美國(guó)華語電視現(xiàn)狀、問題及整合

彭偉步

【摘要】本文論述了美國(guó)華語電視迅速發(fā)展的現(xiàn)狀，指出其目前競(jìng)爭(zhēng)過度激烈、造成影響力較小等問題，并為此提出整合美國(guó)華語電視、推動(dòng)華語電視發(fā)展的觀點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】美國(guó)華語電視；華人；政治選舉；傳媒集團(tuán)

在美國(guó)華語電視領(lǐng)域發(fā)展相當(dāng)迅速，但競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。目前，美國(guó)華語電視包括衛(wèi)星電視在內(nèi)，大大小小加起來總數(shù)大概有50個(gè)。而美國(guó)華人人口大概有200萬，而且相當(dāng)分散，平均一個(gè)電視臺(tái)只有4萬華人，很顯然，這么小的觀眾群很難引起主流社會(huì)的重視，而且也不利于吸引廣告客戶，所以，為占領(lǐng)華人電視市場(chǎng)，這50個(gè)電視臺(tái)和頻道都想盡千方百計(jì)，提高收視率，這樣就直接引發(fā)了華語電視之間的競(jìng)爭(zhēng)，而且?guī)碓S多負(fù)面效應(yīng)。

華語電視數(shù)量眾多

當(dāng)前美國(guó)華語電視發(fā)展相當(dāng)迅速，多達(dá)50個(gè)左右，此外還有數(shù)不勝數(shù)的網(wǎng)絡(luò)電視。美國(guó)的華語電視發(fā)軔于1974年，自此之后，不斷有新的華語電視臺(tái)在美國(guó)開播。但早期的華語電視臺(tái)大多是由臺(tái)灣人創(chuàng)辦的，傾向臺(tái)灣，之后，移居美國(guó)的香港人也在美國(guó)相繼開辦華語電視臺(tái)，變成了臺(tái)灣與香港華人之間的競(jìng)爭(zhēng)，直至20世紀(jì)90年代初，留學(xué)并居留在美國(guó)的華人開始創(chuàng)辦親大陸的華語電視臺(tái)，才開始打破由臺(tái)灣人、香港人壟斷的華語電視，形成了大陸、香港、臺(tái)灣三地華人創(chuàng)辦的華語電視臺(tái)相互競(jìng)爭(zhēng)的局面。

美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，華人數(shù)量眾多，華文傳媒也相當(dāng)發(fā)達(dá)。據(jù)美國(guó)國(guó)家人口統(tǒng)計(jì)局2005年進(jìn)行的調(diào)查，5歲以上的華人在家說中文，約有125萬人，他們是華文傳媒的消費(fèi)群。華文傳媒不但擔(dān)當(dāng)華人信息交流的橋梁，而且還成為華人與其他種族、政治溝通的渠道。每四年一屆的美國(guó)總統(tǒng)選舉，這些華文傳媒都發(fā)揮了重要的參政議政功能。許多候選人為拉攏華人的選票，也會(huì)接受華文傳媒的采訪，以增強(qiáng)在華人當(dāng)中的良好形象，希望華人投自己一票。在這樣的環(huán)境下，許多以維護(hù)華人利益為己任的華語電視便應(yīng)運(yùn)而生，搭建了不同的反映華人聲音的平臺(tái)，不僅滿足了不同口味的華裔觀眾的需求，更為美國(guó)的英語、西班牙語和法語等非華語觀眾打開了一扇了解中國(guó)的窗口，但是也因此更加劇了原本激烈的華語電視競(jìng)爭(zhēng)局面。

美國(guó)主要華語電視臺(tái)創(chuàng)辦年份及名稱一覽表

華語電視幫助新移民融入美國(guó)主流社會(huì)

華語電視除了報(bào)道兩岸三地的新聞外，還大量報(bào)道了美國(guó)主流社會(huì)的信息，或是轉(zhuǎn)播美國(guó)主流媒體（如《紐約時(shí)報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、美聯(lián)社等）有關(guān)美國(guó)國(guó)內(nèi)全國(guó)性或地方性新聞報(bào)道、時(shí)事評(píng)論、專題報(bào)道、天氣預(yù)報(bào)等。內(nèi)容包括政治政策分析、社區(qū)生活、工商、金融、家庭教育、金融理財(cái)、房產(chǎn)置業(yè)、娛樂消遣、運(yùn)動(dòng)等。這些介紹當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)的節(jié)目，幫助新移民了解當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)的信息，了解美國(guó)的法律，增加金融投資和理財(cái)?shù)闹R(shí)，掌握就業(yè)技能等，甚至還為新移民尋找新的房產(chǎn)，提供各種社會(huì)慈善機(jī)構(gòu)的聯(lián)系方式等，這些節(jié)目幫助了那些來自不同地方、有著不同需求的移民。

