經(jīng)濟學視閾下我國農(nóng)村居民文化消費需求探析

摘要：隨著中國農(nóng)村居民純收入的不斷增加，農(nóng)村居民用于文化方面的絕對支出不斷提高，但存在增長緩慢等問題。究其原因，主要包括農(nóng)村居民收入水平低、收入差距大、社會保障制度不健全、文化“硬件”落后，“軟件”缺乏、文化供給少、價格高、質(zhì)量低、文化消費能力不高、文化消費觀念落后等。今后，要通過增加農(nóng)村居民收入、縮小農(nóng)村居民收入差距、健全農(nóng)村社會保障制度，改善農(nóng)村文化“硬件”和“軟件”，增加文化供給，降低文化產(chǎn)品及服務(wù)價格，提高文化消費能力，轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民文化消費觀念等方式，促進農(nóng)村居民文化消費的提高。

關(guān)鍵詞：文化消費；文化“硬件”和“軟件”；文化質(zhì)量；文化產(chǎn)品和服務(wù)價格；文化消費能力

中圖分類號：F323.8文獻標識碼：A文章編號：1003－3890(2012)02－0086－05

一、問題的提出與文獻綜述

2011年10月18日，黨的十七屆六中全會通過了《中央關(guān)于深化文化體制改革若干重大問題的決定》，指出“擴大文化消費，增加文化消費總量，提高文化消費水平，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。”文化消費，是指人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而采取不同的方式來消費精神文化產(chǎn)品和精神文化服務(wù)的行為。文化消費包括教育、文化、娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。文化消費對于提高居民生活質(zhì)量，提升消費主體素質(zhì)，乃至促進經(jīng)濟發(fā)展都具有重要作用，西方對其研究的理論較多。凡勃倫在19世紀90年代提出了炫耀性消費理論，皮埃爾·布爾迪厄在20世紀80年代提出文化消費是一種社會區(qū)分的獨特模式，同一時期，丹尼爾·米勒提出文化消費是一種創(chuàng)制文化的實踐。中國關(guān)于文化消費的研究始于20世紀80年代初，主要是用西方理論詮釋中國問題。20世紀90年代以來，尤其是近十年來，這一研究不斷深入。郭志儀、馬丹丹(2011)通過模型分析發(fā)現(xiàn)，滿足一定條件時，不同的文化形態(tài)對于人們的消費水平有重要影響，當一種文化形態(tài)能夠促進經(jīng)濟增長時，國民消費水平和居民效用會得到提高，整體社會福利會相應(yīng)增加。河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究課題組(2006)對河南1020戶城鎮(zhèn)居民文化消費狀況進行了問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)河南城鎮(zhèn)居民文化消費存在著比例偏低、消費結(jié)構(gòu)單一、消費預(yù)期較低等問題，提出改變文化消費觀念、營造文化消費環(huán)境、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提供有效文化服務(wù)及產(chǎn)品等促進文化消費的對策。關(guān)于中國農(nóng)村文化消費的研究較少，張金桐、劉雪梅(2007)指出，河北省農(nóng)村居民文化消費投入比重較低、消費結(jié)構(gòu)單一、農(nóng)民的文化生活單調(diào)，提出引導(dǎo)農(nóng)村居民文化消費、培育農(nóng)村文化消費市場、發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)、建立健全農(nóng)村公共文化服務(wù)體系等對策。馬元斌、李平貴、李寶芬(2011)指出，文化是軟實力的核心要素，在新農(nóng)村建設(shè)過程中，文化軟實力的地位和作用日趨凸顯。當下農(nóng)村文化軟實力建設(shè)面臨著諸多困境與挑戰(zhàn)，總體上滯后于經(jīng)濟社會發(fā)展，塑造和提升農(nóng)村文化軟實力是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的必然選擇。黨的十七屆六中全會也重視農(nóng)村文化消費，提出“增加農(nóng)村文化服務(wù)總量，縮小城鄉(xiāng)文化發(fā)展差距，對推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)、形成城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展一體化新格局具有重大意義”。當前，在國家致力于縮小城鄉(xiāng)文化發(fā)展差距的背景下，了解中國農(nóng)村居民文化消費現(xiàn)狀，找出制約因素，提出促進農(nóng)村居民文化消費的對策對于促進新農(nóng)村建設(shè)具有重要的現(xiàn)實意義。

