《品鑒·文化》節(jié)目成功元素探析

劉俊

【摘要】郾城電視臺(tái)2011年1月31日隆重推出了一檔雜志型電視文化節(jié)目《品鑒·文化》。該節(jié)目時(shí)長(zhǎng)30分鐘，在周一、周五黃金強(qiáng)檔播出。節(jié)目開播后，成為我臺(tái)收視的增長(zhǎng)點(diǎn)，在收視效果和節(jié)目創(chuàng)收上都有不俗的表現(xiàn)，而文化節(jié)目的收視飆升也帶動(dòng)了我臺(tái)整個(gè)頻道市場(chǎng)份額的大幅上揚(yáng)。該節(jié)目的成功開播，在漯河地區(qū)乃至全省業(yè)界都產(chǎn)生了很大影響，引發(fā)了普遍關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】改版創(chuàng)新；立足本土；敬業(yè)協(xié)作；品牌拓展

郾城電視臺(tái)2011年1月31日隆重推出了一檔雜志型電視文化節(jié)目《品鑒·文化》。該節(jié)目每期時(shí)長(zhǎng)30分鐘，在周一、周五黃金強(qiáng)檔播出。該節(jié)目開播后，成為我臺(tái)收視的增長(zhǎng)點(diǎn)，在收視效果和節(jié)目創(chuàng)收上都有不俗的表現(xiàn)，而文化節(jié)目的收視飆升也帶動(dòng)了我臺(tái)整個(gè)頻道市場(chǎng)份額的大幅上揚(yáng)。該節(jié)目的成功開播，在漯河地區(qū)乃至全省業(yè)界都產(chǎn)生了很大影響，引發(fā)了普遍關(guān)注。筆者試從《品鑒·文化》節(jié)目本身探析其成功元素。

順應(yīng)時(shí)代，改版創(chuàng)新

電視節(jié)目要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求而設(shè)置，否則便會(huì)在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中曇花一現(xiàn)，淘汰出局，而精準(zhǔn)明確的欄目設(shè)置正是《品鑒·文化》節(jié)目成功的第一大要素。郾城電視臺(tái)站在建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)和漯河經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的高度，充分認(rèn)識(shí)搞好文化建設(shè)的重大意義，充分發(fā)揮影視文化社會(huì)的影響力，提升漯河文化軟實(shí)力，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，促進(jìn)漯河快速崛起。正是在這樣的大背景下，我臺(tái)順應(yīng)時(shí)代要求，改版創(chuàng)新，開發(fā)打造《品鑒·文化》節(jié)目。欄目的宗旨是：傳播先進(jìn)文化，開闊文化視野，感悟文化真諦，從藝術(shù)中提高素質(zhì)，于品鑒中提升品位。

《品鑒·文化》節(jié)目，第一個(gè)關(guān)鍵詞是“品鑒”二字，意即品評(píng)、鑒賞，格調(diào)高雅，耐人尋味，這意味著節(jié)目將通過(guò)高雅文化的傳播，引領(lǐng)大眾去感受高雅文化的魅力，感悟文化的真諦，提高大眾的文化鑒賞能力，于潛移默化中提高自身的文化品位。第二個(gè)關(guān)鍵詞是“文化”，一目了然，不說(shuō)自明，指出了該檔節(jié)目的設(shè)置是專業(yè)的文化類節(jié)目?！镀疯b·文化》節(jié)目是我臺(tái)奉獻(xiàn)給漯河人民的精神食糧和饕餮電視文化大餐，也是為滿足人民日益增長(zhǎng)的對(duì)漯河歷史文化、食品名城知識(shí)的需求。

立足本土，準(zhǔn)確定位

電視節(jié)目是商品，要想成功打入市場(chǎng)并且得到肯定和回報(bào)，其關(guān)鍵因素就是要有正確的市場(chǎng)定位。所以，正確的市場(chǎng)定位是節(jié)目成功的關(guān)鍵因素?！镀疯b·文化》節(jié)目就是在充分研究受眾心理需求的基礎(chǔ)上確立的本土化定位，即：立足本土，服務(wù)漯河經(jīng)濟(jì)社會(huì)。

第一，文化名人訪談。

名人訪談，傳承傳統(tǒng)。文化具有鮮明的地域特征，是歷史的沉淀，反映向上的風(fēng)貌和精神，是時(shí)代的折射。漯河，是中原大地上一個(gè)古老而新興的坐標(biāo)，有特殊的文化環(huán)境，是著名的文宗字祖許慎的故里。獨(dú)特的文化環(huán)境孕育了漯河人特有的文化氣質(zhì)和精神品質(zhì)，從古至今名人輩出，不勝枚舉。名人訪談，發(fā)揮人文優(yōu)勢(shì)，凸顯名人效應(yīng)。節(jié)目?jī)?nèi)容凸顯國(guó)學(xué)傳統(tǒng)文化，彰顯電視媒體的社會(huì)文化責(zé)任。因而我們的節(jié)目首先推出這一地域文化優(yōu)勢(shì)，突出了這一點(diǎn)。

