是中國(guó)傳統(tǒng)瓷器。

會(huì)議室樓下占地1241平方米的中國(guó)館展區(qū)里，展示的則是與黃土文明截然不同的海洋世界：兒童筆下的海洋繪畫、純手工制作的動(dòng)畫電影《海歌》、潛入過7000米海底的蛟龍?zhí)柕哪Ｐ?，無(wú)不勾勒出一幅海洋中國(guó)的圖景。

中國(guó)歷來視世界博覽會(huì)為展示國(guó)家軟實(shí)力的一個(gè)重要平臺(tái)。2012韓國(guó)麗水世界博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱麗水世博會(huì))上，中國(guó)館在93天會(huì)期所吸引累計(jì)達(dá)51萬(wàn)的觀眾，并最終獲得本屆世博會(huì)最高金獎(jiǎng)，這在許多人看來，表明中國(guó)在對(duì)外傳播國(guó)家軟實(shí)力上取得了突破。

“投入不及歐美，還是拿了金牌”

這次中國(guó)參展麗水世博會(huì)，其資金來源除了中央財(cái)政撥款之外，還有相當(dāng)一部分來自地方政府和企業(yè)的贊助。

在中國(guó)館館長(zhǎng)趙振格看來，盡管政府近年來加大了對(duì)世博展會(huì)的投資，但與美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利等國(guó)相比，中國(guó)的投入還是要少很多，最明顯的是，中國(guó)場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)人員人數(shù)只有前述各國(guó)的一半左右，且大部分都是志愿者，以國(guó)內(nèi)高校在讀大學(xué)生居多。

于是，找企業(yè)贊助無(wú)疑是最為便捷的途徑。但是，在選擇具體的贊助企業(yè)時(shí)，還得考慮到主辦方韓國(guó)的國(guó)情特點(diǎn)?！绊n國(guó)人對(duì)《三國(guó)演義》非常熟悉，幾乎人人都知道曹操?！壁w振格說，而古井貢酒正好是來自曹操的家鄉(xiāng)安徽亳州，于是順理成章就成為了中國(guó)館的合作伙伴。此外，考慮到中韓飲食習(xí)慣相近，中國(guó)館還把主打潮汕菜的潮府館開到了中國(guó)館的樓下。

在企業(yè)的贊助下，美食美酒成為傳播中國(guó)軟實(shí)力的重要載體。與此同時(shí)，來自中國(guó)沿海11個(gè)省市地方政府的支持亦不可或缺。

從6月到9月，中國(guó)館幾乎每周都會(huì)舉辦一次省市活動(dòng)周，既有福建、廣東、海南藝人在中國(guó)館入口的露天場(chǎng)地表演具有當(dāng)?shù)靥厣哪九紤?、高樁醒獅、黎錦技藝等，也有河北、山東、上海和寧波等省市在世博禮堂舉辦的大型主題會(huì)演。

這種中央與地方密切合作參展的做法，在麗水世博會(huì)的其他國(guó)家展館并不多見。

因?yàn)橛辛?1個(gè)省市的參與，中國(guó)館幾乎成了表演活動(dòng)最多的展館，等候入場(chǎng)的隊(duì)伍經(jīng)常還擠到隔壁展館門口?！皫缀趺繒r(shí)每刻中國(guó)館外都排起了長(zhǎng)龍?！苯鹫蚋嬖V《中國(guó)新聞周刊》，作為志愿者，他沒有太多時(shí)間可以花在排隊(duì)上，所以沒看成中國(guó)館也成了一大遺憾。

麗水世博會(huì)中國(guó)政府副代表張亮告訴《中國(guó)新聞周刊》，整個(gè)世博會(huì)期間，中國(guó)館日均接待游客數(shù)量接近6000人，總接待量超過51萬(wàn)，是世博會(huì)人氣最高的展館之一。

為期近三個(gè)月的文化表演，所展示的也不僅僅是中國(guó)傳統(tǒng)精華，各省市“文化唱戲經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)”的意圖亦相當(dāng)明顯。以山東為例，在8月初舉行的山東活動(dòng)周上，山東的濱州市政府代表團(tuán)就與韓國(guó)SK集團(tuán)就兩地在現(xiàn)代物流、產(chǎn)業(yè)園、臨港經(jīng)濟(jì)進(jìn)行磋商。

若參考2011年中韓兩國(guó)公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)多年為韓國(guó)最大貿(mào)易伙伴，比韓日、韓美貿(mào)易總量之和還要多。而韓國(guó)則是中國(guó)的第六大貿(mào)易伙伴。因此，對(duì)于中國(guó)來說，在世博整個(gè)舞臺(tái)上展示的不僅僅是文化軟實(shí)力，也有經(jīng)濟(jì)和科技實(shí)力的反映。

