“放”與“收”的藝術(shù)

【摘要】2012年，河南衛(wèi)視新推出一檔文化娛樂類欄目《知根知底》，本文認(rèn)為該欄目在文化類欄目的娛樂化呈現(xiàn)上做出了嘗試，力求做到節(jié)目定位收放有理，節(jié)目形態(tài)收放科學(xué)，節(jié)目設(shè)置收放有度，節(jié)目效果收放有節(jié)，節(jié)目推廣收放有序，但節(jié)目在細(xì)節(jié)表現(xiàn)、制作手段、內(nèi)容把控等方面仍有提升的空間。

【關(guān)鍵詞】河南衛(wèi)視；知根知底；文化娛樂節(jié)目

2012年1月3日，全新定位為“文化衛(wèi)視”的河南電視臺衛(wèi)星頻道推出了一檔新欄目《知根知底》，該欄目以解讀姓氏文化為主題，以傳承民族傳統(tǒng)文化為宗旨，文化為核，娛樂為殼。開播不久，觀眾關(guān)注度持續(xù)升溫，國家廣電總局監(jiān)聽監(jiān)看中心為該欄目進(jìn)行專題點(diǎn)評，稱“這是河南衛(wèi)視繼《梨園春》《武林風(fēng)》《華豫之門》之后，提供給全國電視觀眾的又一文化大餐”[1]。限娛令后，綜藝節(jié)目如何創(chuàng)新成為電視人關(guān)注的熱點(diǎn)，《知根知底》在文化類節(jié)目的娛樂化呈現(xiàn)上做出嘗試。本文從節(jié)目定位、節(jié)目形態(tài)、節(jié)目設(shè)置、節(jié)目效果、節(jié)目推廣等五個(gè)方面對該欄目形態(tài)進(jìn)行簡析。

節(jié)目定位 收放有理

限娛令明確提出了省級衛(wèi)視要加大文化類節(jié)目的播出比例，河南衛(wèi)視姓氏文化類欄目《知根知底》的推出恰逢其時(shí)，但傳統(tǒng)的文化類節(jié)目往往曲高和寡，不接地氣，如何讓文化節(jié)目既受到觀眾喜愛，又富含文化底蘊(yùn)？在厚重與時(shí)尚之間如何取舍，才能找準(zhǔn)觀眾心目中的那條收視線？這就需要《知根知底》欄目明晰訴求，寓教于樂。

節(jié)目基調(diào)契合社會需求。從選秀熱到相親熱，中國電視經(jīng)歷了娛樂狂歡之后，逐漸趨于理性。從國家層面到觀眾層面，都急需一些有思想內(nèi)涵、有文化品質(zhì)的精品電視欄目來充實(shí)人們的精神文化生活，《知根知底》的推出恰好契合了這一時(shí)代潮流。中國姓氏有著獨(dú)特的文化魅力，“姓什么”對于中國人來說，不僅是社會存在的符號，更代表的是家族傳承和文化認(rèn)同。所以，選取姓氏文化作為切入點(diǎn)，《知根知底》從一開始就擁有了廣泛的觀眾基礎(chǔ)。網(wǎng)友“毛舅舅”甚至在官方微博上留言說，“這個(gè)節(jié)目是華人就必須看”[1]?！稏|方今報(bào)》還用《什么是華人必須看的電視節(jié)目》為標(biāo)題對《知根知底》欄目進(jìn)行專題報(bào)道?！叭A人必看”雖然是宣傳概念，但節(jié)目對于姓氏起源、傳承、家族文化的展現(xiàn)，不僅滿足了普通觀眾對自己姓氏來源的好奇，更重要的是完成了弘揚(yáng)中國民族傳統(tǒng)文化和提升民眾道德修養(yǎng)的主題功能。

節(jié)目呈現(xiàn)濃厚文化氣息。節(jié)目名稱以四字成語“知根知底”命名，節(jié)目舞美設(shè)計(jì)充滿中國元素，節(jié)目主持人邀請著名演員王剛和文化名人紀(jì)連海擔(dān)當(dāng)，僅從這些直觀畫面來看，《知根知底》就已經(jīng)向觀眾傳達(dá)了濃濃的文化味。節(jié)目內(nèi)容更緊緊圍繞中國姓氏文化展開，遍訪各處姓氏發(fā)源地，尋訪古代名人的后代，展現(xiàn)姓氏文化故事，讓觀眾在一期節(jié)目中仿佛聽了一堂生動的姓氏文化課?！吨住妨⒆阈帐衔幕⒊尸F(xiàn)姓氏文化，這不僅彰顯了文化河南、尋根中原的訴求，更為傳承中華姓氏文化提供了一個(gè)獨(dú)特視角和微觀窗口。[2]