如特別邀請(qǐng)孝文化專家、漯河市委宣傳部副部長(zhǎng)甘德建同志做客《品鑒·文化》欄目，講述中國(guó)傳統(tǒng)文化，制作了《百善孝為先》系列專集；特別邀請(qǐng)省級(jí)骨干教師漯河五高語(yǔ)文高級(jí)教師馮廣建，針對(duì)中華傳統(tǒng)教育和國(guó)學(xué)教育，制作了五集系列節(jié)目《和馮廣建讀〈論語(yǔ)〉》。節(jié)目播出時(shí)，漯河五高組織學(xué)生集中收看，接受傳統(tǒng)教育，掀起收看熱潮，并影響到學(xué)校、工廠、社區(qū)、農(nóng)村等。很多家長(zhǎng)向我臺(tái)拷貝節(jié)目?jī)?nèi)容，以便更好地讓子女收看。《品鑒·文化》成了人們獲取知識(shí)的重要渠道，正如美國(guó)學(xué)者沃·里拉說(shuō)的“電視影響著人們的思想并改變習(xí)慣”。

從節(jié)目中，觀眾感受到：中國(guó)傳統(tǒng)文化，實(shí)質(zhì)上就是孝文化。有了孝心和愛(ài)心，我們的社會(huì)才會(huì)和諧有序。傳承傳統(tǒng)文化，建設(shè)和諧社會(huì)；我為人人，人人為我；社會(huì)氛圍良好，人民安居樂(lè)業(yè)。

名人訪談，詩(shī)詞文章歌賦。《品鑒·文化》節(jié)目立足本土選嘉賓，他們是所談?lì)I(lǐng)域的專家、學(xué)者，具有權(quán)威性，是本地知名人士，擁有一定的收視人群，對(duì)節(jié)目起引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，直接關(guān)系著節(jié)目的成功與否。能讓觀眾在熟悉的人文環(huán)境中感受文化教育，陶冶情操，形成一種向心力、凝聚力，鼓舞人心。

《品鑒·文化》欄目特邀請(qǐng)省級(jí)教育專家漯河五高語(yǔ)文高級(jí)教師馮廣建，對(duì)朱自清的散文《春》進(jìn)行賞析，制作了專題節(jié)目《人生無(wú)處不春天》上、下集。在節(jié)目中馮老師從視覺(jué)、聽覺(jué)、嗅覺(jué)三方面，生動(dòng)地講解、描繪了美麗的春天，像小姑娘花枝招展，像健壯的小伙兒生機(jī)無(wú)限、充滿希望。最后，以作家史鐵生的經(jīng)歷來(lái)類比，主題升華，使觀眾落下了來(lái)自心靈深處慨嘆的淚水。特邀請(qǐng)漯河大學(xué)王雪環(huán)教授對(duì)周敦頤的《愛(ài)蓮說(shuō)》進(jìn)行賞析，制作專題《花之君子吾獨(dú)愛(ài)蓮》（上、下）等等。影視文學(xué)節(jié)目，集畫面、色彩、講解于一體，制作精美。具有流動(dòng)、可視、形象、具體、親切、可人等優(yōu)點(diǎn)，可充分調(diào)動(dòng)人的各種感官記憶，欣賞佳作，彰顯了電視潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播效果，提升了文化軟實(shí)力。

名人訪談，電影電視劇評(píng)論。為繁榮豐富影視文化，提高受眾的文藝鑒賞水平，我臺(tái)特別邀請(qǐng)河南省著名作家南豫見、漯河高中語(yǔ)文特級(jí)教師劉海東做客《品鑒·文化》欄目品評(píng)、鑒賞優(yōu)秀影視劇。首先對(duì)熱播電影《讓子彈飛》品評(píng)鑒賞，制作專集《子彈飛來(lái)呈異彩》，分四集播出。他們從電影《讓子彈飛》的創(chuàng)作背景、藝術(shù)手法、語(yǔ)言特點(diǎn)、人物表現(xiàn)等方面，作出了高水平的精彩點(diǎn)評(píng)。節(jié)目播出后，在社會(huì)上反響很大。名人效應(yīng)讓很多不知道、沒(méi)看過(guò)、看不懂的人，爭(zhēng)相去電影院欣賞電影《讓子彈飛》，創(chuàng)下了漯河電影院票房新高，對(duì)漯河影視業(yè)的發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用。