新移民來自中國(guó)的不同地區(qū)，從廚師、侍應(yīng)生、衣廠工人到工程師、教師、科學(xué)家等各種職業(yè)地位的人都有。因特網(wǎng)的華人用戶多是中產(chǎn)階級(jí)以上的專業(yè)人員，他們不僅有良好的受教育背景、精通英語，而且通常是已被主流社會(huì)同化了的一群人，但低門檻的華語則為一大批不諳英文、年紀(jì)較大， 或是初到美國(guó)的新移民提供了豐富的信息。

伴隨華語電視節(jié)目越來越本地化，越來越重視當(dāng)?shù)厝A人社會(huì)與主流社會(huì)的信息報(bào)道，其作為移民社區(qū)的重要信息媒介的功能也越來越明顯、越來越重要。華語電視既保留了華人新移民不同文化背景的特點(diǎn)，又有效并及時(shí)地向新移民傳送美國(guó)主流社會(huì)的有關(guān)信息，進(jìn)而有效地幫助華人移民在陌生的、多元化的社會(huì)環(huán)境中生存和發(fā)展。

此外，華語電視在幫助華人新移民適應(yīng)主流社會(huì)生活的同時(shí)， 也能夠幫助移民與故鄉(xiāng)保持一定的聯(lián)系，舒緩他們生活在陌生文化區(qū)的焦慮和壓力，滿足他們思鄉(xiāng)的感情和心理要求?！靶乱泼裢ǔ：荜P(guān)心發(fā)生在故鄉(xiāng)的事件，他們很想知道故地的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)政策變化，很想知道故鄉(xiāng)親戚朋友的生活情況，以及可能會(huì)影響中美兩國(guó)關(guān)系的事件，但是這類專題在主流社會(huì)的傳媒出品中一般不會(huì)詳細(xì)報(bào)道，華語電視正好填補(bǔ)了主流社會(huì)傳媒內(nèi)容的不足”[1]，為新移民創(chuàng)造了一個(gè)緩解鄉(xiāng)愁的空間。

華語電視面臨的問題

美國(guó)有數(shù)量眾多的華語電視，但華人數(shù)量?jī)H有400萬，這自然引發(fā)了相當(dāng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前美國(guó)華語電視面臨三個(gè)重要問題——節(jié)目、觀眾、廣告市場(chǎng)，這三個(gè)問題如果得不到及時(shí)解決，其發(fā)展將受到很大影響。

缺乏優(yōu)秀節(jié)目。美國(guó)華人由于受生活環(huán)境、教育背景不同的影響，對(duì)電視節(jié)目的要求也有所差別，總體來說喜歡的電視節(jié)目有兩大類，即輕松活潑的文藝娛樂節(jié)目和與時(shí)代熱點(diǎn)相關(guān)聯(lián)的政治、經(jīng)濟(jì)新聞專題?！坝^眾對(duì)大陸的《東方時(shí)空》、《半邊天》、《夕陽(yáng)紅》、《神州風(fēng)采》、《綜藝大觀》和《變化中的中國(guó)》比較喜歡。這些節(jié)目貼近生活，反映時(shí)代，可視性強(qiáng)，所以得到觀眾的歡迎?！盵2]但是，這些優(yōu)秀節(jié)目的播放時(shí)間有限，而且電視臺(tái)也不能經(jīng)常重播，不然就會(huì)引起觀眾不滿，同時(shí)，華語電視本身缺乏制作能力，只能通過外購(gòu)來填充播放時(shí)間，這使得這些美國(guó)華語電視臺(tái)節(jié)目源捉襟見肘。