節(jié)目主題選擇與時(shí)俱進(jìn)。在每期姓氏主題的選擇上，《知根知底》立圖做到與時(shí)俱進(jìn)。在2012年龍年春節(jié)之際，欄目推出“新春特輯”《恭賀龍年》，對洪姓、賀姓、龍姓、年姓進(jìn)行追蹤溯源，在網(wǎng)友之間引發(fā)反響。在內(nèi)容主題的提煉上，欄目組也注重時(shí)效性和貼近性。此外，《知根知底》欄目組表示還將舉辦“海峽尋親會”和“跨國尋親會”等特別節(jié)目，突出“中華一家親”的文化認(rèn)同感。[2]

節(jié)目形態(tài) 收放科學(xué)

文化或娛樂，厚重或時(shí)尚，如何走好這根平衡木，考驗(yàn)著電視人的智慧?！吨住犯矣趪L試，從主持人的邀請到參與嘉賓的選擇，從舞美設(shè)計(jì)到內(nèi)容設(shè)置，都能看出欄目組的用心和用功。

主持人講究一張一弛。《知根知底》邀請著名演員王剛擔(dān)任主持，多年的藝術(shù)積淀，讓他有著較高的文化修養(yǎng)和良好的社會形象，既幫助欄目在短時(shí)間內(nèi)快速樹立起社會影響力，更突顯了《知根知底》欄目的文化定位。此外，欄目組還邀請文化名人紀(jì)連海擔(dān)任姓氏解讀專家，并為其安了一個(gè)新頭銜“百姓通”。王剛和紀(jì)連海兩人配合默契，一個(gè)負(fù)責(zé)把控內(nèi)容節(jié)奏，一個(gè)負(fù)責(zé)擴(kuò)展節(jié)目內(nèi)容，加上兩人語言風(fēng)趣幽默、主持生動活潑，插科打諢之間為節(jié)目增色不少。

嘉賓兼顧公眾化和代表性。誰來做嘉賓直接影響到節(jié)目效果的實(shí)現(xiàn)，所以《知根知底》在嘉賓的選擇上很是花費(fèi)心思。欄目組每期都會邀請當(dāng)期姓氏的演藝明星、知名人士和公眾人物組成根底團(tuán)，這三類人物都有著廣泛的公眾認(rèn)知，同時(shí)也具備一定的代表性。比如“孫姓”這期節(jié)目中不僅邀請了演員孫菲菲、主持人孫國慶，還邀請了河南籍奧運(yùn)冠軍孫甜甜。

內(nèi)容找尋歷史的現(xiàn)代感。姓氏文化內(nèi)容豐富，但表現(xiàn)起來易落入枯燥、乏味的陳套，對于現(xiàn)代觀眾多變的收視習(xí)慣而言，有些不合節(jié)拍?！吨住穱L試用現(xiàn)代的眼光來發(fā)現(xiàn)歷史，用現(xiàn)代人的視角來找尋姓氏文化與現(xiàn)代生活的結(jié)合點(diǎn)。以姓氏人物的選擇為例，每期節(jié)目選取的姓氏人物在現(xiàn)代觀眾中具備一定的認(rèn)知度，且人物精神氣質(zhì)符合現(xiàn)代社會價(jià)值取向。比如第一期“孫姓”專題重點(diǎn)關(guān)注了中國近代開明政治家、教育家孫家鼐這一人物，孫家鼐是光緒帝師、北大前身京師大學(xué)堂的創(chuàng)建者。

節(jié)目設(shè)置 收放有度

《知根知底》欄目每期設(shè)置四個(gè)環(huán)節(jié)，用四字成語命名，分別為“尋根問底”“自說家事”“百姓追擊”和“真假猜想”，每個(gè)環(huán)節(jié)又通過皮影、剪紙、舞臺表演和場外實(shí)景采訪等方式生動演繹姓氏的起源、衍變和發(fā)展的歷史故事。這些設(shè)置突破了以往文化類節(jié)目表現(xiàn)單一的缺陷，滿足了觀眾收看的娛樂性需求，同時(shí)表現(xiàn)形式中眾多傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用，又使得欄目的文化屬性得以很好的呈現(xiàn)。

