多出新聞精品 提升競爭能力

王新順

改革開放以來，我國新聞事業(yè)迅猛發(fā)展，特別是近些年來，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體異軍突起，新聞市場的權(quán)利格局、需求格局、利益格局都發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體受到了嚴峻挑戰(zhàn)和劇烈沖擊。在新的新聞生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體只有實施新聞精品戰(zhàn)略，多出精品、創(chuàng)出品牌，提高新聞信息的傳播力，才能贏得讀者、贏得市場，在激烈的新聞競爭中立于不敗之地，不斷拓展生存和發(fā)展的空間。

精品新聞指的是高品位、高水準(zhǔn)，內(nèi)容和形式俱佳的新聞作品，也就是新聞界通常所說的好新聞，包括好消息、好通訊、好言論、好專欄、好版面等。傳統(tǒng)媒體要想多出精品新聞，就要在提高新聞報道的質(zhì)量上做文章、下功夫。

新聞要出精品，精心策劃必不可少。正確應(yīng)用新聞策劃，不僅能夠克服新聞報道的隨意性、無序性、被動性，使新聞不再碎片化、淺質(zhì)化、呆板化、一般化，而且能夠有效地整合新聞資源，優(yōu)化配置新聞資源，凝聚新聞重點，聚焦新聞亮點，使新聞主題鮮明、內(nèi)容豐富、角度新穎、語言生動活潑，報道既系統(tǒng)又有氣勢，既有深刻的思想內(nèi)涵又有較強的可讀性，以吸引和影響更多的讀者。為此，媒體尤其是媒體領(lǐng)導(dǎo)層，要強化新聞策劃觀念，研究策劃方法，提高策劃能力。要從政治意識、大局意識、群眾意識、責(zé)任意識、精品意識出發(fā)，圍繞著在貫徹落實黨的方針政策中出現(xiàn)的新經(jīng)驗、新發(fā)展、新變化、新典型、新矛盾和新問題，黨和政府的工作部署和進程，政治經(jīng)濟和社會生活中的重大活動，民生建設(shè)中群眾的訴求期盼及政府的對策，突發(fā)事件和社會熱點等方面，及時策劃好報道，特別要組織好大新聞、重頭新聞的采寫報道，切實做到大事面前見事早，關(guān)鍵時刻行動快，中心工作不偏離，重大事件不失聲，重要場合不缺位，以策劃提升新聞報道的速度、高度、廣度、深度和厚度，助推新聞出精品。

在報業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢由過去的單一結(jié)構(gòu)、單一形態(tài)、單一市場，進入到相對復(fù)合、跨區(qū)域跨行業(yè)和多種形態(tài)互相融合的新階段，傳統(tǒng)媒體要實施精品戰(zhàn)略，打造新聞精品，是一項綜合工程、系統(tǒng)工程。媒體要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，建立起實施精品新聞的體制和程序嚴密、運行協(xié)調(diào)、制約有效的機制，形成創(chuàng)制優(yōu)質(zhì)新聞的合力，確保精品新聞落地。

要使精品戰(zhàn)略持之以恒，媒體就要改進和完善采編考核辦法，用好用活獎懲激勵機制。在考核制度上要實行采編質(zhì)量與績效掛鉤，拉大好新聞與一般新聞的評分值，對精品新聞予以重獎，使采編人員把更多的心思和精力用在精品新聞的采寫上、精品欄目的經(jīng)營上、精品版面的制作上，促使整個報紙質(zhì)量上臺階。要以評選、競賽等活動為載體，諸如開展頭條新聞競賽，評選今日佳作、月度佳作、季度佳作、年度好新聞，評選最好和最差報道、標(biāo)題、專欄、圖片、廣告、版面等活動，調(diào)動采編人員多出新聞精品的積極性。對于一些事物復(fù)雜、采寫難度大的重要新聞，要組織采編人員群策群力，開展新聞攻關(guān)活動，突破難點，寫出好新聞，為采寫優(yōu)質(zhì)新聞摸索出經(jīng)驗，在采編人員中形成爭創(chuàng)精品的氛圍。

傳統(tǒng)媒體走向精品新聞之路要靠高水平、高素質(zhì)的辦報人員來實施。為此，就必須建設(shè)一支政治強、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴、作風(fēng)正的新聞隊伍，培養(yǎng)出公眾認可和信任的名記者、名編輯、名評論員。比如河南日報的“何平九論”，獲得了第二十二屆中國新聞獎一等獎，“何平”就是以河南日報評論部為主的一個特別能吃苦、特別能攻堅、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻的團隊。有了強有力的人才支撐，報紙就能多出精品、創(chuàng)出品牌，增強核心競爭力。

當(dāng)今時代，在政治、經(jīng)濟、社會、文化、科技等各方面都在飛速發(fā)展，新聞報道領(lǐng)域在不斷擴展延伸，內(nèi)容多姿多彩；公眾對新聞信息的需求越來越重視質(zhì)量，獲取信息的渠道也越來越廣泛的新形勢下，新聞報道從收集到制作、從內(nèi)容到形式都在發(fā)生著新的變化。新聞工作者要多出精品，就要解決“本領(lǐng)落后”“能力不足”“知識恐慌”的問題，提升新聞工作素質(zhì)。新聞工作者一是要刻苦學(xué)習(xí)鉆研新聞理論、新聞業(yè)務(wù)等專業(yè)知識，熟練掌握新聞學(xué)的基本規(guī)律和報道方法；要注重學(xué)習(xí)和借鑒國內(nèi)外新聞傳播研究的新成果、新理論和新實踐，用來指導(dǎo)新聞報道工作。二是要多讀書，努力擴大知識面。要學(xué)習(xí)跨界的知識、無界的知識、雜家的知識、融合的知識和實踐的知識，不斷調(diào)整、更新、修正、補充自己的知識結(jié)構(gòu)，用人類創(chuàng)造的一切知識武裝頭腦。學(xué)習(xí)和掌握的知識越多、越廣、越深、越精，眼界就會越高遠、思維就會越活躍、研究問題就會越透徹、分析事物就會越精辟，文字表達也會越來越好，寫出匠心獨運、別開生面、高人一籌的新聞作品來。媒體要舍得下本錢，加強采編人員的培訓(xùn)工作，為提高他們的新聞工作能力創(chuàng)造條件。要采取“走出去、請進來”的辦法，挑選基礎(chǔ)條件好，有潛在素質(zhì)的中青年人員進高校進修，到黨校、干校學(xué)習(xí)，到名報名刊跟班實習(xí)，使一批復(fù)合型的業(yè)務(wù)骨干脫穎而出。邀請新聞學(xué)者、教授、名記者、名編輯前來講學(xué)和指導(dǎo)。報社內(nèi)部要定期不定期地舉辦精品新聞研討會、精品新聞采編交流會，形成濃厚的學(xué)術(shù)研究氛圍和新聞業(yè)務(wù)交流氛圍，使采編人員增長知識和才干，增強采編新聞精品的本領(lǐng)。

精品新聞在于創(chuàng)新。新聞工作者要充分發(fā)揮智慧和施展才華，敢于打破一切清規(guī)戒律和老的條條框框，放開手腳，大膽實踐，不拘一格采編新聞，怎樣能成為精品就怎樣采編新聞。媒體要大力提倡、鼓勵、支持、幫助、尊重和保護創(chuàng)新，推動采編人員在創(chuàng)新中多出佳作、多出精品，增強新聞報道的權(quán)威性、公信度和傳播力，在建設(shè)中國特色社會主義事業(yè)中發(fā)揮更大作用。

（作者為中原石油報社社長）