第二，弘揚(yáng)厚重的歷史文化。

地方臺(tái)是地方走向世界，世界了解地方的重要窗口。它代表地方形象，在城市文明進(jìn)程中影響力巨大。電視臺(tái)是地方主流媒體，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，理應(yīng)加強(qiáng)對(duì)地方文化的宣傳報(bào)道。尤其是近幾年漯河在“一區(qū)兩城一中心”的建設(shè)中，情緒空前高漲，更加注重城市形象打造。文化牌是打造城市形象的王牌，要打好這張牌，尤其是歷史文化牌。我們廣電人有責(zé)任和義務(wù)宣傳、弘揚(yáng)漯河厚重的歷史文化。

賈湖遺址考古證明，早在8000年前，先民們就在這塊土地上繁衍生息，境內(nèi)現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)的古文化遺址有73處。賈湖遺址出土的骨笛，是迄今為止世界上發(fā)現(xiàn)最早的樂(lè)器；有早于趙州橋的“天下第一橋”——小商橋；字學(xué)宗師許慎和他的《說(shuō)文解字》，文人墨客駐足講學(xué)，民族英雄岳飛郾城大捷等。

我們采訪郾城區(qū)龍城鎮(zhèn)化身臺(tái)，追尋孔子游學(xué)的蹤跡，制作了《千年一愛(ài)化身臺(tái)》、《孔子留香化身臺(tái)》專集；去郾城區(qū)李集鎮(zhèn)實(shí)地采訪考察了1987年被河南省政府公布為河南省第二批文物保護(hù)單位的小商橋，制作專題《五龍架金——小商橋》；查古書、查縣志、查檔案制作了郾城八大景、八小景、八實(shí)景、八虛景系列專集《彼岸寺經(jīng)幢（上）：守望彼巖寺》、《彼岸寺經(jīng)幢（下）：何處是彼岸》等。節(jié)目介紹了歷史典故、歷史古跡、民間傳說(shuō)故事等，將其搬上屏幕，漯河人倍感親切。更讓人們欣慰鼓舞的是網(wǎng)民們紛紛在我們節(jié)目的信箱里留言，給予節(jié)目大力的肯定和鼓舞，稱贊《品鑒·文化》欄目可與央視的節(jié)目相媲美。這樣，我臺(tái)的品牌形象自然也就樹立起來(lái)了。

第三，探究鄉(xiāng)土企業(yè)文化。

漯河——中國(guó)食品名城。這里有深具規(guī)模的食品企業(yè)200多家，更有12 家世界500強(qiáng)企業(yè)集聚漯河、輝映中原。這里已形成肉類、糧食、飲料、休閑食品、果蔬加工五大產(chǎn)業(yè)鏈；這里正成為食品加工、交易、消費(fèi)、研發(fā)、教育的五大基地。漯河演繹了“民以食為天”的全新內(nèi)涵。[1]

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，每20根火腿腸就有5根來(lái)自漯河；在香港，漯河肉制品占全港供應(yīng)量的1/4強(qiáng)。近年來(lái)，漯河培育出了雙匯、南街村、北徐、龍?jiān)频纫慌髽I(yè)。[1]這些本土大企業(yè)，強(qiáng)化誠(chéng)信體系建設(shè)，提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信心，成為城市主打品牌。企業(yè)文化豐富多彩，共同打造美化我們的衣、食、住、行，我們的生活離不開它們。我們深入企業(yè)基層，挖掘以雙匯為代表的食品文化等，探究企業(yè)發(fā)展，制作了《早餐業(yè)的進(jìn)程——小胡辣湯大產(chǎn)業(yè)》、《早餐業(yè)的進(jìn)程——早餐業(yè)的困局與前程》、《全友創(chuàng)造綠色生活》等企業(yè)文化專集，深受群眾的喜愛(ài)。

還有更多音樂(lè)舞蹈鑒賞專集《中西合璧泉映月》、《音樂(lè)：展開想象的翅膀（上、中、下）》等《品鑒·文化》優(yōu)秀電視節(jié)目。節(jié)目播出后，令廣大電視觀眾贊不絕口，贏得社會(huì)廣泛好評(píng)。