二、中國農(nóng)村居民文化消費現(xiàn)狀

隨著中國農(nóng)村居民人均年純收入的提高，恩格爾系數(shù)不斷下降，從2002年的46.25％降為2010年的41.1％，農(nóng)村居民生活水平有了顯著提高。農(nóng)村居民開始追求文化方面的滿足，用于文化方面的消費支出不斷擴大，人均文教娛樂用品及服務(wù)支出從2002年的210.31元增加到2009年的340.56元，如表1所示。從文化消費內(nèi)容來看，看電視是農(nóng)村居民文化消費的傳統(tǒng)方式，且電視機的檔次逐年提高，黑白電視機從2002年底平均每百戶48.14臺下降到2009年底的7.65臺，彩色電視機從2002年底平均每百戶60.45臺上升到2009年底的108.94臺，如表2所示。農(nóng)村居民觀光旅游增多，旅游人數(shù)從2002年的4.93億人次增加到2009年的9.99億人次，旅游支出總花費從2002年的1030.3億元增加到2009年的2949.9億元，旅游人均花費從2002年的209.1元增加到2009年的295.3元。農(nóng)村旅游人數(shù)的增加也帶動了旅游隨身設(shè)備消費的增加，農(nóng)村居民照相機從2002年底平均每百戶3.34臺上升到2009年底的4.76臺。農(nóng)村居民擁有的現(xiàn)代化娛樂工具即家用計算機擁有數(shù)量迅猛提高，從2002年底的平均每百戶1.10臺上升到2009年底的7.46臺。農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)也不斷增加，2011年6月底達到1.31億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率也不斷提高，從2005年的2.6％提高到2009年的15.0％。

中國農(nóng)村居民文化消費絕對支出雖然不斷增加，但也存在一些問題，表現(xiàn)在文化消費占純收入的比重即文化消費傾向呈倒u型，2009年文化消費傾向與2008年相同，說明農(nóng)村居民文化消費支出增長緩慢；農(nóng)村居民用于子女教育費用高，用于自身教育培訓(xùn)的費用低；用于文化耐用消費品方面的支出多，用于讀書看報與文化服務(wù)方面的支出少；上網(wǎng)比例還比較低，網(wǎng)絡(luò)購物、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)電視的消費較少；農(nóng)村居民文化消費中還存在賭博、迷信等消極的一面。

三、制約中國農(nóng)村居民文化消費支出的因素

農(nóng)村居民文化消費之所以存在上述種種問題，是因為存在制約農(nóng)村居民文化消費的因素，本文選取了其中的主要因素進行分析。

1農(nóng)村居民收入水平和社會保障制度。中國農(nóng)村居民文教娛樂用品及服務(wù)支出與農(nóng)村居民家庭人均年純收入存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。從表3可以看出，農(nóng)村居民收入等級越高，文化消費支出比重越大，高收入戶高出低收入戶3.02個百分點，說明隨著農(nóng)村居民純收入的提高，文化消費支出會隨之增加。當前中國大部分農(nóng)村居民，尤其是中西部農(nóng)村居民收入水平依然低下，2009年中國東、中、西部農(nóng)村居民人均純收入比為1.87：1.26：1，這使得農(nóng)村居民收入在去除子女的教育費用外所剩無幾，無力承擔娛樂、旅游等其他文化消費支出，降低了農(nóng)村居民文化消費支付能力，影響了中國農(nóng)村居民文化消費支出的擴大。從農(nóng)村居民儲蓄來看，2009年末中國農(nóng)業(yè)存款達到14568億元，是2002年的3.87倍。由此，農(nóng)村居民的低收入與農(nóng)村居民的高儲蓄出現(xiàn)了矛盾，其原因在于中國當前尚不健全的農(nóng)村社會保障制度。中國雖然建立了新農(nóng)村合作醫(yī)療、養(yǎng)老保險、最低生活保障等社會保障制度，但還很不完善。新農(nóng)村合作醫(yī)療制度雖然在一定程度上減輕了農(nóng)村居民醫(yī)療負擔，但存在醫(yī)療費用高、報銷手續(xù)繁瑣、醫(yī)療費用不透明的問題。2010年末全國列入國家新型農(nóng)村社會養(yǎng)老保險試點地區(qū)參保人數(shù)10277萬