為增加優(yōu)秀節(jié)目，許多電視臺(tái)通過購(gòu)買內(nèi)地、港臺(tái)優(yōu)秀的電視節(jié)目來提高節(jié)目整體水平，比如說，美洲東方衛(wèi)視向內(nèi)地購(gòu)買大型古裝戲《三國(guó)演義》，熊貓電視臺(tái)與國(guó)內(nèi)各省合作舉辦電視周等。有些電視臺(tái)則干脆與中國(guó)大陸電視臺(tái)合作，由大陸電視臺(tái)提供節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目的多元化，填補(bǔ)播出時(shí)間的空白。如中央臺(tái)每天向北美傳送8小時(shí)的衛(wèi)星電視節(jié)目，節(jié)目總量約占美洲東方衛(wèi)視的2/3，省市臺(tái)每天提供1個(gè)半小時(shí)的節(jié)目，占11%，這樣就大大緩解了華語電視臺(tái)節(jié)目緊張的狀態(tài)。除了購(gòu)買、合作之外，華語電視臺(tái)還自行組織拍攝制作節(jié)目。如美洲東方衛(wèi)視拍攝和播放的20集電視劇《新大陸》就是該臺(tái)利用自身力量制作的，但其自身制作的節(jié)目畢竟數(shù)量少，更多還是要靠外界來提供，所以優(yōu)秀節(jié)目的來源仍不充足，成為各臺(tái)最受困擾的問題。

觀眾的數(shù)量少。有了好的電視節(jié)目才能吸引觀眾，但并不等于有了好的節(jié)目就一定會(huì)有觀眾看。除了衛(wèi)星電視受到技術(shù)條件的限制外，由于地域、年齡、文化、信仰、團(tuán)體、派別等影響，美國(guó)華語電視節(jié)目的收視率都不是很高，觀眾數(shù)量相對(duì)來說也比較少，“根據(jù)大致估算華語電視臺(tái)最多的觀眾都不會(huì)超過60萬”[2]。

目前美國(guó)華語衛(wèi)星電視基本上依照兩種形式傳送到用戶：一種是在大城市進(jìn)入有線電視網(wǎng)；另一種是觀眾安裝自己的衛(wèi)星接收天線，直接從衛(wèi)星上接收節(jié)目。這兩種方式各有特色，有線電視網(wǎng)收視率較高，比較穩(wěn)定，觀眾文化層次較高，而衛(wèi)星天線經(jīng)濟(jì)、靈活、覆蓋面廣、不受空間地域限制，所以適合留學(xué)生或者邊遠(yuǎn)地區(qū)的華人收看。雖然近幾年華語電視有了相當(dāng)快的發(fā)展，但是從總體上來說，華語電視的觀眾層和數(shù)量還是相當(dāng)不理想。較低的收視率和觀眾數(shù)量，直接影響到他們的廣告收入。

經(jīng)營(yíng)困難。廣告市場(chǎng)是當(dāng)前各華語臺(tái)十分頭痛的問題。一個(gè)電視臺(tái)要生存，不但要看其廣告數(shù)量，而且還要看廣告質(zhì)量。有些華語電視臺(tái)廣告數(shù)量很多，但是廣告額卻不是很多，這種現(xiàn)象就反映了當(dāng)前華語電視競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，觀眾分散，造成了他們難以吸引優(yōu)質(zhì)廣告客戶的困難。

目前，“美國(guó)華語電視的廣告收費(fèi)為最高每30秒300美元，最低僅為每30秒20美元，相差15倍之大”。廣告市場(chǎng)的大小以收視率為標(biāo)準(zhǔn)，收視率又與節(jié)目有關(guān)，沒有好的節(jié)目、欄目，觀眾不愿看，也就沒有廣告市場(chǎng)。所以，缺乏優(yōu)秀的廣告節(jié)目造成收視率低，收視率低造成廣告收入低，這是華語電視普遍存在的問題。由于受到華文報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)，原本不大的廣告市場(chǎng)，廣告分流因此更加嚴(yán)重，電視臺(tái)普遍存在對(duì)廣告吃不飽的問題。

