淺談行業(yè)報記者站對企業(yè)宣傳工作的提升

王麗麗

行業(yè)報記者站作為行業(yè)報社在其登記地以外設立的開展采訪、組稿、通聯(lián)等新聞業(yè)務活動的機構(gòu)，是行業(yè)報紙媒體的末梢神經(jīng)，具有行業(yè)統(tǒng)一性、地域接近性、輿論集約性和受眾貼近性等特征，這些特征也決定了行業(yè)報記者站直接為行業(yè)報提供前沿、鮮活的信息，同時也培養(yǎng)了大批一線通訊員，為企業(yè)報的發(fā)展提供了強大的人才支撐。

在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中，減少人力資源成本成為諸多企業(yè)尋求增效的捷徑。企業(yè)新聞宣傳工作作為為企業(yè)發(fā)展服務的支撐和保障體系，在企業(yè)快速發(fā)展、新媒體不斷崛起的形勢下，面臨著宣傳工作任務日益繁重，宣傳人員隊伍不斷精減的壓力。如何將行業(yè)報記者站工作和企業(yè)的宣傳工作有機結(jié)合，相互促進、相互提升，筆者認為：定位確立理念，機制激活潛力，策劃保證效果，人才支撐質(zhì)量，溝通營造和諧，有為爭得有位。

把握“三個定位”，確立全新理念

強化“新聞宣傳是一種資源，一種生產(chǎn)力，是工作不可分割的重要組成部分”的責任意識是做好企業(yè)宣傳的前提。要找準新聞記者站的角色定位，明確職責，對新聞宣傳工作進行清晰的層面界定。

一是企業(yè)的新聞宣傳工作者要把握新聞宣傳進入公司核心業(yè)務的基本定位，不羞羞答答，應理直氣壯地融入企業(yè)主營業(yè)務，推進新聞宣傳由輔助職能向核心職能的轉(zhuǎn)換，爭做企業(yè)發(fā)展“主材料”，不做企業(yè)發(fā)展“邊角料”，融入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、重大決策、重要會議、重要活動，從新聞產(chǎn)生的始端到終端全過程融入。二是記者站要準確把握新聞宣傳輿論導向主渠道的功能定位，堅持正確的輿論導向，積極宣傳黨和國家的方針政策，宣傳公司的決策部署，報道企業(yè)大事要聞，反映企業(yè)改革與發(fā)展的進程，突出全局性、權(quán)威性、廣泛性、典型性，弘揚企業(yè)精神，培育企業(yè)文化，樹立企業(yè)形象，使企業(yè)的新聞工作和行業(yè)記者站成為代表企業(yè)對外輿論形象的主窗口、主渠道、主陣地。三是準確把握記者站新聞宣傳業(yè)務管理的作用定位，強化對記者站的業(yè)務管理，把記者站的工作和企業(yè)新聞宣傳的目標任務納入基層單位的責任目標管理和干部業(yè)績管理，參與對新聞宣傳目標的監(jiān)測、考核；組建新聞宣傳責任網(wǎng)絡，整合新聞宣傳資源，發(fā)揮新聞宣傳和輿情監(jiān)控的整體功能，使記者站成為企業(yè)新聞宣傳的管理者、指導者、協(xié)調(diào)者、服務者。全面推進企業(yè)新聞宣傳工作由被動宣傳型向主動宣傳型的根本性轉(zhuǎn)變，由企業(yè)發(fā)展的輔助職能向企業(yè)核心業(yè)務職能的根本性轉(zhuǎn)變，由單一新聞宣傳型向多功能新聞業(yè)務管理型的根本性轉(zhuǎn)變，以全新的新聞宣傳理念、全新的宣傳思路、全新的工作方式，實現(xiàn)記者站和企業(yè)新聞宣傳工作量的擴張和質(zhì)的飛躍，在推進企業(yè)和諧發(fā)展、深化企業(yè)文化建設、塑造品牌形象方面發(fā)揮重要作用。