11個(gè)省市地方政府的活動(dòng)周，還吸引了大批中國(guó)游客來韓。

此前，麗水申辦世博會(huì)時(shí)曾預(yù)計(jì)，屆時(shí)將會(huì)有800萬(wàn)左右的旅客到訪，但是直到今年6月中旬，整個(gè)世博會(huì)期已經(jīng)過半，來麗水觀光的人數(shù)還不足200萬(wàn)左右。據(jù)韓國(guó)媒體披露，一個(gè)重要原因是，在是否廢止預(yù)約制和允許汽車進(jìn)入麗水市等問題上，麗水世博會(huì)組委會(huì)政策搖擺不定，最終招致一些韓國(guó)民眾的批評(píng)，從而導(dǎo)致人氣一開始就比較冷清。

但后來韓國(guó)放寬對(duì)國(guó)外游客簽證限制，給予團(tuán)體游客優(yōu)惠折扣之后，人氣才逐漸回升。這其中，以中國(guó)的貢獻(xiàn)最為明顯。麗水世博會(huì)組委會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至8月12日，訪問世博園的外國(guó)人約為42萬(wàn)人，其中近41％來自中國(guó)?！俺死献孀诘木?。還有高科技”

這屆麗水世博會(huì)的主題為“生機(jī)勃勃的海洋與海岸”，但是，近期·因一些國(guó)家的海洋主權(quán)紛爭(zhēng)不斷，這也讓海洋變成了一個(gè)相對(duì)敏感的話題。而中國(guó)館則通過以兒童繪畫、動(dòng)畫電影、漁民瓷磚壁畫的方式，引入“人海相依”的主題。

在中國(guó)館海豚活力劇場(chǎng)里播放的《海歌》是麗水世博國(guó)際館區(qū)的亮點(diǎn)之一。這部電影講述一個(gè)中國(guó)女孩與一只中華白海豚之間的友愛故事，與以往一些國(guó)內(nèi)環(huán)保宣傳片常用抽象表達(dá)不同，宏大敘事開始讓位于細(xì)節(jié)描述，最為典型的一個(gè)細(xì)節(jié)是，漁民收網(wǎng)時(shí)，順手把打上來的一尾小魚送回大海。

中標(biāo)《海歌》電影制作的中國(guó)電影集團(tuán)公司董事雷振宇表示，《海歌》通過超現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)手法，通過過去、現(xiàn)在和未來三個(gè)時(shí)間段推動(dòng)劇情發(fā)展，融入了中國(guó)的海洋文化、海洋科技發(fā)展、海洋價(jià)值觀等諸多元素，傳遞了中國(guó)人民與海洋相互依存以及可持續(xù)發(fā)展的理念。

考慮到韓國(guó)青年人大都喜歡看動(dòng)畫片，中國(guó)館采用純手工動(dòng)畫電影，來表達(dá)中國(guó)對(duì)于人與海洋關(guān)系的理解，便于韓國(guó)人更好地理解中國(guó)海洋文化的特點(diǎn)。這種針對(duì)主辦方文化特點(diǎn)的傳播手法，也被認(rèn)為是中國(guó)對(duì)外傳播手法的一次創(chuàng)新。

“《海歌》的劇本前前后后修改了好幾次?！敝袊?guó)電影集團(tuán)公司董事雷振字對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說，從繪畫風(fēng)格到人物造型到故事情節(jié)，各方的意見你都得考慮進(jìn)去，這并不容易。這既是由參展各省市自身傳播的不同需求所決定的，同時(shí)也展示了中國(guó)漫長(zhǎng)海岸線所孕育的海洋文化的多樣性。

舉辦活動(dòng)周的11個(gè)沿海省市的地方文化特點(diǎn)，在這部電影里或多或少都有所體現(xiàn)。比如，電影里出現(xiàn)的中國(guó)古代帆船樣式就有三種，人物造型則帶有明顯的天津楊柳青年畫風(fēng)格，福建沿海常見的祭祀媽祖也有展現(xiàn)。

這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，同樣也體現(xiàn)在館內(nèi)的其他陳設(shè)上。盡管鈞窯的制作技術(shù)自南宋之后已經(jīng)失傳近千年，但中國(guó)館內(nèi)陳列的一系列鄭商瓷藝術(shù)品，就是利用現(xiàn)代高科技，最大程度還原鈞瓷所獨(dú)有的特點(diǎn)。

當(dāng)然，最能代表中國(guó)現(xiàn)代科技水平的，還數(shù)按照1：2比例制作的蛟龍?zhí)柲Ｐ?。模型后方是模擬蛟龍?zhí)柕鸟{駛室的操作臺(tái)，操作臺(tái)之上的液晶顯示屏滾動(dòng)播放不同深度的海水模擬動(dòng)畫。

“如果操作臺(tái)上的按鈕，能夠按下去，顯示屏上出現(xiàn)相應(yīng)的操作結(jié)果，那么這一切就會(huì)更完美了?！币晃粎⒂^的游客說。但是，稍微有點(diǎn)遺憾的是，這些按鈕目前仍然只是裝飾功能。

“其實(shí)這個(gè)可以做得更好一些。但經(jīng)費(fèi)問題是一個(gè)制約因素?！敝袊?guó)館館長(zhǎng)趙振格說，希望三年后的2015米蘭世博會(huì)上。能夠有更多的投入。