廣告收入不足，運(yùn)作成本很高，華語電視臺(tái)因此始終處于苦苦經(jīng)營(yíng)和維持的狀況。一些華語電視臺(tái)收視率很低，觀眾少的只有數(shù)萬，多的也只有50余萬，造成華語電視臺(tái)很難做大做強(qiáng)。所以，面對(duì)如此嚴(yán)峻的生存環(huán)境，一些華語電視臺(tái)對(duì)廣告來者不拒，甚至對(duì)影響華人形象的廣告有時(shí)候也會(huì)播放，受到當(dāng)?shù)赜凶R(shí)之士的批評(píng)。比如說，一些華語電視賴以生存的廣告五花八門，充斥著一些露骨的性藥廣告，甚至還播放為人所詬病的色情服務(wù)廣告，成為華語電視揮之不去的陰影之一。

由于對(duì)廣告相當(dāng)饑渴，華語電視刊登了相當(dāng)多的賭場(chǎng)消息，造成了很壞的影響。據(jù)美國(guó)華文報(bào)紙《僑報(bào)》2005年2月21日?qǐng)?bào)道，在各家華語電視臺(tái)，賭場(chǎng)廣告以迅猛的攻勢(shì)覆蓋了每個(gè)家庭看電視最多的晚餐時(shí)間。據(jù)《僑報(bào)》報(bào)道，美國(guó)規(guī)定不適宜兒童收視的影片都必須在較晚的時(shí)間播出。許多華人觀眾注意到，近來在華語電視上大量而且頻繁出現(xiàn)的是各式各樣賭場(chǎng)的廣告。接受《僑報(bào)》采訪的華人稱，不收費(fèi)的18臺(tái)中文節(jié)目在家庭晚餐時(shí)間和電視劇播出時(shí)間，大量插播（至少插播三次以上）賭場(chǎng)廣告。另外，同樣類型的賭場(chǎng)廣告也出現(xiàn)在一些華語電視媒體節(jié)目中。

華語電視播放賭場(chǎng)廣告后，一些華人提出抗議：以犧牲華人青年和兒童的未來作為賭注，得不償失，一些美國(guó)華文媒體應(yīng)該反思。加州眾議員趙美心表示，賭博行業(yè)在中國(guó)新年的時(shí)候大肆做廣告，實(shí)際上是利用華裔節(jié)日推銷自己，企圖吸引更多華裔進(jìn)入賭場(chǎng)。目前，洛杉磯附近的賭場(chǎng)也確實(shí)出現(xiàn)了亞裔面孔超過半數(shù)的現(xiàn)象，值得華裔警惕。這種現(xiàn)象令她非常擔(dān)憂。有正義感的華人質(zhì)問播放賭場(chǎng)廣告的電視臺(tái)：作為少數(shù)族裔媒體，華語電視臺(tái)在美國(guó)打拼的同時(shí)，需要想一想是否值得拿華人下一代的未來博取現(xiàn)在媒體短暫的收支平衡，華文媒體人應(yīng)該反思華文媒體應(yīng)以什么方式促進(jìn)華裔社區(qū)在美國(guó)的生存與發(fā)展。

華人對(duì)華語電視播放賭場(chǎng)廣告的抗議，很值得我們反思。發(fā)展不能犧牲青少年的未來，不能不擇手段，漠視傳媒社會(huì)公器的作用?，F(xiàn)在，美國(guó)華文傳媒競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展的一大規(guī)律，也使得包括華語電視在內(nèi)的華文傳媒生存環(huán)境相當(dāng)嚴(yán)峻。然而，華人總量只有200萬人，在美國(guó)仍然屬于少數(shù)族裔，如果不以健康的宗旨、良好的職業(yè)操守、正確的思想引導(dǎo)華人社會(huì)，那么即使華文媒體得到發(fā)展，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，對(duì)華人也并不是一件好事。筆者發(fā)現(xiàn)，華文傳媒除了刊登一些鼓勵(lì)華人參賭的廣告和新聞外，在其他方面的行為也值得商榷，比如說，在同一個(gè)社區(qū)，為擴(kuò)大收視率，不同華語電視的工作人員相互罵戰(zhàn)，甚至大動(dòng)干戈，嚴(yán)重?fù)p害了華人的形象。所以，種種有損華人形象的行為，華語電視自身也應(yīng)該有所反思，改正做法，通過健康的競(jìng)爭(zhēng)手段來推動(dòng)華文傳媒的發(fā)展，塑造華文傳媒良好的形象。