人，人數(shù)較少；農(nóng)村居民最低生活保障費用低。農(nóng)村社會保障制度的不健全影響著農(nóng)村居民的預(yù)期，且當前農(nóng)業(yè)化肥、食品等物價的不斷上漲也使農(nóng)村居民對未來預(yù)期的不確定性增加，因此他們把大部分收入儲蓄起來，以備不時之需，這都抑制了農(nóng)村居民的文化消費支出。

2農(nóng)村文化“硬件”落后，“軟件”缺乏。文化“硬件”包括文化廣場等基礎(chǔ)設(shè)施，文化“軟件”指農(nóng)村文化工作人員。文化基礎(chǔ)設(shè)施是文化消費的場所，是文化消費得以實現(xiàn)的必要條件，所以，農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施狀況也影響著農(nóng)村居民文化消費水平。中國大部分農(nóng)村尚無圖書館、博物館、電影院、文化廣場、戲樓等基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)吧、學校較少。中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)文化站不增反降，從2002年的39 273個減少到2009年的38736個。有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)雖然設(shè)有文化站，但要么用作其他用途，要么只是擺設(shè)，沒有充分利用，產(chǎn)生這種情況的重要原因是農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施資金投入不足。2009年，廣播節(jié)目農(nóng)村覆蓋率為95.10％，電視節(jié)目農(nóng)村覆蓋率為91.9％，全國有線廣播電視用戶數(shù)17523萬戶，農(nóng)村為6863萬戶，占全國的39.2％，比重較低，2009年農(nóng)村有線廣播電視入戶率只有27.77％。從“軟件”方面來看，農(nóng)村文化人才缺乏。學前教育在農(nóng)村還很薄弱，農(nóng)村教師數(shù)量不夠多，教師整體知識水平有待提高；2009年鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)文化站從業(yè)人數(shù)為86325人，平均每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)文化站從業(yè)人數(shù)只有2人，專職人員少。2009年農(nóng)村成人文化技術(shù)培訓(xùn)學校(機構(gòu))有129443所，教職工數(shù)為212637人，其中的專任教師只有96967人，占教職工數(shù)的45.6％。有的農(nóng)村文化工作人員知識更新速度慢，專業(yè)水平低，導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站沒有真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

