電視新聞踐行“走轉(zhuǎn)改”活動的路線分析

雷世杰

新聞戰(zhàn)線開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，是堅持黨的新聞事業(yè)性質(zhì)宗旨、履行新聞工作責(zé)任使命的必然要求?！白咿D(zhuǎn)改”活動回答并解決了“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，增進了新聞媒體同人民群眾的感情，提高了新聞媒體服務(wù)群眾的能力。結(jié)合開封電視臺的工作實際，筆者認為要切實踐行“走轉(zhuǎn)改”活動，必須克服“四種傾向”，把握好“七字真言”。

當前電視新聞報道中的四種不良傾向

重領(lǐng)導(dǎo)活動，輕群眾生活。圍繞中心、服務(wù)大局，報道有關(guān)會議和領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動是非常必要的，但是，任何事情都有其兩面性，過多地關(guān)注會議和領(lǐng)導(dǎo)活動就必然會擠占其他新聞的播出時間，導(dǎo)致一些地方電視臺的新聞節(jié)目除了會議還是會議。這導(dǎo)致電視新聞畫面生動、直觀、活潑和感染力強的優(yōu)勢蕩然無存，而對于生動活潑、豐富多彩的基層工作、群眾活動的關(guān)注嚴重不足。

重典型人物，輕普通百姓。典型人物的帶動作用毋庸置疑。但是，由于種種原因，在當前的電視宣傳過程中，對典型人物的宣傳存在著越來越多的形式主義。一方面，典型報道的形式陳舊、模式化；記者作風(fēng)不扎實，采訪不深入，報道浮于表面，毫無生氣；過分追求轟動效應(yīng)，對典型人物拔得太高；不能堅持啟發(fā)、教育式報道，千人一面，沒有吸引力，沒有可信度。另一方面，對普通群眾的報道少之又少，不能很好地反映群眾的生產(chǎn)、生活，沒有下功夫關(guān)注他們的所思、所想、所議、所求。

重經(jīng)濟效益，輕社會效益。隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，媒體越來越重視經(jīng)濟效益。而對經(jīng)濟效益的重視不同程度地影響到新聞事業(yè)的健康發(fā)展，一些廣告商借自己的廣告優(yōu)勢向新聞媒體施壓，例如新聞形式的軟廣告，極易誤導(dǎo)消費者。更有甚者，為獲得經(jīng)濟效益作虛假報道、有償新聞，嚴重影響了新聞宣傳的公信力，助長了新聞界的不正之風(fēng)。而社會效益作為一個媒體社會責(zé)任感的體現(xiàn)，由于其高投入、低產(chǎn)出的特性，慢慢地被媒體弱化。

重發(fā)達地區(qū)，輕落后地區(qū)。新聞報道不能過于片面地強調(diào)某一方面、某一地區(qū)、某一行業(yè)。對發(fā)達地區(qū)過分關(guān)注必然會減少對落后地區(qū)的報道時間和頻次，造成對落后地區(qū)的關(guān)注和報道嚴重不足。現(xiàn)在有些電視臺一味地重視發(fā)達地區(qū)，好像只要是經(jīng)濟建設(shè)上去了，其他問題就迎刃而解了，或者說根本不存在其他問題了。而落后地區(qū)似乎就沒有值得報道的地方，關(guān)注少、投入少、產(chǎn)出更少。

出現(xiàn)不良傾向的幾種原因

電視新聞報道的這些不良傾向，固然存在一些客觀原因，但主觀原因還在新聞工作者本身。這些原因主要表現(xiàn)在：

認識不足。我們的媒體是黨和人民的喉舌，這就要求媒體要堅持對黨負責(zé)和對人民負責(zé)?？梢恍┯浾卟荒軓母旧险J識到新聞的活力和源泉來自基層、來自民間、來自生動活潑的群眾生活。新聞的價值不是光說好話，更重要的是說實話、說有用的話，說老百姓喜歡聽、能解決問題的話。

利益驅(qū)動。一些記者熱衷于有紅包、有紀念品的活動，有利益搶著要去采訪，沒好處躲著不去；喜歡圍著領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)、圍著機關(guān)轉(zhuǎn)，渴望得到領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注和賞識，為自己的利益謀些資本；喜歡到發(fā)達地區(qū)去，喜歡和有錢的單位打交道，希望能給自己找到拉廣告的客戶，甚至做一些私下的交易，等等。對于和自身沒有利害關(guān)系的基層，卻不愿意涉足。

貪圖安逸。一些記者貪圖方便、安逸，不愿意吃苦，尤其是不喜歡到偏僻落后的地方去傾聽那里人們的呼聲和想法。還有一些記者懶惰思想嚴重，缺乏刻苦鉆研精神，稿子千篇一律，甚至是換個人名、地名就能交差。這樣的工作作風(fēng)，何談鏡頭向下，讓群眾成為電視報道的主角·記者下不去，新聞工作失去了源頭活水，好新聞自然也就出不來。

把握“七字真言”，落實“走轉(zhuǎn)改”

開展“走轉(zhuǎn)改”活動以來，開封電視臺的記者們深入基層、走近群眾，把鏡頭對準普通老百姓，采寫了大量有溫度、有質(zhì)感、能摸到群眾生活脈搏的稿件，有效地克服了新聞報道中的不良傾向。事實證明，要走進基層、走近群眾，發(fā)掘出真正的好新聞，就必須做到“寫發(fā)帶幫做攻促”七字真言。

