先聲奪人 后發(fā)制勝

龔立堂

【摘要】在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化所帶來(lái)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)面前，如果說(shuō)黨的十八大會(huì)前的報(bào)道只是前奏的話，那么會(huì)中與會(huì)后的報(bào)道才是真正的高潮，因此更要講究報(bào)道的藝術(shù)與技巧。先聲奪人固然重要，后發(fā)制勝亦能出奇。先聲奪人是后發(fā)制勝的精彩前奏，既要揚(yáng)聲，也要和聲；后發(fā)制勝是先聲奪人的經(jīng)典重奏，既要高音，也要余音。居高聲自遠(yuǎn)?？傊侣剤?bào)道事關(guān)全局、責(zé)任重大。

【關(guān)鍵詞】新聞宣傳；媒體受眾；創(chuàng)新技巧

今年11月8日，是黨的十八大開(kāi)啟大幕之日，也是第13個(gè)中國(guó)記者節(jié)。這樣的節(jié)日重逢與巧合，既是全國(guó)百萬(wàn)新聞工作者的光榮與驕傲，更增添了幾份責(zé)任與壓力。如何圍繞“迎接十八大、宣傳十八大、貫徹十八大”這一主線，切實(shí)做好黨的十八大的宣傳報(bào)道，給新聞工作者提出了新的課題、新的挑戰(zhàn)。

黨的十八大的召開(kāi)是全黨全國(guó)各族人民政治生活中的一件大事。這次大會(huì)，是我們黨在全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期和深化改革開(kāi)放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期召開(kāi)的一次十分重要的會(huì)議，對(duì)我們黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民繼續(xù)全面建設(shè)小康社會(huì)、加快推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化、開(kāi)創(chuàng)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)新局面具有重大而深遠(yuǎn)的意義。[1]學(xué)習(xí)好、宣傳好、貫徹好、落實(shí)好黨的十八大精神，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期全國(guó)人民的頭等大事，更是宣傳系統(tǒng)特別是媒體新聞宣傳工作的首要任務(wù)、重中之重。會(huì)前的報(bào)道，中央和地方媒體著力改進(jìn)創(chuàng)新，深化“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，早策劃、早安排、早部署、早運(yùn)作、早實(shí)施，報(bào)道節(jié)奏有序，形式層層遞進(jìn)，內(nèi)容步步升溫，推出了一系列、一大批有分量、有影響的深度重點(diǎn)報(bào)道，唱響了時(shí)代主旋律，營(yíng)造出喜迎黨的十八大的良好輿論氛圍。

按照宣傳思想文化戰(zhàn)線“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”的總要求，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化所帶來(lái)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)面前，如果說(shuō)會(huì)前的報(bào)道只是黨的十八大宣傳前奏的話，那么會(huì)中與會(huì)后的報(bào)道才是真正的高潮，因此更要講究報(bào)道的藝術(shù)與技巧。媒體報(bào)道必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，運(yùn)用信息傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，不僅要先聲奪人，而且還要后發(fā)制勝，出好每天的報(bào)紙，辦好每天的廣播，做好每天的電視，組織好每天的網(wǎng)上宣傳。

先聲奪人

先聲奪人是后發(fā)制勝的精彩前奏，既要揚(yáng)聲，也要和聲。

從媒體爭(zhēng)取受眾的角度來(lái)看，在報(bào)刊如林、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，哪家媒體能夠最先發(fā)出“第一腔”和亮出“第一面”，哪家媒體就能夠最先吸引受眾的眼球和注意力；哪家媒體能夠最先滿足受眾的心理預(yù)期與渴望，哪家媒體就可能贏得受眾的接受與肯定。先聲奪人、先入為主，是新聞報(bào)道的基本規(guī)律和核心競(jìng)爭(zhēng)。只有快速搶占輿論先機(jī)，及時(shí)、公開(kāi)、權(quán)威、主動(dòng)發(fā)布快而準(zhǔn)、廣而深、活而實(shí)的報(bào)道，做到事件反應(yīng)快、到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)快、采編發(fā)布快，堅(jiān)持“好”中求快、“準(zhǔn)”中求快、“活”中求快、“深”中求快，先入為主，先聲奪人，才能使新聞報(bào)道的傳播力、影響力、公信力釋放出來(lái)，才能提高輿論引導(dǎo)的時(shí)效性和有效性。