3農(nóng)村文化消費產(chǎn)品供給少，質(zhì)量不高。文化消費要以文化產(chǎn)品及服務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量為前提，文化產(chǎn)品及服務(wù)的數(shù)量取決于文化供給。文化供給主體不外乎兩個——政府和市場。近年來，政府實施“文化”、“科技”下鄉(xiāng)工程，推動了農(nóng)村文化供給的增加。但中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)尚無官辦文藝團體，農(nóng)村也沒有固定的文藝表演團體，導(dǎo)致農(nóng)村的娛樂活動少，難以滿足農(nóng)村居民對文化的需求，農(nóng)村居民看電影難、看戲難的問題依然突出。從市場對文化的供給來看，由于交通的因素，市場供給的文化產(chǎn)品如報刊書籍、磁帶、音樂CD、影碟等較少，農(nóng)村居民可選擇的余地不大。文化產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量也影響著農(nóng)村居民的文化消費，科學、健康的文化產(chǎn)品及服務(wù)能提高農(nóng)村居民素質(zhì)和各方面能力。當前，面向農(nóng)村的一些文化產(chǎn)品及服務(wù)粗制濫造，精品稀少。因為一些文化創(chuàng)作人員在創(chuàng)作作品的時候，沒有深入到農(nóng)村中去，而是閉門造車，導(dǎo)致創(chuàng)作出來的作品難以引起農(nóng)村居民的共鳴。電視是農(nóng)村居民經(jīng)常消費的文化項目，但針對農(nóng)村居民的節(jié)目少，廣告多。一些面向農(nóng)村居民的書籍，專業(yè)性強，農(nóng)村居民難以讀懂，數(shù)據(jù)更新慢，時效性不強。且由于農(nóng)村監(jiān)管存在漏洞，文化消費市場法律法規(guī)滯后，農(nóng)村文化市場充斥著假冒偽劣產(chǎn)品，盜版侵權(quán)更是常見，農(nóng)村居民文化消費權(quán)益不能得到有效保護。

4文化產(chǎn)品及服務(wù)價格。在收入既定的情況下，價格是影響消費需求的首要因素，文化消費也是如此，農(nóng)村居民對文化消費需求的高低也取決于文化產(chǎn)品及服務(wù)的價格。文化消費相對于物質(zhì)消費而言，層次較高，屬于奢侈品，所以需求價格彈性較大，即文化消費量對文化價格的變動反應(yīng)靈敏，價格的小幅度上升會引起文化消費較大幅度的下降。當前，中國農(nóng)村有線電視費、手機通訊服務(wù)費、上網(wǎng)費較高，影響了農(nóng)村居民對電視、手機、網(wǎng)絡(luò)的使用，而這些文化產(chǎn)品及服務(wù)對于農(nóng)村居民了解外部信息，增長知識具有重要作用。教育費用尤其是大學階段的學費、食宿費用對農(nóng)村居民而言依然是重要負擔，而教育是文化消費的重要組成部分，較高的教育費用必然會抑制農(nóng)村居民文化消費的增長。商業(yè)演出和電影票價高，書報雜志價格也呈現(xiàn)直線上升的勢頭。一些旅游景點門票價格高，使得農(nóng)村居民對旅游敬而遠之。較高的文化產(chǎn)品及服務(wù)價格，不但導(dǎo)致中國農(nóng)村居民文化消費處于低層次狀態(tài)，影響了農(nóng)村居民文化消費結(jié)構(gòu)的升級，也制約了農(nóng)村居民文化消費的提高。

5農(nóng)村居民文化消費能力。與物質(zhì)消費不同的是，文化消費還與文化消費主體的文化消費能力呈正相關(guān)關(guān)系，即文化消費能力越強，文化消費數(shù)量和質(zhì)量越高，反之，則越低。文化消費能力又取決于文化主體的文化素養(yǎng)和文化知識。當前，中國農(nóng)村居民受教育程度普遍低下，文化素養(yǎng)和文化知識水平偏低，且接受再教育的機會和資源較少，決定了他們對一部分文化產(chǎn)品及服務(wù)的鑒別、欣賞能力欠缺，影響了農(nóng)村居民文化消費的積極性。且隨著大量農(nóng)村勞動力出外打工，留在農(nóng)村的大部分是老年、婦女和兒童，而這部分農(nóng)村居民往往受教育程度更低，技術(shù)知識缺乏，且掌握技術(shù)知識的意識淡薄。互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告顯示，2011年由于缺乏網(wǎng)絡(luò)技能而沒有上網(wǎng)的非網(wǎng)民達到47.9％，這些人群往往是高齡群體和農(nóng)村人口。農(nóng)村居民文化消費能力的低下，加劇了農(nóng)村文化消費的不足。