節(jié)目環(huán)節(jié)體現(xiàn)互動性。節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置上吸納了益智節(jié)目中的競猜元素，“尋根問底”環(huán)節(jié)側(cè)重姓氏起源，“自說家事”環(huán)節(jié)側(cè)重姓氏故事，“百姓追擊”側(cè)重尋訪姓氏發(fā)源地，“真假猜想”環(huán)節(jié)側(cè)重表現(xiàn)姓氏后人，四個(gè)環(huán)節(jié)都是在“一問一答”中完成。主持人王剛經(jīng)常會說“我先賣個(gè)關(guān)子”，嘉賓、觀眾也經(jīng)常會為答案對與否爭得面紅耳赤，“百姓通”紀(jì)連海的專業(yè)考證常常出乎意料，這些都充分調(diào)動起嘉賓、觀眾的參與熱情，讓整期節(jié)目高潮不斷。此外，節(jié)目還通過官方微博留言、發(fā)送手機(jī)短信等形式，吸引場外觀眾積極參與到節(jié)目中來，實(shí)現(xiàn)場內(nèi)外的互動。

節(jié)目元素彰顯中國風(fēng)。作為一檔文化節(jié)目，節(jié)目表現(xiàn)自然要立足于傳統(tǒng)文化。節(jié)目標(biāo)識采用中國式匾牌的設(shè)計(jì)形式，“根”字由傳統(tǒng)中國“龍”的形象呈現(xiàn)，節(jié)目片頭設(shè)計(jì)中突出“中國姓氏”的漢字呈現(xiàn)，節(jié)目舞美設(shè)計(jì)上容納中國字畫、中式建筑、中式家具等元素，節(jié)目主持人著裝則以改良的中式唐裝為主?？傊?，節(jié)目力求從直觀到微觀都能彰顯出濃厚的中國味道。

節(jié)目資源具備延展性。衡量一檔節(jié)目是否具有可持續(xù)性，首先要看節(jié)目資源是否具備延展性。姓氏文化源遠(yuǎn)流長，姓氏文化研究博大精深，這些都為《知根知底》欄目提供了深厚的文化積淀和豐富的資源優(yōu)勢，欄目要做的不單是姓氏文化的簡單呈現(xiàn)，而是要考慮如何將姓氏文化做精做深做廣。從這個(gè)角度來說，欄目具備良好的延展性，欄目組在開播時(shí)也表示將在做好常態(tài)節(jié)目的同時(shí)，考慮制作相關(guān)主題的姓氏活動，比如“海外尋親”“兩岸尋親”等。另外，還可與河南每年舉行的“黃帝故里拜祖大典”進(jìn)行對接，舉行相關(guān)活動。

節(jié)目效果 收放有節(jié)

文化類節(jié)目給人的印象大多是“端著架子”做節(jié)目，難以在觀眾中形成良好的親近感?！吨住穱L試放下架子，通過設(shè)置懸念、把控節(jié)奏、適度對抗來建立起與觀眾的良好互動，在注重追求節(jié)目收視率的同時(shí)，更注重節(jié)目的到達(dá)率，追求節(jié)目的有效收視。

懸念?！皯夷罡小币恢笔枪适骂惞?jié)目百試不爽的表現(xiàn)技巧，《知根知底》將“懸念”設(shè)計(jì)引入其中。節(jié)目四個(gè)環(huán)節(jié)的問答是大懸念，每個(gè)環(huán)節(jié)中又由若干的小懸念組成，一環(huán)套一環(huán)，充分調(diào)動起觀眾的好奇心和求知欲。在懸念的設(shè)計(jì)上，節(jié)目堅(jiān)持不窺私、不低俗、不炒作、不惡搞，提倡高雅娛樂。節(jié)目中的“真假猜想”環(huán)節(jié)最受觀眾歡迎，每期“真假后人”都會為“誰是真后人”而爭執(zhí)不下，也成了節(jié)目的收視高潮。欄目編輯針對觀眾的收視習(xí)慣，不定期地編輯“真假后人”專輯播出。

節(jié)奏。節(jié)目節(jié)奏的把握主要是通過主持人王剛和“百姓通”紀(jì)連海的一唱一和來完成。節(jié)目開頭，兩人總是要調(diào)侃一番，一為開宗明義，告訴大家本期姓氏；二為調(diào)節(jié)氣氛，調(diào)動觀眾和嘉賓進(jìn)入節(jié)目氛圍。節(jié)目進(jìn)行中間，主持人王剛負(fù)責(zé)拋出問題，制造興奮點(diǎn)，“百姓通”紀(jì)連海負(fù)責(zé)回答問題，撥亂反正，營造文化氛圍。每期嘉賓里都會邀請一到兩位善于表達(dá)的知名人士，穿插其間，成為場內(nèi)氣氛的調(diào)節(jié)閥。