先聲奪人的前提是突出“快而準(zhǔn)”。毋庸置疑，新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，真實(shí)性是新聞的生命。因而，求“快”、求“準(zhǔn)”是新聞的生命，是媒體永遠(yuǎn)立于不敗之地、永葆青春活力的法寶。新聞先聲奪人就要以新奪人、以準(zhǔn)奪人，更加注重時(shí)效性，及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地報(bào)道新聞事件，立意新、觀點(diǎn)新。新聞主題的新與不新、新聞傳播的快與不快，直接決定著新聞的生命力和影響力。只有突出新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，報(bào)道才能做到先入為主、先聲奪人。新聞報(bào)道只“快”不“準(zhǔn)”不行，這樣的新聞容易誤導(dǎo)受眾；新聞報(bào)道只“準(zhǔn)”不“快”也不行。只有“快而準(zhǔn)”地傳播新聞，才能讓受眾明白個(gè)中的含義。

先聲奪人的核心是體現(xiàn)“廣而深”。富有時(shí)代氣息的新聞報(bào)道，必須體現(xiàn)出新聞新穎獨(dú)特的風(fēng)格，應(yīng)該大處著眼，細(xì)處著墨，呈現(xiàn)出一種“廣而深邃”的報(bào)道視野。緊扣中心形勢(shì)，有效把握時(shí)代脈搏，廣泛收集資料，通過(guò)去粗取精、去偽存真，獲取含金量高的新聞材料，從中找出熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)等實(shí)質(zhì)性問(wèn)題進(jìn)行深入的報(bào)道，以高度凝練的語(yǔ)言文字，有思想、有深度、生動(dòng)感人的題材，使報(bào)道更加貼近實(shí)際，更有說(shuō)服力。由于廣播沒(méi)有畫面圖像的可視性、白紙黑字的穩(wěn)定性，有時(shí)會(huì)讓受眾產(chǎn)生“嫁接”和“拼湊”的錯(cuò)覺(jué)。在宣傳學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神報(bào)道中，廣播媒體要善于運(yùn)用聲音的不同層次、強(qiáng)弱、遠(yuǎn)近、動(dòng)靜等方法，讓話語(yǔ)在聲音中凸顯出來(lái)，達(dá)到聲中有字、聲中有畫、聲中有情、聲中有理、聲情并茂，讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

先聲奪人的關(guān)鍵是把握“活而實(shí)”。學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神，必須創(chuàng)新主題宣傳的途徑與形式，既要從宏觀上展示成就、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不能是簡(jiǎn)單的概念宣傳與圖解報(bào)道，力避居高臨下、冰冷刻板的教師爺面孔和語(yǔ)氣，又要善于以小見(jiàn)大、以理服人，多一點(diǎn)真情實(shí)意、多一點(diǎn)民生情懷，不能是八股文，而是力求生動(dòng)活潑、出新出彩。編采人員要以“走轉(zhuǎn)改”的精神深入基層一線，放低視角，盡量將內(nèi)容嚴(yán)肅的報(bào)道以更具親和力的形式對(duì)受眾娓娓道來(lái)，內(nèi)容上鮮活，形式上靈活，以老百姓身邊的具體事例和感受，通過(guò)深入挖掘采訪，運(yùn)用分析、歸納、提煉等方式，按照新聞規(guī)律對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，見(jiàn)微知著，體現(xiàn)重大主題。但無(wú)論是內(nèi)容上的活還是形式上的活，都要把握正確的輿論導(dǎo)向，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，讓新聞報(bào)道更加鮮活、更富激情、更具現(xiàn)場(chǎng)感，達(dá)到活而不亂、活而有度的靈活而莊諧并用的境界，從而使主題宣傳更有吸引力、感染力和影響力。

后發(fā)制勝

后發(fā)制勝是先聲奪人的經(jīng)典重奏，既要高音，也要余音。

先聲奪人固然重要，后發(fā)制勝亦能出奇。只有善斷大勢(shì)，才能順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上；只有善謀解析，才能出其不意、后發(fā)制勝。深度報(bào)道是運(yùn)用解釋、分析預(yù)測(cè)的方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)道新聞的形式，它具有新聞性、解釋性、調(diào)查性和分析性的特點(diǎn)，是媒體進(jìn)一步提升和擴(kuò)大品牌形象、社會(huì)影響，體現(xiàn)主流媒體價(jià)值后發(fā)制勝的重要手段。現(xiàn)代媒體只有精心策劃，整合資源，做好深度報(bào)道，才能確保新聞報(bào)道基調(diào)鮮明、后發(fā)制勝，才能實(shí)現(xiàn)媒體的收視率、發(fā)行量和點(diǎn)擊率有新的和大的突破。