6農(nóng)村居民文化消費觀念。文化消費觀念是指在進行或準備實施消費時，對文化消費對象、消費方式、消費過程、消費趨勢的總體認識與價值判斷。長期以來，受制于農(nóng)村生產(chǎn)力發(fā)展的落后，農(nóng)村居民存在著“重物質(zhì)消費、輕文化消費”的思想，注重鄰里攀比，重視住房、交通通訊支出等物質(zhì)消費，沒有認識到文化消費對于知識增長、陶冶情操、提高生活質(zhì)量的重要意義。落后的文化消費觀念導(dǎo)致農(nóng)村居民不重視娛樂休閑等文化消費，文化消費還沒有成為農(nóng)村居民生活的重要部分。在農(nóng)村居民既有的文化消費支出中，只注重下一代文化教育支出，對自身的教育、培訓(xùn)不重視。對文化消費重要性認識的不足，使化工作人員進行培訓(xùn)，提高其業(yè)務(wù)水平和文化素質(zhì)。總之，通過加大資金投入，為農(nóng)村居民提供齊全的文化設(shè)施和配備高素養(yǎng)的文化人才，有利于在農(nóng)村營造一種氣息濃厚的文化環(huán)境。

3豐富農(nóng)村文化供給，提升文化質(zhì)量。豐富農(nóng)村文化供給應(yīng)從政府和市場兩方面人手，政府應(yīng)該設(shè)立農(nóng)村文化建設(shè)專項資金，保證一定數(shù)量的轉(zhuǎn)移支付資金用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村文化建設(shè)；增大“送文化”下鄉(xiāng)力度，將“文化”、“科技”下鄉(xiāng)經(jīng)?；焕棉r(nóng)閑和節(jié)慶，以集市為依托，鼓勵較高層次、較高格調(diào)的藝術(shù)團體去農(nóng)村演出，提高農(nóng)村居民文化品位；在農(nóng)村建立書報流動服務(wù)點、流動圖書館等，免費向農(nóng)村投放書籍、報紙、期刊，解決農(nóng)村居民讀書看報難的問題。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站要經(jīng)常舉辦文化、科技、法律講座，并在農(nóng)村建立固定的表演團體，定期舉行表演活動，將農(nóng)村居民節(jié)日才可以享受到的文化美食轉(zhuǎn)變?yōu)榧页１泔?。大力發(fā)展學前教育，使農(nóng)村的留守兒童就近入學，減去長途跋涉之勞；政府要對市場文化經(jīng)營者在市場準入、稅收方面給予優(yōu)待，鼓勵市場向農(nóng)村提供書刊、音像制品的租售等符合農(nóng)村居民實際需要的

文化產(chǎn)品與服務(wù)。文化供給不能單單追求數(shù)量，也要追求質(zhì)量，就文藝作品來說，創(chuàng)作者應(yīng)深入到農(nóng)村，體驗農(nóng)村生活，了解農(nóng)村居民心理，創(chuàng)作出思想健康、生動活潑、貼近農(nóng)村居民生活且具有教育意義的文藝作品，弘揚和諧、進步精神。面向農(nóng)村居民的書籍應(yīng)簡單、實用、易懂，具有可操作性；電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)增加“三農(nóng)”節(jié)目、“三農(nóng)”信息，減少廣告。政府部門也要加強對農(nóng)村文化市場的監(jiān)管，制定針對農(nóng)村文化市場管理的法律法規(guī)，為凈化農(nóng)村文化消費環(huán)境提供依據(jù)。嚴厲打擊盜版行為，對出售假冒偽劣產(chǎn)品者進行嚴懲，只有對農(nóng)村文化消費市場進行嚴格管理，文化質(zhì)量才能得到保證。