第四，展示地域旅游文化新亮點(diǎn)。

漯河作為濱水城市，因水得名，依河而興。穿越市區(qū)交叉而過(guò)的沙澧河是漯河的城市之魂，千百年來(lái)相融共生，生生不息。2007年，漯河市大手筆啟動(dòng)了沙澧河開發(fā)建設(shè)工程，以水為體，以河為脈，以文為魂，沙澧兒女用勤勞的雙手在沙澧河兩岸描繪錦銹華章。如今，沙澧河兩岸已是綠樹掩映，芳草遍地，鮮花叢生，一步一景，譽(yù)滿全球。沙澧河景觀工程，彰顯水韻旅游文化特色。

漯河有國(guó)內(nèi)一流的許慎文化園，發(fā)揮許慎文化資源優(yōu)勢(shì)，傳承以許慎為載體的漢字文化，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外漢字文化交流；有全國(guó)乃至全世界都知名的南街村紅色文化，內(nèi)涵豐富，形成紅色產(chǎn)業(yè)，大有文章可做，百姓期待。

打造文化旅游名城，需要地方臺(tái)大力宣傳，營(yíng)造濃厚文化氛圍。要把漯河文化建設(shè)中的亮點(diǎn)通過(guò)電視這個(gè)平臺(tái)推介出去，郾城電視臺(tái)義不容辭，《品鑒·文化》欄目任重道遠(yuǎn)。要打好文化這張牌，使《品鑒·文化》成為漯河景觀工程的觀景臺(tái)，成為漯河地域文化的亮點(diǎn)和我臺(tái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

敬業(yè)奉獻(xiàn)，團(tuán)結(jié)協(xié)作

敬業(yè)愛(ài)崗、團(tuán)結(jié)協(xié)作，是媒體人最基本的素質(zhì)。電視是集體智慧的結(jié)晶，要想做好必須不斷溝通、協(xié)調(diào)、高效、合作，不能我行我素、格格不入。要勇于創(chuàng)新、樂(lè)于奉獻(xiàn)。創(chuàng)新觀念，與時(shí)俱進(jìn)是電視人制勝的法寶。[2]

《品鑒·文化》欄目對(duì)員工的要求是：有良好的政治素養(yǎng)，較全面的知識(shí)和活動(dòng)能力，有良好的職業(yè)道德。經(jīng)過(guò)公開競(jìng)聘演講，有5名同志榮擔(dān)此任。該欄目成員文化功底厚，技術(shù)精湛，是采、編、播全能的多面手。欄目組依靠團(tuán)隊(duì)力量深層發(fā)掘，認(rèn)真選題，精心策劃，拍攝制作每一期電視節(jié)目。集思想性、藝術(shù)性、知識(shí)性、觀賞性于一體，滿足了大眾對(duì)精神文化生活的需求，提升了觀眾的文化素質(zhì)和品位，提升了我臺(tái)的社會(huì)影響力和文化榮譽(yù)度、厚重度。

品牌拓展，互動(dòng)推廣

品牌節(jié)目能提高收視率，帶動(dòng)頻道創(chuàng)收，改變市場(chǎng)收視份額，這就是品牌效應(yīng)。品牌節(jié)目若要在激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中常青不敗，必須建立差異化的品牌特色和價(jià)值?！镀疯b·文化》精品欄目的打造方式有：欄目宣傳片、宣傳語(yǔ)、熱線互動(dòng)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上在線點(diǎn)播、直播，欄目制片人博客經(jīng)營(yíng)，定期反饋研討，主持人親民主持，媒企合作、互利雙贏等，都會(huì)令欄目品牌升溫，價(jià)值放大。

經(jīng)過(guò)一系列品牌拓展，《品鑒·文化》欄目已成為郾城電視頻道的標(biāo)桿品牌電視欄目、王牌節(jié)目，彰顯了主流媒體價(jià)值，提升了漯河文化軟實(shí)力，推動(dòng)了社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，為漯河的綜合競(jìng)爭(zhēng)力提供物質(zhì)和精神的雙重支持，受到了漯河市委市政府領(lǐng)導(dǎo)的肯定和關(guān)注。

總之，郾城電視臺(tái)《品鑒·文化》欄目在積極不斷地本土化實(shí)踐探索中，內(nèi)容和播報(bào)形式尋求創(chuàng)新，將呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)。我們要在總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷改版創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，使其成為我國(guó)電視媒體傳播中有特色的文化傳播方式，影響帶動(dòng)其他城市臺(tái)對(duì)文化節(jié)目的創(chuàng)辦勃興。

參考文獻(xiàn)：

[1]食品名城質(zhì)量立市[N].漯河日?qǐng)?bào)，2012-06-28.

[2]吳戈.著眼專業(yè)注重優(yōu)化[J].當(dāng)代電視，2010（2）.

（作者單位：漯河市沙北廣播電視中心）

編校：張紅玲