后發(fā)制勝要有好策劃。策劃是媒體在傳播過(guò)程中按照一定的目的和原則，對(duì)新聞宣傳報(bào)道思想、報(bào)道程序、報(bào)道手段、報(bào)道角度、報(bào)道時(shí)機(jī)等活動(dòng)作出全面、細(xì)致、周密、合理的計(jì)劃和安排，最大限度地反映新聞的社會(huì)價(jià)值，揭示其思想內(nèi)涵和本質(zhì)特征，推出受眾所喜愛(ài)的新聞報(bào)道。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，只要新聞事實(shí)一發(fā)生，各家媒體都會(huì)派出自己的記者去“搶新聞”。在這樣的大形勢(shì)下，媒體不僅要努力向受眾提供獨(dú)家新聞，而且也要盡力推出自己的獨(dú)家報(bào)道。如果說(shuō)“獨(dú)家新聞”主要是指“新聞事實(shí)”的獨(dú)家，那么“獨(dú)家報(bào)道”則是在其他媒體對(duì)某一新聞事實(shí)已經(jīng)作出報(bào)道的情況下強(qiáng)調(diào)報(bào)道視角和思想觀點(diǎn)的獨(dú)家。同樣一個(gè)事實(shí)、同樣一個(gè)主題，轉(zhuǎn)變一個(gè)表現(xiàn)角度，換一種手法來(lái)寫，就可以寫出不同的新意。如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代把現(xiàn)代廣播帶入了一個(gè)嶄新的世界。傳統(tǒng)媒體的廣播電視，又以無(wú)可比擬的效率優(yōu)勢(shì)將同一內(nèi)容發(fā)送到千百萬(wàn)人面前，而網(wǎng)絡(luò)則恰恰相反，它能將千百萬(wàn)的內(nèi)容發(fā)送到同一個(gè)人面前。無(wú)論是動(dòng)態(tài)新聞還是系列報(bào)道，無(wú)論是專題宣傳還是深度報(bào)道，都能夠在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上同時(shí)感動(dòng)受眾。同時(shí)，廣播還可以利用頻率資源優(yōu)勢(shì)，采用特別策劃、網(wǎng)上直播點(diǎn)播、論壇跟帖、編輯記者博客網(wǎng)評(píng)等網(wǎng)絡(luò)手段，用聲音、文字、圖片形成多媒體宣傳的強(qiáng)大聲勢(shì)，以策劃制勝。[2]

后發(fā)制勝要有大精品。所謂精品，是精華的、精粹的甚或經(jīng)典的新聞作品，是如琢如磨地歷練出來(lái)的，是跟蕪雜和粗糙相對(duì)應(yīng)的新聞作品。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞作為一個(gè)特殊商品，也必然參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著新聞市場(chǎng)的成熟，可以說(shuō)新聞市場(chǎng)已從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，市場(chǎng)呼喚品質(zhì)優(yōu)良的新聞精品。新聞精品首先是思想的引導(dǎo)力，有觀點(diǎn)的新聞才有思想，有思想的新聞才有輿論引導(dǎo)力，有觀點(diǎn)、有思想的新聞才能算得上是新聞精品。

宣傳黨的十八大精神，既是重大主題宣傳，又是“規(guī)定動(dòng)作”。說(shuō)其是重大主題宣傳，它是黨的重大戰(zhàn)略思想、重大戰(zhàn)略任務(wù)以及黨和政府當(dāng)前的重大工作、重大決策、重大部署在實(shí)踐中貫徹、落實(shí)情況的新聞宣傳報(bào)道；說(shuō)其是“規(guī)定動(dòng)作”，它是媒體應(yīng)當(dāng)做的、必須做的新聞宣傳的基本任務(wù)。重大主題宣傳也是新聞的“富礦”，“規(guī)定動(dòng)作”同樣可以采寫出新聞精品。長(zhǎng)期以來(lái)，我們的媒體在思想認(rèn)識(shí)上，只把重大主題報(bào)道視作“規(guī)定動(dòng)作”，狹隘地等同于命題作文，等同于指令性計(jì)劃，等同于自上而下、單向的報(bào)道任務(wù)。媒體只是扮演著被動(dòng)的執(zhí)行者的角色，重大主題報(bào)道成了對(duì)上交差，報(bào)道的實(shí)際效果如何、廣大受眾的反應(yīng)怎樣，反倒變得無(wú)關(guān)緊要。[3]新聞精品是具有一定思想內(nèi)涵，融新聞價(jià)值、實(shí)踐價(jià)值和欣賞價(jià)值于一體的優(yōu)秀新聞作品。一篇好的新聞精品的問(wèn)世，不僅需要記者過(guò)硬的基本功，而且更需要記者有敏銳的洞察力，有發(fā)現(xiàn)好題材的慧眼、有提煉好主題的思想和寫出好精品的筆力。要采編出新聞精品，還必須樹立精品意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，大視野著眼、大氣勢(shì)潑墨、大手筆縱論。媒體要緊扣時(shí)代脈搏，反映重大主題，通過(guò)深入解讀十八大報(bào)告中的新思想、新論斷，全面報(bào)道各地學(xué)習(xí)貫徹十八大精神的新思路、新舉措，客觀宣傳各單位、各部門落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會(huì)的新進(jìn)展、新成效，而后再通過(guò)對(duì)大量的、豐富的素材進(jìn)行深加工，分析、思辨、提煉，努力挖掘新聞背后的新聞，揭示事物的內(nèi)涵與本質(zhì)，從而提高新聞宣傳的可讀性和生命力。