4降低中國農(nóng)村文化產(chǎn)品及服務(wù)價格。鑒于中國農(nóng)村居民文化需求價格彈性較大的特點，為了提高農(nóng)村居民文化消費，應(yīng)降低文化產(chǎn)品及服務(wù)價格。對于應(yīng)該由政府提供的文化產(chǎn)品與服務(wù)，要采取少收費或免費的方法來促進農(nóng)村居民進行文化消費。如一些旅游景點對于農(nóng)村居民要免費開放；免費向農(nóng)村居民辦理借書證；進一步理清不利于農(nóng)村教育消費的收費項目，降低農(nóng)村高中生和大學生的學費，對農(nóng)村低收入戶子女上大學減免學費。對于市場面向農(nóng)村居民提供的文化產(chǎn)品及服務(wù)，政府要采取補貼或減免稅收等措施，降低市場提供的文化產(chǎn)品及服務(wù)的價格。對于下鄉(xiāng)的商業(yè)文化，政府應(yīng)給予補貼，鼓勵商業(yè)演出和電影放映降低票價、增加場次，有的農(nóng)村居民一生都可能不會踏入圖書館、網(wǎng)吧一步，更舍不得花錢看電影、買書報、看演出、旅游。總之，落后的文化消費觀念影響了農(nóng)村居民文化消費支出的擴大。

四、提高農(nóng)村居民文化消費的對策

1增加農(nóng)村居民收入，縮小收入差距，健全農(nóng)村社會保障制度。文化消費是比物質(zhì)消費更高層次的消費，在收入低下的情況下，農(nóng)村居民更關(guān)注物質(zhì)消費，只有收入提高了，才會考慮文化消費，所以，農(nóng)村居民收入的提高是文化消費提高的前提條件。且農(nóng)村文化消費需求收入彈性大，收入的小幅度增加會引起文化消費需求較大幅度的增加，因此，提高農(nóng)村居民收入對于提高農(nóng)村居民文化消費支出意義重大。要著力提高中、西部農(nóng)村居民收入，縮小農(nóng)村居民收入差距，提高低收入者文化消費傾向。中國學術(shù)界關(guān)于如何提高農(nóng)村居民收入的論述頗多，在此不再贅述。筆者在此強調(diào)的是在增加農(nóng)村居民收入的同時，還要通過健全農(nóng)村社會保障制度來改善農(nóng)村居民的預(yù)期。要進一步提高新農(nóng)村合作醫(yī)療覆蓋率，做到100％全覆蓋，同時要簡化報銷手續(xù)，在醫(yī)療費用透明的基礎(chǔ)上，降低醫(yī)療費用；在現(xiàn)有的養(yǎng)老保險試點的基礎(chǔ)上盡快向全國農(nóng)村推廣；提高對農(nóng)村居民最低生活保障支出?？傊?，隨著農(nóng)村居民收入的提高，收入差距的縮小以及社會保障制度的逐步完善，農(nóng)村居民文化消費支出也會穩(wěn)步提高。