貼近群眾“寫”?；鶎邮切侣勆脑慈?，是記者成才的沃土。讓普通老百姓成為新聞報道的主角，就要沉下來去寫他們。2011年9月下旬，開封電視臺組織了大型系列報道《我在基層》，記者們來到田間地頭、企業(yè)車間、百姓家園，活躍在城市建設(shè)的最前沿，深入到社會生活的最底處，寫出了一大批散發(fā)著“泥土芳香”、透射出生活熱力的稿件，受到了廣泛好評。不少記者表示，貼近群眾之后，才真正認識到，原來缺的是對普通群眾生活狀態(tài)的深入了解，缺的是“源頭活水”，缺的是發(fā)自內(nèi)心的感情。

辟出時段“發(fā)”。為落實“走轉(zhuǎn)改”活動精神，開封電視臺在黃金時段播發(fā)了一大批來自基層、發(fā)自現(xiàn)場的優(yōu)秀新聞報道，真正給了這類稿件廣闊的“用武之地”。與開封人民廣播電臺聯(lián)合開設(shè)的《行風(fēng)熱線》專題互動欄目每天上午直播一個小時，晚上反饋記者的調(diào)查結(jié)果?！缎酗L(fēng)熱線》欄目不但幫助群眾及時解決反映的問題、疏導(dǎo)群眾情緒，而且起到了督促相關(guān)工作及時落實的作用。群眾認為這是專門為他們開設(shè)的欄目，紛紛積極踴躍參加。

堅持頭條“帶”。不少細心的觀眾發(fā)現(xiàn)，哪怕是一個群眾的煩心事、一個巡邏隊員的日常工作都可以在電視臺新聞節(jié)目的頭條播出。如棚戶區(qū)居民住上了現(xiàn)代化新樓房，街頭修鞋匠的幸福生活……一個個“小人物”的故事栩栩如生，感染力強。記者李書才深入尉氏縣用近一年的時間采訪基層共產(chǎn)黨員朱金喜辦養(yǎng)豬場帶領(lǐng)群眾致富的事跡，推出的四期連續(xù)報道《共產(chǎn)黨員的標桿》在新聞節(jié)目頭條播出后，引起了極大的轟動。通過頭條稿的帶動作用，越來越多的記者在基層找到了用武之地，寫出了動人的稿子。

解決難題“幫”。從“走轉(zhuǎn)改”活動一開始，開封電視臺的領(lǐng)導(dǎo)就要求，活動要與解決人民群眾的實際困難、通達社情民意結(jié)合起來，要為老百姓辦實事、辦好事，幫助他們解決一些實際問題。記者李洋在通許縣孫營鄉(xiāng)盧家村采訪時，發(fā)現(xiàn)該村的胡蘿卜滯銷，這使靠種地吃飯的不少困難戶家中更是雪上加霜。她了解情況后寫出了《胡蘿卜滯銷，誰能幫幫這些困難戶·》的報道，節(jié)目播出后，不少企業(yè)主動聯(lián)系我們，要求我們選擇困難群眾，他們以給職工發(fā)福利的形式高出市場價收購胡蘿卜，村中20余戶困難群眾的生計問題得到了解決。

深入體驗“做”。報道要上去，記者要下去，好新聞只有跑了才能寫出來。開封電視臺記者按照體驗式報道的工作要求進行采訪，有的記者為了采訪一篇稿件能在一個點待三四天；有的記者拍清潔工，自己動手掃大街；有的記者拍鍋爐工，自己體驗鏟煤燒鍋爐。播音員齊偉平來到化工廠，在學(xué)習(xí)工人師傅推氧氣瓶裝車的過程中，虎口都磨出了血。他寫出的稿件融入了自己的心得體會和感受，以平民視角、平實語言來敘事，讓讀者、觀眾感到真實可信，在潛移默化中達到宣傳效果。

抓住熱點“攻”。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，廣大群眾關(guān)注的熱點問題越來越多，而這些熱點問題往往又和老百姓的切身利益有關(guān)。圍繞打造國際文化旅游名城這一目標，開封市整合旅游資源，對書店街進行整治，大力實施棚戶區(qū)和城中村改造，對違法營運的三輪車進行治理，對鼓樓進行復(fù)建……這些項目無一不是熱點問題。就這些熱點，開封電視臺按照“走轉(zhuǎn)改”的要求，深入基層、深入群眾中進行采訪，把治理過程中的問題進行深入、詳細的報道，把調(diào)查出的問題及時向市委、市政府進行反饋，為市委、市政府決策提供了參考。

建立機制“促”?！白咿D(zhuǎn)改”活動只有起點，沒有終點。開封電視臺充分總結(jié)成功經(jīng)驗，要求要在不斷深化上下功夫、在拓展延伸上下功夫、在務(wù)求實效上下功夫。從臺長、部室主任到記者、播音員，都建立了自己的基層聯(lián)系點。同時，制定了一系列工作考核機制，對單位所有采編人員都布置了硬性工作任務(wù)和目標，并納入到每一名記者的年度考核中；要求有深度的基層報道上頭條，規(guī)定了每月上頭條的最少條數(shù)；要求領(lǐng)導(dǎo)帶頭走基層、帶頭寫稿子。從而確保了“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動長期、深入、扎實開展，力爭使貼近實際、貼近生活、貼近群眾成為新聞工作者的自覺行動。

（作者單位：開封廣播電視臺）

編校：董方曉