華語電視亟待整合

目前華語電視數(shù)量多，但觀眾數(shù)量少、分散，不利于吸引優(yōu)質(zhì)的廣告，也無法做大做強(qiáng)。所以，解決當(dāng)前華語電視苦苦維持的問題，華語電視界的整合是一大趨勢(shì)，也是加快華語電視發(fā)展、做大做強(qiáng)華語電視臺(tái)的主要出路。

華語電視是電子媒體，是維系美國(guó)華人社會(huì)的重要紐帶。華人社會(huì)的信息、華人社團(tuán)與中國(guó)的交往、中國(guó)與美國(guó)的關(guān)系等，都是華語電視報(bào)道的主要消息，但觀眾過于分散，而且華語電視臺(tái)大多采用新華社、中新社、中央臺(tái)的新聞，造成內(nèi)容高度同質(zhì)化，傳播對(duì)象重疊，資源重復(fù)浪費(fèi)，收視率下降，影響力降低。因此擺脫困境的辦法唯有實(shí)現(xiàn)電視的整合和兼并，通過資源的重新調(diào)配，提高華語電視的競(jìng)爭(zhēng)力。

華語電視不但要在業(yè)界實(shí)現(xiàn)兼并重組，而且還可以成立傳媒集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、移動(dòng)電視的融合和合作，通過資源的充分有效利用，擴(kuò)大影響，提高收視率，吸引華人社會(huì)和主流社會(huì)的廣告，從而形成良性循環(huán)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。比如說，傳媒集團(tuán)出版二至三份針對(duì)不同對(duì)象的報(bào)紙，開辟一至二個(gè)廣播、電視頻道，各司其職，既可以實(shí)現(xiàn)資源的有效配置，降低成本，提高收視率，又可以集中精力營(yíng)造影響力，促進(jìn)華語電視的發(fā)展，這樣可為華人維護(hù)自身利益提供一個(gè)更強(qiáng)大的渠道、更強(qiáng)大的輿論平臺(tái)。

華語電視通過兼并小的電視臺(tái)，形成傳媒集團(tuán)，是一個(gè)符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展和應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的正確方向。集團(tuán)化可以增強(qiáng)華語電視抵御外來風(fēng)險(xiǎn)的能力，能具備更強(qiáng)的協(xié)調(diào)能力，提高決策者的能動(dòng)性。充分利用電視資源獲取更多的盈利，調(diào)動(dòng)員工的積極性，能使電視處于適應(yīng)性、調(diào)節(jié)能力更強(qiáng)的位置，確保媒體集團(tuán)的各個(gè)子機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展、相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)發(fā)展的目標(biāo)。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，社會(huì)穩(wěn)定，已經(jīng)促使全球形成一股中國(guó)漢語熱。據(jù)了解，現(xiàn)在美國(guó)已有3000所中小學(xué)準(zhǔn)備開設(shè)華文教育課程，而且越來越多的大學(xué)會(huì)開設(shè)華文課程。從這種趨勢(shì)來看，未來華語電視的觀眾會(huì)越來越多，前景很光明。華語電視不但是美國(guó)學(xué)生學(xué)習(xí)華文的重要工具，而且還是主流社會(huì)了解華人社會(huì)和中國(guó)的重要渠道。筆者相信，只要華語電視循新聞規(guī)律和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律出發(fā)，加強(qiáng)業(yè)界的整合，實(shí)現(xiàn)資源的充分有效利用，通過自身的改革，那么美國(guó)華語電視就有可能做大做強(qiáng)，成為表達(dá)華人訴求、傳達(dá)華人聲音、維護(hù)華人利益的重要工具，為促進(jìn)美國(guó)華人社會(huì)的發(fā)展和促進(jìn)中美關(guān)系的良性發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（本文為暨南大學(xué)“華僑華人研究”優(yōu)勢(shì)學(xué)科創(chuàng)新平臺(tái)項(xiàng)目《海外華文新媒體的傳播力及其對(duì)新生代華人的影響》研究成果之一）

參考文獻(xiàn)：

[1]周敏，蔡國(guó)萱.美國(guó)華文媒體的發(fā)展及其對(duì)華人社區(qū)的影響[J].社會(huì)學(xué)研究，2002（5）.

[2]趙鳴.對(duì)壘北美——漫談近年北美地區(qū)華語電視新聞戰(zhàn)[J].新聞?dòng)浾撸?996（3）.

（作者為暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）

編校：趙 亮