對抗。對抗讓節(jié)目變得更加立體豐富，也是充分調(diào)動觀眾情緒的法寶。比如節(jié)目中主持人王剛和“百姓通”紀(jì)連海的斗嘴，節(jié)目中嘉賓之間的爭執(zhí)，節(jié)目環(huán)節(jié)里“真假后人”、真假故事的爭辯，這些對抗的成分讓節(jié)目變得有起伏、有波瀾，觀眾對節(jié)目的關(guān)注也更加集中，融入也更加主動。

節(jié)目推廣 收放有序

全媒體時(shí)代的到來，使得電視節(jié)目推廣也變得全方位、立體化和多維度?！吨住饭?jié)目在開播之前就制訂了一套詳細(xì)的節(jié)目推廣方案，包括推廣渠道、推廣方式和宣傳內(nèi)容，以及節(jié)目推廣的時(shí)間表，力求做到有章、有序、有效。

推廣渠道的平臺化。突破以往節(jié)目推廣只局限在平面媒體和廣電媒體的局限，《知根知底》欄目在鞏固原有平臺的基礎(chǔ)上，將推廣渠道拓寬到網(wǎng)絡(luò)平臺。節(jié)目開播一個(gè)月前，《知根知底》就在新浪微博專區(qū)開設(shè)了欄目的官方微博，通過微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評論功能，《知根知底》吸引了年輕網(wǎng)友的關(guān)注和熱捧，對節(jié)目內(nèi)容的預(yù)告發(fā)布也比較容易在網(wǎng)友中形成收視期待。節(jié)目開播后，欄目還在土豆網(wǎng)、奇藝網(wǎng)等多個(gè)視頻網(wǎng)站的綜藝欄目頻道開設(shè)播放專區(qū)，以提升欄目人氣指數(shù)，培養(yǎng)網(wǎng)友對欄目的收視穩(wěn)定度。欄目與《東方今報(bào)》等多家平面媒體平臺達(dá)成深度合作，在對欄目進(jìn)行階段性、程序性宣傳報(bào)道的同時(shí)，不定期地進(jìn)行主題性報(bào)道，形成對欄目的持續(xù)性宣傳。

推廣宣傳的概念化。節(jié)目推廣不僅要起到對觀眾的告知功能，更要讓觀眾對欄目形成收視欲望，保持收視期待?！吨住吩陂_播之前的推廣宣傳重在突出兩大概念：一是“王剛鐘情”，王剛在欄目的新聞發(fā)布會上說，“這么好的節(jié)目創(chuàng)意怎么就讓河南衛(wèi)視想到了”；二是“紀(jì)連海滿意”，同樣也是在新聞發(fā)布會上，紀(jì)連海說“這個(gè)節(jié)目的定位和特色和我想的東西比較合拍”。這兩個(gè)宣傳概念的提煉，很容易刺激觀眾的好奇心理，形成對欄目的期待感。欄目開播后不久，《知根知底》欄目受到國家廣電總局監(jiān)聽監(jiān)看中心的專題點(diǎn)評，在宣傳中，欄目突出了“文化清風(fēng)”和“華人必看”兩個(gè)概念，“文化清風(fēng)”的評價(jià)來自官方，“華人必看”則是網(wǎng)友“毛舅舅”的微博留言。此外，每期節(jié)目在播出前都會通過微博發(fā)布信息，如情人節(jié)專輯打出“白蛇許仙真有其人”“河?xùn)|獅吼真有其事”“射雕英雄傳確有其事”等宣傳語。這種用概念炒作概念的推廣方式，不僅有效地提取了欄目的信息點(diǎn)和興奮點(diǎn)，也在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)出觀眾對欄目的興趣點(diǎn)。

一檔精品欄目的誕生，需要優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，更需要時(shí)間來精心打磨。剛剛播出不久的《知根知底》盡管受到了表揚(yáng)、得到了肯定，但未來仍有很長的路要走，在細(xì)節(jié)表現(xiàn)、制作手段、內(nèi)容把控等方面仍有提升的空間，畢竟游走在“文化”與“娛樂”之間，需要勇氣，更需要智慧。

參考文獻(xiàn)：

[1]河南衛(wèi)視姓氏文化節(jié)目《知根知底》新春再刮文化清風(fēng)[N/OL].東方今報(bào)，http：//www.jinbw.com.cn/jinbw/xwzx/zzsx/201201294941.htm.

[2]河南衛(wèi)視全新改版暨《知根知底》開播[N/OL].東方今報(bào)，http：//www.jinbw.com.cn/jinbw/xwzx/whyl/201112285856.htm.

（作者單位：河南人民廣播電臺信息廣播）

編校：董方曉