完善“三大機制”，激活新聞宣傳工作潛力

要把推進記者站新聞宣傳工作機制創(chuàng)新作為首要任務，立足于以機制出活力、以機制出成效，重點抓好激勵、創(chuàng)新、聯(lián)動“三大機制”建設，靠機制加大新聞宣傳工作力度，挖掘新聞宣傳潛能。一是建立和完善記者站的激勵機制，對新聞宣傳工作落后的單位予以“亮丑”和癥結(jié)剖析，并及時修訂企業(yè)新聞宣傳獎懲辦法。把新聞宣傳工作指標納入對各基層單位的目標考核，通過對新聞宣傳優(yōu)勝單位、先進單位、優(yōu)秀通訊員進行定期表彰、獎勵，并實行基層單位和縣局新聞宣傳周報、月報、季報評比制度等激勵措施，促使基層單位把新聞宣傳工作內(nèi)化為企業(yè)管理的一部分，納入企業(yè)發(fā)展的全局來考慮、來部署。二是推進新聞宣傳創(chuàng)新機制，靠創(chuàng)新構(gòu)建新聞宣傳工作的長效機制。推進新聞宣傳管理機制創(chuàng)新，完善新聞宣傳領(lǐng)導小組，建立暢通高效的新聞宣傳網(wǎng)絡和渠道。三是構(gòu)建記者站與基層單位、企業(yè)新聞宣傳工作者與社會媒體新聞宣傳工作者的互動機制，對重大的新聞報道，組織和匯集新聞宣傳能手，實行強強聯(lián)合，團體采訪、報道，形成集成型規(guī)模宣傳效應。結(jié)合新聞媒體關(guān)注的熱點，定期組織召開媒體座談會，組織開展網(wǎng)友、記者走一線活動，讓媒體和社會了解企業(yè)宗旨和發(fā)展情況，通過加強與地方、社會媒體之間的溝通交流，規(guī)避負面效應，維護行業(yè)和企業(yè)形象。

突出“三個抓好”，以選題策劃保證新聞宣傳效果

抓好選題策劃是新聞宣傳工作的重點，記者站要緊緊圍繞企業(yè)決策層的決策部署和企業(yè)中心工作，抓選題，抓策劃，抓重點。

一是把握形勢重點選題。緊緊把握企業(yè)定位及階段重點工作，緊跟形勢重點選題，進行及時、全面、多角度、全方位的強勢宣傳報道。二是突出亮點精心策劃。要考慮新聞宣傳工作的總體策劃，根據(jù)不同的主題，設計最佳宣傳方案，認真研究宣傳內(nèi)容和形式，把握好度，提高宣傳效果；記者站要增強新聞宣傳的計劃性和前瞻性，認真研究，集中力量，策劃重大新聞專題，要善于發(fā)現(xiàn)新聞線索、新聞熱點，花大力氣、下大功夫把工作做深做細做實，用新聞精品、深度報道吸引新聞宣傳受眾的“眼球”。三是圍繞企業(yè)中心工作，注重突出重點。強化歷史使命感，切實履行好宣傳職責，按照“老事新做，眼里有活，用心工作”的要求，切實承擔起反映企業(yè)可喜變化和干部職工精神面貌的見證者、宣傳者的責任，不僅見證好、記錄好企業(yè)的變化，更要用心宣傳好企業(yè)的這段歷史，要圍繞公司中心工作，突出重點，及時、定期組織一批有分量、反映企業(yè)改革發(fā)展成就的新聞報道，出經(jīng)驗、出精品，提高新聞宣傳質(zhì)量，唱響企業(yè)改革發(fā)展的主旋律，打造出一張張精美的企業(yè)“名片”。