2政府要加大投入，改善農(nóng)村文化“硬件”和“軟件”。為了加強農(nóng)村文化“硬件”和“軟件”建設(shè)，政府的投入不可或缺?！坝布狈矫?，政府要從中國各地農(nóng)村的實際情況出發(fā)，加大資金投入力度，加強文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，要加強水、電、路、氣、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。水、電、路、氣是農(nóng)村進行文化消費的基本條件，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有助于農(nóng)村居民通過互聯(lián)網(wǎng)進行文化消費。所以，要加大水、電、路、氣等基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，對農(nóng)村居民在網(wǎng)絡(luò)接入條件和硬件設(shè)備上進一步降低門檻。其次，要加強農(nóng)村圖書館、文化館、博物館、網(wǎng)吧、學校等建設(shè)。由于農(nóng)村居民居住地分散，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站一般離農(nóng)村較遠，為了免去農(nóng)村居民路途奔波之苦，可在幾個相鄰的村建圖書館、文化室、學校、網(wǎng)吧，豐富農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施。再次，要深入實施廣播電視村村通工程。利用無線、有線、衛(wèi)星等手段，讓農(nóng)村居民收看到套數(shù)多、質(zhì)量好的廣電節(jié)目。就“軟件”方面，要加強農(nóng)村文化人才的培養(yǎng)。一方面要采取各種優(yōu)惠條件吸引大學畢業(yè)生到農(nóng)村從事文化傳播和培訓(xùn)工作，另一方面對現(xiàn)有的村級和鄉(xiāng)級文豐富農(nóng)村居民業(yè)余生活；鼓勵出版商提供適合農(nóng)村居民購買能力的圖書報刊，開闊農(nóng)村居民視野；對面向農(nóng)村居民的科技、文化培訓(xùn)進行扶持，降低培訓(xùn)價格，引導(dǎo)農(nóng)村居民參與到培訓(xùn)中來，為增加農(nóng)村居民收入打好基礎(chǔ)；為農(nóng)村居民發(fā)放文化消費券或補貼，促進農(nóng)村居民文化消費。

5提高農(nóng)村居民文化消費能力。擴大農(nóng)村居民文化消費，需要提高農(nóng)村居民文化消費能力。首先，在農(nóng)村九年義務(wù)教育階段和高中階段開設(shè)文化素養(yǎng)課程，講授文化鑒別和欣賞知識，為以后進行文化消費打下基礎(chǔ)。其次，在農(nóng)村建立文化知識培訓(xùn)體系。為了提高農(nóng)村居民文化消費水平，文化知識培訓(xùn)不可或缺?？赏ㄟ^遠程教育、職業(yè)培訓(xùn)等各種方式對農(nóng)村居民進行科技、文化知識培訓(xùn)，讓農(nóng)村居民了解農(nóng)業(yè)新技術(shù)、文化新產(chǎn)品，提高農(nóng)村居民勞動能力；對農(nóng)村居民進行電腦和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識普及，提升其網(wǎng)絡(luò)操作基本技能。再次，要處理好“送”與“教”之間的關(guān)系。在“送文化”的同時，要教農(nóng)村居民如何演出，讓農(nóng)村居民積極參與到各種文化活動中，這樣既能提高農(nóng)村居民熱情，又能使農(nóng)村居民掌握文化知識與技能，提高文化消費能力。在達到一定程度時，鼓勵農(nóng)村居民自辦文化，自導(dǎo)自演，自娛自樂，成為文化的生產(chǎn)者，既可以傳承民間文化，又可在潛移默化中提高農(nóng)村居民的文化消費能力。

6加強文化消費宣傳，轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民文化消費觀念。為了轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民落后的文化消費觀念，樹立健康、科學的文化消費觀念，要通過電視、廣播、圖書館、文化站進行廣泛宣傳，宣傳部門可編寫一批面向“三農(nóng)”的宣傳教育資料，宣傳內(nèi)容包括以下幾個方面：首先，要向農(nóng)村居民宣傳文化消費的重要作用。只有農(nóng)村居民認識到文化消費的重要作用，才能消除重物質(zhì)、輕文化的觀念。要讓農(nóng)村居民認識到文化消費有利于身心休閑，消除疲勞；有利于與外界溝通，提高自身素質(zhì)，擴大收入。其次，要宣傳不良文化消費的負面影響。通過發(fā)生在農(nóng)村居民身邊的生動、豐富的實例，使農(nóng)村居民認識到不良文化消費的缺點。再次，要倡導(dǎo)農(nóng)村居民樹立健康、科學的文化消費觀念。通過農(nóng)村居民易于接受的方式，向農(nóng)村居民倡導(dǎo)文化消費理念，激勵農(nóng)村居民追求文化消費，培養(yǎng)良好的文化消費習慣。隨著農(nóng)村居民文化消費觀念的轉(zhuǎn)變，文化消費必然會隨之提高。

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