后發(fā)制勝要有新觀點(diǎn)。報(bào)道事實(shí)能使人們了解真相，傳播觀點(diǎn)則能幫助人們獲得真知。從媒體的影響來(lái)看，新聞的聲音或者說(shuō)話語(yǔ)權(quán)，是一個(gè)媒體最具價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)地方若沒(méi)有自己的權(quán)威媒體對(duì)當(dāng)?shù)刂卮笮侣勈录年P(guān)注和反思，在客觀上會(huì)造成百姓在新聞事件發(fā)生后，認(rèn)識(shí)事實(shí)本質(zhì)的角度凌亂而缺乏主導(dǎo)，對(duì)真相的了解會(huì)發(fā)生以訛傳訛的亂象。在信息時(shí)代，尤其在各種思潮、言論撲面而來(lái)，公眾無(wú)法辨清來(lái)龍去脈是非曲直的時(shí)候，來(lái)自媒體特別是主流媒體的觀點(diǎn)日益成為引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向的強(qiáng)勁引擎。

信息不再是稀缺資源，觀點(diǎn)則成了爭(zhēng)取受眾的強(qiáng)磁場(chǎng)。人們需要新聞，但更需要的是對(duì)新聞的觀點(diǎn)態(tài)度。新聞評(píng)論正是體現(xiàn)觀點(diǎn)的重要形式。新聞告訴人們“是什么”，而評(píng)論則告訴人們“為什么”。只有重視并搞好新聞評(píng)論，媒體才能在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展，在受眾的心目中占據(jù)一席之地。因此，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中，既要看媒體能提供什么信息，更要看能提供什么觀點(diǎn)，媒體欲有所作為，不僅要做信息媒體，更要做觀點(diǎn)媒體、思想媒體。

居高聲自遠(yuǎn)?？傊?，做好黨的十八大新聞宣傳工作事關(guān)全局、意義重大、使命光榮。媒體要牢固樹立守土有責(zé)的政治意識(shí)、大局意識(shí)、陣地意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，緊緊抓住“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)這條工作主線，在新聞隊(duì)伍建設(shè)中堅(jiān)持“三貼近”，繼續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”，緊跟時(shí)代和社會(huì)熱點(diǎn)，切實(shí)做好黨的十八大的主題報(bào)道。媒體要充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)和特色，運(yùn)用消息、專題、綜述、言論、系列報(bào)道、專訪、特寫、圖片等多種方式展開(kāi)報(bào)道，始終保持正面輿論宣傳強(qiáng)勢(shì)，贏得主動(dòng)，贏得優(yōu)勢(shì)，贏得未來(lái)，用輝煌成就鼓舞士氣，用成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)廴诵模妹篮们熬按呷藠^進(jìn)，營(yíng)造出昂揚(yáng)向上的濃厚輿論氛圍，熔鑄成強(qiáng)大的精神力量，激勵(lì)全國(guó)人民積極投身到中華民族復(fù)興的偉大實(shí)踐中去。

參考文獻(xiàn)：

[1]人民日?qǐng)?bào)評(píng)論員.肩負(fù)神圣使命忠 實(shí)履行職責(zé)[N].人民日?qǐng)?bào)，2012-08-14.

[2]王求.以創(chuàng)新立足 以特色取勝[J].中國(guó)記者，2007（9）.

[3]張亮.重大主題報(bào)道[J].采寫編，2011（1）.

（作者為信陽(yáng)人民廣播電臺(tái)總編輯兼信陽(yáng)周報(bào)社社長(zhǎng)）

編校：趙 亮