構(gòu)建“三大平臺”，打造高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍

記者站的工作和其他工作一樣，隊伍是基礎(chǔ)，人才是保障，沒有堅強的新聞宣傳工作者隊伍，就沒有新聞宣傳工作的良好成效。要通過構(gòu)建新聞宣傳人才的培訓、交流、示范“三大平臺”，促進新聞宣傳隊伍整體素質(zhì)的提高，以人才做支撐，以隊伍為保證，推進新聞宣傳工作上臺階、上水平。一是搭建以培訓為主的基礎(chǔ)素質(zhì)提升平臺。將新聞宣傳隊伍建設納入企業(yè)人力資源整體規(guī)劃，形成“選拔、培養(yǎng)、關(guān)心、穩(wěn)定、吸引”的隊伍建設鏈條。通過積極參與行業(yè)報的培訓、組織異地采訪、以師帶徒等多種方式，加大對通訊員培訓的力度，提高通訊員隊伍的整體素質(zhì)。二是按新聞宣傳專業(yè)分類搭建骨干通訊員交流平臺。組織新聞攝影通訊員定期或不定期進行經(jīng)驗交流、精品圖片賞析、集體外出深造等，交流拍攝中的經(jīng)驗、體會，形成新聞攝影興趣發(fā)燒友，在交流中提高。三是構(gòu)建示范引路作用的示范平臺。把標桿管理原理引入新聞宣傳管理，及時通報、點評各基層新聞宣傳成果，表揚先進、鞭策后進，形成以標桿為示范，明爭暗賽的濃厚氛圍。

處理好“三大和諧關(guān)系”，構(gòu)建和諧輿論環(huán)境

記者站工作在促進企業(yè)和諧社會建設的同時，自身也要構(gòu)建和諧。要致力于自身和諧、與企業(yè)各職能部門和諧、與地方及社會媒體和諧，認真處理好新聞工作人員之間的和諧關(guān)系、記者站和各單位之間的和諧關(guān)系、企業(yè)內(nèi)部宣傳與外部新聞媒體之間的和諧關(guān)系。一是加強和諧記者站建設，對記者站工作人員既有分工，又有協(xié)作，生活上互相關(guān)心，工作上相互補臺，經(jīng)常開展談心活動和集體策劃，形成一個氣順心齊、融洽協(xié)作的和諧記者站。二是強化新聞宣傳工作“一盤棋”意識。新聞宣傳工作是一項全局性、戰(zhàn)略性工作，政策性強，敏感度高，涉及面廣，工作層次多，做好這項工作，必須有一套科學的工作機制。新聞宣傳不單單是一個部門和新聞宣傳工作人員的事情，需要各個方面的共同努力。因此，要確立新聞宣傳工作“一盤棋”意識，構(gòu)建“大新聞宣傳”格局，建立新聞宣傳責任網(wǎng)絡和責任體系。加強與各單位的溝通與聯(lián)系，建立重大新聞線索事前通氣制度，開辟新聞線索高速通道，與各單位實現(xiàn)新聞資源共享。三是構(gòu)建與地方、社會媒體定期溝通、重大活動聯(lián)合采訪等和諧關(guān)系，為企業(yè)發(fā)展營造和諧的輿論環(huán)境。行業(yè)報記者站成為行業(yè)與社會的橋梁樞紐，在肩負起服務行業(yè)新聞宣傳的同時，與社會主流媒體共同擔負起對行業(yè)輿論的新聞監(jiān)督。

發(fā)揚“三種精神”，以新聞宣傳的有為爭得記者站的有位

責任感源于擁有一個良好健康的心態(tài)，態(tài)度決定行為，行為鑄就碩果。而態(tài)度則來源于對自我的認同和對企業(yè)價值理念的認知和肯定。

記者站要把“有為才能有位”作為工作的動力，發(fā)揚努力學習、趕超先進的奮進精神，忘我工作的敬業(yè)精神和團結(jié)協(xié)作的團隊精神，牢固樹立責任意識、大局意識，勤業(yè)、精業(yè)、敬業(yè)，把新聞宣傳工作作為事業(yè)去經(jīng)營，以自身的有所作為贏得認可，確立自身的重要地位。

（作者單位：河南省電力公司對外聯(lián)絡部）

編校：趙 亮